O documento analisa as tendências do marketing político 3.0 no Brasil em 2011, destacando a integração de tecnologia, estratégia e comunicação, essencial para o sucesso eleitoral. Enfatiza a importância das redes sociais como principal canal de interação entre políticos e eleitores, prevendo um aumento significativo no uso dessas plataformas nas eleições. A conclusão aponta que a evolução do marketing político exige adaptação às novas tecnologias e um foco em estratégias mais interativas e transparentes.

1. E-Marketing 3.0, Inc. Política Digital Tendências 2011 Stakeholders By: Agência Camozzato Mkt Político 3.0 Julho - 2 0 1 1 BRASIL MkT 3.0 Agência Camozzato by: Eleições 2012

2. 7 Mandamentos do Mkt Político 3.0 Trend 1: Comece pelo seu site www…. Trend 2: Converta Conhecimento em Estratégia… Trend 3: Estratégia – Comunicação – Mobilização… Trend 4: Adote o Novo Marketing Político/Social… Trend 5: Administre o Tempo no tempo certo… Trend 6: Atente ao Planejamento Estratégico… Trend 7: Adote Tecnologia Flash 3.0 – C#.net… - © Agência Camozzato

3. Trend #1 Marketing Político 3.0 Paulo Saraiva CMO – Chief Marketing Officer Agencia Camozzato,© @paulosaraiva1 +55 [21] 7238-4048 – Rio de Janeiro/RJ +55 [51] 3307-7634 – Porto Alegre/RS “ Uma das questões que mais me intriga, e que acredito causará nos leitores a mesma sensação é a que demonstra claramente o atual desafio do Marketing Político e Eleitoral diante de mudanças tão impressionantes quanto as que o mundo está vivendo. Sem dúvida, há algo muito sério ocorrendo nas representações partidárias e no processo democrático também no Brasil, que, de uma maneira ou de outra, tem produzido a energia que se espera emanar do Marketing na direção de resultados surpreendentes na Política. O modo e a inteligência da Agência Camozzato, aliada ao talento desses profissionais do mais alto nível conduziram tais trabalhos e evidenciaram que, mesmo sem saber, estes profissionais demonstraram uma profunda capacidade de transformação em relação aos pontos nos quais o Marketing tem que ser aperfeiçoado na política. A possibilidade de considerar as apreciações desses mestres quanto a esses novos conceitos e teorias sobre o “Novo Marketing Político 3.0” foi para mim a recompensa obtida a partir da construção desta Agência de Mkt promissora (“Start Up”) e de sua equipe de talentos. Paulo Saraiva CMO – Chief Marketing Officer © Agência Camozzato

4. Nós apoiamos a nova Política 3.0 Democratização das Tecnologias Digital Polític Branding Web Developer © Agência Camozzato @ 3 . 0 #E-Voting

5. As eleições do futuro será acompanhada pelos eleitores de qualquer lugar… Mobile, Desktop, laptops via TV Digital…

6. Trend #2 Inteligência Estratégia Tecnologia Criatividade © Agência Camozzato Assegure-se de que seu sistema de “pessoas” está funcionando. O diferencial intangível mais importante numa estratégia político/eleitoral foi conduzido pelo capital humano. O velho clichê dos políticos – “não investimos no corporativismo, investimos em pessoas” – tornou-se um guia útil. A retenção de militantes foi frequentemente mencionada como uma motivação primária para os partidos. Surpreendentemente as melhorias nos programas de incentivo aos filiados, feitas por 57% dos respondentes, parece ter tido mais impacto no desempenho subsequente do partido do que qualquer outra das políticas e práticas conduzidas. Esses resultados trazem alguma luz para a bolha “pontocom” e para o colapso da antiga propaganda partidária. Muitos dos fatores citados como importantes para o sucesso do Marketing Político Digital cresceram substancialmente, tornando o processo democrático e as disputas eleitorais ainda mais competitiva. @ @ @ @ @ @

7. Nos EUA, os eleitores podem perfeitamente participar, interagir, e decidir o que os políticos devem fazer em tempo real… Twitter: camozzato_mkt © Agência Camozzato Pelo menos 1(uma) vez por dia Pelo menos 1(uma) vez por semana Nunca Acessam FREQUÊNCIA DOS ELEITORES SOBRE O ACESSO DE CONTEÚDO POLÍTICO EM DISPOSITIVOS NOS EUA FONTE: #Data Ratings Mídia

