Neste Drops especial sobre as Paralimpíadas do Rio, acompanhamos o crescimento de visibilidade e repercussão em torno da realização do evento. O empoderamento e a empatia são palavras de ordem para o presente e futuro das marcas.

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ano 2016

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jogosparalímpicosrio2016
Mídiaecomunicação-repercussões

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“O esporte paralímpico tem crescido muito, a visibilidade é
outra.Deixoudeseresportedecoitadinhooudesuper-herói.
Não somos nada disso. Não gosto desse rótulo. A pessoa
com deficiência não tem que ser vítima. Sou totalmente
contraquemenxergaassim.” VerônicaAlmeida,atletabaianaparalímpica

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A realidade de uma Paralimpíada comparada a uma Olimpíada ainda é muito
distante. Existe um grande abismo em diversos aspectos, como: atenção dada
pela mídia, adesão do público ao evento, interesse de patrocinadores, investimento
recebido e valorização dos atletas.

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Aindaassim,foinotórioocrescimentodevisibilidadeerepercussãoemtornodarealizaçãodasParalimpíadas
do Rio. Na comunicação, esse crescimento foi muito atrelado às questões sociais, relacionando quase
sempre os atletas ao tema superação.
Masseráqueéapenasessereconhecimentoqueosatletas
estãobuscando?

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“A Paralimpíada é um grande momento para mostrar à sociedade que a performance de um
atleta com deficiência é igual ou até melhor que um atleta sem deficiência, haja vista o número
de medalhas e os recordes que esses corajosos atletas conquistam a cada Paralimpíada”.
Vera Garcia, redatora do site: deficienteciente.com.br

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“A separação dos eventos (Olimpíadas e Paralimpíadas) parece ressaltar uma distância entre pessoas
com e sem deficiências. As pessoas com deficiências merecem um cuidado especial porque têm
necessidades especiais, mas também merecem a normalidade.”
Carlo Bellieni, pediatra italiano em artigo publicado na Sport Ethics and Phylosophy

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case: uso negativo da paralimpíada na propaganda
A Vogue Brasil (revista de moda) promoveu uma
campanha com dois atores (Cléo Pires e Paulo Vilhena)
para representar atletas paralímpicos reais (Bruna
Alexandre e Renato Leite) e utilizou o Photoshop para
“desmembrar” os atores e deixá-los com as mesmas
deficiências dos paratletas.
A campanha gerou polêmica e a revista recebeu
diversas críticas, entre elas, o fato de não usarem os
próprios atletas e sim atores os representando.

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case: uso negativo da paralimpíada na propaganda
O Comitê Organizador dos Jogos do Rio-2016 errou
feio ao postar no Twitter da entidade um vídeo com
vários atletas, incluindo o bicampeão paralímpico Oscar
Pistorius, condenado pelo assassinato de sua namorada
em 2013 e que não estaria nos jogos, para promover
a venda de ingressos das Paralimpíadas. O post foi
alvo de críticas por demonstrar desconhecimento com
relação ao universo paralímpico e retirado do ar poucos
minutos após a sua publicação.

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O filme PARATODOS, produzido em parceria
com os governos Federal e de São Paulo,
mergulha no cotidiano de alguns dos principais
atletas paralímpicos brasileiros para investigar
os bastidores do esporte de alta performance
e discutir a inclusão da pessoa com deficiência
na sociedade. No universo paralímpico,
se superar não é uma opção ou gesto de
heroísmo, é somente o ponto de partida.
clique na imagem para assistir o vídeo
case: uso POSITIVO da paralimpíada na propaganda

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Numa campanha de engajamento para os jogos
Paralímpicos Rio 2016, a própria organização do
evento fez uma ação na qual levou três atletas
paralímpicos para praticarem as suas habilidades
e registraram em vídeo as reações das pessoas
presentes, das quais muitas olhavam com
estranhesa e desconfiança para os atletas.
clique na imagem para assistir o vídeo
case: uso POSITIVO da paralimpíada na propaganda

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A Channel 4, uma emissora britânica que já havia
produzido uma campanha chamada “Meet the
Superhumans” para os jogos Paralímpicos de 2012,
em Londres, deu continuidade na campanha em 2016,
no Rio.
Onovocomercialchamado“WeareTheSuperhumans”
celebra atletas e outros personagens que possuem
algumadeficiênciafísicaemsuasatividades,reforçando
que os deficientes físicos não gostam de ser chamados
de super-heróis e sim de super-humanos.
clique na imagem para assistir o vídeo
case: uso POSITIVO da paralimpíada na propaganda

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A Skol, marca apoiadora das Paralimpíadas,
lançou 23 copos em homenagem as modalidades
esportivas dos jogos. Isso é algo que a marca já faz
em outros eventos e, promovendo a ação também
nas Paralimpíadas, ressalta o orgulho dos atletas
além da igualdade e do reconhecimento que os
mesmos merecem.
case: uso POSITIVO da paralimpíada na propaganda

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A Gatorade utiliza um atleta com deficiência física
durante a prática de uma modalidade esportiva
para chamar a atenção do público que limitações
físicas não significam incapacidade, e faz um alerta a
julgamentos precipitados.
case: uso POSITIVO da paralimpíada na propaganda

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A posição de coitadinho não cabe mais para os deficientes, assim como está sendo definitivamente afastada
das mulheres, dos negros, da população LGBT e demais “minorias”. O empoderamento é a palavra de
ordem, e para entender o que de fato essas pessoas sentem e como pensam é preciso mais do que um
olhar exterior e cheio de pré-definições. Conhecer a realidade das pessoas e respeitar as suas diferenças é
um desafio grande para as empresas que passaram a vida inteira apenas falando e ouvindo muito pouco.
O futuro da comunicação está ligado às marcas que sabem o poder da empatia.
conclusão

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