O documento discute a importância do marketing político digital nas eleições municipais do ano que vem no Brasil. Argumenta que as campanhas políticas nas eleições passadas tiveram pouco planejamento digital e que é esperado que nas próximas eleições as campanhas sejam mais estruturadas digitalmente. Também define o que é marketing político digital e quais ferramentas podem ser usadas.

1. Marketing Político Digital
Ano que vem teremos eleições e o marketing político
digital brasileiro deverá ter mais um momento de teste.
Em termos de ações políticas na web, nas últimas
eleições vimos muita tecnologia, mas em termos de
marketing político digital tivemos poucas ações de
destaque. Quando pensamos em marketing político
digital estamos pensando em ações específicas para
essa mídia e não inserções inconsequentes nesta área.
O que se viu na eleição passada, salvo honrosas exceções, foi muito improviso e pouco
estratégia em termos de ações de marketing político na Internet. A expectativa é que
nas eleições municipais do ano que vem essa tendência se inverta e passemos a ver
campanhas políticas digitais mais bem estruturadas.
O que é marketing político digital
O marketing político digital é a união das ferramentas de marketing online com as
ações tradicionais de marketing político. É a adaptação da campanha política
tradicionais para os meios digitais. A Internet possui meios e técnicas próprias de
divulgação e até mesmo de abordagem. Por isso, é necessária a inserção da campanha
política, de forma técnica e madura, dentro desse novo ambiente. Não basta
simplesmente criar um perfil no Twitter ou página no Facebook e achar que estamos
diante de uma campanha de “marketing político digital”. Uma campanha de marketing
político digital é muito mais que isso.
Para os acostumados com as campanhas políticas eleitorais tradicionais, o ingresso do
mundo das eleições na internet é uma experiência completamente nova. O ambiente é
novo, as ferramentas são bem diferentes, e até mesmo a abordagem do eleitor na web
é completamente diferente. Não se pode pensar em campanha política na internet
como simplesmente um outros lugar para divulgar as peças feitas para a campanha
tradicional. Tudo deve ser adaptado e remodelado para esse novo ambiente da
disputa eleitoral que é a web.
A verdade sobre o marketing político digital
As próximas eleições municipais servirão como balizamento para as ações de
marketing político online no Brasil. A experiência do ano passado valeu como ensaio,
mas acreditamos que nas eleições municipais de 2012 teremos um novo cenário. As
equipes de marketing político aprenderam muito nas últimas eleições – ou pelo menos
deveriam ter aprendido. Os candidatos que não deram a devida atenção para suas
campanhas na internet pagaram muito caro pelo erro e desta vez, os partidos políticos
já orientam seus mais fortes candidatos para não ignorarem o poder da Internet.
Curso de E-Commerce - Treinamento e Consultoria em Comércio Eletrônico
Site - www.cursodeecommerce.com.br
Telefone: +55 (21) 3415-0911
E-mail: contato@cursodeecommerce.com.br Twitter: @cursodeecommerc

2. Não se enganem os políticos e seus assessores, essa campanha municipal vai mudar a
forma de se fazer marketing político online no Brasil e será um ensaio para a campanha
de 2014 que deve ter na internet seu maior palco de disputa. Portanto, ficar fora do
ambiente político digital, será um erro não comente para estas eleições, como
também para eleições futuras.
As ferramentas do marketing político digital
Uma das principais mudanças provocadas pela internet foi o nivelamento das pessoas
em termos de tecnologia. As ferramentas para criação de campanhas de marketing
político digital estão a disposição de todos os participantes, do candidato mais humilde
ao mais abastardo. A diferença está na estratégia adotada e no correto uso dessas
ferramentas. O planejamento e execução das ações desempenhará um papel
fundamental no sucesso dessas campanhas. Não se trata simplesmente de criar perfis
em redes sociais e blogs. Trata-se de gerir de forma profissionais esses recursos e
mediar o resultado de cada ação. Trata-se de ter um verdadeiro plano de marketing
político digital.
Se você está pensando em simplesmente trazer a sua campanha política tradicional e
reproduzi-la no ambiente web, esqueça. Isso não é marketing político digital.
Alberto Valle, consultor e instrutor do Curso de E-Commerce
Curso de E-Commerce - Treinamento e Consultoria em Comércio Eletrônico
Site - www.cursodeecommerce.com.br
Telefone: +55 (21) 3415-0911
E-mail: contato@cursodeecommerce.com.br Twitter: @cursodeecommerc