Apresentação TCC

Os formadores de opinião e seu papel como disseminadores de
tendências nas Redes Sociais de Moda da web:
estudo de uma Rede Social eletrônica de Moda
LIANDRA WEIZMANN
Orientador: Prof.Dr. Carlos de Brito Pereira
São Paulo, 2010

Escola de Artes Ciências e Humanidades - USP
Introdução
MODA REDE SOCIAL
BYMK.com.br

A Moda conectada

O processo de Tendências de Moda
Epidemias – Malcolm Gladwell
ComunicadoresExperts Vendedores
FATOR DE FIXAÇÃO REGRA DOS ELEITOS

O processo de Tendências de Moda
CRIADORES
BIRÔS DE ESTILO
INOVADORES
FORMADORES DE OPINIÃO
(Trendsetters)
MAINSTREAM

Os formadores de opinião de Moda
o Fundamentais para o processo de disseminação de tendências;
o Legitimação de novos produtos;
o Comunicadores, Experts e Vendedores;
o São o elo de ligação entre grupos distintos de pessoas;
o Jovens, Designers, Gays, Celebridades, Ricos, Artistas e Subculturas.

www.BYMK.com.br
o Rede Social brasileira na web, voltada
para a Moda (Mídia Social de Nicho);
o Idealizadora do site: Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos sócios
Flavio Pripas e Renato Steinberg;
o Mais de 180 mil usuários cadastrados;
o 12 milhões de Page Views por mês;
o 25 mil visitas diárias.

BYMK – Captura de Itens
o Conteúdo gerado pelo
usuário;
o “Ferramenta de captura”;
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada;
o Atualmente há mais de 1
MILHÃO de itens no site.

BYMK – Criação de Looks

BYMK- Criação de Looks

BYMK- Comentários

BYMK- Seguidores

Por que o byMK?
o Busca por popularidade;
o Rivalidade entre grupos (clusters);
o Todos podem ser consultores de Moda;
o Importância e influência dos Formadores de Opinião;
o Identificar os Formadores de Opinião: Possibilidade de
direcionamento de ações de Marketing efetivas, apenas para os
usuários mais influentes no site.

Afinal, o que são Redes Sociais?

Redes Sociais eletrônicas ou
Mídias Sociais
Afinal, o que são Redes Sociais?
Mídias Sociais

Mídias Sociais: A Interatividade Social entre seus usuários é a
peça-chave que as diferencia de outras mídias tradicionais
como televisão e rádio. (HANSEN; SHNEIDERMAN; SMITH,
2010 )
Mídias Sociais
Definição de Mídias Sociais

Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas,
objetos, lugares, etc.) que possuem ligações entre si.
o Redes Sociais: Conjunto de indivíduos que interagem socialmente
entre si, com maior ou menor afinidade.

Redes Sociais
Arestas
Ligações
Vértices

Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler – Conceito de Grafos - Matemática
1959 Erdös e Renÿ – Teoria dos Grafos Aleatórios – Redes Sociais
1967 Stanley Milgram – Teoria dos “Mundos Pequenos”
1973 Mark Granovetter – “Laços fortes” e “Laços fracos”
1999 Watts e Strogats – “Mundos Pequenos” em Redes Sociais reais
1999 Barabási e Albert – Redes Livres de Escala

Redes Sociais – Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuída
Diagramas de Paul Baran (1964):

o Questionário postado na internet através do Google Spreadsheets;
o O Questionário ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010.
o A divulgação foi feita para todos os usuários do site por e-mail e mensagens
diretas;
o Total de 313 respostas;
o Após filtragem das respostas:
o 220 Respostas válidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas válidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opinião.
Questionário

o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft – Uma extensão
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e métricas através de uma
planilha.
o Identidade dos usuários
mantida em sigilo:
números aleatórios
Tratamento dos Dados

Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opinião
De Moda do byMK
Resultados

Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados

Resultados
Rede Social dos Formadores de opinião do byMK
Resultados

Resultados
Resultados
DENSIDADE: Nível de Conectividade da Rede
0 1
Rede totalmente
conectada
IMPORTÂNCIA: Fluxo de informação
Fórmula:
Rede dos Formadores
de Opinião de Moda
Rede de Amizades
0,008 0,002

Resultados
Resultados
Principais motivos:
o Divulgação da pesquisa;
o Maior quantidade de usuários novos no site.
Observações:
o Rede dos Formadores de Opinião Centralizada;
o Os usuários centrais da Rede de Amizades também aparecem na Rede
dos Formadores de Opinião

Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opinião
De Moda do byMK
Resultados - Centralidade

Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
In Degree ≥ 4
Número dos Usuários
do byMK
Quantidade de
Indicações na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4

Resultados
Rede Social dos Formadores de Opinião do byMK
Número dos
Usuários do byMK
Quantidade de
Indicações na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ≥ 4

Resultados
Rede Social dos Formadores de opinião do byMK
Resultados
Usuários Tempo Médio
no Site
Data de
cadastro
Número de
“Seguidores”
“Segue” Looks Criados
269 00:35:16 03/2009 2.988 1.162 694
424 00:43:21 07/2009 3.949 1.012 2.101
290 00:37:38 05/2009 243 78 150
38 00:54:04 04/2009 3.481 176 210
132 00:16:55 10/2009 579 4 85
348 00:47:20 11/2009 2.878 2.841 338
154 00:30:59 10/2009 812 998 188
118 00:46:31 11/2009 857 829 445
Média 00:13:00 ______ 12,67 14,83 15,12

Resultados
Considerações Finais
obyMK: Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabási)
oConexão entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opinião;
oRelação entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade;
oAnálise de Redes: grande aliada para identificação dos formadores
de opinião nas Mídias Sociais de Moda
oA identificação dos indivíduos centrais: poder da Rede em
disseminar novas tendências e possibilidade de testes de ações de
Marketing para este público.

Resultados
Referências Bibliográficas
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conceito”, in: inf. Londrina, vol. 12, 2007.
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Resultados
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Resultados
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VEJLGAARD, Henrik. Anatomy of a Trend. United States of America, USA: The McGraw-Hill
Companies, 2008.
WATTS, Duncan J. Seis graus de separação: a evolução da ciência de redes em uma era
conectada. Traduzido por André Alonso Machado. Ed. Leopardo, São Paulo, 2009.

Muito Obrigada!
Lia Weiz
Email: liatextil@usp.br
liaweiz@bymk.com.br
Twitter: @liaweiz
Facebook: Lia Weiz
byMK: LiaWeiz
LinkedIn: Liandra Weizmann
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