O documento discute o conceito e aplicações do marketing cultural, mencionando:
1) O marketing cultural envolve viabilizar financeiramente produtos e serviços culturais para atender à demanda por fruição cultural;
2) Há diferentes papéis que um profissional de marketing pode desempenhar no campo cultural, como produtor, patrocinador ou gestor de carreira;
3) As principais demandas do setor cultural incluem conhecimentos sobre economia criativa e novas técnicas de captação de recursos como crowdfunding.
Pl 042 15 dispõe sobre o sistema municipal de cultura de vila velhaClaudio Figueiredo
Este documento estabelece o Sistema Municipal de Cultura de Vila Velha, definindo seus princípios, objetivos e estrutura. O sistema tem como objetivo formular e implementar políticas culturais democráticas e permanentes com a participação da sociedade civil, promovendo o desenvolvimento humano e o acesso à cultura. Ele é composto pela coordenação do órgão gestor da cultura municipal e por instâncias como o Conselho Municipal de Política Cultural e a Conferência Municipal de Cultura.
O documento discute o conceito e aplicações do marketing cultural. Aborda como marcas podem agregar valor por meio de ferramentas culturais, como patrocínio de projetos ou gestão de espaços culturais. Também reflete sobre como a política cultural e os incentivos fiscais impactam o desenvolvimento do marketing cultural.
O documento discute a produção cultural e estratégias de divulgação. Apresenta conceitos de cultura e como ela é formada por uma sociedade. Também aborda o mercado cultural, a cadeia produtiva da cultura, as leis de incentivo à cultura e o marketing cultural como forma de desenvolvimento.
O documento discute a economia criativa como estratégia de desenvolvimento, abordando o financiamento da cultura, as sustentabilidades das cadeias produtivas culturais e a geração de trabalho e renda pelo setor cultural. Propõe a criação de fundos específicos para setores culturais e incentivos para micro, pequenas e médias empresas culturais a fim de aumentar a geração de empregos.
Festival 2014 - Grupo Temático de Cultura ABCRABCR
O documento descreve o Grupo Temático de Cultura ABCR, que tem como objetivo fomentar a mobilização de recursos para instituições culturais sem fins lucrativos. O grupo busca possibilitar o compartilhamento de experiências de captação de recursos e debater formas de gerar sustentabilidade para organizações culturais. Ele é direcionado a profissionais que buscam recursos para a área cultural.
1) O documento discute o Plano Nacional de Cultura e o Sistema Nacional de Cultura no Brasil, destacando-os como conquistas importantes para a universalização do acesso à cultura.
2) É mencionado o programa "Cinema Perto de Você", que cria incentivos fiscais para a construção de salas de cinema, especialmente em bairros populares, com o objetivo de facilitar o acesso das classes C e D à sétima arte.
3) O texto defende que programas como esse produzem efeitos positivos não apenas no lazer
O documento discute as prioridades e desafios do Sistema Nacional de Cultura do Brasil, propondo o fortalecimento das políticas culturais por meio da implementação de marcos legais, qualificação da gestão, e sistemas de financiamento e informação compartilhados entre entes federados e sociedade civil.
Pl 042 15 dispõe sobre o sistema municipal de cultura de vila velhaClaudio Figueiredo
Este documento estabelece o Sistema Municipal de Cultura de Vila Velha, definindo seus princípios, objetivos e estrutura. O sistema tem como objetivo formular e implementar políticas culturais democráticas e permanentes com a participação da sociedade civil, promovendo o desenvolvimento humano e o acesso à cultura. Ele é composto pela coordenação do órgão gestor da cultura municipal e por instâncias como o Conselho Municipal de Política Cultural e a Conferência Municipal de Cultura.
O documento discute o conceito e aplicações do marketing cultural. Aborda como marcas podem agregar valor por meio de ferramentas culturais, como patrocínio de projetos ou gestão de espaços culturais. Também reflete sobre como a política cultural e os incentivos fiscais impactam o desenvolvimento do marketing cultural.
O documento discute a produção cultural e estratégias de divulgação. Apresenta conceitos de cultura e como ela é formada por uma sociedade. Também aborda o mercado cultural, a cadeia produtiva da cultura, as leis de incentivo à cultura e o marketing cultural como forma de desenvolvimento.
O documento discute a economia criativa como estratégia de desenvolvimento, abordando o financiamento da cultura, as sustentabilidades das cadeias produtivas culturais e a geração de trabalho e renda pelo setor cultural. Propõe a criação de fundos específicos para setores culturais e incentivos para micro, pequenas e médias empresas culturais a fim de aumentar a geração de empregos.
Festival 2014 - Grupo Temático de Cultura ABCRABCR
O documento descreve o Grupo Temático de Cultura ABCR, que tem como objetivo fomentar a mobilização de recursos para instituições culturais sem fins lucrativos. O grupo busca possibilitar o compartilhamento de experiências de captação de recursos e debater formas de gerar sustentabilidade para organizações culturais. Ele é direcionado a profissionais que buscam recursos para a área cultural.
1) O documento discute o Plano Nacional de Cultura e o Sistema Nacional de Cultura no Brasil, destacando-os como conquistas importantes para a universalização do acesso à cultura.
2) É mencionado o programa "Cinema Perto de Você", que cria incentivos fiscais para a construção de salas de cinema, especialmente em bairros populares, com o objetivo de facilitar o acesso das classes C e D à sétima arte.
