Briefing SBT 2015-01

Razão Social: TVSBT Canal 4 de São Paulo S/A
Nome Fantasia: TVS Emissora do Sistema Brasileiro de Televisão
CNPJ: 45.039.237.0001-14
Endereço: Av. das Comunicações, 4 Vl. Jaraguá Osasco/SP – CEP:
06278-905
Endereço Eletrônico: www.sbt.com.br
Setor de Atuação: Atividades de Televisão Aberta
Linha de Produto: Programas de Televisão
Porte: Grande
Quantidade de Funcionários: Emprega cerca de 4.700 colaboradores
Ficha do Cliente
Dados da Empresa Contato AgênciaContato Cliente
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Ficha do Cliente
Nome: Alessio Castelli Junior
Cargo: Gerente Nacional de Merchandising
Telefone: (11) 3687-3283
E-mail: alessiojunior@sbt.com.br
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Nome: Daiane Azevedo
Cargo: Assistente Comercial
Nome: Emerson Xavier
Cargo: Assistente Produção Merchandising
Ficha do Cliente
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Histórico
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O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) é uma rede de televisão aberta brasileira,
fundada em 19 de Agosto de 1981 pelo empresário e apresentador de televisão, Silvio
Santos. A TV Studios (que era conhecida pela sigla TVS) no Rio de Janeiro, foi o passo
fundamental para dar vida à emissora e durou de 1976 à 1987.
Desde seu início, a emissora sempre buscou melhorias, investindo na contratação de
vários artistas importantes, filmes e programas que alavancariam a audiência.
Devido ao grande sucesso, o SBT também se posicionava como a TV preferida do
público infantil. Nos anos 90, a emissora incluiu em sua programação vários telejornais
e buscou atingir outro perfil de público com o acordo feito com a rede mexicana
Televisa. Após investir em novelas mexicanas, o SBT começou a investir na
teledramaturgia nacional.
Atualmente, é a terceira maior rede de televisão do país em audiência e
arrecadamento, atrás apenas da Rede Record e da Rede Globo.
Possui nove emissoras próprias. São elas: SBT São Paulo, SBT Rio de Janeiro, SBT
Brasília, SBT Centro-Oeste Paulista, SBT Interior Paulista, SBT Interior Araçatuba, SBT
Pará, SBT Porto Alegre e SBT Nova Friburgo.

A emissora possui um dos maiores complexos televisivos da América Latina, o CDT da
Anhanguera, que está localizado no quilômetro 18 da Rodovia Anhanguera,
em Osasco (SP), ocupando uma área de 231 mil metros quadrados. Possui 8 estúdios,
com cerca de 700m², com toda estrutura técnica e de apoio, além de uma área
disponível para construção de sua cidade cenográfica. Para o bem-estar e satisfação
de funcionários e visitantes, o SBT oferece estacionamento para 966 carros,
ambulatório médico, restaurantes, cafeteria, lanchonetes, salão de beleza, loja de
conveniência, banco, praça de esporte e um amplo heliporto, suprindo assim, as
necessidades básicas de, mais ou menos, 2.500 pessoas que circulam diariamente em
suas dependências.
Esse é o SBT atrás das câmeras. Uma emissora com equipamentos de última geração,
comparáveis às melhores redes de televisão mundiais.
Centro de Televisão - CDT
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Histórico

Missão
Valores
Visão
Criar e executar estratégias exclusivas, visando diferenciar a competitividade
da organização e gerar os resultados desejados para seus Clientes e
Acionistas.
Consolidar a integração da emissora entre as maiores empresas de
telecomunicações, maximizando seus resultados para alcançar a liderança no
mercado
Ética; Trabalho em equipe; Comprometimento com a qualidade, as
mudanças, ao desenvolvimento pessoal e as metas da empresa; Excelência
nos produtos e serviços prestados; Compromisso com o resultado do cliente;
Garantia da liberdade de expressão; Lucro com Responsabilidade Social.
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As noites de domingo são muito mais alegres com o Programa Silvio Santos!
São horas de diversão garantida com games, convidados famosos, brincadeiras
com o auditório, além de boas gargalhadas com o melhor apresentador da TV:
Silvio Santos. Irreverente, criativo e animado, Silvio Santos interage com o público
de uma forma bem descontraída - marca registrada de sua performance ao longo
de mais de 40 anos de carreira na TV.
A plateia participa da atração e pode ganhar uma série de prêmios. Além de
câmeras escondidas, a atração traz brincadeiras com famosos e games com
pessoas que se inscreveram no site do SBT. Todas as semanas, o telespectador tem
uma série de surpresas.
Programa Silvio Santos
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Categoria: Auditório

