Com 36 anos de atuação no mercado de transportes, o jornalista José Augusto Ferraz, Diretor de Redação da Editora Frota, comenta a importância da comunicação nos dias atuais, as novas mídias digitais e seus impactos no transporte rodoviário de cargas.
1. A comunicação na era digital
aplicada ao TRC
José Augusto Ferraz
Diretor de Redação
Editora Frota Ltda
2. Breve curriculum
1978 – Conclusão Curso de Jornalismo
1980 – Repórter revista Boléia
1985 – Repórter revista Transporte Moderno
1986 – Redator revista Caminhoneiro
1988 – Redator revista Brasil Transportes
1989 – Editor revista Brasil Transportes/
NTC – Indicadores Econômicos
1992 – Fundação Editora Frota
1998 – Diretor de Redação revista FROTA&Cia
3.
4. Foco no transporte rodoviário, de cargas e passageiros
3 DIVISÕES:
MÍDIA IMPRESSA
◦ FROTA&Cia, Caderno ÔNIBUS, Guias FROTA&Cia
◦ Revistas customizadas
MÍDIA DIGITAL
◦ FROTA&Cia On Line, Canal Mova-se, Top do Transporte
◦ Mídias sociais
EVENTOS
◦ Prêmio Lótus
◦ Prêmio Maior Valor de Revenda
◦ Top do Transporte
6. 1.455 – Invenção da Imprensa
18.000 à 5.000 A.C. – Pinturas rupestres
3.500 à 2.900 A.C. – Surgimento da escrita
1.876 – Invenção do telefone
1916 – Era do rádio
1.946 – Início da computação
1.970 – Surgimento da internet
Fatos marcantes
8. 1963 – Editora Abril cria a Abril-Tec
◦ Transporte Moderno, O Carreteiro, Química & Derivados, Eletricidade Moderna
◦ 1964 – Orlando Monteiro lança o “Informativo NTC”
◦ 1965 – Boletim vira revista BR
◦ 1978 – Lançamento revista Bis
◦ 1980 – Lançamento revista Boléia
◦ 1984 – Lançamento revista Carga
◦ 1985 – BR vira revista Brasil Transportes
◦ 1991 – Bis vira Via Expressa
◦ 1994 – Lançamento revista CNT
◦ – Lançamento revista FROTA&Cia
Comunicação no TRC – pré internet
10. Comunicação na era digital
Veículos de comunicação
Mídias tradicionais
Nova identidade
◦ Jornais
◦Revistas
◦Rádio
◦Televisão
11. Comunicação na era digital
Veículos de comunicação
Novas mídias
◦ Mídias tradicionais em versão on line
◦ Portais de notícias
◦ E-mail
◦ Redes sociais
Facebook, Instagram, Whatsapp, etc)
◦ Dispositivos móveis
Tablets, smartphones
12. Comunicação no TRC
Comunicação no Século XXI
Universal
Instantânea
Fácil acesso
Massificada
Dinâmica
Conectividade
Multiplataforma (internet das coisas)
13. A Comunicação na era digital ampliou
suas fronteiras, ganhou novos formatos
de mídias e se tornou fundamental para
distinguir empresas e profissionais.
14. Comunicação na era digital
Foco no relacionamento e não no produto
◦ Preservar a imagem da empresa; marca de valor
Investir no conteúdo
◦ Engajamento
Explorar as oportunidades
◦ Blogs, tweets, sites, redes sociais,
Monitorar a comunicação
◦ Google analytics, Reclame aqui, Influenciadores
Trabalhar a base de dados/big data
◦ Novos mailings, novas ferramentas
16. “O papel imposto às pessoas pela mídia tradicional
de serem meros receptores de conteúdo foi
profundamente transformado pela internet. Agora
todos tem o poder de produzir e compartilhar
conteúdo e mais que isso, as pessoas tem o poder
de escolher o que consumir. As consequências
pessoais, organizacionais e políticas desse processo
geram enormes desafios e oportunidades”.
Eduardo Louzeiro
17. Comunicação na era digital
O Caso da Abril
Impresso e On line:
conceito de adição e não substituição
Walter Longo – ex Newcomm e presidente Grupo Abril;
Livro: Marketing e Comunicação na era Pós-digital
Empresa de mídia para marketplace
24. Relacionamento com a Imprensa
REGRAS BÁSICAS – O que fazer
Retorne o mais rápido possível
Tenha certeza do que vai oferecer
Prepare-se antes da entrevista
Seja relevante e didático nas respostas
Dê tratamento igual a todos os veículos/jornalistas
Crie e cultive relacionamentos com a Imprensa
Tenha suporte
◦ Assessorias de Imprensa, Marketing Digital, Midia training
25. Relacionamento com a Imprensa
REGRAS BÁSICAS – O que não fazer
Oferecer pagamento pela publicação ou não da matéria
Falar mal de outros veículos/profissionais de Imprensa
Esconder-se em momentos de crise
Ultrapassar os limites da ética e cordialidade
Ligar em horário de fechamento
Pedir para ter acesso ao texto, antes de publicar
27. “Se tivéssemos de definir a comunicação em uma só
palavra poderia usar “intercâmbio”, ou seja, a troca
de informações entre pessoas e coisas. E o objetivo
dessa troca é nada mais do que a manipulação, o
desejo de que o receptor seja convencido pela
mensagem e recompense o emissor exatamente
com aquilo que ele quis transmitir”
Marshall McLuhan -1964