O documento discute iniciativas da Rádio Gaúcha para ampliar a cobertura e a percepção do agronegócio no Rio Grande do Sul. A rádio planeja expandir sua programação relacionada ao tema e criar conteúdos online, além de cobrir importantes eventos do setor. O objetivo é levar informações sobre agronegócio a públicos curiosos e especializados.

1. Agronegócio
na Gaúcha

2. O agronegócio é responsável por aproximadamente 27% do Produto
Interno Bruto (PIB) nacional e 36,3% das exportações brasileiras.
Fonte: http://www.brasilescola.com/geografia/agronegocio.htm Extraído em: 18/10/13

3. A consolidação do Brasil como um dos líderes
mundiais no agronegócio
começa a ter o reconhecimento também de quem vive nos centros urbanos:
população das grandes capitais brasileiras consideram
81,3% da
o agronegócio como sendo
uma atividade muito importante para a economia nacional.
Fonte: ABAG/ESPM

4. Destes,
83,8%
consideram a profissão de
agricultor muito
importante
para quem mora nas cidades.
Fonte: ABAG/ESPM

5. No RS, existem 4.151
empresas voltadas para
agricultura e pecuária.¹
Fonte:
¹Brasil Empresas 2011

6. 80% das pessoas que têm
interesse em Agrobusiness se
relacionam com o meio rádio²
Fonte:
²Ipsos Marplan Jan-Dez 2012 AS, 10+, Tem int. por Agrobusiness, Internet = 30 dias, Demais = 7 dias.

7. A culinária e a música são
os elementos do ambiente
rural mais presentes no
cotidiano dos moradores das
maiores capitais brasileiras.
A culinária foi mencionada
por 64,1% e a música por
53,1% dos entrevistados.
Fonte: ABAG/ESPM

8. AGRONEGÓCIO

9. negócio
AGRO

10. Ampliar a percepção de um dos temas
mais importantes e discutidos do RS.

11. Para qual público?

12. Para qual público?
CURIOSOS
ESPECIALISTAS

13. Para qual público?
CURIOSOS
Pessoas que não estão
diretamente ligados ao
tema, mas que são
impactados por ele de
alguma maneira.

14. Para qual público?
Pessoas diretamente
ligadas ao tema e que
convivem com a
realidade do agronegócio
todos os dias.
ESPECIALISTAS

15. Programas Externos
Receitas
Rotas do Sul
Programa Campo e Lavoura
Curioso
Facebook Campo e Lavoura
Seminário Agronegócio
Momento Agronegócio
Especialista
Página Agronegócio na Gaúcha
Coberturas Feiras e Eventos
Troféu Guri
Comentários Gisele Loeblein

16. Programas Externos
Receitas
Rotas do Sul
Programa Campo e Lavoura
Curioso
Facebook Campo e Lavoura
Seminário Agronegócio
Momento Agronegócio
Especialista
Página Agronegócio na Gaúcha
Coberturas Feiras e Eventos
Troféu Guri
Comentários Gisele Loeblein

17. Programas Externos
Receitas
Rotas do Sul
Programa Campo e Lavoura
Curioso
Facebook Campo e Lavoura
Seminário Agronegócio
Momento Agronegócio
Especialista
Coberturas Feiras e Eventos
Troféu Guri
Página Agronegócio na Gaúcha
Comentários Gisele Loeblein

19. On air

20. Campo & Lavoura
O Programa Campo & Lavoura leva detalhes sobre as
principais decisões, pesquisas e novas culturas na área
agrícola. Dentre as atrações de maior destaque está o
grande proprietário agropecuarista e até mesmo ao pequeno
agricultor, Campo e Lavoura é um elo entre o homem do
campo e o da cidade.
Mídia envolvida
Citações, textos de 20 palavras e comerciais de 30 segundos

21. Momento Agronegócio na Gaúcha
Informações e análises sobre a economia agrícola ao longo de
toda a programação. O Momento Agronegócio na Gaúcha será
um boletim nos programas jornalísticos de segunda a sexta
consolidando a importância deste pilar de conteúdo na rádio.
Mídia envolvida
Citações ao vivo durante a programação

22. Comentários Gisele Loeblein
Durante a semana e em diversas faixas horárias, a jornalista especialista
em Agrobusiness, Gisele Loeblein, trará os comentários sobre os
acontecimentos mais relevantes do dia no setor.
Gisele Loeblein é formada em Jornalismo pela Federal do RS e trabalha
em ZH há 13 anos. Já passou pelas editorias de Polícia, Mundo,
Economia e capitaneou a reformulação da nova plataforma rural. Hoje, é
a referência do Agronegócio no Grupo RBS, com forte atuação na Gaúcha.
Gaúcha Atualidade
Gaucha Repórter
Chamada Geral 1ª Edição
Chamada Geral 2ª Edição
Mídia envolvida
Citações e comerciais de 30 segundos