8. O Brasil também já começa a lançar os seus mecanismos de aperfeiçoamento da Democracia. Twitter: camozzato_mkt © Agência Camozzato Pelo menos 1(uma) vez por dia Pelo menos 1(uma) vez por semana Nunca Acessam FREQUÊNCIA DOS ELEITORES SOBRE O ACESSO DE CONTEÚDO POLÍTICO EM DISPOSITIVOS NOS EUA Mídia www.eulembro.com.br

9. Agora nós também podemos dar início a “ E-Revolution” votando na web e influenciando as decisões do Congresso Nacional… Twitter: camozzato_mkt © Agência Camozzato Pelo menos 1(uma) vez por dia Pelo menos 1(uma) vez por semana Nunca Acessam FREQUÊNCIA DOS ELEITORES SOBRE O ACESSO DE CONTEÚDO POLÍTICO EM DISPOSITIVOS NOS EUA Mídia http://www.votenaweb.com.br

10. Candidato bom tem que está bem cotado no Repolitica… Quais candidados combinam com seu o seu perfil? Twitter: camozzato_mkt © Agência Camozzato Pelo menos 1(uma) vez por dia Pelo menos 1(uma) vez por semana Nunca Acessam FREQUÊNCIA DOS ELEITORES SOBRE O ACESSO DE CONTEÚDO POLÍTICO EM DISPOSITIVOS NOS EUA Mídia http://www.repolitica.com.br/

11. Explorando as características únicas de cada plataforma de comunicação 3.0 © Agência Camozzato Acesso de eleitores no Brasil por quantidade de horas Média de: 4,6% de uso diário total Média Nacional HORAS FONTE: #Data Ratings

12. Atentem as novas tendências da comunicação política, e os dispositivos de tecnologia avançada… © Agência Camozzato Evolução da Comunicação Digital via Iphone Ano: 2010 – Brasil Usuários propensos a acessar vídeos de publicidade via Iphone Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Usuários que clicaram em anúncios políticos interativos Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Usuários que escolheram seus candidatos via Iphone Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Usuários que usam Iphone conectado as redes sociais Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Candidatos que usaram tecnologias p/ Iphone - 2010 Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste FONTE: #Data Ratings

13. Trend #3 Tecnologia Estratégia Marketing 3.0 Agência Camozzato © Agência Camozzato

14. As Redes Sociais são cada vez mais o principal canal de comunicação política Utilização das Redes Sociais nas últimas Eleições no Brasil *Os últimos meses de 2009 e o início de 2010, as redes sociais já sinalizavam uma tendência crescente que seria constatada no final de setembro, e início de outubro de 2010 (mês das eleições).

15. O uso das redes sociais por políticos e eleitores irão triplicar entre 2010 e 2015… Twitter: # camozzato_mkt © Agência Camozzato Uso das Redes Sociais por Eleitores – 2010 / 2015 As eleições no Brasil em 2012 será marcada por uma “disputa tecnológica” nas redes sociais... FONTE: Data Ratings

16. Serviços baseados na comunicação política 3.0 cresceram, e os eleitores passaram a exigir mais interatividade na política… © Agência Camozzato Propaganda Política na Web – 2009 / 2010 Entre 2009 e 2010, a internet foi o principal canal de Comunicação e Propaganda Política no Brasil. FONTE: Data Ratings

17. A comunicação política foi motivada por uma perspectiva de avanço tecnológico e troca de informações… Agora a relação candidato X Eleitor está mais fidelizada © Agência Camozzato Razões para adotar Estratégia 3.0 Sites de Candidatos Conferência com o Eleitor News Letter Reversão de Voto Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Sudeste NE Sul e CO Sudeste NE Sul e CO Sudeste Norte e Nordeste Sul e Centro-oeste Marketing Mídia Cabo Eleitoral CB.ELE Propaganda e Logística Alocação de Investimento de Campanha Eleitoral / ANO 2010 Pesquisa Comunicação Articulação 67% Mobilização 67,2% PE FONTE: Data Ratings

18. O TSE - Tribunal Superior Eleitoral Inovou ! Todos podem doar na Web com cartão de crédito Resolução 23.216 © Agência Camozzato SDE – Sistema de Doação Eleitoral A Resolução 23.216 é o instrumento legal que dispõe sobre a arrecadação de recursos financeiros de campanha eleitoral por cartão de crédito. R R R R R R R R R R R R Doação Pessoa Jurídica Doação Pessoa Física Somente se admite a doação de campanha, via cartão de crédito por pessoas físicas, proibido o parcelamento e a doação através de cartões corporativos ou emitidos no exterior. *Gráfico: Representa uma perspectiva de doações online até 2015 FONTE: #Data Ratings http://migre.me/58QVS

