O documento descreve as características básicas de uma imagem publicitária e os tipos de mensagens que podem ser transmitidas. Ele explica que uma imagem publicitária deve ser intencional, de fácil leitura e construir uma realidade que atenda às necessidades inconscientes do consumidor. Em seguida, descreve os elementos plásticos e icônicos que compõem as mensagens de uma imagem, como cores, formas, ângulo e composição, e como eles transmitem significados.

1. A CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA

2. CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE UMA IMAGEM PUBLICITÁRIA Intencionalidade Facilidade de leitura Construção de uma realidade que visa atender as necessidades pré-consciente e inconscientes do consumidor (segurança, sucesso, identificação de classe). TIPOS DE MENSAGEM DE UM INFOGRÁFICO Plástica Icônica Lingüística

3. MENSAGEM PLÁSTICA Os elementos plásticos da imagem - cores, formas, composição, textura – são signos plenos de significado e podem ser analisados da seguinte forma: Suporte – define o tipo de mídia. Quadro – define os limites físicos da imagem, que podem ser de dois tipos: ausente, que remete ao imaginário e presente que remete ao concreto. Enquadramento – podem ser fechados, indicando proximidade ou aberto, indicando distância. Ângulo de Tomada – reforça ou contradiz a noção de realidade e podem ser de dois tipos: Contre-plongée – Câmera baixa, engrandece o objeto. Plongée – Câmera alta, diminui o objeto. Obliquo – Câmera diagonal, no sentindo de loucura ou ousadia.

4. MENSAGEM PLÁSTICA - continuação Composição – as formas de composição são: Horizontal, sentido de amplidão. Vertical, sentido de profundidade. Obliqua: dinamismo Formas - quanto à forma as mensagens plásticas são: Suaves ou rígidas. Cores – a cores de uma mensagem plástica podem ser: quentes ou frias. Iluminação – a iluminação de acordo com suas características também são plenas de significados. Elas podem ser classificadas como: difusa ou dura. Textura – quanto à textura as mensagens plásticas são: tátil ou lisa.

5. Textura Iluminação Cor Forma Composição Ângulo de Tomada Enquadramento Quadro Suporte Significado Tipo Mensagem Plástica

6. MENSAGENS ICÔNICAS A mensagem icônica leva a reconhecer um motivo que, depois de definido seu significado, nos remete a algo mais, ou seja, a uma conotação de segundo nível . Conotação de Segundo Nível. Significado de Primeiro Nível Mensagem Icônica