3) O texto defende que programas como esse produzem efeitos positivos não apenas no lazer
O documento discute as prioridades e desafios do Sistema Nacional de Cultura do Brasil, propondo o fortalecimento das políticas culturais por meio da implementação de marcos legais, qualificação da gestão, e sistemas de financiamento e informação compartilhados entre entes federados e sociedade civil.
Plano Municipal de Cultura de Curitiba - PMCC Jessica Pertile
O documento apresenta o Plano Municipal de Cultura de Curitiba para os próximos 10 anos. O plano estabelece objetivos, diretrizes e princípios para as políticas culturais da cidade, como a descentralização, participação social, valorização da diversidade cultural e fortalecimento do financiamento. Cria o Sistema Municipal de Informações e Indicadores Culturais para monitorar a implementação do plano.
O documento discute os conceitos de cultura, indústria cultural e marketing cultural. Resume que cultura pode ser entendida como os aspectos espirituais de uma comunidade e suas realizações materiais, incluindo costumes, crenças e valores. A indústria cultural refere-se à produção e comercialização de bens e serviços culturais. O marketing cultural é a gestão da divulgação e distribuição desses bens e serviços para atender às demandas do público.
O documento apresenta o regimento interno da II Conferência Municipal de Cultura do Rio de Janeiro, definindo seus objetivos, temas, organização e participantes. A conferência irá debater a implementação do Sistema Municipal de Cultura e propor estratégias para fortalecer a cultura e a cidadania cultural no município.
O documento descreve o Grupo ABCR Cultura, uma iniciativa para promover a sustentabilidade no setor cultural brasileiro. O grupo visa fomentar a captação de recursos entre organizações culturais e produtores independentes, compartilhando boas práticas. Ele realiza encontros virtuais e presenciais para debater temas como captação de doações, marketing cultural e políticas públicas, com o objetivo final de possibilitar novas parcerias entre o setor cultural e investidores.
Novas Mídias, Cultura e Tecnologia: (Cultura Empreendedora) [T8-aula 5]Gabriela Agustini
O documento discute as dimensões simbólica, cidadã e econômica da cultura e como a cultura se tornou um dos setores mais dinâmicos da economia, gerando trabalho e riqueza. Também menciona a era da criatividade, participação e paradoxo e questões sobre fontes de receita, público-alvo e financiamento de empreendimentos culturais.
O documento propõe um Plano Municipal de Cultura de Curitiba (PMCC) com duração de 10 anos, definindo seus princípios, objetivos e atribuições do poder público para promover a cultura na cidade, além de estabelecer a criação de um Sistema Municipal de Informações e Indicadores Culturais para monitorar a implementação do plano.
O documento discute o Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo suas leis de incentivo à cultura, como a Lei Rouanet. O sistema busca promover a cultura brasileira através de conferências, planos e conselhos nacionais, estaduais e municipais de política cultural. A Lei Rouanet é um mecanismo importante de fomento, mas tem sido criticada por beneficiar projetos já lucrativos e concentrar recursos nas regiões Sudeste e Sul. Recentes mudanças buscam tornar o sistema mais justo e inclusivo.
O documento discute a presença crescente da economia nos debates sobre cultura e como isso levou ao surgimento de uma Economia da Cultura. Apresenta os conceitos de produção, consumo e mercado cultural, estabelecendo as condições para a institucionalização deste setor. Também aborda os desafios de organizar os meios de produção cultural e estabelecer políticas públicas que foquem no incentivo a indivíduos e grupos, não apenas empresas.
O documento descreve a história e o desenvolvimento da Lei de Incentivo à Cultura do Estado de São Paulo (Lei PROAC) ao longo de seus primeiros sete anos. O PROAC ofereceu editais para centenas de projetos culturais e teve um crescimento significativo no número de editais e verbas disponíveis ao longo dos anos. A lei também estabeleceu um sistema online inovador para inscrição de projetos, aumentando o acesso à informação.
Este documento propõe uma minuta de lei para consolidar e alterar o Sistema de Incentivo à Cultura em Pernambuco. Ele define as modalidades do sistema (Fundo, Mecenato e Crédito para Cultura) e estabelece objetivos como incentivar a cultura, democratizar o acesso aos recursos e regionalizar os incentivos. Também trata da estrutura de gestão e das regras para projetos e proponentes elegíveis aos recursos culturais.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação do SNC nos níveis federal, estadual e municipal; 2) A importância da qualificação da gestão cultural, por meio de planos territoriais e formação de gestores; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação legal do SNC nos níveis federal, estadual e municipal; 2) A importância da qualificação da gestão cultural, por meio de planos territoriais e cursos de formação; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação do SNC nos níveis federal, estadual e municipal e o fortalecimento da participação social; 2) A qualificação da gestão cultural por meio de planos territoriais e cursos de formação; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação legal do SNC nos níveis federal, estadual e municipal; 2) A importância da qualificação da gestão cultural, por meio de planos territoriais e cursos de formação; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento propõe a criação de um Sistema Municipal de Cultura em Nova Iguaçu, Rio de Janeiro, que consolidaria o município como pioneiro em políticas públicas de cultura na região. O sistema incluiria um Conselho Municipal de Política Cultural, uma Conferência Municipal de Cultura, um Plano Municipal de Cultura, um Fundo Municipal de Cultura e outras instituições e instrumentos de gestão compartilhada entre o poder público e a sociedade civil. A proposta define os princípios e objetivos da política cultural municipal, os direitos culturais e a
O documento discute os desafios da produção cultural no Brasil, incluindo a dificuldade de financiamento, distribuição e formação de mão de obra especializada. Também apresenta exemplos de projetos culturais e sugestões para melhorar as políticas públicas de cultura nos níveis estadual e federal.
