A campanha publicitária de um motel usava uma modelo ao lado de um homem com máscara de panda para promover o conceito de que "elas adoram o panda". A campanha gerou polêmica por suposta sexualização prematura e foi autuada pelo Ministério Público. No entanto, a agência e cliente ajustaram a campanha de forma criativa e humorada, mantendo o conceito original e gerando grande exposição para o motel.

1. PANDA
MOTEL

2. O Motel Panda sempre teve a assinatura “Elas adoram o Panda”.
Quando a SIDES conquistou a conta, decidiu manter o conceito e partir para uma interpretação visual desse raciocínio. Assim nasceu a ideia de usar a linda Gil Jung em situações apimentadas ao lado de um modelo com cabeça de Panda, representando o Motel.
A sessão de fotos foi feita prevendo uma veiculação para todo o ano.
/A IDEIA

4. Pautada no relacionamento entre a modelo e o mascote do Motel, a estratégia começou a chamar atenção nas ruas da cidade, virando comentário em bares, carros e nas redes sociais.
Mesmo focada apenas em peças para busdoor, a campanha logo destacou o Panda da paisagem comum ao segmento.
/A CAMPANHA

9. Com tamanha repercussão, surgiram pessoas reclamando da presença de um ícone supostamente infantil, que estimularia a sexualidade prematuramente.
Porém, antes mesmo que o Conar chegasse a um veredicto, agência e cliente se anteciparam e a campanha ganhou um ajuste bem humorado, preservando o conceito.
/O CONAR

11. A polêmica continuou e a campanha foi autuada pelo MP.
Cliente e agência, estudando o caso junto à promotora, encontraram uma nova saída criativa para transformar o limão em limonada.
Assim, nasceu uma nova vertente da campanha, com as mesmas imagens, a mesma censura à imagem do Panda, mas um posicionamento mais difícil de ser contestado.
/O MINISTÉRIO PÚBLICO

13. Gostando da campanha ou não, a questão da censura, do exagero na comunicação e do puritanismo foi amplamente discutida em matérias, blogs e nas mais variadas mídias, com pessoas empolgadas defendendo e atacando a ideia.
/A MÍDIA EXPONTÂNEA

15. Com um investimento baixo, o Motel Panda apostou em uma linha de comunicação apimentada e soube driblar as barreiras sem perder o bom humor.
Com isso, sem dúvida, a ousadia das peças e a diferenciação da linguagem ultrapassaram as simples traseiras de ônibus.
/O RESULTADO

16. 2013 – A MAIOR TAXA DE OCUPAÇÃO
DO PANDA NOS ÚLTIMOS 5 ANOS.
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MAIS PROCURA
MAIS EXPOSIÇÃO
MAIS POLÊMICA

17. Depois de tanta polêmica, era preciso manter o Motel Panda em evidência, mas longe de processos que retirassem a campanha.
Nasceu o conceito “Sem vida não existe prazer”, assinando uma campanha focada em dicas para um trânsito mais seguro (afinal, a campanha é de busdoor e tem essa relação direta com as ruas).
Logicamente, as tais dicas de trânsito trazem interpretações divertidas que remetem ao universo do Motel Panda: o sexo.
/A NOVA CAMPANHA

22. PANDA
MOTEL