Domingo Legal já faz parte da vida dos brasileiros. Há mais de quinze anos a
atração leva até a casa do telespectador um programa especial, com música,
reportagens, celebridades, notícias e quadros que são campeões de audiência.
Desde a estreia, o programa sempre garantiu excelentes índices de audiência.
Nesta trajetória de sucesso, muitos quadros fizeram história, como o De Volta Pra
Minha Terra, Construindo Um Sonho, entre outros. Sob o comando de Celso
Portiolli, o programa está jovem e dinâmico, garantindo crescentes índices de
audiência para o horário.
Programa Domingo Legal
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Domingo é o dia de ficar ao lado da família, curtir aquele almoço delicioso e
recuperar as energias para a semana que se aproxima. É nesse clima gostoso que
Eliana apresenta o seu programa no SBT.
Vivendo um grande momento de sua carreira, Eliana está feliz, mais madura e com
ideias incríveis para as famílias e é claro, para você anunciante. Na formatação do
Programa Eliana, temos como principais características os quadros consagrados de
seus trabalhos anteriores e também, novos quadros repletos de oportunidades,
que fazem sorrir, emocionar e vivenciar sonhos de grande parte dos brasileiros.
Programa Eliana
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O Programa do Ratinho traz ao público o melhor de Carlos Massa. Sempre de bom
humor, Ratinho volta a fazer a alegria do telespectador em um programa
dinâmico, animado e cheio de atrações que só são vistas aqui. No ar de segunda a
sexta, o programa mistura games, comédia, participação do público e quadros
únicos, como o Jornal Rational, Vem Quem Quer, Teste de DNA, entre outros. A
atração recebe ainda convidados famosos, que vão ao palco se divertir com o
apresentador. Sempre com o forte lado humorístico, Ratinho conta com o fiel
companheiro Xaropinho, além de sua banda no estúdio, a secretária italiana
Valentina, Murilo, Lucimara Parisi, Faxinildo e Milene Pavorô.
Programa do Ratinho
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Raul Gil, um dos principais ícones em atividade da televisão, comanda como
ninguém o programa que faz a alegria das famílias brasileiras. O programa traz
novidades e os quadros consagrados como: Homenagem ao Artista, Pra Quem
Você Tira o Chapéu?, Eu e as Crianças e Jovens Talentos. As experiências de
calouro, imitador, cantor e humorista lhe serviram de base para formar o artista
que leva entretenimento para todo país e atrai uma legião de fiéis
telespectadores. A grade do SBT conta com este ilustre apresentador e o mercado
agradece! Além dos breaks comerciais podemos criar ações de merchandising
diferenciadas e criativas. Tudo para aproximar a sua marca deste mercado em
extrema ascensão.
Programa Raul Gil
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A apresentadora Priscilla Alcântara comanda ao vivo o Bom Dia e Cia! Ela
agita a telinha com divertidas brincadeiras, interatividade, prêmios e os
melhores desenhos animados da TV e comandam o programa matinal
que disputa todas as manhãs a liderança de audiência.
Programa Bom dia e Companhia
Patati Patatá, a dupla de palhaços mais amada do Brasil, animam as
manhãs no SBT. Carrossel Animado conta com uma plateia e uma banda
inédita de Muppets (bonecos) que participa do programa, interagindo
com Patati Patatá durante a atração. A dupla, recordista em venda de
discos, garante muita animação, musicais e entretenimento pelo telefone
com o público infantil, além de desenhos inéditos e exclusivos e muitas
atrações.
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Categoria: Infantil
Programa Carrossel Animado com Patati –Patatá

O palhaço que encantou as crianças brasileiras nos anos 80 está de volta
e promete conquistar telespectadores de todas as idades ! Pais e filhos
poderão acompanhar um dos principais personagens da TV em sua mais
nova versão ! Bozo volta aos sábados com muito humor e novos
intérpretes para os personagens que compõe sua família: Vovó Mafalda,
Papai Papudo e Salci Fufu. Para completar o show, muitas brincadeiras,
musicais, atrações artísticas, convidados, bonecos manipulados e os
melhores desenhos animados da TV!
Programa Bozo
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Categoria: Infantil

Programa Sábado Animado
O fim de semana começa com muito mais alegria e diversão no Sábado
Animado. O carisma da Priscila conquista telespectadores de todas as
idades. Nossa pequena apresentadora dá um verdadeiro show quando
entra no palco. Para completar a atração, os desenhos de maior sucesso
na TV como: As Aventuras de Tom e Jerry, Scooby Doo, Os Flintstones,
Chowder, Duck Dodgers, Krypto o Supercão e muito mais.
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Categoria: Infantil

Cine Espetacular é a sessão especial do SBT das terças-feiras, com filmes
de ação e produções milionárias. Repleta dos maiores nomes do cinema,
exibe os filmes que levaram multidões às bilheterias do mundo inteiro.
Programa Cine Espetacular
Programa Tela de Sucesso
Sexta-feira à noite a diversão já está garantida: é o Tela de Sucessos, uma
sessão repleta das melhores atrações da telona. Uma programação feita
com ótimas comédias, filmes de animação, entre outros gêneros. Sempre
com o melhor de Hollywood, para todo mundo começar bem o final de
semana.
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Categoria: Filme

O clima descontraído está na programação do SBT! E é nesse clima que
suas noites de sábado ganham mais ação, emoção e muita aventura com
o Cine Família - uma sessão repleta das melhores atrações da telona, com
ótimas comédias, filmes de animação, entre outros gêneros. Sempre com
uma boa dose de divertimento, o Cine Família irá agradar todos os gostos
e é uma opção tentadora aos telespectadores e anunciantes de plantão.
Programa Cine Família
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Categoria: Filme

Os grandes clássicos do cinema ganham destaque na programação do
SBT com o Cine Belas Artes, que apresenta semanalmente filmes
consagrados pela crítica e internacionalmente premiados. Além dos
pacotes especiais, uma série de filmes estrelados por grandes nomes ou
determinados gêneros realizam um verdadeiro festival da sétima arte.
Programa Cine Belas Artes
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Categoria: Filme

Na fórmula do programa está o bom humor do elenco fixo e dos
convidados, além de momentos de tensão e confusão nos rounds dos
desafios. Cada noite, uma nova sequência de provas é feita para esta
competição musical. E o importante não é mostrar os bons cantores que
são, mas entreter o público e revelar um outro lado – divertido, medroso,
ativo, espirituoso – de cada um deles. O time vencedor vai para RODA DO
DINHEIRO: grande disco giratório onde os participantes, se resistirem de
pé, têm a chance de aumentar o prêmio ganho em dinheiro daquela noite.
O time campeão pode sair do programa com até R$10 mil.
Programa Cante Se Puder (Temporadas)
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Categoria: Shows

