O documento discute o uso da imagem do guará-vermelho como estratégia de marketing turístico na cidade de Cubatão, São Paulo. Ele analisa como a ave, espécie-bandeira local, pode auxiliar na propaganda da cidade e identifica sua importância para o turismo, especialmente na modalidade de observação de aves. A pesquisa investiga também a criação de uma marca turística para Cubatão usando a imagem do guará-vermelho.
1) O documento fornece orientações básicas sobre ecoturismo no Brasil, definindo seus conceitos e características.
2) Aborda a viabilidade do desenvolvimento do ecoturismo nas regiões brasileiras com base em marcos legais e a sustentabilidade dos recursos naturais.
3) Discutem estratégias de marketing responsável e promoção para a comercialização de produtos e serviços de ecoturismo.
1. O documento discute estratégias e princípios para o desenvolvimento de um turismo sustentável.
2. É destacada a importância de integrar o turismo com outras atividades locais, promover a participação da comunidade local e respeitar e preservar os recursos naturais e culturais.
3. Diversos pontos são abordados como formação de produtos turísticos sustentáveis, treinamento, monitoramento de impactos e parcerias entre setor público e privado.
Inventário Turístico - Município de Ilhéus, BASecom Ilhéus
1. O documento apresenta o inventário turístico do município de Ilhéus, Bahia, realizado por uma equipe interdisciplinar da UESC, BAMIN e ISUS.
2. A metodologia incluiu sensibilização de lideranças, levantamento de dados secundários, pesquisa de campo com formulários e registro fotográfico, e tratamento dos dados coletados.
3. Os principais resultados foram a identificação de 217 atrativos turísticos em Ilhéus, agrupados em 8 categorias, e conclusões sobre potencial
I. O documento discute os objetivos e princípios do turismo sustentável, incluindo a diferenciação de destinos, respeito ao meio ambiente e envolvimento da comunidade local.
II. É apresentado um plano de desenvolvimento do turismo sustentável com objetivos como a geração de empregos e atração de investimentos privados.
III. Estratégias para o desenvolvimento do turismo sustentável incluem o uso sustentável de recursos, redução de resíduos, manutenção da diversidade e envolvimento das comunidades locais.
8 As relações entre turismo, biodiversidade e áreas protegidas.pdfHianaBrito1
O documento discute os conceitos de ecoturismo, turismo sustentável e suas características. Ecoturismo promove o contato com a natureza e a conscientização ambiental, enquanto o turismo sustentável busca atender turistas e comunidades locais de forma econômica, social e ambientalmente correta. Ambos devem preservar recursos naturais e culturais para o futuro.
O documento discute estratégias de marketing e promoção para o turismo no Brasil. Ele apresenta o Plano Aquarela, que define estratégias para a promoção internacional do Brasil como destino turístico, incluindo a definição de produtos turísticos, posicionamento e campanhas de marketing. Também discute estratégias de posicionamento, ações promocionais e o mix de marketing para a promoção do turismo.
1) O documento descreve um estudo sobre o perfil dos visitantes do Parque Nacional da Serra do Cipó em Minas Gerais para auxiliar no planejamento de ecoturismo e educação ambiental.
2) Os resultados mostraram que a maioria dos visitantes são jovens de Belo Horizonte com alta renda e escolaridade que reconhecem a importância da conservação.
3) As recomendações são utilizar os princípios do ecoturismo e educação ambiental nas ações do parque para promover o desenvolvimento sustentável.
O documento discute o conceito de turismo sustentável, definindo-o como uma indústria que causa baixo impacto ambiental e cultural enquanto gera renda e empregos. Ele também apresenta princípios para o desenvolvimento sustentável do turismo como o uso sustentável de recursos, envolvimento das comunidades locais e qualificação da mão de obra.
1) O documento fornece orientações básicas sobre ecoturismo no Brasil, definindo seus conceitos e características.
2) Aborda a viabilidade do desenvolvimento do ecoturismo nas regiões brasileiras com base em marcos legais e a sustentabilidade dos recursos naturais.
3) Discutem estratégias de marketing responsável e promoção para a comercialização de produtos e serviços de ecoturismo.
1. O documento discute estratégias e princípios para o desenvolvimento de um turismo sustentável.
2. É destacada a importância de integrar o turismo com outras atividades locais, promover a participação da comunidade local e respeitar e preservar os recursos naturais e culturais.
3. Diversos pontos são abordados como formação de produtos turísticos sustentáveis, treinamento, monitoramento de impactos e parcerias entre setor público e privado.
Inventário Turístico - Município de Ilhéus, BASecom Ilhéus
1. O documento apresenta o inventário turístico do município de Ilhéus, Bahia, realizado por uma equipe interdisciplinar da UESC, BAMIN e ISUS.
2. A metodologia incluiu sensibilização de lideranças, levantamento de dados secundários, pesquisa de campo com formulários e registro fotográfico, e tratamento dos dados coletados.
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I. O documento discute os objetivos e princípios do turismo sustentável, incluindo a diferenciação de destinos, respeito ao meio ambiente e envolvimento da comunidade local.
II. É apresentado um plano de desenvolvimento do turismo sustentável com objetivos como a geração de empregos e atração de investimentos privados.
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O documento discute estratégias de marketing e promoção para o turismo no Brasil. Ele apresenta o Plano Aquarela, que define estratégias para a promoção internacional do Brasil como destino turístico, incluindo a definição de produtos turísticos, posicionamento e campanhas de marketing. Também discute estratégias de posicionamento, ações promocionais e o mix de marketing para a promoção do turismo.
1) O documento descreve um estudo sobre o perfil dos visitantes do Parque Nacional da Serra do Cipó em Minas Gerais para auxiliar no planejamento de ecoturismo e educação ambiental.
2) Os resultados mostraram que a maioria dos visitantes são jovens de Belo Horizonte com alta renda e escolaridade que reconhecem a importância da conservação.
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O documento discute a importância dos profissionais de hotelaria na divulgação e conscientização sobre práticas de ecoturismo. Também apresenta conceitos-chave como ecoturismo, sustentabilidade e perfil do ecoturista, além de destacar alguns destinos ecoturísticos na região, como o Parque Nacional do Itatiaia e a Serra da Bocaina.
Este documento apresenta um módulo instrucional sobre ecoturismo no Rio de Janeiro. Ele define ecoturismo, discute a história do ecoturismo no Brasil e objetivos do módulo, incluindo divulgar o turismo sustentável e apresentar locais ecoturísticos no estado do Rio de Janeiro.
1. Este trabalho apresenta um estudo de viabilidade para a criação de uma pousada chamada Pousada Castelinho na vila de Joanes, município de Salvaterra, Ilha de Marajó, Pará, com foco no público da terceira idade.
2. O documento descreve as oportunidades do negócio no nicho de mercado do turismo da terceira idade, os objetivos, a justificativa, os detalhes do negócio e fornecedores, a localização, o layout, o plano de marketing, organizacional e finance
O documento discute o turismo sustentável e seu relacionamento com o desenvolvimento sustentável. Primeiro, destaca a importância de se levar em conta os impactos futuros do turismo no planejamento para harmonizar crescimento econômico e preservação ambiental, cultural e social. Segundo, diferencia turismo sustentável, que preserva recursos e culturas locais, de modelos como o turismo de enclave, voltado apenas para grupos multinacionais. Por fim, ressalta que o poder público deve liderar a implementação de turismo sustentável que benefic
O documento discute a educação ambiental como meio para promover o lazer e atividades recreativas sustentáveis. Apresenta diretrizes para a criação de pacotes turísticos que atendam aos requisitos de sustentabilidade e promovam a educação ambiental. Pede que os participantes se dividam em equipes para propor atividades recreativas sustentáveis.
1) Socorro é uma cidade histórica de São Paulo conhecida por seu ecoturismo e turismo de aventura, com atividades como boia-cross, arvorismo e rafting.
2) O documento descreve os esforços de Socorro para se tornar uma referência em turismo acessível e inclusivo para todos.
3) Socorro oferece diversas atividades culturais e gastronômicas além de ecoturismo, tornando-a um destino completo para visitantes.
Turismo de Aventura Especial -Socorro, Brazil - MTURScott Rains
O documento descreve o turismo no município de Socorro, SP. Ele destaca que Socorro é referência no turismo de aventura especial, sendo o primeiro destino turístico brasileiro a unir turismo de aventura com acessibilidade para pessoas com deficiência. O documento também ressalta os resultados positivos alcançados pelo destino em termos de inclusão social, geração de empregos e preservação ambiental.
