Em 2011, a Caixa comemorou seus 150 anos promovendo 12 shows em 12 cidades com apresentações de divas da música popular brasileira interpretando sucessos de Chico Buarque para mais de 50 mil empregados e familiares. O objetivo foi criar uma experiência única e inovadora para valorizar a longa história do banco.

1. SHOW CAIXA 150 ANOSCATEGORIA: Case Promocional.:: COLUNISTAS 2011 ::

2. RESUMO

3. Em 2011, a CAIXA completou 150 anosequeriacelebrar, com seusempregados de uma forma marcante. Umacomemoraçãoqueestivesse a altura dos seus 150 anos de existência. Criamos um eventoexclusivoqueagradouosempregados de todosoníveis. Em um formatoinovador: quatro divas damúsica popular brasileira, interprentandosucessos de Chico Buarque de Holanda. Foram 12 shows em 12 cidadesdiferentes, com público total de mais de 50 mil pessoas, quevalorizouaindamaisessegrandeaniversárioda CAIXA.

4. DESCRIÇÃO

5. A CAIXA é o maiorbancopúblicodaAmérica Latina, focadoemgrandesoperaçõescomerciais, massemperderseulado social, umavezque é centralizadora de operaçõescomo o Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS), o Programa de Integração Social (PIS) e o Habitação popular (Programa de ArrendamentoResidencial - PAR, Carta de Crédito, FGTS, entre outros). É agentepagadortambém do BolsaFamília, programa de complementação de renda do Governo Federal e do Seguro-Desemprego.

6. OBJETIVOS E ESTRATÉGIA

7. Precisávamos de um eventoexclusivo. Umaexperiênciaemque o empregadoda CAIXA percebessequefoipresenteado com algoinédito, quesóeleteve o prazer de presenciar.Precisávamos de conteúdoqueagradasse à maioria das pessoas. Precisávamos de um formato novo einspiradorparamostrarque a CAIXA, apesar de estarfazendo 150 anos, éumaempresamodernaeinovadora.

8. IDEIAEscolhemos Chico Buarquepor ser um artistaquejávemparticipando de projetosculturaisna CAIXA e tem grandeaceitação no público-alvo.Mas, paratermos um formatodiferente, convocamosgrandescantorasbrasileirasparainterpretarossucessos de Chico Buarque.

9. FORMATONo total foram 12 shows em 12 cidadesdiferentes.Entre empregados e seusfamiliares, forammais de 55 mil pessoasquecelebraram um aniversárioemgrandeestilo.Lideradopor Daniela Mercury, o grupofoiformadoporMargareth Menezes, RobertáSá e Paula Lima, realizandointerpretações sublimes dos grandessucessos de Chico Buarque.Como foram 12 shows em 5 meses, algumasapresentaçõescontaram com a participação de Elba Ramalho, substituindouma das integrantes.

10. PEÇAS E AÇÕES

27. RESULTADOS

28. O público dos 12 shows foiaproximadamente de 55.600 pessoas, mas o espetáculorepercutiu entre todososempregadosda CAIXA e mesmoforadela, com váriosposts e comentáriosemredessociais.Além disso, váriosblogsdivulgaram a ação, mostrandopara a sociedadeemgeral a importânciaque a CAIXA dáparasuahistóriaeparaosseusempregados.

32. SHOW CAIXA 150 ANOSCATEGORIA: Case Promocional.:: COLUNISTAS 2011 ::