O documento discute como empresas brasileiras estão se posicionando politicamente e se comunicando com os consumidores durante a crise econômica e política no Brasil. Algumas marcas como o Habib's e Sergio K apoiaram publicamente candidatos enquanto outras como Ben & Jerry's encorajaram o diálogo. Empresas também lançaram campanhas criativas explorando o cenário político ou oferecendo promoções. Startups como Nubank e Printi continuam se expandindo mesmo durante a recessão.

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2016

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Nos últimos meses, a crise econômica e política no
Brasil colocou em xeque a estabilidade de muitas
empresas.
CRISE

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CRISE Política

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Posicionamento
Enquanto muitas marcas esperam
essa delicada crise política se
resolver, outras aproveitam a
oportunidade para estimular diálogo
entre seus consumidores e até expor
seu posicionamento político.

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O Habib´s se posiciona durante
as manifestações e cria
campanha com as frases “Estou
com fome de mudança”, “Quero
meu país de volta” e “Brasil, um
filho teu não foge à luta”.

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A grife de moda
masculina Sergio K
resolveu também
entrar no clima. “Ele
é a nossa esperança
de combater a
corrupção”, declara
Sergio K em apoio
ao juiz Moro.

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A marca de sorvete Ben &
Jerry´s não podia ficar de
fora. Com um vídeo bem
legal, ela propõe o diálogo
entre pessoas que possuem
posicionamento político
oposto.
Assista ao vídeo aqui

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Clique no vídeo e assista o comercial Heinz Em parceria com a agência
Africa, a Heinz do Brasil criou
a campanha ‘Ninguém faz
melhor’. Nessa peça, ela
traz vários elementos que
ilustram o cenário político
atual.

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O cenário atual é de intensa instabilidade, tanto para o
consumidor quanto para as empresas, os padrões de
consumo mudaram e um ajuste de estratégia à nova
realidade é quase uma obrigação.

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CRISE econômica

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A busca por uma gestão enxuta, planejada e
com ações mais criativas e inovadoras, foi a
receita de muitas empresas para crescer ou
até mesmo sobreviver na crise.

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Fazer mais com menos!

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apelo
comercial
As empresas estão cada
vez mais apostando em
promoções e ofertas para
estimular suas vendas.

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AS queridinhas
da vez
As Startups brasileiras estão
cada vez mais atraindo o olhar
de investidores. O Nubank,
uma administradora de cartão
de crédito 100% digital, sem
taxas de anuidade e tarifas vem
conquistando o brasileiro com
atendimento personalizado e
“intimista”.

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Mate Pencz e Florian
Hagenbuch são fundadores
da Printi, gráfica brasileira
que inovou o processo de
logística e que cresce mais
de 100% ao ano, mesmo
durante a recessão.
Gráfica
on-line

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O DESAFIO DAS EMPRESAS EM 2016
Durante uma crise, o consumidor tende a se tornar mais exigente e
seletivo ao gastar o seu dinheiro, ele pesquisa mais e opta muitas vezes
para aquele que lhe oferece mais vantagens não somente ao preço e sim
a todo o valor agregado daquele produto. Muitas vezes um serviço um
pouco mais caro, contudo de melhor qualidade e assistência, acaba sendo
preferível ao de outras marcas desconhecidas.
Hoje o desafio das empresas é mostrar o valor do seu produto ou serviço
através de uma comunicação mais próxima ao consumidor, onde suas
vantagens e diferenciais são colocados a frente de seu preço.
Na crise, a lei da selva prevalece, só os mais adaptados sobrevivem.

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