1.
Universidade do Minho
Instituto de Ciências Sociais
Departamento de Ciências da Comunicação
Professor Leonardo Pereira
Ano Curricular - 2010 | 2011 ATELIER AUDIOVISUAL E MULTIMÉDIA I
Curso de Ciências da Comunicação - 2º Ano | 2º Semestre
Aula 06
PRINCÍPIOS BÁSICOS DE DESIGN GRÁFICO
PARA NÃO DESIGNERS
1. PRINCÍPIOS DE COMPOSIÇÃO VISUAL
EM DESIGN GRÁFICO

2.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
01
Princípios de Composição Visual
leonardpeartree@gmail.com

3.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de O processo de composição visual é o processo de planeamento, ordenamento e arranjo
Composição dos elementos visuais num plano visual. E dividem-se nas seguintes categorias entre
outras:
Visual
1. Princípios de cor
2. Princípos de Tipografia
3. Princípios de Coerência e unidade Visual
4. Princípios de Hieraquia
5. Princípios de legibilidade
6. Princípios de organização - composição espacial
leonardpeartree@gmail.com

4.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de Cor
leonardpeartree@gmail.com

5.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios Quando compomos visualmente elementos gráficos num mesmo suporte devemos ter o
de cor cuidado de os combinar, em termos cromáticos, de uma forma que não afecte a sua
legibilidade e de forma a que, estéticamente, tenhamos uma combinação agradável.
Como?
• Usar combinações com contraste
• Solução fácil - Usar cores complementares
• Consultar sistemas online de combinações cromáticas para se guiarem
A evitar:
• Evitar o uso de demasiadas cores (nem sempre isto é aplicável)
• Evitar usar combinações que dificultem a legibilidade de elementos tipográficos
• Evitar o uso de gradientes com muitas cores
Nem sempre é aplicável esta última regra mas numa primeira fase de aprendizagem não
usem! Cinjam-se para já a aprender as regras sem as quebrar.
leonardpeartree@gmail.com

6.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 1. Combinações com contraste 2. Combinações sem contraste
de cor
Teste Teste
Teste Teste Teste
Teste Teste
leonardpeartree@gmail.com

7.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios Solução fácil - Usar cores complementares
de cor Estas cores são cores que se opõem no espectro de cores e que, por isso,
se complementam dando origem a combinações equilibradas, vibrantes e agradáveis.
leonardpeartree@gmail.com

8.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios Inspiração - Consultar sistemas que nos ajudam a encontrar combinações
de cor estéticamente agradáveis e com contraste.
http://kuler.adobe.com
http://www.colourlovers.com/
http://www.ficml.org/jemimap/style/color/wheel.html
http://www.colorhunter.com/
http://www.colorjack.com/sphere/
http://www.colorschemer.com/schemes/
http://www.colr.org/
leonardpeartree@gmail.com

9.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de Tipografia
leonardpeartree@gmail.com

10.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 1. Não utilizar demasiadas fontes diferentes no mesmo trabalho.
Tipografia
Sim Não
Aula de Aula de
Atelier Multimédia Atelier Multimédia
Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-feiras, Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-feiras,
das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria. das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria.
Convém não faltar porque os conteúdos são importantes Convém não faltar porque os conteudos são importantes
para a vossa formação. para a vossa formacão.
leonardpeartree@gmail.com

11.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 2. Evitar usar apenas caixa alta.
Tipografia
O uso de apenas caixa alta dificulta a leitura do texto. É melhor usar caixa mista!
Sim Não
Aula de AULA DE
Atelier Multimédia ATELIER MULTIMÉDIA
Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-feiras, AULA DECORRENTE NA UNIVERSIDADE DO MINHO ÀS
das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria. QUINTAS-FEIRAS, DAS 14:00 ÀS 17:00, MAIS UMA HORA DE
Convém não faltar porque os conteúdos são importantes AULA DE TUTORIA. CONVÉM NÃO FALTAR PORQUE OS CON-
para a vossa formação. TEÚDOS SÃO IMPORTANTES PARA A VOSSA FORMAÇÃO.
leonardpeartree@gmail.com

12.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 3. Não justificar o texto.
Tipografia
É preferível alinhar o texto à esquerda ou à direita para não gerar “dentes de cavalo“.
Texto alinhado -Sim Texto justificado - Não
Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-feiras, Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-fei-
das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria. ras, das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria.
Convém não faltar porque os conteúdos são importantes Convém não faltar porque os conteú-
para a vossa formação. dos são importantes para a vossa formação.
Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-feiras, Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-fei-
das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria. ras, das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria.
Convém não faltar porque os conteúdos são importantes Convém não faltar porque os conteú-
para a vossa formação. dos são importantes para a vossa formação.
Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-feiras, Aula decorrente na Universidade do Minho às Quintas-fei-
das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria. ras, das 14:00 às 17:00, mais uma hora de aula de Tutoria.
Convém não faltar porque os conteúdos são importantes Convém não faltar porque os conteú-
para a vossa formação. dos são importantes para a vossa formação.
leonardpeartree@gmail.com