19. A Social Mídia Digital não é só + uma ferramenta do Mkt Político. Hoje ela é fundamental… Canal de comunicação que mais cresce no Brasil, nos EUA e na Europa Ocidental. 80% dos candidatos em 2012 vão usar o Marketing de Mídia Social. Já vimos o “ensaio” em 2010… A Rede de Eleitores só cresce. Os profissionais do marketing político e eleitoral terão que se esforçar bastante na busca por mecanismos tecnológicos… Integração com o Eleitor. O político não é mais um “Astro”, a sociedade da informação literalmente quebrou as barreiras do antigo “sistema hierarquico social e político”. Nunca foi tão fácil ter acesso as autoridades… Twitter: #agenciacamozzato © Agência Camozzato

20. 5 Partidos que + utilizaram Mídias Sociais nas eleições 2010 no Brasil… © Agência Camozzato Escolha um partido e faça política na Web PT, PSDB, PMDB, PR e DEM Twitter: #agenciacamozzato

21. A política nunca havia promovido tanta interatividade na Web como em 2010… Facebook não pára de crescer. A maior Rede Social do mundo, hoje é um importante canal de promoção do diálogo entre políticos, partidos e sociedade… Twittar para vencer! No Brasil, a cada 10 eleitores que buscam conteúdo político na Internet, 4 possuem twitter… Sites Políticos #3.0. Email-Mkt, Vídeo Flash, Áudio-conferência, Prestação de Contas, Banco de Dados. Os sites políticos passaram a ser os protagonistas das disputas eleitorais… © Agência Camozzato Twitter: #agenciacamozzato

22. Cada 8 em 10 candidatos pretendem investir em estratégias online já em 2011... Twitter: camozzato_mkt © Agência Camozzato Tendências apontam para um enorme contingente de projetos político/eleitoral na Web 3.0 em 2011/2012 2011 2012 Sites 3.0 Sites Html Off A política no Brasil e no mundo, neste momento, passa por uma transição “Off/On”, onde a tecnologia passa a assumir a mais importante função numa estratégia de Mkt Político 3.0 “ Voto é Marketing o resto é Política” 86% 13% 83% 16% 1% Cid Pacheco

23. Porém, nem todos os candidatos e partidos adotaram as novas técnicas de Mkt 2.0 em 2010… Os resultados ? Você pode imaginar… 72% 17% 6% 71% 16% 9% 66% 21% 11% 64% 21% 11% 50% 25% 11% 22% 48% 24% 26% 45% 19% 32% 44% 24% 27% 32% 25% 41% © Agência Camozzato INDÍCE DE REJEIÇÃO – Candidatos “off” São Paulo Rio de Janeiro Minas Gerais Rio Grande do Sul Paraná Santa Catarina Brasília Não possui nenhum material na Web Participa de somente uma Rede Social Possui somente site Oficial *Gráfico representa a rejeição de candidatos que não promoveram campanha na Internet / Resultados por Estados. Ceará Bahia FONTE: Data Ratings

24. Diante de um novo aparato tecnológico em 2010, os candidatos 2.0 puderam fortalecer as suas estratégias de Mkt Eleitoral, sem precisar gastar a esmo… FERRAMENTAS DE MKT INTERATIVO * Gráfico representa o uso de ferramentas de tecnologia e marketing por candidatos “2.0” nas Eleições 2010. FONTE: Data Ratings 84.7% 69.5% 58.3% 49.7% 44.9% 39.3% 31.3% 30.9% 27.7% 26.3% © Agência Camozzato

25. Candidatos e Partidos estão divididos sobre quem controla as mídias sociais3.0 Apenas 6% tem um grupo dedicado ao Mkt © Agência Camozzato * Gráfico representa a média de candidatos que transferiram funções técnicas, para empresas especializadas em matérias específicas, nas Eleições 2010 no Brasil... Marketing Administração de Campanha Eleitoral Estratégia Administração e Gerenciamento de Sistemas e Softwares Social Media Strategy Planejamento Estratégico ON/Offline Tecnologia * Embora a profissionalização da Política no Brasil ainda tenha um enorme desafio pela frente, os esforços que conduziram a estatística, já representa um avanço sobre a dinâmica de competição numa democracia. FONTE: Data Ratings

