Este documento descreve um curso de Gestão de Marketing Digital de Alta Performance oferecido pela Ecommerce School. O curso tem duração de 150 horas e ensina estratégias e táticas de marketing digital focadas em métricas de desempenho e aumento de conversão, cobrindo tópicos como marketing em email, redes sociais, anúncios patrocinados e otimização para mecanismos de busca. O público-alvo são profissionais de qualquer área interessados em adquirir habilidades em gestão de marketing digital com foco em resultados.

1. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
ECOMMERCE SCHOOL
Fundada em junho de 2007, com o objetivo de ser um centro voltado para o
desenvolvimento de profissionais de Internet, reunindo parcerias com escolas de
excelência e importantes centros de pesquisa e documentação focados no varejo
e nas mídias sociais. A única escola brasileira de marketing digital de
performance.
MISSÃO E VALORES
Acreditamos que a Internet está mudando profundamente a vida das pessoas e
a forma como as empresas fazem negócios. Queremos ajudar a formar os
profissionais que farão parte dessa revolução.
LOCALIZAÇÃO
Av. Paulista, 171 – 1º andar – SP – 01311-000 – Fone: (11) 3405-4221 ou (11)
3405-4224. Próximo à estação Brigadeiro, metrô linha verde.
CURSO DE GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE ALTA
PERFORMANCE
O curso de GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE ALTA PERFORMANCE O
curso de Gestão de Marketing Digital de Alta Performance da Ecommerce School
é o único no Brasil com foco em alta performance. Estude com professores
especialistas em Marketing Digital de Resultados. Aprenda a fazer Gestão de
campanhas de Marketing Digital com aumento do Retorno sobre Investimento
(ROI) O curso de Gestão de Marketing Digital de Alta Performance foi desenhado
para levar até você as melhores estratégias, ferramentas e táticas usadas nos
grandes cases de sucesso da Internet mundial.
A cada dia os custos de cliques (CPC) ficam mais caros. Se você não investir na
melhoria da performance do site, sua margem de lucro tenderá a diminuir cada
vez mais. O curso de GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE ALTA
PERFORMANCE da Ecommerce School é focado em performance e aumento de
conversão.
Ecommerce School – Av. Paulista, 171 – 1º Andar – (11) 3405-4221 ou (11) 3405-4224
contato@ecommerceschool.com.br – http://www.ecommerceschool.com.br

2. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
Entre os principais diferenciais do Curso de GESTÃO DE MARKETING
DIGITAL DE ALTA PERFORMANCE, destacamos os seguintes:
 Líder nacional no ensino de Marketing Digital – A Ecommerce School é
membro do Ebeltoft, rede de pesquisas em varejo presente em mais de
22 países;
 Programas inovadores, fundamentados na aplicação dos conceitos e
práticas utilizados pelas melhores empresas no âmbito nacional e
internacional;
 Corpo Docente com professores com Mestrado, autores de livros,
diretores e CEOs de empresas de destaque; estude com os nomes mais
influentes da Internet brasileira;
 Sala de Aula Virtual com conteúdo complementar: apostilas, e-books,
vídeos, relatórios com números de mercado e sugestões de sites;
 Tradição e Marca GS&MD Gouvêa de Souza, sinônimo de qualidade e
profissionalismo ao longo dos últimos 25 anos;
 A única escola com certificado reconhecido pela ABComm - Associação
Brasileira de Comércio Eletrônico;
 A única com programas internacionais de estudo com delegações para
o Shop.org, Internet Retailer e programa internacional com certificado da
Universidade do Texas.
PÚBLICO ALVO
Este curso destina-se a profissionais de qualquer área do conhecimento que
necessitam adquirir e aprofundar habilidades em GESTÃO DE MARKETING
DIGITAL DE PERFORMANCE.
OBJETIVOS
 Formar Gestores de Marketing Digital focados em resultados e performance;
 Desenvolver nos participantes a habilidade de pensar estrategicamente e agir
taticamente para a obtenção de resultados;
 Identificar novos talentos e promover a troca contínua de experiências entre
professores de renome e os participantes do curso;
 Oferecer aos alunos conhecimentos que possam ser aplicados no seu dia-a-
dia profissional e que contribuam para alavancar a sua carreira ou
desenvolver o seu próprio negócio.
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3. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
DURAÇÃO
150 horas de muito conteúdo sobre GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE, parte presencial (84h) e parte como conteúdo
complementar (66h) no ambiente de e-learning.
ESTUDE PRESENCIAL OU A DISTÂNCIA
Modalidade Presencial: as aulas acontecem na Avenida Paulista, 171, 1º
andar, próximo ao metrô Brigadeiro, no coração de São Paulo.