Este documento descreve o Regimento Interno da II Conferência Municipal de Cultura do Rio de Janeiro, que ocorrerá em agosto de 2013. O Regimento estabelece as diretrizes, objetivos, temas, logística, participantes e processo de eleição de delegados para a etapa estadual da conferência. Os principais pontos são: os objetivos da conferência; os 4 eixos temáticos e seus subtemas; as datas e local da conferência; os requisitos para participação; e o processo de indicação e eleição dos delegados para a etapa est
O documento discute definições de cultura e alguns aspectos importantes para o desenvolvimento de projetos culturais no Brasil. Ele aborda 1) definições de cultura, 2) condicionantes para projetos culturais como viabilidade e captação de recursos, e 3) a Lei Federal de Incentivo à Cultura que estabelece mecanismos como o Fundo Nacional de Cultura e o mecenato para apoiar projetos culturais.
{1} O documento propõe diretrizes para o plano de governo do Paraná na área da cultura, visando fortalecer a identidade cultural do estado, promover as culturas populares e tradicionais, e integrar cultura e educação, entre outras ações.
{2} As propostas incluem promover o diálogo intercultural, preservar o patrimônio histórico e valorizar culturas de grupos historicamente excluídos. Também sugerem estimular a economia criativa e o apoio empresarial à cultura.
O documento discute a importância da transparência nos negócios, gestão pública e terceiro setor como mandamento da governança. Apresenta o conceito de governança corporativa e como surgiu após escândalos financeiros. Defende que as Relações Públicas contribuem para a demanda por transparência através de 4 demandas essenciais de reconhecimento, relacionamento, relevância e reputação.
O documento faz previsões sobre os acontecimentos políticos e culturais dos próximos anos, sugerindo que 2017 trará continuidade de tensões geopolíticas, como o fortalecimento de líderes nacionalistas e o crescimento de conflitos entre nações. Também antevê produções cinematográficas que satirizarão figuras políticas como Trump.
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O documento descreve o Grupo ABCR Cultura, uma iniciativa para promover a sustentabilidade no setor cultural brasileiro. O grupo visa fomentar a captação de recursos entre organizações culturais e produtores independentes, compartilhando boas práticas. Ele realiza encontros virtuais e presenciais para debater temas como captação de doações, marketing cultural e políticas públicas, com o objetivo final de possibilitar novas parcerias entre o setor cultural e investidores.
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O documento discute as dimensões simbólica, cidadã e econômica da cultura e como a cultura se tornou um dos setores mais dinâmicos da economia, gerando trabalho e riqueza. Também menciona a era da criatividade, participação e paradoxo e questões sobre fontes de receita, público-alvo e financiamento de empreendimentos culturais.
O documento propõe um Plano Municipal de Cultura de Curitiba (PMCC) com duração de 10 anos, definindo seus princípios, objetivos e atribuições do poder público para promover a cultura na cidade, além de estabelecer a criação de um Sistema Municipal de Informações e Indicadores Culturais para monitorar a implementação do plano.
O documento discute o Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo suas leis de incentivo à cultura, como a Lei Rouanet. O sistema busca promover a cultura brasileira através de conferências, planos e conselhos nacionais, estaduais e municipais de política cultural. A Lei Rouanet é um mecanismo importante de fomento, mas tem sido criticada por beneficiar projetos já lucrativos e concentrar recursos nas regiões Sudeste e Sul. Recentes mudanças buscam tornar o sistema mais justo e inclusivo.
O documento discute a presença crescente da economia nos debates sobre cultura e como isso levou ao surgimento de uma Economia da Cultura. Apresenta os conceitos de produção, consumo e mercado cultural, estabelecendo as condições para a institucionalização deste setor. Também aborda os desafios de organizar os meios de produção cultural e estabelecer políticas públicas que foquem no incentivo a indivíduos e grupos, não apenas empresas.
O documento descreve a história e o desenvolvimento da Lei de Incentivo à Cultura do Estado de São Paulo (Lei PROAC) ao longo de seus primeiros sete anos. O PROAC ofereceu editais para centenas de projetos culturais e teve um crescimento significativo no número de editais e verbas disponíveis ao longo dos anos. A lei também estabeleceu um sistema online inovador para inscrição de projetos, aumentando o acesso à informação.
Este documento propõe uma minuta de lei para consolidar e alterar o Sistema de Incentivo à Cultura em Pernambuco. Ele define as modalidades do sistema (Fundo, Mecenato e Crédito para Cultura) e estabelece objetivos como incentivar a cultura, democratizar o acesso aos recursos e regionalizar os incentivos. Também trata da estrutura de gestão e das regras para projetos e proponentes elegíveis aos recursos culturais.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação do SNC nos níveis federal, estadual e municipal; 2) A importância da qualificação da gestão cultural, por meio de planos territoriais e formação de gestores; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação legal do SNC nos níveis federal, estadual e municipal; 2) A importância da qualificação da gestão cultural, por meio de planos territoriais e cursos de formação; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação do SNC nos níveis federal, estadual e municipal e o fortalecimento da participação social; 2) A qualificação da gestão cultural por meio de planos territoriais e cursos de formação; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento discute a implementação do Sistema Nacional de Cultura no Brasil, incluindo: 1) A necessidade de regulamentação legal do SNC nos níveis federal, estadual e municipal; 2) A importância da qualificação da gestão cultural, por meio de planos territoriais e cursos de formação; 3) A criação de um sistema de informações culturais para mapear a diversidade cultural brasileira.
