O documento descreve o processo de criação da marca LEFF Arquitetura & Urbanismo. A logomarca é baseada na imagem de um cubo, forma geométrica considerada perfeita e equilibrada. As letras que compõem o nome da marca se destacam nos "pilares" do cubo de forma alfabética. As cores vermelho, branco e cinza foram escolhidas para transmitir valores como energia, paz e equilíbrio.

1. O PROCESSO DE CRIAÇÃO
DA MARCA
A escolha da forma:
O logo da marca ficou baseado na imagem de um cubo que
remete a uma edificação.
O cubo é uma forma geométrica considerada perfeita,
simétrica e equilibrada é exatamente isso que a MARCA quer
demonstrar para seus clientes em seus serviços e produtos.
Nos acabamentos, ou pilares da edificação destacam-se
acabamentos em formas alfabéticas dos membros da equipe
profissional. LEFF
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&
urbanismo

2. A escolha da forma:
F de:
Fábio e Felipe
L de:
Lucimara
E de:
Erick Então:
L–E–F–F
A figura não ficou nem masculina e nem feminina, mesmo os
membros masculinos sendo de maior número, a imagem
direciona a um elemento neutro e equilibrado, interessante
e de ótima flexibilidade dentro da aposta de mercado
profissional.
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3. A escolha das cores:
O vermelho é a cor mais quente, ativa e estimulante. Fortalece o
corpo e dá mais energia física, força de vontade, conquista, liderança
e senso de auto-estima.
O vermelho escuro ou vermelho bordô significa elegância, requinte e
sofisticação.
O vermelho também está ligado a muitas culturas antigas e a fortes
simbologias míticas, por exemplo na arte milenar como o feng shui.
O branco transmite paz, de calma, de pureza. Também está
associado ao frio e à limpeza. O nome branco deriva do franco blank,
“claro, branco, brilhante”. Substituiu o latim albus, de mesmo
significado, que nos deixou palavras como alvo e alvejante.
A luz branca traz todas as cores, ilumina e transforma. Representa o
amor divino, estimula a humildade e a sensação de limpeza e
claridade.
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4. A escolha das cores:
O cinza pode simbolizar estabilidade, sucesso e qualidade, mas em
excesso pode transmitir falta de vida. Algo que "se tornou cinzento"
nem sempre é visto de forma positiva, pois o termo é comumente
usado para expressar morbidez e falta de vigor. Um tempo nublado -
como o céu sempre acinzentado - também não é amplamente
desejado pelas pessoas.
Porém se bem utilizado, o cinza oferece equilíbrio e flexibilidade por
ser o equilíbrio entre o preto e o branco.
O preto é a cor do poder, da sobriedade, da hombridade,
transmitindo a sensação de sofisticação e elegância.
É a "não" cor, ausência de vibração, cor das pessoas que buscam
proteção ou afastamento do seu arredor. Indicada só para detalhes
de acabamento ou objeto, pois pode deixar o ambiente muito
escuro, a não ser que esta seja a intenção.
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5. Resultado Final:
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6. Modelos criados a partir da
logo-marca para apresentações
em data show e pranchas de
projetos.
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7. Bibliografia:
- Aulas ministradas pelo Prof. Ms. Fabiano Damiati
- Barros, Lilian Ried Miller. A Cor no processo criativo. Ed. Senac, 2009.
- Filho, João Gomes. Gestalt do Objeto. Ed. Escrituras, 2006.
CEUNSP - Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio.
FEA – Faculdade de Engenharia e Arquitetura
Arquitetura e Urbanismo – 8º semestre
DISCIPLINA: LINGUAGEM VISUAL
PROFESSORA: Ms. Fabiano Damiati
Realização:
Erick Monteiro 08
Fábio Moisés Teodoro 49
Felipe Mattavelli
Lucimara Garcia
12
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