Modalidade a Distância: as aulas são transmitidas AO VIVO. Você só precisa
de um computador ou tablet, com internet de banda larga. Você vê e ouve o
professor pela nossa câmera, assiste aos slides, as anotações e faz perguntas e
interage com outros alunos pelo bate-papo, tudo em tempo real. Veja aqui uma
demonstração da transmissão de uma aula.
Em ambas as modalidades AS AULAS FICAM GRAVADAS. Você tem 60 dias
pra assistir de onde quiser, na hora que quiser.
INVESTIMENTO
Consulte o site www.ecommerceschool.com.br para ver preços e datas.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Módulo I - Planejamento Estratégico Digital
• Análise de Mercado
• Análise da Concorrência
• Histórico da marca & produto
• Posicionamento do produto
• Comunicação da categoria
• Perfil do público-alvo
• Tendências de mercado, comunicação e comportamento
• Relacionamento da marca
• Influência de fatores externos
Módulo II - Cases de sucesso no Marketing Digital
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4. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
• Cases Nacionais
• Cases Internacionais
Módulo III - Estratégias e Táticas em Email Marketing
• Pilares do e-mail marketing
• Conceito do Marketing de Permissão
• Email Marketing x Marketing Direto
• Email Marketing x Database Marketing
• Como iniciar um programa de e-mail marketing
• Member gets Member
• Email Marketing e relacionamento
• Email Marketing e vendas diretas
• Como montar sua mailing list
• Fornecedores idôneos
• Evite se tornar um Spammer
• Criação de peças em HTML e TXT
• Boas práticas em Email Marketing
• Ferramentas de disparo
• Tratamento de bounces
• Clusters
• Personalização
• Email x Abandono de carrinhos
• Análise de campanhas
• Testes A/B
• Aberturas x Cliques
• Cases de sucesso
Módulo IV - Marketing de Performance em Redes Sociais
• Planejamento de mídias sociais
• Criação de campanhas
• Acompanhamento de indicadores
• Métricas e Monitoramento nas Redes Sociais
• Principais usos das Redes Sociais
• Redes Sociais como ferramenta de SAC 2.0
• Redes Sociais como ferramenta de Relacionamento
• Redes Sociais como ferramenta de Vendas
• Fornecedores: Agências, designers, web writers, freelancers, etc
• Ferramentas gratuitas: softwares, plugins, Aplicativos, games, etc
• Estratégias no Facebook
• Estratégias no Twitter
• Marketing no YouTube
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5. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
• Dicas de Pinterest
• Marketing Digital com Blogs
Módulo V – Marketplaces e Programas de Afiliados
• O que são Marketplaces
• Modelos comerciais e Análise de viabilidade
• Principais Marketplaces
• Integração de plataformas com Marketplaces
• Dashboards
• Programas de afiliados
• Estratégias de comissionamento
• Gestão de afiliados
Módulo VI - Estratégias de Preços e Comparadores
• Estratégias avançadas de preços
• Ferramentas de monitoramento de preços
• Vale a pena ser o mais barato?
• Comparadores de preços
• Google Shopping
• Shopping UOL
• BuscaPé e Bondfaro
• Jacotei
• Zoom
• Zura
• Modelagem XML
• Análise de ROI
• Relatórios Avançados
• Monitoramento
Módulo VII - Mídia gráfica e Técnicas de criação para web
• Mídia Gráfica x Mídia Display
• Formatos padrão IAB
• Formatos diferenciados
• Canais de veiculação
• Criação de peças publicitárias
• Planejamento de mídia
• Produção automatizada
• Outsourcing de web designers
• Modelos CPM x CPC x CPA
• ROI por peças publicitárias
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6. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
Módulo VIII - Análises Estatística de campanhas de Marketing Digital
• Modelos estatísticos
• Variáveis customizadas
• Variáveis personalizadas
• Desvio Padrão
• Funções estatísticas aplicadas à publicidade online
• Tipos de gráficos
• Modelos gráficos
Módulo IX - Behavior Target: Marketing Digital Comportamental
• O que é behavior target
• Principais ferramentas
• Modelos comerciais
• Erros frequentes
• Cases de sucesso
• Relatórios básicos
• Relatórios customizados
• Monitoramento
• Análise dos dados
Módulo X - Retargeting e Remarketing
• Retargeting x Remarketing
• Canais de conteúdo
• Erros frequentes
• Cases de sucesso
• Relatórios básicos
• Relatórios customizados
• Monitoramento
• Análise dos dados
• Testes A/B
Módulo XI - Links Patrocinados com foco em resultados
• Por dentro do Google Adwords
• Como funciona o sistema de leilões