26. Investir em Mídia Digital na Política é ter a certeza de um ROI aceitável, e um plano de marketing + assertivo!… © Agência Camozzato Vantagens obtidas a partir de investimentos em Mídia Digital. Resultados das eleições no ano de 2010 Maior Retorno sobre o Investimento Votos revertidos através das Redes Sociais Eleitores conquistados através de estratégias Online: Sites ,Blogs e Redes Sociais. 47% Doação Online Usuários que ficaram + de 1hora no site do candidato *Gráfico representa a dinâmica de resultados obtidos por políticos que ingressaram na plataforma 2.0. - Eleições 2010 FONTE: Data Ratings

27. A Publicidade Digital no Brasil, aliada ao novo modelo de pesquisas (websurvey) está transformando a política. E os mecanismos de BUSCA nunca foram tão importantes… EXIBIÇÃO ONLINE DE POLÍTICA ao Vivo na Web (Streaming) E BUSCA por conteúdo político Streaming Twitcam SEO Gráfico representa uma nova tendência na aquisição de tecnologias ao vivo na Internet, e nos mecanismos de busca por conteúdo político. © Agência Camozzato FONTE: Data Ratings

28. Quando os políticos adotam a estratégia “ Real-time Eleitoral”, a imagem que o eleitor identifica é: De um candidato transparente e honesto… Que promove a interatividade entre candidato X eleitor Que está familiarizado também com a nova geração Y Que preza pela prestação de contas! Antigamente os eleitores tinham muitas dúvidas sobre o candidato… A publicidade era bastante limitada… Os resultados quase sempre eram os mesmos! Felizmente surgiram as TIC´s para mudar o panorama político… O tempo real “Streaming” representa maior transparência na política, a internet já disponibilizou os canais da nova democracia Twitter: #agencia_camozzato © Agência Camozzato

29. Demanda por plataformas de publicidade e os elementos chave ! A nossa equipe resolveu mensurar exatamente a necessidade de um candidato em potencial… © Agência Camozzato Métodos de Publicidade online para a promoção do PE (Planejamento Estratégico) On/Off Através de Rede Através da Mídia Tradicional Através do Site Através das Redes Sociais Através das Redes Mobile * Gráfico representa a média anual interna sobre o uso de Mídias e Publicidade Digital pela Agência Camozzato. FONTE: Websurvey Outros

30. Trend #6 Política Moderna vs. tradicionalismo © Agência Camozzato

31. Batalha sobre posicionamento na Web 3.0, nos dias atuais é oportuno dispor de um aparato tecnológico, de gerenciamento de dados, e de comunicação, para que ocorra convergência no Plano de Marketing. Qual o perfil do seu eleitor? ( banco de dados ) Qual o método de comunicação mais eficaz? ( mkt3.0) Qual o objetivo quantitativo e qualitativo? (PE) Em qual canal você possui um público mais receptivo? Qual o valor do seu site? ( 1.0 vs. 3.0 ) O X da questão: Você quer mais quantidade de pessoas, ou de conteúdo? ( publishers can do both ) De um lado , o eleitor esperando um feed back do político. Do outro lado , uma Estratégia de fidelização do eleitor … © Agência Camozzato

32. Mais de 50% dos candidatos 2.0 em 2010, aplicaram a “teoria dos 4 pilares” em suas campanhas: • Pesquisa • Comunicação • Articulação • Mobilização © Agência Camozzato A NOVA REALIDADE DO MKT ELEITORAL 72% 2010 2012 Sites # 2.0 Mídia Social Softwares (Sistema de Gerenciamento Eleitoral) Websurvey - (pesquisas Online) SEO - (Seach Engine Optimization) Mobile / Iphone 69% FONTE: #Data Ratings

33. Fatores determinantes para estratégia de Marketing Político Digital 3.0 Uma perspectiva para as eleições 2012 No Brasil… © Agência Camozzato FATORES DETERMINANTES PARA UMA ESTRATÉGIA POLÍTICO/ELEITORAL ON/OFFLINE Tecnologias totalmente eficientes, adaptável e oportunistas para se comunicar Parte do Orçamento destinado ao Marketing Canais de comunicação mais influentes e mensuráveis Maior alcance na audiência e segmentação Aplicação de Websurvey O crescimento das Redes Sociais e das Bandas largas Controle total sobre o Feed back do eleitorado Maior atenção ao Banco de Dados e Planejamento Estratégico Necessidade de atingir os eleitores que forma opinião na Web Adoção de Propaganda Digital para Mobile Marketing Viral Outros *Gráfico representa a necessidade de operacionalização de cada segmento da política antes, durante e depois das campanhas Processo Organizacional