Astros volta renovado à grade do SBT com um novo formato de
competição. Ainda sob o comando de André Vasco, o programa premiará
os grandes artistas nacionais e internacionais. Além de muito talento, o
programa prima por bom repertório, criatividade, pitadas de humor e
desafios inéditos na TV. Mas não basta dar show, é hora de provar o
quanto é realmente bom. Para alcançar o prêmio os candidatos têm que
conquistar os pontos de uma bancada experiente: Arnaldo Saccomani,
Thomas Roth, Cyz Zamorano e Carlos Miranda.
Programa Astros
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Categoria: Shows

A top model e consultora Isabella Fiorentino e o stylist Arlindo Grund
formam o casal de especialistas em moda que tem a dura missão de
ensinar as "vítimas" como se vestir bem e com estilo. No Esquadrão da
Moda, mulheres consideradas sem estilo ou que simplesmente se vestem
de forma inadequada são indicadas por amigos e familiares para participar
do programa.
Programa Esquadrão da Moda (temporadas)
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Categoria: Shows

“Amigos da Onça” reúne quatro humoristas em desafios hilários e
surpreendentes, registrados por câmeras escondidas nos locais mais
inusitados da cidade. Nesse programa o que importa não é aquele que se
dá melhor e sim, o perdedor, que tem que enfrentar uma nova situação
ainda mais constrangedora no final da competição. Em cada desafio, um
dos humoristas atua enquanto os outros três permanecem em um local
escondido, dirigindo a cena por um ponto eletrônico instalado no ouvido
do humorista atuante. O humorista tem que obedecer as ordens dos
colegas e ainda lidar com a reação das pessoas à sua volta, que não sabem
do desafio. Quem ganha é o público, que dá risada do começo ao fim do
episódio.
Programa Amigos da Onça (temporadas)
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Categoria: Shows

No meio de tanta gritaria, confusão e baderna, existe uma solução: a
Supernanny. Ela mostra como educar, organizar uma rotina, como impor
regras claras e associá-las ao cantinho da disciplina, e mostra que ter
atitudes simples transformam o ambiente de uma casa. Educar uma criança
pode ser muito mais saudável e divertido do que se pensa. E se você ainda
não descobriu isso, tá na hora de chamar a Supernanny! A educadora já
ajudou muitas famílias no programa e outras milhares através das técnicas
que ensina na TV. A cada episódio, ela atende ao apelo desesperado de pais
que perderam o controle na educação dos filhos, encontrando na maioria
dos casos, um casal emocionalmente desestruturado e que não consegue
impor limites. É nessa hora que a Supernanny entra em ação para colocar
ordem na casa.
Programa Super Nanny (temporadas)
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Categoria: Shows

Apresentado pela jornalista Analice Nicolau e Hermano Henning, o Jornal
do SBT Manhã destaca os principais assuntos do Brasil e também do
mundo. Um telejornal que traz os primeiros assuntos do dia e faz uma
abordagem sobre os acontecimentos da madrugada, alertando os
telespectadores para os principais eventos, em todo o Brasil. Saúde,
prestação de serviços, educação, política e lazer têm lugar de destaque
em todas as edições.
Programa Jornal do SBT – Manhã
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Categoria: Jornalismo

Jornalismo responsável, independente, competente, com a tradição e
credibilidade de Joseval Peixoto, e a opinião e coragem de Rachel
Sherazade. O SBT faz a diferença na cobertura das principais notícias
nacionais e internacionais, com um jornalismo mais dinâmico, opinativo e
moderno. O SBT Brasil, fala a língua do povo. As principais matérias
apresentadas no dia serão acompanhadas de informações
complementares e de serviço para o telespectador. Com uma abordagem
comportamental e de serviço, as notícias mostram aquilo que afeta o
cidadão.
Programa SBT Brasil
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Apresentado pela jornalista Analice Nicolau e Hermano Henning, o Jornal
do SBT Madrugada traz os primeiros assuntos do dia e faz uma
abordagem sobre os acontecimentos da madrugada, alertando os
telespectadores para os principais eventos. Saúde, prestação de serviços,
educação, política e lazer têm lugar de destaque em todas as edições.
Programa Jornal do Brasil - Madrugada
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Carlos Nascimento e Karyn Bravo apresentam o Jornal do SBT - Edição
Noite, o telejornal de fim de noite que resume os principais fatos do
Brasil e do mundo, com abordagem diferenciada nas reportagens e foco
nos fatos mais interessantes do dia, sempre com o maior
comprometimento do jornalismo do SBT, que reúne a experiência dos
melhores profissionais a excelentes resultados de mídia para quem
anuncia. O Jornal do SBT é exibido no final da noite e é o melhor ponto de
encontro dos telespectadores antes de dormir.
Programa Jornal do SBT
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Sucesso entre todos os públicos, Carrossel já virou modinha entre as
crianças. Melhor ainda é saber que a garotada tem aprendido muita coisa
legal. A personagem Valéria é a preferida de alguns, mas a história de
Maria Joaquina e Cirilo emociona e serve como lição para todos. Com
excelentes índices, a novela é líder entre crianças e adolescentes em todo
o Brasil e nos lares garante a vice-liderança, com mais que o dobro da
audiência da terceira colocada. Destaque também nos lares da classe
média, com 14 pontos de audiência NET e 16 pontos de audiência na
Grande São Paulo.
Programa Carrossel (NVN1- Sofre alterações)
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Categoria: Novela