13.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 4. Não alongar ou apertar arbitrariamente as letras.
Tipografia
A menos que seja por razões expressivas, não devemos alongar ou esticar as letras.
Sim Não
A Texto
leonardpeartree@gmail.com

14.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de E nunca se violam as regras?
Tipografia A resposta é sim. Sim, violam-se as regras nalgumas situações. Violam-se as regras
de tipografia quando queremos dar expressão e acentuar significados na Tipografia.
Ou seja, em situações em que se pretende que a Tipografia adquira iconicidade.
leonardpeartree@gmail.com

15.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de Coerência
e Unidade Visual
leonardpeartree@gmail.com

16.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios A coerência e unidade visual obtém-se quando somos coerentes a vários níveis dos
de coerência e elementos gráficos que utilizamos:
unidade visual • Ao nível da tipografia;
• Ao nível da relação da linguagem da tipografia com a linguagem da imagem;
• Ao nível da linguagem gráfica e formal utilizada;
• Ao nível da relação das cores dos elementos gráficos com as cores das imagens.
Vamos ver exemplos!
leonardpeartree@gmail.com

17.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 1. Ao nível da Tipografia
de coerência e Quando fazemos um genérico, por exemplo, e quando escolhemos as fontes a usar,
unidade visual devemos utilizá-las do início ao fim do genérico. Utilizar no início uma fonte, a meio outra
e no fim outra, quebra a unidade visual desejável que geralmente origina a identidade
visual de qualquer peça de caracter gráfico.
Vamos olhar para dois genéricos onde isso acontece:
Ver genérico “Trueblood”: Ver genérico “G. Whisperer”:
http://www.youtube.com/ http://www.youtube.com/
watch?v=TcCUPgkyo2I watch?v=8mAJwENnNVM
leonardpeartree@gmail.com

18.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 2. Ao nível da relação da linguagem da tipografia com a linguagem da imagem
de coerência e Quando um vídeo em que utilizamos elementos gráficos com uma linguagem muito
unidade visual específica, adequar a tipografia a essa mesma linguagem é uma forma de fazer com
que a composição visual final seja mais coerente no seu todo e a sua identidade visual
seja reforçada.
Ora vamos ver o exemplo do vídeoclip de Junior Senior “Move your feet“ onde,
à semelhança das ilustrações pixelizadas que foram utilizadas, também a tipografia é
pixelizada:
Ver videoclip “Move your feet”:
http://www.youtube.com/watch?v=SPlQpGeTbIE
leonardpeartree@gmail.com

19.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 2. Ao nível da relação da linguagem da tipografia com a linguagem da imagem
de coerência e Outra forma de adptar a linguagem do texto à linguagem formal dos elementos gráficos
unidade visual é analisar a sua configuração formal e arranjar fontes cujo desenho tenha as mesmas
características (formais, visuais e cromáticas):
Texto Texto
Texto Texto
leonardpeartree@gmail.com

20.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 2. Ao nível da relação da linguagem da tipografia com a linguagem da imagem
de coerência e Ao nível da cor pode também haver coerência e correspondência no tratamento
unidade visual da tipografia e da imagem ou elementos gráficos:
Texto
+ texto
leonardpeartree@gmail.com

21.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 2. Ao nível da relação da linguagem da tipografia com a linguagem da imagem
de coerência e Quando usamos imagens que depois serão combinadas com tipografia e elementos
unidade visual gráficos podemos sempre ir às imagens buscar cores para utilizar nos outros elementos.
Ou podemos mesmo fazer o contrário.
Usar nas imagens as cores que estão
nos elementos gráficos.
leonardpeartree@gmail.com

22.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 3. Ao nível da linguagem gráfica e formal utilizada
de coerência e Não devemos misturar elementos gráficos que não tenham o mesmo tratamento gráfico
unidade visual ou linguagem visual.
A ilustração é uma boa forma de perceber esta coerência que deverá existir nas
composições gráficas e visuais que criamos.
leonardpeartree@gmail.com

23.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 3. Ao nível da linguagem gráfica e formal utilizada
de coerência e Os Simpsons, o Family Guy e o Futurama, são séries de animação que utilizam
unidade visual linguagens visuais e gráficas semelhantes.
leonardpeartree@gmail.com

24.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 3. Ao nível da linguagem gráfica e formal utilizada
de coerência e As Power Pufs Girls, o Tom Sawyer e o Ren & Stimpy são séries de animação
unidade visual que utilizam linguagens visuais e gráficas diferentes.
leonardpeartree@gmail.com

25.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios
de Hierarquia visual
leonardpeartree@gmail.com

26.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios Conseguimos estabelecer hierarquias nas nossas composições pelo:
de Hierarquia 1. tamanho relativo dos elementos gráficos
visual
2. posição relativa dos elementos gráficos
3. destaque cromático relativo de um elemento gráfico
4. peso relativo da Tipografia entre si
5. tamanho relativo da Tipografia entre si
6. valor cromático relativo da Tipografia entre si
leonardpeartree@gmail.com