• Preço x posicionamento
• O que determina a posição
• Links Patrocinados x Busca Natural
• Link texto x Texto âncora
• Palavras-chave no texto
• Pesquisa, Decisão e Compra
• Objetivos de campanhas
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7. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
• Metas
• Estratégias de canais
• Grupos de anúncios
• Impressões x Cliques
• CPM x CPC
• Configuração de campanhas
• Lance CPC
• Configuração de anúncios
• Principais abas do Adwords
• Ferramentas e relatórios
• Faturamento
• Estrutura funcional do Adwords
• Índice de Qualidade (IQ)
• Palavra-chave específica
• Histórico de anúncios
• Outros fatores de relevância
• Rede de Pesquisa x Rede Display
• Anúncios no formato de texto
• Anúncios no formato gráfico
• Outros sites para anunciar
• Estratégias de palavras-chave
• Ferramentas de palavras-chave
• Palavras-chave negativas
• Palavras-chave amplas
• Estratégia de marca
• Manutenção e otimização da campanhas
• Direcionamento dos anúncios
• Criação de landing pages
• Testes de campanha
• Dicas para texto de anúncios
• Palavra-chave dinâmica
• Segredos de mercado
• Dicas sobre páginas destino
• ROI - Retorno sobre o investimento
• Fórmula de cálculo do ROI
• Vincular AdWords x Analytics
• Taxa de conversão e taxa de rejeição
• Dicas para otimizar rede display
• Erros comuns em Adwords
• CTR baixo
• Custo da campanha alto
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8. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
Módulo XII - SEO: Search Engine Optimization
• Como o Google funciona
• Busca universal
• Funcionamento do robô de buscas
• On-page e Off-page
• Estratégia e planejamento
• Como o Google vê uma página
• Criação de conteúdo
• A importância das meta tags
• URLs amigáveis
• Otimização On-page
• Conteúdos duplicados
• Títulos de página
• Descrição e domínio
• Otimização de imagens
• Textos âncoras
• Código fonte
• Redirecionamentos
• URL canônica
• Sitemaps
• Blackhat SEO
• Estratégias de palavras-chave
• Monitorar concorrência
• Google Keyword Tool
• Como criar listas de palavras
• Otimização Off-page
• Conquista de referências externas
• PageRank
• Estratégias de Link Building
• Métricas em SEO
• Google WebMaster Tools
Módulo XIII - Social Media Optimization
• Criação de perfis
• Principais mídias sociais
• Online video optimization
• Métricas e monitoramento
• Estratégias de Link Building
• Landing Pages
• Principais canais sociais
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9. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
• Estratégias de conteúdos
Módulo XIV - Google Analytics
• Relatórios prontos
• Relatórios personalizados
• Instalação e tagueamento no Google Analytics
• Monitoramento de E-commerce
• Principais conceitos do Google Analytics
• KPI e metodologia de análise
• Tipos de navegação
• Fontes de tráfego
• Atribuição de campanhas
• Análise de fontes de tráfego
• Funis multicanal
• Analisando Adwords no Google Analytics
• Segmentos avançados
• Configuração de metas
• Funil de conversão
• Social plugin
• Métricas em Realtime
• Eventos de inteligência
• Pesquisa interna
• Análise de variáveis
Módulo XV - Marketing Viral
• O que é Marketing Viral
• Cases de sucesso
• Elementos em campanhas virais
• Estudos comportamentais
Módulo XVI - Mobile Marketing
• Panorama do Mobile Marketing no Brasil e no Mundo
• SMS Marketing
• Social Media e Mobile Marketing
• Ações e Cases de Sucesso em Mobile Marketing
• Planejamento de ações mobile
• Ativação de campanhas
• Métricas e análise de resultados
• Como otimizar as campanhas mobile
Módulo XVII - Estratégias de Vídeos Online
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10. Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
• Definição e tipos de vídeos online
• Análise de top vídeos virais
• Criação de roteiros e story boards
• Programas de criação e edição
Módulo XVIII - Ferramentas e softwares relevantes em Marketing Digital
• Ferramentas web pagas
• Ferramentas web gratuitas
• Softwares Open Source e Freewares
• Softwares pagos
CERTIFICADOS
Assinados e reconhecidos pela Ecommerce School, ABComm (Associação
Brasileira de Comércio Eletrônico) e GS&MD Gouvêa de Souza.
MATRICULAS
Por email: contato@ecommerceschool.com.br
Por telefone: (11) 3405-6604 ou (11) 3405-4221
Pelo site: www.ecommerceschool.com.br
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