Isabel (Andrea Lagunes), uma menina de 6 anos, que, apesar de ter sido
maltratada pela vida, é capaz de sorrir, de sonhar e de ver o amanhã com
olhos de esperança. Abandonada ainda bebê na porta de um orfanato,
Isabel não sabe o que é o amor de uma mãe, nem o calor de uma família.
Porém, o ambiente frio em que foi criada não consegue apagar sua alegria
de viver e a esperança de um dia encontrar uma família que lhe dê amor e
carinho. Enfrentando um mundo hostil e desconhecido, ela viverá muitas
aventuras até encontrar seu verdadeiro pai. Pouco a pouco, o sonho de
Isabel começa a se transformar em realidade. Primeiro um pai, depois
uma mãe e muitos tios e tias. A história comovente da pequena Isabel é
um exemplo de coragem, fé e amor pela vida.
Programa Gotinha de Amor (NVTA- Sofre alterações)
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Categoria: Novela

Em Serra das Pedras, uma pequena cidade do interior, Beatriz e Danilo, fazem uma
jura de amor eterno. Leonor, mãe de Danilo é uma mulher que utiliza os mais
terríveis recursos para separar seu filho de Beatriz. Tudo por que seu marido,
Antônio, ainda nutre uma antiga paixão por Isabela, a mãe de Beatriz. Quando
jovens, Antônio e Isabela só não se casaram por imposição do pai da moça que a
obrigou a se casar com outro. Após quinze anos, Antônio reencontra sua antiga
paixão com os dias contados. Ele promete a Isabela que cuidará de Beatriz como se
fosse sua própria filha. Leonor, ao perceber a forte ligação entre Beatriz e Danilo,
decide separar o jovem casal, matriculando Beatriz em um convento na capital e
enviando Danilo para estudar nos Estados Unidos. Porém o tempo e a distância vão
tornar ainda mais intenso esse amor. De volta a Serra das Pedras, Beatriz e Danilo
serão vítimas de um plano sórdido: Para separá-los definitivamente, Leonor fará
com que acreditem que são irmãos. Atormentados, Danilo e Beatriz farão de tudo
para fugir dessa paixão proibida e esquecer o pacto que fizeram ainda crianças.
Programa Jamais Te Esquecerei (NVT1- Sofre alterações)
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Categoria: Novela

A Usurpadora conta a história de Paulina e Paola, ambas interpretadas por
Gabriela Spanic. Paulina é uma moça pobre e honesta. Paola, por sua vez, é uma
jovem senhora da alta sociedade, mulher fria, calculista, aventureira e de muitos
amantes. Casada com Carlos Daniel, Paola só pensa em encontrar uma maneira
de se divertir longe do marido e da família. Um dia, o destino coloca frente a
frente Paulina e Paola e, ao perceber a incrível semelhança que existe entre elas,
Paola tem uma ideia para se livrar do marido sem que ele perceba: transformar
Paulina em sua Usurpadora. Mas, a arrumadeira nega a proposta de Paola. Por
conta da morte de sua mãe e de uma decepção amorosa Paulina volta a procurar
Paola que volta a insistir na troca de identidade. Paulina se nega, mas é vítima da
ambição de Paola, acusada de roubo, Paulina é obrigada a aceitar a troca para
não ir para a cadeia. Para reparar seu erro, Paulina se dedica a cuidar bem da
família Bracho e acaba conquistando à todos. Um ano depois, cansada de suas
aventuras, Paola decide voltar para ocupar novamente o seu lugar e Paulina é
desmascarada.
Programa A Usurpadora (NVT2- Sofre alterações)
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Categoria: Novela

Apresentado por Cesar Filho, o SBT Repórter é um dos programas
jornalísticos mais tradicionais e respeitados da TV brasileira. Com uma
linguagem direta, o SBT Repórter não se restringe ao Brasil, mas mostra
todas as novidades que acontecem no mundo. Nossos repórteres
apresentam descobertas da ciência, curiosidades da vida selvagem,
bastidores do showbizz, as belezas naturais do Brasil e rodam o mundo em
busca de grandes histórias. Os temas são sempre muito atraentes, a
linguagem é dinâmica e popular mesclada à alta qualidade das imagens e
aos sons de cada lugar alcançado.
Programa SBT Repórter
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Categoria: Reportagem

Reportagens que fazem toda a diferença. A busca pela verdade por meio
de grandes reportagens, trazendo ao telespectador imagens e
informações exclusivas. Com uma equipe formada por produtores-
repórteres conceituados no mercado e o principal repórter do país,
Roberto Cabrini mostrará o que ninguém mostra. As grandes reportagens
investigativas, as revelações exclusivas. O arrojo, a coragem de se
aprofundar nos assuntos. A agilidade, as descobertas, imagens
inquietantes, as perguntas que ninguém faz. Onde houver uma grande
história, o SBT estará lá. Conexão Repórter, o programa que escancara a
verdade que o telespectador precisa conhecer.
Programa Conexão Repórter
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O melhor talk show da TV brasileira traz questões que fazem parte do dia a
dia da maior parte da população. Essa grande identificação entre os
telespectadores e o programa garante altos índices de audiência para as
tardes do SBT!
Cristina Rocha dá um verdadeiro show de simpatia e irreverência no palco!
Por isso temos certeza que ela aproximará ainda mais os telespectadores da
sua marca.
Programa Casos de Família (Temporadas)
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Inspirado em uma atração de uma emissora norte-americana, a versão
brasileira será apresentada por Christina Rocha, em cada edição do
programa, uma dupla será levada ao palco. Mãe e filha, dois irmãos ou dois
amigos, por exemplo. Eles irão relatar um conflito que tiveram, cada um com
seu ponto de vista. A plateia, então, por meio de controle remoto, votará em
qual das versões for a mais convincente. Aquela em que mais pessoas
acreditar, ganhará um prêmio de R$ 1 mil, o que não convencer, ganhará R$
500. A cada semana, teremos três consultores que irão ajudar a
apresentadora na condução do programa. Com participação ativa na
atração, eles têm como missão instigar os convidados com perguntas e
estimular a curiosidade da plateia.
Programa Quem convence ganha mais
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Categoria: Temporada