Turismodeaventuraespecial mtur-110722150905-phpapp02João P Barbosa
O documento descreve Socorro, SP, destacando seu potencial para o turismo de aventura especial. Ele resume a história da cidade, suas atrações turísticas como trilhas e cachoeiras, e iniciativas para tornar o destino mais acessível, inclusive com atividades de aventura adaptadas para pessoas com deficiência. Também destaca o trabalho de empreendimentos locais para oferecer turismo sustentável e educação ambiental.
O documento discute a importância do ensino sobre turismo de forma transversal e interdisciplinar. Aborda os principais tópicos a serem ensinados como patrimônios naturais e culturais, turismo sustentável, leitura de mapas turísticos. Também fornece sugestões de como ensinar o tema por meio de pesquisas, visitas a destinos turísticos e atividades que estimulem o olhar geográfico dos estudantes.
Este documento apresenta um plano de marketing para um hotel ecológico chamado Recanto Verde Lodge. O plano descreve o conceito do negócio de oferecer um alojamento de baixo impacto ambiental em contato com a natureza. Ele também analisa o mercado de ecoturismo em crescimento e a localização do hotel na Mata Atlântica, que abriga muitas espécies em risco de extinção. O plano propõe estratégias como atrair ecoturistas com atividades que promovam a compreensão e preservação ambient
Este documento discute a paisagem do Parque das Mangabeiras na Serra do Curral em Minas Gerais. Analisa a geologia e geomorfologia da área e seu potencial para o turismo. Também descreve o histórico de exploração da serra, incluindo a extração de ferro na década de 1960 e o estabelecimento do parque em 1979. Finalmente, discute os desafios de equilibrar o desenvolvimento do turismo com a preservação da unidade de conservação.
O documento discute o mercado de ecoturismo no Brasil, definindo ecoturismo e turismo ecológico. Apresenta o crescimento do ecoturismo no país, especialmente na Amazônia e no Pantanal, e como o setor tem se profissionalizado ao longo do tempo.
O documento discute o turismo sustentável, definindo-o como uma forma de fazer turismo que contempla práticas socioambientais para garantir benefícios a longo prazo para todos os envolvidos. Apresenta sete diretrizes do turismo sustentável e explica que ele não se resume ao ecoturismo, devendo ser aplicado em diferentes tipos de viagens. Destaca o impacto do setor no PIB global e a importância de todos os agentes da cadeia turística adotarem práticas sustentáveis.
O Turismo No Parque Nacional do Superagui Beatriz Neves
O documento discute o potencial e fraquezas do turismo no Parque Nacional do Superagui a partir da perspectiva dos donos de pousadas na região. Ele apresenta um diagnóstico do turismo local, caracterizando a atividade de hospedagem e identificando a necessidade de melhorias na infraestrutura, capacitação dos trabalhadores e gestão dos recursos naturais.
O documento discute o ecoturismo como uma alternativa sustentável ao turismo tradicional, definindo-o como viagens que conservam o meio ambiente e melhoram a qualidade de vida local. Também descreve os principais princípios, objetivos e impactos do ecoturismo, comparando-o com o turismo em áreas naturais e fornecendo exemplos de destinos ecoturísticos brasileiros.
1. O documento é uma monografia sobre ecoturismo no Delta do Rio Parnaíba no Piauí e entorno, apresentada como requisito parcial para obtenção de certificado de especialização em turismo e hospitalidade pela Universidade de Brasília.
2. A monografia analisa o potencial de ecoturismo na região, faz uma caracterização dos principais locais e aspectos socioeconômicos, e realiza um diagnóstico da situação atual do ecoturismo no Delta do Parnaíba.
3. O trabalho propõe ações
O documento discute princípios do turismo sustentável e como apresentá-los, enfatizando a importância de entender o nível de conhecimento do público, respeitar as características locais e envolver todos os atores da cadeia de valor do turismo.
Este documento discute a relação entre atividade turística e meio ambiente. Ele explora como a educação ambiental pode revitalizar o uso do território pelos moradores locais e visitantes de forma sustentável, buscando um equilíbrio entre a preservação da natureza e o consumo turístico. Além disso, reconhece que o planejamento adequado do turismo pode trazer benefícios socioeconômicos às localidades, desde que os impactos negativos sobre o meio ambiente sejam diagnosticados e mitigados.
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1. O documento é uma monografia sobre ecoturismo no Delta do Rio Parnaíba no Piauí e entorno, apresentada como requisito parcial para obtenção de certificado de especialização em turismo e hospitalidade pela Universidade de Brasília.
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3. O trabalho propõe ações
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A utilização de espécies bandeira como estratégia de marketing turístico: estudo do caso Guará Vermelho em Cubatão-SP
1. A UTILIZAÇÃO DE ESPÉCIES
BANDEIRA COMO ESTRATÉGIA
DE MARKETING TURÍSTICO:
ESTUDO DO CASO GUARÁ
VERMELHO EM CUBATÃO-SP
Discente: Beatriz Aparecida de Freitas Freire
Orientador: Thiago Rodrigues Schulze
Coorientador: Maurício André Campina
2. INTRODUÇÃO
Possibilidade do uso de espécies-bandeira
Estudo de caso: guará-vermelho em Cubatão
(SP).
como branding turístico;
símbolo de recuperação ambiental na
década de 1990 e forte potencial de
atração turística da cidade, na
modalidade de observação de aves
(birdwatching).
Foto: Rafa Esteve
Foto: Google Imagens
1
3. Uso de espécies-bandeira com fins educacionais e de conscientização ambiental, a fim de
promover a preservação de uma espécie animal, geralmente em estado de risco de extinção.
No turismo, a temática tem adquirido importância por meio do uso da imagem de espécies-
bandeira como propaganda de localidades turísticas, principalmente em locais onde essas
espécies são consideradas atrativas; agregando, além do valor de conscientização ambiental
e preservação da espécie, o valor econômico.
Branding tem sido uma ferramenta do marketing muito mencionada na
atualidade, como uma forma de gestão de marca
Foto: Martin Mecnarowski
2
4. OBJETIVOS
Como o uso da imagem do guará-vermelho (espécie-bandeira) pode auxiliar na propaganda
turística do município de Cubatão?
Geral
Específicos
identificar a importância do animal para esse setor na cidade;
investigar a relevância da imagem do guará-vermelho em modalidades turísticas específicas; e
analisar a influência do uso da imagem de espécies-bandeira no marketing turístico.
Analisar o uso da imagem do guará na propaganda turística da cidade de Cubatão.
1.
2.
3.
Fonte: Novo Milênio 3
5. METODOLOGIA
Pesquisa bibliográfica sobre os conceitos principais (estes
espécies-bandeira, marketing e branding) e sobre a importância
do animal na cidade;
Pesquisa documental, a fim de averiguar a influência do animal
em Cubatão e a potencialidade do uso da ave como marca do
turismo no município.
4
7. A importância da
administração de
marca (branding)
no marketing de
destinos turísticos
Função da marca;
Definições de marca;
A criação de marca envolve:
visão, o significado, a
autenticidade e a diferenciação,
para então discutir os fatores de
durabilidade, coerência,
flexibilidade e comprometimento
da marca;
facilidade de memorização;
transmissão de significado;
Público-alvo e fatores de
comunicação.
Significado do branding.
1.
2.
3.
6
8. O potencial do
turismo de
observação de
animais e uso de
espécies-
bandeira como
estratégia de
marcas
Pluralidade de atrativos turísticos
naturais - alicerce para a
conscientização e preservação
ambiental;
Benefícios do exercício da atividade
(geração de renda; conservação das
espécies; auxílio a educação
ambiental e estudos científicos;
7
Carismáticas para o público;
propaganda para proteger determinada
área.
9. A necessidade da criação de uma marca que
representasse a identidade turística da cidade de Cubatão
surgiu das medidas implantadas para a criação do Plano
Diretor de Turismo (PDTUR) do município.
Ao longo do ano de 2017, foram realizadas audiências
públicas e oficinas a fim de levantar estratégias e ações, em
conjunto com o trade turístico local, para o desenvolvimento
das atividades turísticas de maneira sustentável.
METODOLOGIA
8
10. Pontos da Matriz SWOT
(Strengths, Weakness,
Oportunities, Threats –
Forças, Fraquezas,
Oportunidades e
Ameaças) criada com
levantamentos da
audição pública do dia
17 de de julho de 2017,
criada pelo Instituto
Federal de São Paulo -
Campus Cubatão.
Potencial ecoturístico (e o que ele tem a
oferecer, como passeios náuticos e
observação de aves por meio do turismo
náutico) e industrial.
Histórico da recuperação ambiental
reconhecido pela Organização das
Nações Unidas (ONU) durante a ECO-92
com o Selo Verde de ‘Cidade Símbolo da
Ecologia’.
Fauna local (destaque para o Guará).
9
11. Logotipo criada com Auxílio da
Secretaria Municipal de
Comunicação
A Serra do Mar;
A engrenagem;
O Guará.
Fonte: Secretaria Municipal de Turismo de Cubatão
10
12. Categorias de análise
identificadas:
Como a ave em
questão (o guará)
é abordada no
turismo local.
01
Adoção da
ave como
estratégia
de marca.
02
destaque nas
atividades de turismo
náutico,
principalmente com o
objetivo na
modalidade de
birdwatching;
símbolo direto da
diversidade ecológica
presentes nos
manguezais locais.
{
representa o fator de
movimentação social
migratória;
alcance de visão pela
população;
ponto importante da
história e como um
dos pontos fortes do
turismo na cidade de
Cubatão.
{
11
14. ANDRADE-MATOS, M. B. DE; BARBOSA, M. DE L. DE A.; COSTA, J. H. Da crise cacaueira ao turismo experiencial chocolateiro: o início do movimento de reposicionamento de
marca do destino turístico Ilhéus-BA. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo. v. 15 n. 2 (2021); maio/agosto.
BARSELLI, C.; TRICÁRICO, L. T.; ROSSINI, D. M. Os signos e símbolos do patrimônio nas ações do marketing, uma relação possível? Reflexões a partir das campanhas da Feira
Nacional do Doce (Fenadoce) de Pelotas/RS, Brasil. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo. v. 13 n.1 (2019); janeiro/abril.
BRUMATTI, P.N.M. Análise das potencialidades do desenvolvimento sustentável do turismo de observação de baleias, Whale Watching, na costa da Bahia, Brasil. Disser-tação
(Mestrado) - Mestrado de Cultura e Turismo, Universidade Estadual de Santa Cruz, Ilhéus, 2008.
BRUMATTI, P. N. M. O papel do turismo de observação da vida selvagem para a conservação da natureza. Revista Brasileira de Ecoturismo. v.6, n.4 (2013); novembro.
CUBATÃO. Câmara Municipal. Lei ordinária nº 3.839 de 31 de agosto de 2017. Disponível em: <https://www.legislacaodigital.com.br/Cubatao-SP/LeisOrdinarias/3839>.
CUNHA, F. C.; TORRES, F. R.; BORGES, W. R. Cubatão: Caminhos da história. Cubatão, SP : Ed. do Autor, 2007.
DIAS, R.; CASSAR, M. Fundamentos do Marketing Turístico. São Paulo: Pearson Prentice Hall; 2005.
KAPFERER, J-N. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. 4ª ed. Kogan Page. 2008.
MARTINS, J. R. Branding: O Manual Para Você Criar, Gerenciar e Avaliar Marcas. 3ª ed. São Paulo (SP). 2006.
MENEGUEL, C. R. de A., CORDEIRO, G. T. R. F., & DEUS, P. S. de. Baixada Santista ou Costa da Mata Atlântica? Eis a questão: identificação da percepção do visitante sobre a
marca Costa da Mata Atlântica. Revista Turismo em Análise (2016).
NETO, E. H.; CHIBIAQUI, R. O Customer-Based Brand Equity Do Complexo Turístico Itaipu: Uma Comparação Entre As Percepções Dos Visitantes Do Lado Brasileiro E P.
Revista Turismo e Sociedade. v. 11 n. 3 (2018).
RIBEIRO, L. C. Gestão de Marcas e Branding. 1ª ed. Curitiba: Intersaberes, 2021.
VILAS BOAS, M. H. A.; DIAS, R. Biodiversidade E Turismo: O Significado E Importância Das Espécies-Bandeira. Revista Turismo e Sociedade. v. 3 n. 1 (2010)
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
13