Desenvolvimento de Marcas

4 marcas
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desenvolvimento
matrizes de avaliação
exemplos
malhas construtivas

4 Professor Fabio Silveira
Projeto de Programação Visual

marcas |

2

Fases do projeto

Problematização
Concepção
Especificação

Projeto de Programação Visual 4 Professor Fabio Silveira

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3

Fases do projeto

Problematização
Concepção
Especificação

4 Diagnóstico da situação.
4 Pesquisa de campo.
4 Planejamento de ações.
4 Definção de necessidades.
4 Análise dos dados.


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4

Fases do projeto

Problematização

Concepção
Especificação

4 Brainstorming /Conceitos.
4 Definição das Palavras Chave.
4 Brainstorming de soluções. (Rafes)
4 Rafes. (definição das soluções)
4 Soluções preliminares.
4 Matrizes de avaliação.
4 Finalização. (malha construtiva)

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5

Fases do projeto

Problematização

Concepção
Especificação

4 Brainstorming /Conceitos.
4 Definição das Palavras Chave.
4 Brainstorming de soluções. (Rafes)
4 Rafes. (definição das soluções)
4 Soluções preliminares.
4 Matrizes de avaliação.
4 Finalização. (malha construtiva)

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6

marca= identdade + personalidade

IDENTIDADE

Expressões da nossa personalidade,
cultura, origem, história e status.


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7


IDENTIDADE

Fachadas – estilo, status, receptividade
Materiais – características, estilo
Formas – contemporaneidade
Móveis – design ou estilo
Decoração – ambientação
Cores – do programa de identidade visual

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8


IDENTIDADE visual

Símbolo e/ou marca
Código Cromático – cores padrão
Código Tipográfico – letras
Pictogramas – desenhos
Elementos Complementares

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9

Ênfase
geométrica
1. Iconologic, Ilhas Virgens U. S.
2. Z & G Brandogolik
3. Gardner Design, Graphic Impressions
4. Bilan Kubis Andrei.

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10
Ênfase
3d, motion
1. Myde, Tecnologias
de Comunicação Inteligente
2. KITA Playground
Internacional Visual, KITA
3. Seamless Creative, 1025 Fotografia
4. BrandBerry, Anvexa


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11
shiftcontrol

http://www.shiftcontrol.dk/project/47


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12
Ênfase
imagem
& desfoque
1. Julian Peck, California Futbol
2. Iconologic, a Aliança
da América Gás Natural
3. Supersoon Good Design,
Transferência de Tecnologia Suíço Heat
4. Idéias estranhas,


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Ênfase
sobreposição
& transparencia
1. Asta forma, Sheriff Studio
2. Ir galês, Arquitetura Penn State
3. Derrame Creative Solutions,
musicplace.com
4. Liska + Design de Comunicação
Associados, Becker e Becker.
1. Parceiros Doyle, The Cooper
Union 2. Kristin Design Spix, Phelps
Stokes. 3. Design Tom Hughes, Zink,
Inc. 4. Indústrias Adstract Arte,
Civiquip


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14

Ênfase
sobreposição
& transparencia
1. Asta forma, Sheriff Studio
2. Ir galês, Arquitetura Penn State
3. Derrame Creative Solutions,
musicplace.com
4. Liska + Design de Comunicação
Associados, Becker e Becker.
1. Parceiros Doyle,
The Cooper Union
2. Kristin Design Spix,
Phelps Stokes.
3. Design Tom Hughes, Zink, Inc.
4. Indústrias Adstract Arte, Civiquip


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Ênfase
visão do todo
[gestalt]

1. Evgeniy Kuznetsov,
Team Rússia
2. Ten: Media pm,
Armamento Advanced Corp
3. Chris Rooney Ilustração / Design,
4 Ramsell. studio Mão Dizajn,
Diving Club Big White.


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Ênfase
linguagem
do pixel
1. Oito am Brand Design,
C2 spa médico
2. Eightday Studio, Antioquia
Norman Igreja da Comunidade Corp
3. Gyula Nemeth, Cidade HD
4. Andrei D. Popa, Torre da Cidade


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Ênfase
manchas
1. Box Paradox,
Tuhvatullin Rinat
2. Suprematika,
mochila, a loja online mochila
3. Demográficas Inc.,
The Blood Brothers
4. Burton (Snowboards) Corp,
Burton Snowboards


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Tipográfico
+ boxes
1. Schwartzrock
Artes Gráficas, Pugleasa
2. Sudduth Design Co.,
Gordon Wilmington3. Fargo Design Co.,
Inc., Jackson Trading Co.
4. Design Sigg,
Swiss Hotels International


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19
1976. Ronald Wayne
1977. Rob Janoff of the Regis
McKenna Agency

1975. Hans Donner


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20
1903. Henri Ford

1898. Caleb Bradham
2008. Grupo Arnell, da Omnicom


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Matrizes de Avaliação
Definir métricas, mais ou menos
controlaveis, para a solução mais
adequada dentro do processo criativo.
Para que serve?

4 Permitir uma decisão embasada nos
requisitos e restrições que caracterizam
a situação do projeto.
4 Elaborar argumentos consistentes
e objetivos para a dfesa do projeto
junto ao cliente.

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critério

22
peso

Alt. A

Alt. B

Alt. C

valor

subtotal

valor

subtotal

valor

subtotal

1

5

15

5

15

1

3

2

modernidade

2

4

8

5

10

2

4

feminilidade

3

1

3

2

6

1

3

1

–

3

3

+

sofisticação

infantil

3

3

-9

2

-6

-5

-15

2

geométrico

3

2

-6

0

0

-2

-6

3

ilegível

2

2

-4

1

-2

-3

-6

total

7

23

-17

marcas |
critério

23
peso

Alt. A
valor

subtotal

Alt. B
valor

subtotal

Alt. C
valor

subtotal

1

+

2
3
1

–

2
3

total

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Malhas construtivas
Definem as relações proporcionais,
a geometria do desenho,
os alinhamentos, facilita o controle
de aplicação e o refinamento
de sua marca.


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25


marcas |

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marcas |

27


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28


marcas |

29


marcas |

30


marcas |

31


marcas |

32


marcas |

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marcas |

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marcas |

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marcas |

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MARCA_ESTIMA.pdf

4/8/08

3:24:26 PM

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MARCA PRINCIPAL

aplicabilidade

C

M

Y

M

Y

Y

MY

K

projetos | comunicação | networking

MARCA_ESTIMA_Aplicacao.pdf

4/8/08

3:24:54 PM

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MARCA 100% CONTRASTE

MARCA NEGATIVO


MARCA P&B


MARCA ÁREA DE SEGURANÇA


MARCA REDUÇÃO MÁXIMA

MARCA CORES
1

10mm

2




x
x=h

1

CINZA ESTIMACOM

C0 M0 Y0 K60 | R128 G130 B132 | PANTONE COOL GRAY 9C

VERMELHO ESTIMACOM
2
C0 M100 Y80 K35 | R167 G009 B037 | PANTONE 1805 C

o que é marca? | conexões emocionais

filme
fiat moedas

54

o que é marca? | conexões emocionais

filme
what is branding?

55

4 oi
4 Professor Fabio Silveira
MBA EM GESTÃO ESTRATÉGICA DA SAÚDE | Universidade Gama Filho

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