Muitos problemas esperam por Raven Baxter nessa série! Raven não é
uma adolescente comum. Ela tem um dom paranormal que lhe permite
ter visões do futuro. O único problema é que ela quase sempre
interpreta errado o que vê, criando uma série de situações cômicas para
ela e seus amigos.
O bem-humorado Michael Kyle, ex-funcionário dos correios, atualmente
dono de uma empresa de transportes, é casado com a extrovertida
Janet, com quem tem três filhos: Junior, Claire e a pequena Kady.
Contrariando a vontade do marido, Janet trabalha fora e por esta razão
"sobra" mais para ele administrar a casa.
Programa As Visões de Raven
Programa Eu, a Patroa e as Crianças
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Categoria: Séries

Charlie é um bem sucedido compositor de jingles que além de morar em
uma bela casa na praia, tem o maior jeito com as mulheres. Seu estilo de
vida casual em Malibu é interrompido quando seu irmão, Alan, que está no
meio de um divórcio, e seu sobrinho de dez anos, Jake, chegam para morar
com ele. O anfitrião não acredita que a situação dos seus hóspedes seja
passageira e mesmo contra a sua vontade, com a promessa que os dois vão
embora o mais breve possível, ele acaba cedendo aos apelos de seu irmão
e os dá abrigo. Para piorar as coisas, Charlie ainda sofre os ataques da
maluquinha Rose, sua ex-ficante. O tempo passa e Charlie se afeiçoa pelo
sobrinho, um garoto bem descolado. Rendido pelos seus sentimentos,
Charlie pede que Alan e Jake fiquem em sua casa.
Programa Dois Homens e Meio
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Categoria: Séries

True Blood fala sobre a co-existência de vampiros e humanos em "Bon
Temps", uma pequena cidade fictícia localizada em Louisiana . A série é
focada em Sookie Stackhouse (Anna Paquin), uma garçonete telepata que
se apaixona pelo vampiro Bill Compton (Stephen Moyer). A primeira
temporada recebeu elogios da crítica e ganhou vários prêmios, incluindo
um Globo de Ouro, um Emmy e quatro Satellite Awards.
Programa True Blood
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Categoria: Séries

De segunda a sexta, o SBT exibe no começo da madrugada as melhores
séries para o telespectador. A sessão exibe os seriados de destaque e
gêneros como suspense, drama, aventura e policial. Ao optar pela
madrugada do SBT, o anunciante vai desfrutar de uma série de benefícios
que não existem em nenhuma outra emissora. Entre eles, vai vincular sua
marca às melhores séries americanas, alcançar melhor rentabilidade em
seu planejamento e agregar eficiência à sua campanha em função da ampla
cobertura da emissora.
Programa Tele Seriados I e II
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Categoria: Séries

Em 1963, 302 presos desapareceram da prisão de Alcatraz. Depois de
mais de 50 anos, eles retornam com uma missão gerando uma série de
crimes. Agora, somente a detetive Rebecca Madsen e o especialista Dr.
Diego Doc Soto poderão descobrir o que se esconde por trás dessa
conspiração. Eles contarão com a ajuda do enigmático agente do governo
Emerson Hauser, que parece saber mais do que diz e não está disposto a
dividir o que sabe com ninguém.
Programa Alcatraz
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Categoria: Séries

Elas e Eu: É uma comédia sobre a vida cotidiana, que fala das aventuras do
apresentador de televisão Robert James. Enquanto aguarda o divórcio, ele começa
um relacionamento com a ex-professora de seu pequeno filho, Bobby. A
proximidade entre o trio, porém, gera uma série de confusões.
The Middle: "The Middle" apresenta uma família bem peculiar, que divide seu
tempo entre as tarefas e afazeres domésticos, as exigências escolares e laborais, o
consumo excessivo de fast food e as cenas diante da televisão. Uma família que
tenta se manter unida.
Programa Ataque de Risos
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Categoria: Séries

Um Maluco no Pedaço: Através de situações hilariantes, a série mostra
os conflitos de valores de uma sociedade marcada por problemas raciais.
Após uma briga com consumidores de droga, a mãe de Will, resolve
enviá-lo para a magnifica mansão de sua irmã, no elegante e luxuoso
bairro de Bel Air em Los Angeles, para que o filho possa ter uma
educação de alto nível.
Arnold: O rico e viúvo senhor Drummond vive com sua filha adolescente
Kimberly em Manhattan. Sua empregada, Sra. Garret, pouco antes de
falecer, confia ao bom Sr. Drummond a criação de seus filhos. Assim
chegam à sua bela casa o pequeno e irreverente Arnold de 8 anos e seu
arredio irmão Willis, de 12. Em meio a engraçadas e inusitadas situações,
Sr. Drummond tenta conquistar a confiança deles.
Programa Ataque de Risos
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Categoria: Séries

Patrick Jane por anos ganhou muito dinheiro alegando ser um médium
vidente. No auge da carreira, abandona tudo e vira consultor independente
da CBI, a agência de investigação da Califórnia, depois de ter insultado o
misterioso serial killer "Red John" em um programa de TV, e, como
consequência, perder esposa e filho. Red John é um especialista que adora
deixar no local do crime a sua marca, a figura de um rosto desenhado com o
sangue de sua vítima. Usando apenas sua alta capacidade de observação
unida a uma extrema percepção de tudo que está ao seu redor, Jane logo
desvenda uma série de complicados crimes tornando-se membro
imprescindível da equipe da agente Teresa Llisbon. Mas mesmo
reconhecendo o mérito do novato em solucionar casos extremos, ela resiste
em tê-lo na sua unidade, pois Patrick sempre quebra todos os protocolos
ultrapassando qualquer limite.
Programa O Mentalista
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Categoria: Séries