27.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 1. Hierarquia pelo tamanho relativo dos elementos gráficos
de Hierarquia O que é maior tende a ter maior destaque pelo seu peso visual acrescido, mesmo em
visual formas diferenciadas!
leonardpeartree@gmail.com

28.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 2. Hierarquia pela posição relativa dos elementos gráficos
de Hierarquia O que está centrado e mais acima no plano ou enquadramento tende a ter mais
visual importância visual e destaque do que o que está na periferia do centro visual!
leonardpeartree@gmail.com

29.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Alguns exemplos...
leonardpeartree@gmail.com

30.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 3. Hierarquia pelo destaque cromático relativo de um elemento gráfico
de Hierarquia O que está numa cor diferente ou sai da norma da cor da maioria dos elementos
visual destaca-se e adquire maior importância visual do que os restantes elementos.
leonardpeartree@gmail.com

31.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Mais alguns exemplos...
leonardpeartree@gmail.com

32.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 4. Hierarquia pelo peso relativo da Tipografia entre si
de Hierarquia
visual
O uso combinado de vários pesos de uma família tipográfica resulta numa hierarquia em
que o destaque fica na tipografia que usa o peso mais “gordo“.
BoldLight
Design
leonardpeartree@gmail.com

33.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 5. Hierarquia pelo tamanho relativo da Tipografia entre si
de Hierarquia
visual O uso combinado de vários tamanhos de tipografia, naturalmente que resulta também
em importâncias e destaques diferentes, constituindo-se naturalmente uma hierarquia
relativa entre os elementos gráficos.
leonardpeartree@gmail.com

34.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios 6. Hierarquia pelo valor cromático relativo da Tipografia entre si
de Hierarquia
visual O uso combinado de duas cores em tipografia, em que uma é mais vibrante do que a
outra determina igualmente um destaque visual e uma hierarquia de importância relativa
entre os elementos tipográficos.
leonardpeartree@gmail.com

35.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de Legibilidade
leonardpeartree@gmail.com

36.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 1. Relação Tipografia-fundo
Legibilidade
Por vezes há relações entre a tipografia e o fundo que não funcionam e que criam
problemas de legibilidade à Tipografia. Há que ter cuidado com este aspecto.
Quando temos no fundo uma imagem complexa, ou se muda a cor do texto, ou se usa
um batente, ou se usa uma sombra. Caso contrário temos problemas de legibilidade.
Não Sim Sim
Texto Texto Texto
leonardpeartree@gmail.com

37.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 1. Relação Tipografia-fundo
Legibilidade
Outra possibilidade passa por se mudar ou alterar a cor da imagem por forma a se criar
o contraste necessário à correcta legibilidade do Texto.
Ou ainda, não usar imagens no fundo e substituir por uma cor plana (naturalmente forte
para gerar contraste também).
Sim Sim
Texto Texto
leonardpeartree@gmail.com

38.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de organização
Composição Espacial
leonardpeartree@gmail.com

39.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 1. Composição visual
Organização
Espacial Quando estamos a colocar elementos gráficos sobre um suporte estes não devem
estar aleatoriamente “atirados” sobre o mesmo. Há uma ordem, mais dinâmica
ou menos dinâmica, de relação entre os elementos gráficos que deve ser procurada.
Esta procura é um acto de composição visual.
Mas como é que se consegue?
leonardpeartree@gmail.com

40.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 2. Concordâncias visuais
Organização
Espacial
Reparem como na seguinte imagem e composição tipográfica o texto do lado direito está
em concordância perpendicular na sua inclinação com a inclinação da haste direita da
letra A centrada na composição.
leonardpeartree@gmail.com

41.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 2. Concordâncias visuais
Organização
Espacial
Neste caso as concordâncias estão também
nas concordâncias da perpendiculariedade
relativa das inclinações dos textos.
leonardpeartree@gmail.com

42.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 2. Concordâncias visuais
Organização
Espacial
Outro exemplo de concordância compositiva é quando elementos tipográficos são
concordantes com o contorno ou forma de outro elemento gráfico não tipográfico, como
é o caso desta imagem.
leonardpeartree@gmail.com

43.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 3. Concordâncias estruturais
Organização
Espacial
As concordâncias estruturais referem-se a relações de alinhamentos entre diferentes
elementos de uma composição. Este tipo de relações de alinhamento são particular-
mente evidentes no contexto impresso e editorial, como se vê nesta imagem.
leonardpeartree@gmail.com

44.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Princípios de 3. Concordâncias estruturais
Organização
Espacial
Numa publicação os elementos obedecem a regras de composição assentes em grelhas
esquemáticas que justificam a localização e relação entre todos os elementos gráficos.
leonardpeartree@gmail.com

45.
Universidade do Minho Atelier Audiovisual e Multimédia I - 2010 | 2011
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação
Conclusão
Todos os Princípios aqui apresentados
são aplicáveis ao contexto dos
Motion Graphics. Usem-nos para vos
ajudar a fazer o vosso trabalho bem!
leonardpeartree@gmail.com