A campanha "Caminho para o Futuro" da Petros usou um jogo online e e-mails para ensinar os usuários sobre a importância de investir no fundo de pensão. O jogo simulava diferentes cenários de futuro de acordo com quão longe o personagem do usuário conseguia voar. Usuários recebiam cupons para resgatar prêmios conforme progrediam no jogo e assistiam vídeos educacionais. A campanha aumentou o engajamento dos usuários e visitas ao site da Petros.

1. Campanha de
Revisão de Contribuição
PETROS
Ação promocional em Rede Social
Colunistas 2013

2. Objetivos
Na campanha de Revisão de Contribuição da Petros, o
cliente buscava criar para o público uma base de
conhecimento previdenciário. Dessa forma, despertamos um
sentimento de corresponsabilidade com o fundo de pensão.

3. Criamos dentro do Mundo Caixa, a plataforma de
relacionamento do pessoal da CAIXA, a campanha Caminho
para o Futuro.
Por meio de um hotsite, disponibilizamos informações sobre a
importância de investir no fundo de pensão. Aliado ao hotsite,
desenvolvemos um game dinâmico e interativo.
Como

7. Com o conceito “O investimento certo leva ao futuro ideal”,
destacamos que investimento e futuro são elementos que estão
diretamente ligados.
Sem um bom retorno no futuro, o investimento se torna
desnecessário. Nosso conceito busca valorizar o investimento
que é feito agora, dando enfâse no retorno que ele vai permitir.

8. O cenário do game era dividido em quatro partes, cada uma
simbolizando um futuro diferente com um cenário diferente. Quanto
mais longe o usuário conseguia lançar seu personagem, melhor
seria o futuro dele.

9. Para estimular que cada usuário tentasse alcançar o melhor
resultado, fizemos uma premiação (com uso de cupons) baseada
no seu desempenho.
O usuário ganhava um cupom por participar do jogo e mais cupons de
acordo com a fase atingida (fase 1 = 1 cupom, fase 2 = 2 cupons, e
assim por diante) podendo ganhar até 5 cupons no total.
+ 1 cupom + 1 cupom

10. Ao final da partida, mostrávamos o
resultado de voo do usuário, até onde
ele conseguiu ir e o futuro equivalente.
Após esse momento, um vídeo com
conteúdo próprio da campanha
aparecia para que o usuário assistisse.
Ao ver o vídeo, o participante ganhava
1 cupom.

11. Peças
Para a comunicação com os usuários, utilizamos
um DHTML na página principal, banners interativos
e e-mails marketing.

12. DHTML
E-mail marketing
Banner

13. Os usuários conseguiram enxergar de forma dinâmica a importância de realizar
um investimento bem-feito. Motivados também pela premiação, houve um
grande número de convites enviados durante toda a campanha, além do
aumento relativo de acesso ao site da PETROS.
Resultados

14. Campanha de
Revisão de Contribuição
PETROS
Ação promocional em Rede Social
Colunistas 2013