Conhecido em toda a América Latina, o querido Chaves, é um personagem
de 8 anos , pobre e órfão, que está sempre com a mesma roupa. Vive em
uma vila muito animada e cheia de confusões. Tem muitos amigos e
companheiros, mas também leva muitas broncas dos adultos da vila. Suas
frases: “Isso, isso, isso!” - “Foi sem querer querendo!” - “Ninguém tem
paciência comigo!” - “É que me escapuliu!” - “Zás, zás e zás” - são
marcantes para todos os que assistem a esse menino divertido e travesso.
Anunciar nesse clássico, é garantia de retorno para o anunciante! Confira
as diversas oportunidades.
Programa Chaves
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Categoria: Séries

Todas as quintas, Carlos Alberto de Nóbrega e um time de humoristas de
peso, trazem diversos quadros hilários, escritos por uma equipe antenada
com o bom humor. São dezenas de personagens e participações super
engraçadas que conquistam os brasileiros há muitos anos e se
confundem com a história da nossa televisão. O humorístico conta com o
talento de artistas de várias gerações, para levar o riso natural e
espontâneo a todo o país. A Praça é Nossa faz a alegria da sua televisão!
Programa A Praça é Nossa
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Categoria: Variedades

Aventura Selvagem mistura muita aventura e diversão com conhecimento de
natureza, no qual Richard Ramussen promove grandes encontros interativos com
os mais diversos animais, de forma espontânea. Além do formato já conhecido
pelo público, onde o aventureiro viaja para as mais variadas locações e biomas,
dentro e fora do Brasil, no intuito de mostrar fauna e flora locais, o programa
conta com quadros que se revezam semanalmente com temas diversos e assim
como os melhores programas de natureza dos canais a cabo internacionais.
Richard também fica bem próximo do telespectador através de diversas ações e
promoções geradas pelo programa, que envolvem até a participação do público
em algumas de suas incríveis viagens. Adoção de animais abandonados e imagens
dos bastidores e dos micos de gravação completam o Aventura Selvagem. Muita
novidade, adrenalina e principalmente divertimento para animar as noites de
sábado e as manhãs de domingo!
Programa Aventura Selvagem
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Marília Gabriela está de volta com o programa De Frente com Gabi. Duas
vezes por semana, a jornalista mais premiada do país trará um ou
mais convidados em seu estúdio, sempre com um assunto de interesse
nacional. Política, economia, medicina, cultura em geral, entre tantos
outros estarão na pauta do “De Frente com Gabi”, com as perguntas certas
para respostas reveladoras. Num cenário onde apenas o Entrevistado e
Marília Gabriela terão importância, durante uma hora o telespectador do
SBT receberá informação e entretenimento da melhor qualidade.
Programa De Frente com Gabi
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VRUM é exibido em rede nacional e traz todas as novidades do mercado
automotivo – uma das grandes paixões dos brasileiros! O programa traz
reportagens, testes, curiosidades, raridades e é também um canal aberto
para esclarecer dúvidas dos telespectadores. O programa é apresentado
pelo jornalista especializado Emílio Camanzi, responsável pelo conteúdo,
e a jornalista Mônica Veloso como âncora.
Programa Vrum
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Pesca Alternativa tem como principal atração a pesca e diversos quadros
relacionados ao esporte e ao meio ambiente. O principal objetivo do
programa é buscar a conscientização dos praticantes da pesca, da
necessidade urgente de se respeitar a natureza, para que o próprio esporte
possa sobreviver. Conta com matérias de pescarias por todo Brasil e
também no exterior. Aborda aspectos turísticos, históricos, culturais,
regionais, costumes e comportamento de cada local onde se realiza a
pescaria. Além disso, realiza matérias com crianças e mulheres pescando,
demonstrando a inclusão de todas as pessoas no esporte. O programa
dirigi-se a todo telespectador, de qualquer idade e sexo, que goste de
pesca, natureza, viagem, aventura e cultura.
Programa Pesca Alternativa
54

Num cenário conturbado da economia mundial, o Brasil tem obtido
destaque pela sua posição resiliente frente à crise global. Na adversidade,
grandes líderes conseguem vislumbrar e aproveitar as oportunidades que
surgem, conduzindo seus negócios com sucesso.
O Prêmio Líderes do Brasil tem como objetivo projetar empresas e líderes
em reconhecimento aos esforços empreendidos para posicionar o Brasil
em patamar de liderança mundial. São 69 homenageados em 23 categorias
do setor público e privado, cada uma com três destaques indicados pelo
Júri Oficial, além de duas homenagens especiais.
Programa Prêmio Líderes do Brasil
55

Desde a sua criação o Teleton é a principal fonte de captação de recursos para a
AACD.
Uma maratona televisiva, com mais de 24 horas de programação ao vivo, é
totalmente desenvolvida pela AACD, em parceria com o SBT, em nível nacional,
envolvendo todas as emissoras afiliadas e coligadas, e também com a presença de
artistas e personalidades.
FERIADÃO SBT é uma programação especial,
exibida das 08h00 às 18h45, divida em três
blocos de atrações: Especial Infantil, Especial
Séries e Especial Filmes.
Para 2013, a programação especial contempla os Feriados Nacionais que caírem
entre segunda e sexta-feira.
Projetos Especiais:
Programa Tele Ton – AACD
Programa Feriadão SBT
56