34. “ Eleitor-alvo” na Web, uma abordagem holística e online nas eleições 2010. © Agência Camozzato Twitter Facebook Orkut Linkedin slideshare Digg *Gráfico representa as Redes Sociais que mais foram utilizadas por candidatos e eleitores nas eleições em 2010 As eleições no ano de 2010 no Brasil ficou marcada por uma disputa político/eleitoral intensa nas Redes Sociais: Twitter, Facebook, Orkut, Linked’in, Slideshare e Digg. 500% FONTE: Data Ratings

35. Trend #7 O debate Online esquentou! E os eleitores tbm participam… © Agência Camozzato Essa liberdade de comunicação interativa , combinada à facilidade de uso das plataformas de mídias sociais passa a ser anunciada como uma das mais influentes formas de mídia na sociedade atual. Esta é a era onde não é mais possível moldar a opinião das pessoas com a publicação de simples press releases em portais políticos e institucionais.

36. 7 Fatores chave que orienta a estratégia Política Digital de um candidato 3.0 Websurvey (pesquisas online) SEO (Seach Engine Optimization) Banco de Dados e Informações Popularidade nas Redes Sociais Geoprocessamento Eleitoral CRM Eleitoral (Foco no Eleitor-alvo) Propaganda Digital (tecnologia flash3.0) Twitter: #eMwebinar © Agência Camozzato

37. Quanto mais eleitores comentam uma marca política, MAIS forte torna-se um mandato © Agência Camozzato Novas participações e inovações serão cada vez mais uma exigência da sociedade ou terão saídas alternativas a partir da própria população. Daqui para frente, o que se vê é o fortalecimento da web como plataforma cidadã. Eleitores entre 16 a 25 anos Eleitores entre 26 a 67 anos Não escolheram candidatos através da Web. E não participaram de nenhuma comunidade, grupo, o conteúdo específico sobre Política e Eleições em 2010. Escolheram seus candidatos através da Web. E participaram de alguma comunidade, grupo, o conteúdo específico sobre Política e Eleições em 2010. “ Voto é Marketing o resto é Política” FONTE: #Data Ratings Cid Pacheco

38. Uma boa estratégia de Mkt Político/Eleitoral não pode estar limitada ao orçamento © Agência Camozzato Limitar ou Reduzir os gastos com Publicidade Online e Mkt Digital pode elevar a um alto grau de redução da promoção da Imagem do candidato e de seus projetos político/eleitoral. Corte no orçamento sobre os investimentos em Publicidade Online e Mkt Digital Índice de Popularidade do Candidato *Gráfico demonstra o impacto causado sobre o índice de popularidade do candidato, em função da redução drástica dos investimentos em Campanha Online. FONTE: #Data Ratings 98%

39. #Fato: Mais pessoas são atraídas pelo marketing político e eleitoral na Internet, do que pelo Político ou Partido em sí. © Agência Camozzato Adultos que escolheram seus candidatos através das Redes Sociais nas Eleições 2010 no Brasil Idade Sexo Facebook Twitter Orkut *Gráfico demonstra que o Twitter foi o canal de comunicação política mais atraente pelos eleitores 2.0 no ano de 2010, seguido pelo Facebook e Orkut FONTE: #Data Ratings Homens Mulheres

40. Você é um candidato em 2012? O que está esperando para começar uma estratégia 3.0 ? Comunicação Banco de Dados SGE Publicidade ON SME Websurvey Doação Online Planejamento Prestação de contas © Agência Camozzato

41. 7 conselhos para 2011 Trend 1: Profissionalize a sua Pré-campanha Trend 2: Crie uma identidade visual na Web 3.0 Trend 3: Fortaleça o seu Politic Branding Trend 4: Apresente Projetos e Idéias na Rede Trend 5: Fale com seus amigos em Tempo Real Trend 6: Participe de Projetos Políticos e Sociais Trend 7: Adote Novas Tecnologias Digitais © Agência Camozzato www.agenciacamozzato.com.br