O documento descreve uma campanha de marketing da marca Sundown que visa gerar impacto nas mídias sociais durante o verão. A estratégia é associar a marca a conceitos de amizade e momentos importantes por meio de uma ação no Facebook chamada "Sundown SunMates!", que oferece uma viagem como prêmio para quem enviar fotos com amigos usando produtos da marca.

1. SUNDOWN®
Àile Carvalho

2. Objetivos
Mídia
Gerar impacto por meio de
ações de mídia que levam o
MKT
público-alvo a interagir com a
Reforçar a marca e garantir cobertura por
lembrança meio da adesão de muitas
da marca no pessoas levando em conta o
verão. potencial da internet.
Comu-
nicação
Associar a marca à
conceitos de amizade e
momentos importantes
da vida por meio de
ações de comunicação.

3. Estratégia
• Ação interativa no Facebook
• Rede social em expansão
• Público AB - MF

4. Estratégia
Por trás das redes sociais existem pessoas, e sundown
incentiva o relacionamento saudável num ambiente
ensolarado = Sundown SunMates!

5. Estratégia
• Sundown SunMates!
Ganhe uma viajem de verão para Fernando de Noronha com mais dois
amigos! Para participar é simples, mostre que você a diversão de amigos
reunidos mostrando o quanto é saudável se divertir ao ar livre;
Envie sua foto com amigos num dia ensolarado, utilizando qualquer
produto da linha de protetores da sundown. As duas fotografias que
conseguirem mais Likes levam o prêmio.

6. Estratégia
Profile da marca

7. Táticas
• Sundown SunMates!
Hotsite > Visa facilitar o acesso
e compreensão do público para o
SunMates.
Forte apelo visual;
Interativo com outras redes sociais ;

8. Táticas
• Sundown SunMates!
Sampling > Para gerar buzz, a
Sundown irá realizar ações em
diversas cidades brasileiras em
locais como praias, parques e lo-
cais de descontração, distribuindo
sachês de filtro solar.
Treinamento de pessoal;
Veículos plotados;
5 eventos > 2.000 pessoas
Incentivo de uso;
Divulgar SunMates;
Upload na hora;

9. Táticas
• Sundown SunMates!
Link Building > Difundir a ação e
o sampling via Mídia espontânea,
através de portais de notícia, blogs
especializdos, twitter e outros meios
relevantes
Relacionamento via twitter próprio
Promoted Trend
AdWords
Imprensa geral
Agregadores (digg, ping, reader, delicious)

10. Calendário

11. Métricas
• Sundown SunMates!
Monitoramento efetivo
Relatórios semanais
Google Analytics
Tráfego - visitantes únicos, seguidores, RT’s
Interação - likers, indicações
Feedback - sugestões, reclamações (posteriormente alterações)
Evolução
Influência - em comparação com assuntos em alta
Concorrência

12. SUNDOWN®
Àile Carvalho