O documento descreve o Desafio Sebrae, um jogo virtual de simulação empresarial para universitários. O jogo promove aprendizagem experiencial sobre administração de negócios e trabalho em equipe. O documento discute como atrair e manter jogadores engajados por meio de gamificação e estratégias de marketing digital.

1. Case

2. O Desafio Sebrae é um jogo virtual que simula o dia a dia de uma
empresa durante mais de seis meses.

3. Universitários de todo o país, organizados em equipes, testam sua capacidade
de administrar um negócio, tomar decisões e trabalhar em equipe.

4. Há a aplicação do conceito de “Serious Game”, jogo de simulação de
negócio que tem um foco educacional, promovendo a aprendizagem com
base na experiência vivida pelo participante.

5. O Desafio Sebrae acontece desde 2000 e já teve mais de 890 mil inscrições
ao todo. A meta para 2012 era de 150.000 inscritos.

6. Nesses 11 anos, o Desafio Sebrae interagiu e acompanhou a evolução das
mídias digitais. Em 2012, pela primeira vez, o jogo teve uma estratégia de mídia
100% digital.
Versão para tablets e smartphones

7. Desafio:
Como atrair possíveis jogadores e mantê-los engajados?

8. Solução:
Gamificar as etapas (pré-inscrição, inscrição e pós-inscrição)
do jogo Desafio Sebrae.
Conteúdo
Empreendedorismo + Gamificação
– Gamification é usar mecânica de games (pontos, premiações, badges, competições e status)
em ambientes fora do contexto dos games (non-game applications) para estimular
a participação e engajar pessoas;
– O objetivo é transformar algo sério em algo mais envolvente e divertido.

9. Entendemos que o Desafio Sebrae
precisava ultrapassar as barreiras de
“Serious Game” e se tornar um
“Social Game”.

10. Desta forma, a comunicação ultrapassava o ambiente do jogo e promovia
interação com os participantes. E destes com seus amigos e familiares.
Além disso, inspirava potenciais jogadores.

11. Target
A juventude de hoje é mais preparada, mais sábia, mais conectada. Ao mesmo
tempo inquieta, imediatista e com autonomia.
Em meio a um grande conteúdo, há pouco tempo para aprender com
profundidade.
GÊNIO POR UM DIA.
ESPECIALISTA POR UM DIA.

12. Para o jovem
EMPOWERMENT

13. O posicionamento definido traz uma gíria do universo do público-alvo com
significados positivos.
MANDARE
Mandar: v. do latim MANDARE
manus + dare
1 confiar a. 2 encarregar.
3 dar a saber.
(mão) (dar)

14. Como protagonista da campanha selecionamos a Cia Barbixas, atores
com grande apelo com o público jovem que utilizam o bom humor para
improvisação de peças teatrais e possuem recordes de visualização
no Youtube.

15. Aumentamos a presença e inovamos nas redes
sociais por meio de geração de conteúdo e
enquetes sobre o Desafio Sebrae, criando um
ambiente de diálogo com os seguidores.
Aba para página do Desafio Sebrae com vídeo
dos Barbixas e informações sobre o jogo.

16. Disponibilizamos também um aplicativo que permitia
convidar os amigos do Facebook para formar uma equipe.

17. Banners eletrônicos em portais e blogs direcionados ao público.

18. Geração de conteúdo para página do Facebook das universidades.

19. O Desafio Sebrae gerou grandes resultados:
• Foi ultrapassada a meta de inscrições, sendo inscritas mais de 153 mil
pessoas e formando mais de 40 mil equipes.
• Mais de 670 mil visualizações no Youtube, recorde de visualizações
no canal Desafio Sebrae.
• O Facebook conquistou mais de 20 mil seguidores em 38 dias.