O documento analisa as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças da profissão de relações públicas no Brasil. Entre as forças estão sua regulamentação e código de ética. Fraquezas incluem o mercado prostituído e amadorismo. Oportunidades são o reconhecimento social e reputação administrada. Ameaças são a não identificação da especialidade e queda da produção acadêmica.

1. FORÇAS (próprias)
•100 anos de exercício da atividade
•Única profissão regulamentada/área
•Código de Ética (com força de lei)
•Responsabilidade Técnica (RT)
•Independência e autonomia (2015)
FRAQUEZAS (inerentes)
•Mercado prostituído
•Onda por desregulamentação, em geral
•Crise de valores democráticos
•Amadorismo combinado com “economia”
•Síndrome do “patinho feio”
OPORTUNIDADES (na governança)
•Reconhecimento no meio social
•Relacionamento com públicos-chave
•Relevância no segmento de mercado
•Reputação administrada
•Resiliência no ambiente complexo
•AMEAÇAS (internas e externas)
•Não identificação da especialidade
•Não percepção da significância
•Queda da produção acadêmico-científica
•Fechamento de cursos de graduação
•Dissolução do Sistema Conferp-Conrerp
BRASIL | DESAFIOS E OPORTUNIDADES PARA RELAÇÕES-PÚBLICAS NA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA |2014
MANOEL MARCONDES MACHADO NETO | FAF/UERJ | OBSERVATÓRIO DA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL