Baixado 12 vezes
Carregado porMarcelo dos Anjos Antonio
Agência Padoca - Plano Promocional | Cliente Fantasia
O documento apresenta uma análise SWOT da empresa, definindo suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Ele também estabelece objetivos de marketing, comunicação e promoção, além de definir estratégias promocionais para diferentes públicos-alvo, como consumidores, revendedores e funcionários.
Agência Padoca - Plano Promocional | Cliente Fantasia
- 1.
- 2. Análise S.W.O.T. Oportunidades Fraquezas •Crescimento no mercado •Crescimento na produção nacional •Diminuição de importação da brinquedos •Lançamentos de filmes em 2015 •Decoração do PDV despadronizada •Falta de informações dos funcionários Forças •Variedade de produtos •Variedade de preços •Produtos exclusivos •Funcionários treinados pela empresa Ameaças •Mais acessibilidade a viagens para o exterior (visto e passagens) •Mercado paralelo em expansão •Expansão das redes concorrentes •Aumento no dólar
- 3. Objetivo de Marketing Quantitativo Crescer volume de vendas em 40% em 2015. Qualitativo Estar entre as marcas do ramo de brinquedos e presentes mais lembradas do Brasil.
- 4. Objetivo de Comunicação Geral Posicionar a marca, tornando-a conhecida pelo público consumidor
- 5. Objetivo de Comunicação Específicos •Tornar a marca conhecida pelo público •Padronizar todas as unidades •Aprimorar o atendimento ao consumidor
- 6. Público-alvo Prioritário 81%feminino 19% masculino 15 a 30 anos (73% das vendas)
- 7. Objetivos da Promoção Aumentar reconhecimento da marca Posicionar a marca, tornando-a conhecida pelo público consumidor como única em seu segmento Alinhar a organização e comunicação dos PDV’s Solucionar incompatibilidade estéticas, e padronizar a linha de comunicação e organização dos PDV’s Qualificar o público interno das lojas Fantasia Melhorar o procedimento de preparo do funcionário da rede, de modo a prover um atendimento qualificado Iniciar atuação no mercado online (e-commerce) Por ser pioneira no segmento em território nacional, a presença digital da marca é imprescindível.
- 8. Estratégias promocionais Paraatingir o consumidor Para atingir o revendedor ou distribuidor 1) Brindes 2) Cocktail (evento) Para atingir a força de vendas ou público interno 1) Programa de Incentivos (vouchers de desconto, cinema, teatro, etc.) 2) Brindes 3) Premiação por meta alcançada (venda, índice de satisfação do cliente, etc). 4) Evento semestral de entrosamento entre os funcionários da rede Divulgação – Páginas de pesquisa e Facebook Concurso Cultural Brindes Evento mensal Para atingir os stakeholders 1) Eventos 2) Brindes