Está será a 7ª edição do evento, que acontece na arena do Hotel Sofitel
Jequitimar no Guarujá, localizado na Praia de Pernambuco, desde 2007,
realizado pelo SBT em parceria com a Poladian Produções.
- Ao longo dos vários anos, encontros memoráveis foram realizados, com
a presença marcante de público e se consolidando num evento
tradicional do calendário do verão paulista.
O SBT inova mais uma vez e traz para a terra da bola o reality que vai
revelar nosso próximo grande craque de futebol.
Programa Verão Jequitimar
Programa Menino de Ouro
57

A vida foi feita para ser compartilhada. Compartilhar é aquela vontade de
dividir o que é bom com as pessoas que você mais gosta. Você pode
compartilhar um beijo, um abraço, uma risada, uma história, um
aprendizado. Foi compartilhando a nossa alegria com os brasileiros que
construímos a TV mais feliz do Brasil.
Queremos compartilhar a alegria, descontração e irreverência dos
brasileiros na celebração da maior festa popular do mundo.
Programa SBT Folia
Fonte:clienteSBT
58

O SBT possui uma ampla cobertura na TV
aberta, estando presente em todas as
regiões do Brasil.
Principais Praças
Norte, Nordeste, Sul, Sudeste e
Centro – Oeste.
Como o produto chega ao consumidor
São 108 emissoras que vinculam as
programações do SBT , transmitindo
conteúdo de interesse a 52,5 milhões de
lares, totalizando 181,9 milhões de pessoas.
59
Cobertura

Projetos Especiais:
Fomatos Duração Descrição Objetivo
Comerciais avulsos
10'' Conforme disponibilidade.
Somente NET 15" , 30" , 37'' , 45" e 60"
Iserção publicitária dentro do break
comercial.
Vinhetade aberturae encerramento 5" (cada)
Vídeo +Áudio que identifica o
patrocinador no início e no final do
programa.
Exposição da marca através de
frequência +associação da
marca aos atributos do programa
Chamadas caraterizadas 5" (total)
Identificação do patrocinador do
programa/evento que está sendo divulgado.
Exposição da marca através
de frequência +cobertura de
público
Insert de vídeo 5"
Somente Vídeo (logomarca)
durante a exibição do programa
Exposição da marca.
Insert de video animado 5"
Vídeo (logomarca animado)
durante a exibição do programa.
Exposição da marca
FORMATOS COMERCIAIS
*Os formatos acima somente poderão ser comercializados após consulta á programação
60
Formatos

Projetos Especiais:
Fomatos Duração Descrição Objetivo
TOP 5sem comercial 5"
Contagem regressiva que antecede o
programa. São 5(cinco) algarismos
alternados com imagens do Vídeo do
patrocinador, finalizando com Vídeo e
Áudio.
Exposição da marca de forma
diferenciada, ou exposição da linha com
5(cinco) diferentes produtos
TOP 5com comercial 5" + 30"
Contagem regressiva que antecede o
programa. São 5(cinco) algarismos
alternados com imagens do Vídeo do
patrocinador, finalizando com Vídeo +
Comercial 30".
Exposição da marca de forma
diferenciada, ou exposição da linha com
5(cinco) diferentes produtos
Bumper 15"
Inserção do logotipo do anunciante no
lado esquerdo da tela acompanhado
de áudio anunciando o filme que será
exibido a seguir
Criar sinergia entre o patrocinador e
programa, incentivando o telespectador
a consumir o produto anunciado, antes
do início do programa
Patrocínio
Composição de vinheta de abertura e
encerramento + comercial.
Exposição da marca através de
frequência + associação da marca
aos atributos do programa.
Merchandising
15"
30"
60"
Merchandising Testemunhal : 30" e 60"
Merchan Break : 30" e 60"
Merchandising Ação Integrada: 60"
Estimulo Visual: até 15"
*Os formatos acima somente poderão ser comercializados após consulta á programação
FORMATOS COMERCIAIS
61
Formatos

O SBT não possui um PDV fixo, ou seja, não possui uma loja ou qualquer
endereço onde se possa comprar os seus produtos/mídia (Apenas uma loja
on-line voltada ao público/telespectador, onde se pode encontrar
camisetas e acessórios com a marca SBT).
A venda direta se faz através de contatos comerciais, contratados como
executivos de vendas e os mesmos são divididos por núcleos. O núcleo
Grandes Agências, como o próprio nome se refere, atende grandes
agências/anunciantes, o núcleo Médias e Pequenas Agências é formada
também por 6 executivos e o núcleo Regional, que faz a venda de
programas locais da emissora, tem por sua vez 3 executivos, todas essas
equipes do SBT/São Paulo vão às agências de publicidade e propaganda (o
contato muitas vezes também é feito por meio de telefone ou e-mail)
utilizando veículos próprios e totalmente descaracterizados em relação a
vestimenta, obedecendo apenas o uso de roupas sociais.
62
PDV

Os mesmos vão munidos de propostas comerciais no intuito de vender
todos os tipos e estilos de formatos comercias oferecidos pela emissora.
Essas propostas são formuladas pela área de Produtos do SBT, que adequa a
necessidade do cliente ao formato dos programas da casa.
A relação comercial B2B no SBT, possui uma ferramenta de inclusão de PI,
via internet, chamado MMA SBT (www.mma.sbt.com.br), onde o Mídia da
agência pode lançar seu Pedido de Inserções (havendo uma negociação
prévia acordada) para reservar lugar nos breaks da emissora.
Utilizando essa ferramenta, a agência ganha um BV(Bônus de Venda) no
qual gera um valor X que é medido de acordo com os valores de PI’S que
entram na casa. Essa ferramenta visa diminuir o envio de mapas (PI’s) por
meio de e-mail, desafogando assim a área responsável por cadastrar isso no
sistema. Utilizando o MMA, o cliente faz isso on-line e sem a necessidade
de contato com uma área do SBT.
Projetos Especiais:
63
PDV

