O documento apresenta as credenciais e experiência de João Stringhini como consultor de varejo, além de descrever a Stringhini Varejo Inteligente como uma consultoria especializada em soluções de planejamento estratégico e tecnologias próprias para o varejo. Apresenta também casos de clientes onde foram aplicadas estratégias de mix de produtos, planogramação e monitoramento para aumentar as vendas.
Aplicações reais de Inteligência Artificial no Marketing
1.
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JOÃO STRIGHINI
Psicólogo (1992)
Pós- Graduação em Marketing – PUCRS (1993)
Stringhini Marketing (1998)
Mestrado em Management e Marketing Estratégico UCES – BA (2002)
Professor ESPM (2003)
Publicação Dicionário Stringhini de Marketing (2007)
Palestrante em Conferências
Responsável por projetos de Marketing e Trade Marketing em companhias
como Farmácias Vale Verde, Farmácias Onofarma, Farmácias Nicola, IMS,
Ipiranga, Vonpar, Solar, Lojas Renner, Tigre, Grendene
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A STRINGHINI
A Stringhini Varejo Inteligente é uma consultoria
especializada em varejo, provendo soluções de
planejamento estratégico comercial, jornada do
cliente, mix de produtos, planogramação,
controle da execução e
gameficação de equipes de loja.
Contribuímos com nossos clientes para
alcançarem seu resultados através de:
• Métodos próprios e;
• Tecnologias proprietárias.
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Sortimento
Quantidades
Categoria
Classificação
Promoção
Planogramação Monitoramento
Quantidades
Posição
Sequenciamento
Captação
Processamento
Acionamento
19. CAPTURA ANÁLISE INFORMAÇÃO
Através do sistema de inteligência artificial e image recognition,
a execução é avaliada e a equipe pode ser orientada ainda
no Ponto de Venda a tomar atitudes corretivas.
20. Sortimento
Análise da presença de produtos expostos.
Aderência ao planograma
Comparação do executado com o planejado
Presença da concorrência
Como está a distribuição dos players
Espaço da gôndola
Espaço ocupado por cada concorrente
Posicionamento na prateleira
Quais posições cada produto deve ocupar
Presença no PDV
Quais os produtos presentes na gôndola
21. O XMART RETAIL POSSIBILITA
Aumento
da produtividade
Insights
em tempo real
A melhor e mais rápida
solução que entrega um
serviço completo de análises
em minutos.
Redução em 60% do tempo de
auditoria em relação ao
processo manual.
Possibilidade de expansão da
área de atuação
Escalabilidade e velocidade de
implementação pode expandir sua
cobertura de loja.
Melhora na execução da sua
Estratégia
Descoberta de
oportunidades
Inexploradas
Compreender as tendências e reagir
rapidamente às novas implantações,
movimentos de preços e promoções.
dezenas de indicadores (KPI's) mensuráveis
para descobrir lacunas de desempenho e
conduzir você a vendas e excelência de
mercado em suas lojas.
Inteligência competitiva e
análise de negócio
Além da execução ágil,
fornecemos um nível mais
profundo de inteligência de
negócios para aumentar as
receitas e elevar vendas.
22. Comparativo Variação Faturamento
Lojas de Tamanho Médio apresentaram crescimento de 5,75% de novembro a fevereiro;
Loja 31 apresentou crescimento de 21,5% no mesmo período.
9%
11%
5%
2%
5%
7%
22% 23%
20% 21%
Out Nov Dez Jan Fev
Lojas Tamanho Médio Loja 31
CASE FARMA
23. Comparativo Variação Faturamento por Loja
Loja Out Nov Dez Jan Fev
01 15% 11% 9% 14% 18%
08 11% 11% 8% 6% 7%
18 10% 11% -1% -3% -8%
29 0% 12% 5% -7% 1%
31 7% 22% 23% 20% 21%
2016 x 2017 2017 x 2018
CASE FARMA
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CASE FARMA
Categoria
Farmácia em Casa
(Dor e Contusão)
ü Emplasto
ü Gel de Massagem
ü Anti-inflamatórios
ü Relaxante Muscular
ü Antiespasmódicos
ü Bolsa Térmica
ü Analgésico Urinário
ü Anti-hemorroidal
1º Gel
2º Pomada
3º Spray
1º Ético
2º Marca Própria (quando houver)
3º Genérico e Similar
4º Demais Éticos
Ordenados por
faturamento
Antes Depois
Produtos expostos:
Critérios:
Crescimento de 20%
Salompas
Dorflex
Antiinflamatório
Relaxante
Muscular
Antiespasmódico
Inflamação Íntima
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CASE FARMA
Categoria
Farmácia em Casa
(Gripe, Febre e Resfriado)
ü Antigripal
ü Analgésico
ü Antitérmico
ü Descongestionante
Nasal
ü Pastilhas
ü Spray Anestésico
1º Comp.
2º Xarope
3º Gotas
4º Pomada
1º Adulto
2º Infantil
1º Ético
2º Marca Própria (quando houver)
3º Genérico e Similar
4º Demais Éticos
Ordenados por
faturamento
Antes Depois
Produtos expostos:
Critérios:
Crescimento de 20%
Antigripais
Analgésicos e
Antitérmicos
Xaropes
Pastilhas para
Garganta
Descongestionante
Nasal
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CASE FARMA
Categoria
Farmácia em Casa
(Gastrointestinais)
ü Laxante
ü Antidiarréico
ü Digestivo
ü Antiácido
ü Antigases
ü Rehidratante
1º Adulto
2º Infantil
1º Ético
2º Marca Própria (quando houver)
3º Genérico e Similar
4º Demais Éticos
Ordenados por
faturamento
Antes Depois
Produtos expostos:
Critérios:
Crescimento de 20%
Laxantes
Antidiarréicos
Digestivos
Digestivos e
Antiácido
Antigases
Reidratantes
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CASE FARMA
Categoria
Mundo Infantil
ü Nutrição Especial (Pepti, SL, HÁ, Soja, Profuturo)
ü Nutrição Faixa Etária (1, 2, 3)
ü Suplemento Infantil
ü Alimento Infantil (Papinhas)
ü Fórmula Nutricional
ü Protetor Solar Kids
ü Album Dental
ü Mordedores
1º Dividir exposição em Danone x Nestlé
2º Nutrição especial na 1ª prateleira
3º Nutrição Infantil conf. Faixa Etária
4º Embalagens maiores primeiro
5º Seguir faturamento para determinar
as frentes.
Antes Depois
Produtos expostos:
Critérios:
Crescimento de 22%
Fórmula Infantil Especial
Fórmula Infantil
Complementos e
Suplementos
Suplementação Especial
Puericultura
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CASE FARMA
Categoria
Cuidados c/ Pele
ü Hidratante Corporal
ü Esfoliante
ü Óleo Corporal
1º Marca Líder
2º Marca Própria
3º Demais marcas conforme vendas.
4º Kit e embalagens maiores deverão ser
expostas antes do respectivo produto
Antes Depois
Produtos expostos:
Critérios:
Crescimento de 15%
Hidratente
Corporal
Hidratante
Corporal
Especial
Óleo Corporal