O documento descreve uma campanha da marca de suco Kapo para crianças entre 8 e 11 anos, lançando novos personagens (Kaposfera) e um site com jogos e ferramentas de interação, onde as crianças podem criar avatares e conversar em "planetas" virtuais, incentivando a diversão e inclusão em grupo.

1. Adriana Taissun da Silva Kapo

2. O suco Marca de suco de frutas da The Coca-Cola Company . Líder no segmento infantil de bebidas de frutas prontas para beber, com 49% de participação. Presente no Brasil desde 2001. Em 2006, houve uma extensão de linha com o lançamento de Kapo Chocolate, que se juntou aos sabores laranja, abacaxi, morango, maracujá e uva.

3. A Campanha Kaposfera Apresentação dos seis novos personagens que ilustram as embalagens de toda a linha. A nova história dos Kapos usa as características do mundo contemporâneo para criar a personalidade de cada um dos personagens. Dois filmes de 30 segundos e 7 filmes de 90 segundos em formato de desenho animado, que contam as histórias dos personagens.

4. O Conceito 'Junto é mais divertido' Valorização da diversidade e inclusão, encorajando as crianças para uma diversão saudável, na qual os valores de atividades em grupo sejam exaltados.

5. A mídia social Ferramentas online projetadas para permitir a interação social a partir do compartilhamento de informações. Atividades que integram tecnologia e interação social. Liberdade de comunicação interativa, combinada à facilidade de uso das ferramentas. Uma das mais influentes formas de mídia.

6. Tipos de mídias sociais Blogs Redes Sociais (orkut, facebook, My Space) Sites de opiniões Compartilhamento de fotos e vídeos (Flickr e YouTube) Mundos virtuais (Second Life) Etc

7. O Diagnóstico Público-alvo infantil entre 8 e 11 anos Crianças que estão descobrindo as ferramentas da internet e têm curiosidade em experimentar e vivenciar esse “mundo” novo e cheio de possibilidades. Para esse público serão criadas mídias que possibilitem interação entre eles, a marca e a própria mídia.

8. A nova ação Campanha “Em que planeta você vive?” Incentivo para o público criar identificação com os personagens Kapo. Hotsite As crianças poderão acessar o site do Kapo e desenvolver um avatar com a sua personalidade. Possibilidade de conhecer os planetas da Kaposfera, bem como os personagens que vivem nele.

9. A nova ação Interação O usuário poderá “entrar” no planeta em que desejar, onde irá interagir com as outras crianças – os planetas funcionarão como grandes salas de bate-papo. O usuário também terá a possibilidade de montar comunidades dentro dos planetas, para compartilhar seus gostos e preferências.

10. A nova ação Ferramentas Os avatares serão visíveis para todos os usuários. Cada avatar terá um profile onde a criança poderá descrever um pouco sobre si.

11. A divulgação Vídeos em mídias sociais (YouTube e no próprio site da Kapo), onde os personagens Kapo aparecem convidando o público a visitar a Kaposfera. Criação de winks e emoticons para uso no Messenger. Divulgação na própria embalagem do produto. Os meios de divulgação permitem que não somente a criança tenha conhecimento da ação, como também as mães.