O documento propõe a criação de um Sistema Municipal de Cultura em Nova Iguaçu, Rio de Janeiro, que consolidaria o município como pioneiro em políticas públicas de cultura na região. O sistema incluiria um Conselho Municipal de Política Cultural, uma Conferência Municipal de Cultura, um Plano Municipal de Cultura, um Fundo Municipal de Cultura e outras instituições e instrumentos de gestão compartilhada entre o poder público e a sociedade civil. A proposta define os princípios e objetivos da política cultural municipal, os direitos culturais e a
O documento discute os desafios da produção cultural no Brasil, incluindo a dificuldade de financiamento, distribuição e formação de mão de obra especializada. Também apresenta exemplos de projetos culturais e sugestões para melhorar as políticas públicas de cultura nos níveis estadual e federal.
Este documento descreve o Regimento Interno da II Conferência Municipal de Cultura do Rio de Janeiro, que ocorrerá em agosto de 2013. O Regimento estabelece as diretrizes, objetivos, temas, logística, participantes e processo de eleição de delegados para a etapa estadual da conferência. Os principais pontos são: os objetivos da conferência; os 4 eixos temáticos e seus subtemas; as datas e local da conferência; os requisitos para participação; e o processo de indicação e eleição dos delegados para a etapa est
O documento discute definições de cultura e alguns aspectos importantes para o desenvolvimento de projetos culturais no Brasil. Ele aborda 1) definições de cultura, 2) condicionantes para projetos culturais como viabilidade e captação de recursos, e 3) a Lei Federal de Incentivo à Cultura que estabelece mecanismos como o Fundo Nacional de Cultura e o mecenato para apoiar projetos culturais.
{1} O documento propõe diretrizes para o plano de governo do Paraná na área da cultura, visando fortalecer a identidade cultural do estado, promover as culturas populares e tradicionais, e integrar cultura e educação, entre outras ações.
{2} As propostas incluem promover o diálogo intercultural, preservar o patrimônio histórico e valorizar culturas de grupos historicamente excluídos. Também sugerem estimular a economia criativa e o apoio empresarial à cultura.
Semelhante a Construindo valor para sua marca com marketing cultural (20)
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O documento faz previsões sobre os acontecimentos políticos e culturais dos próximos anos, sugerindo que 2017 trará continuidade de tensões geopolíticas, como o fortalecimento de líderes nacionalistas e o crescimento de conflitos entre nações. Também antevê produções cinematográficas que satirizarão figuras políticas como Trump.
O documento discute ética e transparência na comunicação corporativa, afirmando que ética é uma questão de conduta e que transparência requer uma postura ativa de entrega de informações, não apenas passiva. A transparência baseia-se em leis e regulamentos de publicidade e prestação de contas, mas é preciso ir além disso.
Este documento apresenta um gráfico que mapeia as coligações de partidos políticos que disputam a prefeitura de Niterói de acordo com suas ideologias, posicionando-as em um eixo econômico (liberal vs estatal) e um eixo político (esquerda vs direita). A análise é feita pelo Observatório da Comunicação Institucional e tem como objetivo avaliar as candidaturas a prefeito de acordo com as ideologias representadas pelos partidos de cada coligação.
O documento é uma carta de agradecimento escrita por Manoel Marcondes após a alta hospitalar de sua mãe Stella Marcondes após 64 dias de internação no Hospital Federal de Ipanema no Rio de Janeiro. A carta elogia e agradece a dedicação e competência de todos os profissionais de saúde que cuidaram de sua mãe, permitindo sua recuperação. O autor também destaca a importância e qualidade do Sistema Único de Saúde brasileiro.
O documento discute o marketing cultural e suas modalidades. Apresenta quatro tipos de marketing cultural: de meio, de fim, de agente e misto. Explica cada modalidade e dá exemplos. Também discute o papel do marketing na cultura e casos reais de projetos culturais e iniciativas de marketing de museus.
O Observatório da Comunicação surge para analisar criticamente as ações de comunicação das organizações. Ele oferece conteúdos sobre relações públicas, responsabilidade social e sustentabilidade em seu portal, redes sociais e eventos. O Observatório busca reunir acadêmicos, profissionais e interessados no assunto.
O documento discute o conceito de marca e gestão de marcas. Aborda a importância de se construir uma marca forte com um nome, logotipo e símbolos reconhecíveis, além de estratégias de preço e marketing de longo prazo. Também apresenta estudos sobre o valor financeiro de grandes marcas e os pilares para se manter a liderança no mercado, como diferenciação, relevância e familiaridade para o consumidor.
O documento fornece dicas sobre inovação, enfatizando a apropriação da inovação, assumir o protagonismo e colaborar com os outros. Recomenda constante experimentação, aprendizagem e evolução para se adaptar ao ambiente.
