O estudo compara a performance das páginas do Facebook de Aécio Neves e Dilma Rousseff entre 06 e 20 de outubro de 2014, mostrando que Aécio teve um maior crescimento em seguidores e interações totais. Apesar de Aécio ter mais fãs e interações, Dilma apresentou maior engajamento por post e mais participação em comentários e compartilhamentos. O aumento de interações ocorreu após o debate presidencial, destacando a participação mais ativa dos seguidores de Dilma.

1. PERFORMANCE DE PÁGINAS NO FACEBOOK - 06.10.14 a 20.10.14
AÉCIO X DILMA

2. Estudo desenvolvido através do Buzzmonitor Facebook Pages
Performance.
Período analisado: 06.10.14 a 20.10.14
Objetivo: comparar a performance de páginas concorrentes ou
semelhantes no Facebook.
Páginas monitoradas: Aécio Neves e Dilma Rousseff.
Indicadores:
1. Fans
2. Talking About
3. Engagement
4. Interactions
5. Top Users
6. User Posts
7. Page Posts
8. Posts
9. Post Types
10. Engagement by Post Type
11. Response Time
12. Response Rate

3. FANS
Monitora o crescimento de fãs de uma página. No
Buzzmonitor você obtém 3 relatórios: Absolute Values,
New Fans e Growth of Fans.

4. Absolute Values:
Total de fãs até o fim do período
analisado
Aécio Neves: 2.996.177 milhões
Dilma Rousseff: 1.690.699 milhão
O total de curtidas da página de Aécio é maior do que o de Dilma.

5. New Fans
Total de fãs adquiridos durante o
período analisado
Aécio Neves: 1.297.690 milhão.
Dilma Rousseff: 429.430 mil.
A página de Aécio conquistou mais curtidas durante o período analisado.

6. Growth of Fans
Como é calculado:
Likes conquistados no dia x 100
Total de likes no dia anterior
O crescimento em percentual
Aécio Neves: 76.4%
Dilma Rousseff: 34.05%
Consequentemente, o crescimento da página de Aécio também é maior.

7. TALKING ABOUT
Contabiliza todas as histórias (comentários, likes, shares, check-ins,
marcações e recomendações) que envolvem a sua página de
alguma forma. No Buzzmonitor você obtém 2 relatórios: Absolute
Values e Talking About/Fans.

8. Absolute Values:
Total de pessoas falando sobre
durante o período analisado
Aécio Neves: 55.019.757
Dilma Rousseff: 29.663.376
O total de pessoas falando sobre Aécio Neves é maior do que o total sobre Dilma.

9. Talking About / Fans:
Com uma base de fãs maior, o Talking About relativo também é maior para Aécio.
Como é calculado:
Absolute Values x 100
Total de fãs
O Talking About relativo
Aécio Neves: 145.28%
Dilma Rousseff: 133.05%

10. INTERACTIONS
Representa o total de interações (likes, comments e
shares) que a sua página recebeu durante o período
analisado, influenciando a taxa de Engagement e o
número final de Talking About.

11. Aécio tem um total maior de interações, porém, perde em número de comentários e compartilhamentos.
Aécio Neves
Total de interações: 17.616.308
Likes: 13.347.124
Comentários: 245.154
Shares: 4.024.030
Média de interações por dia:
1.174.420.53
Dilma Rousseff
Total de interações: 17.143.027
Likes: 11.659.589
Comentários: 324.660
Shares: 5.158.778
Média de interações por dia:
1.142.868.47

12. ENGAGEMENT
Mede o quanto os usuários se envolvem com a sua página
e te ajuda a acompanhar a participação dos seus
seguidores nas suas publicações.

13. Com o maior número de interações, o engajamento geral na página de Aécio Neves é maior.
Como é calculado:
Interações x 100
Nº de posts / Total de fãs
Média de engajamento obtido
durante o período analisado
Aécio Neves: 3.5%
Dilma Rousseff: 2.8%

14. POSTS
Permite observar todas as postagens das páginas e
usuários por ordem de engajamento, data, número
de compartilhamento, likes ou comentários.

15. Analisamos apenas os posts mais engajados feitos pelas páginas. Seguindo estes parâmetros, o primeiro lugar ficou para
Dilma Rousseff, seguido por 3 publicações de Aécio Neves.

16. Post com maior engajamento
durante o período monitorado
12/10/14
323.515 likes
30.993 shares
18.061 comentários
13.39% engajamento
Clique na imagem para ver o post no Facebook.

17. Post com maior engajamento
durante o período monitorado
16/10/14
261.027 likes
7.188 shares
56.594 comentários
16.74% engajamento
Clique na imagem para ver o post no Facebook.

18. PAGE POSTS
Permite visualizar a atividade da sua página e de
concorrentes, saber a quantidade diária de postagens e
também o número total durante um período definido.

19. Com o maior número de interações, o engajamento geral na página de Aécio Neves é maior.
Total de posts durante o período
analisado
Aécio Neves: 203
Dilma Rousseff: 409

20. POST TYPES
Saiba quais são os formatos de post (imagem,
enquete, status ou vídeo) mais publicados pela
sua marca em comparação ao seu
benchmarking.

21. Ambas as páginas publicam mais imagens e vídeos, mas divergem quanto aos outros tipos de posts.
As duas páginas dão preferência
para posts com imagem (photo). Em
seguida aparecem as publicações de
vídeo. A diferença fica entre link e
status (somente texto), onde Dilma
publica muito mais o último item do
que Aécio.

22. ENGAGEMENT BY POST TYPES
Visualize qual marca obteve melhor performance de
engajamento por determinado tipo de post.

23. Para os dois candidatos, o tipo de
post que mais gerou engajamento
foi o status (somente texto), seguido
por imagem (photo). A divergência
fica, novamente, entre vídeo e link.
Status é o tipo de post que mais gerou engajamento em ambas as páginas.

24. Apesar de ainda ser a mais ativa, com 206 posts a mais do que Aécio Neves, a página de Dilma Rousseff
recebe menos atenção. Com o fim do primeiro turno das eleições, o candidato do PSDB, que estava sempre
em terceiro lugar nas métricas de Talking About, Interactions e Engagement, recebeu um impulso muito
maior. O efeito foi basicamente o mesmo do que aconteceu com Marina Silva após a morte de Eduardo
Campos: sua página cresceu consideravelmente e seus seguidores se tornaram mais engajados em suas
publicações.
O número de interações na página de ambos aumentou 17x em relação à análise do Buzzmonitor feita em
agosto. Porém, mesmo com um total de ações maior do que o de Dilma, os números de comentários e
compartilhamentos da página de Aécio são menores. Este dado demonstra que, ainda assim, os seguidores da
atual presidenta são mais participativos. Além disso, depois do debate presidencial do SBT no último dia 15, o
número de histórias (comentários, likes, shares, check-ins, marcações e recomendações) envolvendo Aécio
diminuiu, tornando Dilma o principal tema nos dias seguintes.
Não foi possível analisar as métricas User Posts, Response Time e Response Rate porque nenhuma das páginas permite publicações no Mural.

25. Use grátis e conheça outras
funcionalidades do Buzzmonitor!