23. Cobertura de Feiras
A Rádio Gaúcha levará aos seus ouvintes a cobertura das feiras mais relevantes
do setor de Agronegócio, aproximando os públicos e informando as principais
novidades dos eventos.
Cada evento, contará com a presença do Estúdio Móvel Gaúcha
Fruki Guaraná. A qualidade de som de estúdio transmitido em
qualquer lugar.
Mídia envolvida
Flashes ao vivo, comerciais, mídia de apoio

24. Expodireto Cotrijal
A Expodireto é o palco de discussões e de reivindicações dos produtores e do alinhamento de
propostas para as soluções que o setor espera e precisa, com o objetivo de qualificar os
aspectos de gestão da propriedade para a incorporação de novas tecnologias.
Data: 10 a 14/03/14
Local: Não-Me-Toque / RS
Mídia envolvida
Flashes, mídia de apoio, citações

25. Expointer
Reconhecida internacionalmente como uma das maiores e mais importantes feiras do
segmento, a Expointer reúne mais de 400 atrações para o público: exposições de animais,
shows, desfiles e palestras. Movimenta a economia do Estado e envolve organizadores,
expositores, fornecedores e visitantes.
A cobertura da Rádio Gaúcha levará notícias e serviços do que acontece
no dia a dia da feira, além de conteúdos especiais para quem vive o
segmento o ano inteiro.
Data: de 30/08 a 07/09/14
Local: Esteio / RS
Mídia envolvida
Flashes, mídia de apoio, citações

26. Expoagro AFUBRA
No intuito de propagar os trabalhos e divulgar as
tecnologias à disposição do produtor rural que a Afubra,
com o apoio de diversas entidades e empresas, promove
a Expoagro Afubra, uma exposição agropecuária que
tem por finalidade mostrar o potencial de nossa região
e apresentar propostas de tecnologias, produtos e
serviços.
Data: De 25 a 27/03/14
Local: Rio Pardo / RS
Mídia envolvida
Flashes, mídia de apoio, citações

27. Online

28. Página Agronegócio na Gaúcha
A página do Agronegócio na Gaúcha reunirá as principais informações sobre economia do
setor em formato multimídia, com conteúdo para o público especialista e curioso.
Comentários
Vídeos
Áudios
Informações Técnicas
Notícias
Receitas

29. CONTEÚDO
Notícias
Galeria de Fotos
Vídeos
Áudios
ESPECIAIS
Rotas do Sul
Homem do Campo
TÉCNICO
Cotação da Soja
Arroba do Boi
Seções
OPINIÃO
Comentário da Gisele Loeblein
Coluna da Rejane Costa

31. O AGRONEGÓCIO
NA GAÚCHA
terá uma área especial
na capa do site

33. Além de ter mídia
display própria, em
rodízio com os demais
patrocinadores.

34. Facebook Campo e Lavoura
Conteúdos leves e divertidos, focados
no público curioso. O Facebook do
Campo e Lavoura será um ponto de
contato com a audiência mais jovem que
redirecionará para o conteúdo do site.
aplicadas ao cotidiano do público,
como hortas verticais, receitas com
aproveitamento de cascas de fruta,
sachês de temperos contra traças, etc.

36. Conteúdo institucional do
projeto que direcionará para a
página no site da Gaúcha

37. O Bairrista
Desde 2012, na Rádio Gaúcha, O Bairrista vem trazendo humor e
irreverência, ancorados principalmente nas plataformas
digitais.
fictícia BVG (Bolsa de Valores Gaudéria), que apresenta as
melhores marcas do Rio Grande do Sul e do mundo.
Mídia envolvida
Patrocínio da seção Guaiaca no Instagram e Twitter

38. Eventos

39. Galpão do Nativismo
02 Edições especiais do programa Galpão do Nativismo, com
Dorotéo Fagundes, direto de duas importantes feiras do segmento:
Expoagro Afubra e Expodireto.
Ativação especial: Distribuição de água quente e erva para chimarrão.
Mídia Envolvida
Chamadas 03 dias antes de cada edição + Aproveitamento ao vivo
do programa + Mídia Proprietária do cliente
Aproveitamento Visual
Promotoras uniformizadas | Backdrop

40. Galpão do Nativismo
Doroteo Fagundes é uma das mais importantes
personalidades do Nativismo do Rio Grande do Sul. Além do
programa, com uma das maiores audiências da grade da
Gaúcha, com média de 58.000 ouvintes/min, Doroteo já foi
agraciado com mais de 21 prêmios ao longo da sua carreira
de mais de 30 anos.