As derrotas do governo em votações no Congresso que propõem aumentos de gastos públicos acenderam um sinal de alerta no Planalto. O governo foi derrotado na aprovação de um reajuste de 59,5% para servidores do Judiciário, que custará R$ 25,7 bilhões, e na extensão do reajuste do salário mínimo a aposentados do INSS, que custará R$ 4,6 bilhões ainda em 2015 e R$ 9,2 bilhões a partir de 2016. O ministro do Planejamento afirmou
O documento discute os princípios e valores das relações públicas e como eles podem promover a transparência. Ele defende que relações públicas baseadas em ética, veracidade e diálogo com os públicos são um caminho para as organizações obterem credibilidade e confiança da sociedade. O documento também critica más práticas de comunicação e defende o papel dos conselhos de classe na proteção dos cidadãos contra comunicações enganosas.
O documento discute como os princípios, valores e técnicas das relações públicas podem ser um caminho para a transparência, defendendo a importância da verdade, da boa-fé e da credibilidade. Também destaca a necessidade de proteger o cidadão contra más práticas de comunicação institucional através de conselhos profissionais semelhantes aos da medicina e do direito.
O documento discute como o marketing mudou com a internet e as redes sociais, colocando o consumidor no centro como produtor de conteúdo. Agora é importante ter presença online, estudar os públicos-chave e obter relevância no nicho de mercado por meio de estratégias de comunicação e assessoria especializada.
O documento analisa as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças da profissão de relações públicas no Brasil. Entre as forças estão sua regulamentação e código de ética. Fraquezas incluem o mercado prostituído e amadorismo. Oportunidades são o reconhecimento social e reputação administrada. Ameaças são a não identificação da especialidade e queda da produção acadêmica.
O documento discute a história e propósito das relações públicas. A profissão tem como objetivo promover a harmonia social através da comunicação ética entre organizações e seus públicos. O texto também descreve os primeiros praticantes da profissão nos EUA e no Brasil no século 19 e início do século 20.
Manoel Maria de Vasconcellos foi um pioneiro do marketing no Brasil no século XX. Sua obra Marketing Básico de 2006 apresenta conceitos fundamentais do marketing de forma humanista e econômica. O livro aborda questões como responsabilidade social, recursos naturais e ética na propaganda de forma visionária. Vasconcellos teve grande influência no ensino e desenvolvimento do marketing no Brasil.
O documento descreve o cenário político e eleitoral das eleições de 2014 no Brasil, com ênfase nos principais candidatos, partidos, pesquisas de intenção de voto e regras do processo eleitoral. Aborda tópicos como a distribuição do eleitorado, perfis dos candidatos à presidência, disputas estaduais e eleições parlamentares.
As Relações Públicas têm uma longa história nos EUA e no Brasil. Nos EUA, Thomas Jefferson usou o termo "relações públicas" em 1807 e Ivy Lee criou o primeiro serviço de divulgação para empresas em 1906. No Brasil, a primeira empresa a criar um departamento de relações públicas foi a The São Paulo Tramway Light and Power Co. em 1914, e a primeira associação da área, a ABRP, foi fundada em 1954. As relações públicas se tornaram uma profissão regulamentada no Brasil em 1967.
Da colega relações-públicas gaúcha Maria Amélia Maneque Cruz, repassando, via Facebook.
Veja um artigo da grande escritora Raquel de Queiroz na revista "O Cruzeiro", em 1947, mas que parece se encaixar perfeitamente nos dias atuais.
Artigo da Revista "O Cruzeiro", de 1947.
Para quem não conheceu a Revista "O Cruzeiro", digo que ela era a única, exclusiva à sua época, de edição semanal e tiragem limitada, num tempo em que não havia televisão e um telegrama - a correspondência mais rápida - chegava, às vezes, três dias após o seu registro. Quando ocorria um evento marcante, aquele que não tivesse um jornaleiro amigo ou conhecido, tinha que madrugar na porta da banca e aguardar a chegada da revista, senão...
A Rachel de Queiroz, uma escritora cearense de renome, era a titular da crônica da última página e era seguida por muitos e ardorosos fãs.
Era uma espécie de 'guru'. Todos acreditavam piamente em suas ideias transcritas com muita clareza num vocábulo sem meias palavras. Leiam o texto desta mensagem para entender melhor o que estou tentando explicar.
Encaminho porque acredito ser de UTILIDADE PÚBLICA... ainda que escrito em 1947!
Artigo de Raquel de Queiroz numa edição da Revista "O Cruzeiro" de 1947 (uma relíquia completamente atual).
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O Que é Um Ménage à Trois?
A sociedade contemporânea está passando por grandes mudanças comportamentais no âmbito da sexualidade humana, tendo inversão de valores indescritíveis, que assusta as famílias tradicionais instituídas na Palavra de Deus.
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3. - Quais os desafios
atuais para quem
detém uma Marca ?
4. ECONOMIA DA CULTURA
ORA, SE EXISTE UM ‘CONSUMO’ DE CULTURA,
SE EXISTE UM MARKETING CULTURAL,
É CERTO QUE EXISTE UMA
ECONOMIA DA CULTURA,
HOJE DENOMINADA
‘ECONOMIA CRIATIVA’,
MESMO QUE OS CURSOS DE ECONOMIA NÃO TENHAM
AINDA DESENVOLVIDO TAL DISCIPLINA.
Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
5. ECONOMIA DA CULTURA
UMA DISTORÇÃO POSSÍVEL: A ECONOMIA DA CULTURA,
NO ESTADO DO RIO DE JANEIRO, FOI DECLARADA COMO
MOVIMENTANDO CERCA DE 6% DO PIB ESTADUAL.
TAL NÚMERO CONSIDERA EMISSORAS DE RÁDIO E TV,
GRÁFICAS E OUTRAS EMPRESAS QUE PODERIAM ATÉ SER
CONSIDERADAS ‘INDÚSTRIA CULTURAL’, MAS NÃO PARTE DA
PRODUÇÃO CULTURAL NO SENTIDO DO TERMO QUE SIGNIFICA
‘AÇÃO CULTURAL’ – AÇÃO NASCIDA DO MOVIMENTO ARTÍSTICO E
DAS PRÁTICAS CULTURAIS. (VIDE MAIS EM TEIXEIRA COELHO)
Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
6. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
Palavras do papa da Administração - Peter Drucker
“O Cleveland Museum tornou-se um dos maiores
museus do mundo não apenas porque tinha um
diretor que era notável para descobrir grandes
objetos de arte; ele também era competente para
transformar em patronos as pessoas que entravam
simplesmente para fugir da chuva e ficar uma hora”.
7. - Qual marco legal
regula a interseção do
Marketing com a
Cultura ?
8. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing CulturalConstituição da República Federativa do Brasil - Promulgada em 5 de outubro de 1988
Capítulo III - Da Educação, da Cultura e do Desporto, Seção II - da Cultura:
Artigo 215 - O Estado garantirá a todos o pleno exercício dos direitos culturais e acesso às fontes da cultura nacional, e apoiará e incentivará a valorização e a difusão das manifestações
culturais.
Parágrafo 1º - O Estado protegerá as manifestações das culturas populares, indígenas e afro-brasileiras, e das de outros grupos participantes do processo civilizatório nacional.
Parágrafo 2º - A lei disporá sobre a fixação de datas comemorativas de alta significação para os diferentes segmentos étnicos nacionais.
Parágrafo 3º (incluído pela Emenda Constitucional nº 48, de 2005) - A lei estabelecerá o Plano Nacional de Cultura, de duração plurianual, visando ao desenvolvimento cultural do País e à
integração das ações do poder público que conduzem à:
I - defesa e valorização do patrimônio cultural brasileiro;
II - produção, promoção e difusão de bens culturais;
III - formação de pessoal qualificado para a gestão da cultura em suas múltiplas dimensões;
IV - democratização do acesso aos bens de cultura;
V - valorização da diversidade étnica e regional.
Artigo 216 - Constituem patrimônio cultural brasileiro os bens de natureza material e imaterial, tomados individualmente ou em conjunto, portadores de referência à identidade, à ação, à memória
dos diferentes grupos formadores da sociedade brasileira, nos quais se incluem:
I - as formas de expressão;
II - os modos de criar, fazer e viver;
III - as criações científicas, artísticas e tecnológicas;
IV - as obras, objetos, documentos, edificações e demais espaços destinados às manifestações artístico-culturais;
V - os conjuntos urbanos e sítios de valor histórico, paisagístico, artístico, arqueológico, paleontológico, ecológico e científico.
Parágrafo 1º - O poder público, com a colaboração da comunidade, promoverá e protegerá o patrimônio cultural brasileiro, por meio de inventários, registros, vigilância, tombamento e
desapropriação, e de outras formas de acautelamento e preservação.
Parágrafo 2º - Cabem à administração pública, na forma da lei, a gestão da documentação governamental e as providências para franquear sua consulta a quantos dela necessitem.
Parágrafo 3º - A lei estabelecerá incentivos para a produção e o conhecimento de bens e valores culturais.
Parágrafo 4º - Os danos e ameaças ao patrimônio cultural serão punidos na forma da lei.
Parágrafo 5º - Ficam tombados todos os documentos e os sítios detentores de reminiscências históricas de antigos quilombos.
9. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
Artigo 215 - O Estado garantirá a todos o pleno exercício dos direitos culturais e acesso às fontes
da cultura nacional, e apoiará e incentivará a valorização e a difusão das manifestações culturais.
Parágrafo 1º - O Estado protegerá as manifestações das culturas populares, indígenas e afro-
brasileiras, e das de outros grupos participantes do processo civilizatório nacional.
Parágrafo 2º - A lei disporá sobre a fixação de datas comemorativas de alta significação para os
diferentes segmentos étnicos nacionais.
Parágrafo 3º (incluído pela Emenda Constitucional nº 48, de 2005) - A lei estabelecerá o Plano
Nacional de Cultura, de duração plurianual, visando ao desenvolvimento cultural do País
e à integração das ações do poder público que conduzem à:
I - defesa e valorização do patrimônio cultural brasileiro;
II - produção, promoção e difusão de bens culturais;
III - formação de pessoal qualificado para a gestão da cultura em suas múltiplas dimensões;
IV - democratização do acesso aos bens de cultura;
V - valorização da diversidade étnica e regional.
11. - O QUE É MARKETING CULTURAL ?
- É A ATIVIDADE DELIBERADA DE VIABILIZAÇÃO
FINANCEIRA DE PRODUTOS E SERVIÇOS QUE,
COMERCIALIZADOS OU FRANQUEADOS, VENHAM
ATENDER ÀS DEMANDAS DE FRUIÇÃO E
ENRIQUECIMENTO CULTURAL DA SOCIEDADE.
Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
13. - Qual é o papel dos
incentivos fiscais à
Cultura ? Pense.
14. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
- O que marketing cultural tem a ver com incentivos fiscais?
- Na verdade, marketing cultural nada tem a ver com incentivos fiscais.
Esse tipo de mecanismo de incentivo sempre tem vida curta; já o apoio
financeiro de pessoas físicas e jurídicas a projetos culturais, não.
- O ideal é que governos e organizações privadas implementem
políticas de apoio à arte e à sua disseminação. E quando essas
políticas estão fundamentadas em uma filosofia genuína de inserção
da iniciativa/produção artístico-cultural no mercado, ou seja, em uma
filosofia de marketing, tem-se o marketing cultural.
15. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
- Como reagiria o marketing cultural ao fim
dos incentivos fiscais à cultura?
- Terá sido criada uma cultura de genuíno
apoio à cultura quando os incentivos fiscais
saírem de cena – como, aliás, é típico dos
incentivos fiscais – uma ação de incremento.
16. Marketing Cultural e...
Política Cultural de Estado
O Ministério da Cultura propôs, através de
Projetos de Emenda Constitucional (PEC)
aprovados pelo Congresso Nacional:
- a criação de uma Política Nacional de Cultura;
- A vinculação de receitas da União, estados e
municípios para a cultura.
17. - Qual é o tamanho
da verba para a
Cultura ? Pense.
20. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
FATOS
• Vivemos uma crise global de valores que nos faz voltar ao nosso quintal
• A política tradicional não vem dando conta da representação popular
• Empresas transnacionais tomaram a proeminência dos estados-nação
• Mas... consumidores querem cada vez mais um tratamento cidadão
• O marketing vem declinando nas últimas duas décadas
• E o branding vem assumindo o lugar do marketing nas estruturas
• O fenômeno geracional é real e abre mais espaço para conflitos
21. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
MEGATENDÊNCIAS
• VALORIZAÇÃO DO LOCAL
• OUTRAS FORMAS DE ORGANIZAÇÃO POLÍTICA
• TRIBOS COMPARTILHANDO HÁBITOS TRANSNACIONALMENTE
• REDES SOCIAIS INFLUENCIANDO AS RELAÇÕES DE CONSUMO
• ‘VENDER’ SENDO SUBSTITUÍDO POR ‘RELACIONAR’
• ESTILO DE VIDA DANDO O TOM DOS NEGÓCIOS
• POSTURA ‘CADA UM NO SEU QUADRADO’ ABRINDO MAIS NICHOS DE MERCADO
22. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
OPORTUNIDADES NA ECONOMIA CRIATIVA (‘SOFT POWER’)
• FALE DA SUA VILA E SE IDENTIFICARÁ COM O MUNDO
• CRIE COMUNIDADES
• COMUNIQUE-SE E CONTE ESTÓRIAS EMPÁTICAS
• ATIVE
• FIDELIZE
• EMPODERE
• INDIVIDUALIZE E INFLUENCIE
24. - Vamos pensar em
oportunidades para
negócios que unam
Marca e Cultura ?
Responda.
25. LIC Municipal - Caxias do Sul - Renúncia fiscal de 1,5% de estimativa de arrecadação
de IPTU e ISSQN.
Para este ano de 2018 foram estimados os seguintes valores:
• IPTU: R$ 1.700.000,00
• ISSQN: R$ 2.400.000,00
O número de projetos varia de acordo com os recursos disponíveis. Conforme
projetos vão sendo aprovados e captados controla-se os limites estabelecidos.
Fonte: Diretoria de Fomento à Cultura/Secretaria da Cultura. Website dispõe de todos os projetos
aprovados a cada ano com seus respectivos valores.
Marketing Cultural e...
27. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
Contexto em que surge a ideia de incentivo fiscal (1a e 2a gerações)
1a. geração: lei 7.505 de 02/07/1986 - Lei Sarney
- característica principal: produtor cultural (pessoa jurídica de natureza
cultural) é o centro da renúncia
2a. geração: lei 8.313 de 23/12/1991 - Lei Rouanet
- característica principal: projeto cultural aprovado é o centro da renúncia
- O que advirá das discussões atuais?
28. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
Estamos no que se poderia chamar de 3a geração do marketing cultural:
1a O centro da iniciativa estava na entidade
2a O centro da iniciativa estava no projeto
3a O centro da iniciativa, onde estará?
No agente? Na política pública de cultura? No investimento privado?
Nas parcerias público-privadas? Na pessoa física? Pense e responda.
29. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
- De que maneira um marketeer pode se
beneficiar das ferramentas da Cultura,
agregando valor à marca ? Pense e responda.
Três tipos principais, ou instâncias, de envolvimento do profissional
de marketing na ação cultural:
Como produtor da ação ou gestor de espaço cultural
Como contratante no âmbito do patrocinador
Como manager de carreira ou promoter – do artista / grupo
criativo
32. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
- De que maneira um marketeer pode se
beneficiar das ferramentas da Cultura,
agregando valor à marca? Pense e responda.
Outros papéis podem ser desempenhados pelo profissional de
marketing:
consultor independente
captador de recursos
empreendedor
estudioso / pesquisador / formulador de políticas culturais
33. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
- Quais são as principais demandas do setor?