2009 2010 2011
688.874 773.127 813.793
Crescimento Anual
Projetos Especiais:
Ano Valor Líquido
2009 688.874
2010 773.127
2011 813.793
2012 Crescimento na Audiência
SBT retoma a vice liderança em Junho/2012
SBT é a emissora que mais cresce.
64
O SBT têm mostrado seu crescimento tanto na audiência, quanto em seus números
de venda. De 2009 até os dias atuais, seus números só vêm aumentando e
comprovando assim, seu crescimento.
Evolução de Vendas

Projetos Especiais:
65
Em 2012, teve um aumento de 9% em sua audiência, conseguindo ultrapassar a
Rede Record e retomando a vice-liderança.
Evolução de Vendas

Em geral, o público consumidor dos
produtos oferecidos pelo SBT é formado por
empresas cujos targets são das classes B2 e
C1, que querem atingir crianças de 04 a 11
anos e adultos acima de 25 anos de ambos
os sexos. Na tabela ao lado, nota-se que
seus maiores investidores são dos ramos em
Higiene Doméstica, Mercado Financeiro e
Seguros, Serviços ao Consumidor, Higiene
Pessoal e Beleza, Comércio Varejo,
Farmacêutico e Serviços Públicos e Sociais.
Os dados de investimento por ramo de
atuação, confirma a excelente performance
em atingir com eficácia o perfil de
telespectadores dos programas da emissora.
Projetos Especiais:
Setor SBT/ (R$)
Comercio varejo 18,2%
Higiene pessoal e beleza 22,2%
Mercado financeiro de seguros 26,1%
Bebidas 12,8%
Serviços ao consumidor 24,3%
Veículos, peças e acessórios 8,9%
Serviços de telecomunicação 12,0%
Serviços públicos e sociais 18,1%
Alimentação 20,9%
Cultura, lazer, esporte e turismo 11,8%
Farmacêutica 21,7%
Higiene domestica 33,1%
Mídia 13,9%
Petroleiro e combustíveis 13,8%
Eletro Eletronicos 7,5%
66
Público Consumidor

Rede Record de Televisão. Essa emissora se equivale em concorrência
quanto a audiência, target, clientes e grade de programação.
Projetos Especiais:
Concorrente Direto
Concorrente Indireto
A Rede Globo de Televisão é considerada uma concorrente indireta, pois
obtém uma performance de audiência e grade de programação na
maioria das vezes acima do SBT e das outras emissoras, além de atender
clientes que buscam um target mais qualificado.
67
Concorrentes

Não há como analisar o mercado televisivo sem que se possa ter uma
noção de como anda a economia da comunicação em geral, e nada
melhor do que começar falando do setor que gera receita à televisão, a
publicidade e propaganda.
Segundo o Mídia Dados 2012, o mercado brasileiro da comunicação prevê
um faturamento de R$ 70 bilhões com ações de mídia em 2016, o que
significa um crescimento de 80% em relação à situação atual da economia
para este setor. Esta perspectiva positiva se deve ao crescimento de
empresas anunciantes, o surgimento de novos segmentos, mais veículos
de comunicação, mais consumidores à procura de produtos e serviços,
além das apostas que as programadoras internacionais de TV por
assinatura, vêm aplicando no Brasil nos últimos anos.
Projetos Especiais:
68
Mercado

Sabe-se que atualmente, o meio TV obtém uma participação de 63% no
total de investimento em mídia, e partindo do ponto de vista de que o
mercado publicitário prevê um crescimento de 80% em seus
investimentos para os meios de comunicações, podemos pensar em R$ 44
bilhões voltados à compra dos produtos oferecidos pelo meio em 2016,
contra os atuais R$ 18 bilhões, segundos dados do Projeto Inter-Meios
2011.
É importante ressaltar que a TV continua sendo o hub de toda a
comunicação e que ela vive seu momento de ouro, mesmo diante da
concorrência cada vez mais acirrada entre os meios, e isto se deve ao fato
de que a TV – diante do surgimento de mídias cada vez mais fragmentadas
– torna-se a única forma de atingir a massa, segundo entrevista dada à
mesa redonda do Mídia Dados 2012 por Ricardo Esturaro da Rede Globo.
Projetos Especiais:
69
Mercado

Outro ponto importante a ser analisado, é a situação atual na demanda
dos formatos convencionais para mídia na TV, e as oportunidades de novos
formatos, os quais estão em crescente demanda no mercado.
Em entrevista ao Mídia Dados 2012, Carlos Henrique da Rede Globo,
afirma que os tradicionais comercias de 30 segundos mantêm o principal
papel por serem efetivos, mas o mercado cobra cada vez mais novidades
pertinentes aos conteúdos de tais formatos, a fim de adequar sua
mensagem ao novo formato.
Em suma, podemos acreditar numa economia cada vez mais aquecida e
inclinada a oportunidade para o meio. E isto se deve a consolidação na
efetividade da TV, além de sua abertura a novos formatos para atender a
demanda comercial.
Projetos Especiais:
Fonte:MídiaDados2012/ProjetoInter-Meios2011.
70
Mercado

O cliente nos procurou para que reformulássemos o modo de vender
Merchandising às agências, demonstrando a credibilidade de seus
apresentadores, pois hoje esse trabalho é pouco desenvolvido pelo
marketing/comercial. Atualmente, essa comunicação é efetuada através
dos contatos comerciais que oferecem esse produto de forma sucinta,
pois a emissora não utiliza de outros meios midiáticos para que esse
produto tenha maior visibilidade na percepção das agências/clientes.
Objetivo de Marketing:
Ampliar a venda e o
faturamento de Merchandising
em 15% no ano de 2015.
Verba de comunicação:
R$ 7.000.000,00
71
Problema do Cliente

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