41. Destaque Econômico
01 Edição especial do programa Destaque Econômico, direto de uma
importante feira do segmento de agronegócio.
A Rádio Gaúcha leva ao ar, todos os domingos, o programa Destaque
Econômico com a jornalista Giane Guerra. O programa abrange diversas
áreas da economia. Além de negócios, trata de macroeconomia e finanças
pessoais. O Destaque Econômico tem quadros fixos sobre mercado
financeiro, novidades empresariais e sustentabilidade.
Mídia Envolvida
Chamadas 03 dias antes de cada edição + Aproveitamento ao vivo do programa
* O programa será gravado durante a semana e veiculado no Domingo (das 9h às 9h30)

42. Destaque Econômico
Giane Heidrich Guerra atua na Rádio Gaúcha há 12 anos. É
jornalista e bacharel em Direito. Atualmente, cursa MBA em
Economia e Finanças. Comanda o programa Destaque Econômico
e, além disso, faz reportagens e comentários na Rádio Gaúcha, na
área de Economia, e é responsável por um dos sites de mais
audiência do Grupo RBS, o Acerto de Contas.

43. A Rádio Gaúcha promoverá 3 edições do Talk Show
Agribusiness. Serão dois palestrantes debatendo com a
mediadora os assuntos relacionados à economia, ao
agronegócio e aos demais temas abordados no evento.
Mídia Envolvida
Chamadas 07 dias antes de cada edição + Mídia proprietária do cliente em Gaúcha e CBN
+ Vídeos de repercussão
Aproveitamento Visual
Tótem | Painel fundo de palco | Fichas de Mão

44. Troféu Guri
Solenidade que homenageia as personalidades que contribuíram para levar o nome do RS
além de suas fronteiras.
Logomarca em banners, placas, totem de fotos, toblerone, fundo de palco, convites, vídeos,
campanha de divulgação e entrada do evento.
Mídia Envolvida
Chamadas e flashes ao vivo na Gaúcha. Envolvimento com O Bairrista e TVCom.

45. Promoção Rotas do Sul
Mecânica: As pessoas deverão enviar fotos
diferenciadas que fizeram pelo RS para
promo@rdgaucha.com.br. As 5 melhores ganharão
passeios com todas as despesas pagas, para um dos
destinos abordados no Rotas do Sul.
O passeio consistirá em transporte, hotelaria (1 diária) e
alimentação.
Meses da promoção: Abril, Junho, Agosto, Outubro e
Dezembro.

46. 1º Seminário de Agronégocio Rádio Gaúcha
Seminário para discutir exclusivamente o Agronegócio. Um evento de
repercussão e alcance mundial.
No palco, profissionais de expressão. Será uma forma da marca
patrocinadora relacionar-se diretamente com um público
selecionado e formador de opinião.









Certificação de alimentos Rastreabilidade
Logística Portos e estradas
Agricultura familiar Produção orgânica
Diversificação de cultura Produção rural
Seguro rural Clima
Segmentos - Arroz, soja, carne e vinho
Agricultura Sustentável - Sistemas de produção integrada
Segurança alimentar
Tecnologias no aumento da produtividade

47. Cronograma
FEVEREIRO
MARÇO
ABRIL
MAIO
JUNHO
JULHO
AGOSTO
SETEMBRO
OUTUBRO
NOVEMBRO
DEZEMBRO
CAMPO & LAVOURA
COBERTURA EXPODIRETO
O BAIRRISTA
GALPÃO DO NATIVISMO
MOMENTO AGRONEGÓCIO
COBERTURA EXPOINTER
PÁGINA AGRONEGÓCIO
DESTAQUE ECONÔMICO*
COMENTÁRIOS GISELE LOEBLEIN
COBERTURA EXPOAGRO
FACEBOOK CAMPO & LAVOURA
TALK SHOW*
TROFÉU GURI
PROMOÇÃO ROTAS DO SUL
SEMINÁRIO AGRONEGÓCIO*
*A definir

48. Resumo de Mídia
1.442
270
Citações de marca
Texto de 20 palavras
1.287
(entre as praças POA, Serra e SM)
962.000
Impressões em Superbanner

49. Resumo de Mídia
36
36
Logomarca em fotos do
Instagram
Citações de marca no Twitter

50. Resumo de Mídia
245
200
do ano.
do ano.

51. Investimento Master Mensal
R$ 95.300,00 (2 cotas)
Mídia Entregue: R$ 185.827,00
1. Base tabela out/13
2. A Gaúcha reserva-se o direito de comercializar cotas apoio
de ações isoladas do projeto.
3. Para especificações de formatos comerciais consultar o
site comercialgruporbs.com.br
4. Uma das edições do Talk Show Agribusiness pode ser
realizada em local a escolha do patrocinador.
5. As datas de Talk Show e programas externos dependem
da disponibilidade de agenda do comunicador.
6. Período mínimo do projeto: 12 meses.

52. Agronegócio
na Gaúcha