Do profissional de marketing cultural é, hoje, exigido:
Conhecimentos sobre economia criativa, se consultor independente
Pleno manejo das técnicas de crowdfunding, se captador de recursos
Inclusão na chamada indústria criativa, se empreendedor
Pendor para o estudo, se pesquisador
Pendor para a política, se formulador de políticas culturais
34. Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
Economia da Cultura
Há que considerar-se cinco tendências atuais:
1. Etnomarketing
2. Multiculturalismo
3. Cadeias e arranjos produtivos
4. Fim dos incentivos fiscais
5. Cultura como produção comercial categorizada no âmbito do
comércio internacional (OMC)
35. MARKETING & CULTURA: COMUNHÃO DE BENS
- CURSOS
- QUIZ
- TEXTOS E CLIPPING DESDE 1990
- CASES
36. MARKETING & CULTURA: COMUNHÃO DE BENS
- ALBERTO KAPLAN
- ANDERSEN VIANA
- TAVYNHO BONFÁ
38. ANDERSEN VIANA – ‘A cigarra e a orquestra’
• Primeira execução: 2006 - Lei Municipal de Incentivo à Cultura
• Turnê Minas Gerais: 2009 - Lei Estadual de Incentivo à Cultura
43. CASES / ACCENTURE PERFORMANCES
A EMPRESA DE TECNOLOGIA E CONSULTORIA DE GESTÃO DA INFORMAÇÃO
MANTÉM A TRADIÇÃO DE SUA ANTECESSORA ANDERSEN CONSULTING NO
INCENTIVO À CULTURA, COM UM PROGRAMA, MAS SEMPRE SOB UMA
NORMA INTERNA – DE 1999 – QUE EXIGE INCENTIVOS FISCAIS.
Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
45. TENDÊNCIAS NO MARKETING DE MUSEUS E DE ESPAÇOS CULTURAIS
• É UMA ESPECIALIDADE EM ASCENSÃO – NA ESFERA DOS ‘NAMING RIGHTS’.
• OS MUSEUS REPAGINAM-SE COMO CENTROS DE CULTURA PUJANTES, PARA
LONGE DA IDEIA DE OBJETOS E IMAGENS ESTÁTICAS, PARADAS NO TEMPO.
• A TECNOLOGIA SE FAZ PRESENTE, COMO NOS MUSEUS DA LÍNGUA PORTUGUESA
E DO FUTEBOL – AMBOS EM SÃO PAULO, E DO AMANHÃ E MIS – NO RIO DE
JANEIRO.
• OS CASOS DO MAM DE SÃO PAULO E MAR, NO RIO DE JANEIRO, TAMBÉM
MERECEM DESTAQUE.
• QUAIS OS EXEMPLOS DO RIO GRANDE DO SUL E DE CAXIAS DO SUL?
• O QUE SE PODE APRENDER COM O CTG?
Construindo Valor para sua
Marca com Marketing Cultural
46. FORMAÇÃO DE PERFIS PARA PROJETOS CULTURAIS
- Qual o seu interesse no campo da gestão ?
Pesquisa (acadêmica e aplicada)
Concepção / Análise de projetos, programas e políticas
Produção em geral / Administração de espaços
Administração da carreira artística / Área legal
Política cultural pública / Gestão pública
Política cultural privada / Patrocínio
Empreendimento / Captação de recursos
Comunicação (Imprensa, RP, Propaganda, Internet)
OFICINA
47. FORMAÇÃO DE GRUPOS PARA PROJETOS CULTURAIS
- Qual o seu interesse no campo artístico ?
Música (Produção de espetáculos / Produção fonográfica)
Artes cênicas (Dança, Teatro, Ópera, Circo)
Museus / Centros Culturais / Galerias
Artes visuais / Web-arte
Livro / Literatura
Cinema / Audiovisual
Patrimônio (Histórico, Geográfico, Ambiental, Imaterial)
Artes integradas / Eventos
OFICINA
48. ANÁLISE DO PROJETO CULTURAL (Malagodi e Cesnik)
Aspectos Sociais
Os aspectos sociais dizem respeito aos efeitos do projeto
para a comunidade em que se realizará. Um produto
cultural é sempre, em maior ou menor escala, um agente
de mudança social.
- Abrangência do projeto na sociedade
. quem são os públicos-alvo?
. qual o alcance da divulgação?
- Importância do projeto para a sociedade
. momento
. ineditismo
. memória ou história
. beleza plástica
. influência no comportamento
. suprimento de carência de acesso à cultura
49. ANÁLISE DO PROJETO CULTURAL (Malagodi e Cesnik)
(continuação)
Aspectos Humanos
- Quantas pessoas terão trabalho? Para cada emprego direto
surgem três indiretos. Segundo o MinC, para cada milhão de
reais investidos em cultura são gerados 160 empregos diretos
e indiretos
- Quantas pessoas terão acesso ao produto cultural proposto?
Aspectos Temporais
- Se com data fixa, deve-se prever uma fase ‘pré-produção’
de 18 meses
- Tempo de duração do ‘produto cultural’ resultante do
projeto: o espaço temporal em que a marca de um possível
patrocinador estará exposta. Se na área de ‘patrimônio’, isto
pode significar décadas. Se na área de ‘espetáculo’, será o
tempo de divulgação. Se ‘filme’, poderá atravessar fronteiras