O documento discute como a eco-sustentabilidade será crucial para o sucesso das empresas no futuro. Ele explica que as empresas estão cada vez mais adotando práticas sustentáveis e que a sustentabilidade será a base para novas ondas de inovação. Também sugere que as empresas que não incorporarem a sustentabilidade em suas estratégias enfrentarão problemas no mercado.

1. LUÍS RASQUILHA - CEO DA AYR WORLDWIDE
Eco-Sustentabilidade vai ditar sucesso das
empresas
As empresas estão cada vez mais atentas para a importância de adotar práticas e políticas
sustentáveis que permitam cuidar do planeta e do ambiente. Temos assistido a enormes avanços nos
últimos anos – em termos tecnológicos e de práticas de gestão – mas o caminho ainda é longo.
Em resultado do trabalho do Trends Research Center, a unidade académica de validação de
tendências da AYR Consulting Worldwide, foi identificado no nosso World Trend Report 2013 | 2014 a
tendência Eco-Sustentabilidade como uma das mais fortes tendências comportamentais. Ela refere-se
à Eco-Sustentabilidade como uma necessidade para o crescimento social, económico, cultural e
ambiental através da junção da consciência ecológica com o comportamento sustentável, conforme o
triângulo abaixo:
A questão hoje está mais além da mera prática sustentável. Muitas empresas afirmam-se sustentáveis,
mas apenas adotaram algumas práticas que visam proteger o ambiente. O mundo vai entrar numa
onda de inovação suportada e motivada pela sustentabilidade como base, e as empresas que não a
incorporarem no seu DNA enfrentarão problemas graves em termos de mercado – não só pela maior
regulamentação e supervisão, mas principalmente pelo crescente poder do consumidor em castigar as
empresas que não são sustentáveis. O quadro seguinte mostra a evolução das ondas da inovação na
sociedade e apresenta a importância da Eco-Sustentabilidade para o futuro:

2. Por fim, e em resultado do trabalho prospetivo e foresight da AYRWW para alguns dos seus clientes,
podemos olhar os mapas de projeção (mapas de predições) para os próximos anos e décadas e
analisar em detalhe o que está a chegar, deixando até aos leitores a provocação de encontrarem
oportunidades de negócio que resultem deste novo mundo, onde ser sustentável já não é apenas
cuidar do ambiente, mas sim da sociedade e das pessoas para melhorar a economia.
Timelines 2020-2050 AYRWW
http://buzzmedia.controlinveste.pt/artigos-­‐de-­‐opiniao/119/luis-­‐rasquilha/eco-­‐
sustentabilidade-­‐vai-­‐ditar-­‐sucesso-­‐das-­‐empresas