Palestra realizada no 16º Encontrol Locaweb no Rio de Janeiro no centro de convenções Sulamerica. O tema foi Native Advertising e nesta palestra apresento um panorama e minha visão sobre o tema.

1. @brunodreux
“A publicidade é o capeta em formato de campanha.
O Native Advertising é a salvação!”
!
16º Encontro LOCAWEB | @brunodreux

2. @brunodreux
"There are three kinds of lies: lies, damned lies,
and statistics.“
Mark Twain ou Benjamin Disraeli (1804–1881)

3. @brunodreux
"There are FOUR kinds of lies: lies, damned
lies, statistics and advertisiment.“
Ajustado para os dias de hoje

4. @brunodreux

5. @brunodreux

6. @brunodreux
Native Advertising é....

7. @brunodreux

9. @brunodreux
A nova polaina!!!!

10. @brunodreux
Advertorial (1946)
Publieditorial (Anos 70-80)
Merchandising (Anos 90)
Viral (Anos 2000)
Conteúdo proprietário
Branded Content (Ontem, antes do café)
Native Advertising (2012)
É dificil dizer o que é...

11. @brunodreux
É uma forma de mídia paga onde a aparência
da peça segue a forma e função de onde é
veiculada.
Definição

12. @brunodreux
Definição
É uma forma de mídia paga onde a aparência
da peça segue a forma e função de onde é
veiculada.
!
Em outras palavras, é a peça camaleão.

13. @brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO

14. @brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
“Minha polaina
é a melhor do
mercado!”

15. @brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
“A moda é usar
polainas.”

16. @brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
O QUE DIZER
QUANDO ESTÁ
NO MEIO?

17. @brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
A moda é usar
polainas, desde
que sejam as
minhas?

18. @brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
TENHO TOTAL
CONTROLE DA
MENSAGEM
CAOS
INSTALADO
- ALCANCE VIRAL +
!
-CUSTODEVEICULAÇÃO+

19. @brunodreux
Credibilidade de Mídia
http://www.businesswire.com/news/home/20130611006711/en/Global-­‐Study-­‐Shows-­‐Marketers-­‐Missing-­‐Digital-­‐Opportunity#.U6SXB41dX-­‐Q

20. @brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
Banner chato pra kct!
Em bold, pisca e tem contraste!
!
-CUSTODEVEICULAÇÃO+
- ALCANCE VIRAL +

21. @brunodreux
!
-CUSTODEVEICULAÇÃO+ O gráfico do “camaleonamento”
Banner chato pra kct!
Em bold, pisca e tem contraste!
ISTO QUER DIZER QUE
PUBLICIDADE NÃO FUNCIONA?
- ALCANCE VIRAL +

22. @brunodreux
Claro que funciona!

23. @brunodreux
Todas 50 maiores marcas do mundo
investem em publicidade.

24. @brunodreux
Até o Google fez TV.

25. @brunodreux
Então por que
todo esse buzz
em torno do
Native
Advertising?
PQ??

26. @brunodreux
Porque a
Escassez gera valor!

27. @brunodreux
Porque a
Escassez gera valor!

28. @brunodreux
Once upon a time...
5% de CTR?
Só isso?

29. @brunodreux
Já hoje em dia...
0.5% de CTR?
ESSA VAI PRA
CANNES!

30. @brunodreux
Se a escassez
gera valor....

31. @brunodreux
Quem fica com o ouro?

32. @brunodreux
Marca, Agência,
Veículo ou Consumidor?

33. @brunodreux
Uns maus exemplos...

34. @brunodreux

35. @brunodreux

36. @brunodreux
Uns bons exemplos...

37. @brunodreux
Editorial de Revista

41. @brunodreux
FedEx no Naufrago

45. @brunodreux
Vantagens e
Dificuldades

46. @brunodreux
Vantagens do Native
• Atenção do consumidor
• Possibilidade de WOM

47. @brunodreux
Dificuldades do Native
• Ganhar escala
• Não parecer falso ou comprado
• Ser realmente criativo
• Ser capaz de se adequar ao meio

48. @brunodreux
Cuidados com Native
• Não é para enganar
• É para entreter ou informar
• Tem que deixar “ouro" para a Marca

49. @brunodreux
Resumindo...

50. @brunodreux
Native é o anuncio Denorex!

51. @brunodreux
“É quando uma marca está segura o suficiente
para sair da frente e abrir caminho para o
conteúdo brilhar.”
!
Teal Newland, VP of Brand Strategy at StumbleUpon

52. @brunodreux
Obrigado!
@brunodreux