O documento descreve as características básicas de uma imagem publicitária e os tipos de mensagens que podem ser transmitidas. Ele explica que uma imagem publicitária deve ser intencional, de fácil leitura e construir uma realidade que atenda às necessidades inconscientes do consumidor. Em seguida, descreve os elementos plásticos e icônicos que compõem as mensagens de uma imagem, como cores, formas, ângulo e composição, e como eles transmitem significados.