O documento discute como o comportamento e influência no marketing de navegação pode fornecer insights valiosos sobre hábitos e contexto dos consumidores. Ele destaca como os dados de navegação da Waze mostram quais locais são mais populares em diferentes horários do dia e estações do ano, permitindo que anunciantes direcionem seus anúncios de forma mais contextualizada. Além disso, correlações entre navegações e visitas a lojas nos EUA sugerem que uma combinação de navegação, contexto e criativos pode levar a mais visitas

1. Comportamento e influência
no marketing de navegação
Fla Rosario
Head of Marketing, Waze Ads Brazil

2. Los Angeles, 1907

3. São Paulo, 2016

4. Proprietary + Confidential
A Mobile-First World

5. 42%Comprar em 1h
25%
Lugar/Negócio
42%
Na próxima hora
Fonte: xAd Study, Mobile on the Path to Purchase, 2015

6. De Localização para Navegação

7. Milhões de navegações diárias que nos entregam insights
0.8M | RIO DE JANEIRO
3M | SÃO PAULO

8. SHOPPING CENTERS
NAVIGATIONS2016
Momentos relevantes de consumo são os lugares mais navegados
Source: Waze Internal Data
AIRPORTS
HOTELS
RESTAURANTS

9. FAST FOOD & RESTAURANTSSHOPPING AND SERVICESTRAVELAIRPORTENTERTAINMENTOUTDOORSOFFICES
Horários e caminhos indicam o contexto dos consumidores
Nav Distributions*
12am 6am 12pm 6pm 11pm
É… pra fazer compras toda hora é hora
A balada
começa as 22h
Fome!
Acordar cedo
pra viajar?
Trabalho, né?
Indo pro
trabalho

10. Sazonalidade aplicada na navegação nos mostra contexto
Carnaval
Naveg.
Hotel
KMs
CARNAVAL
Jan 15 Feb 15
Aniversário de SPSão Sebastião (RJ)

11. Imagina na Rio 2016...

12. As correlações entre as visitas as lojas nos EUA
38’ 60’
6X

13. 108% 63% 64%
NAVEGAÇÃO + CONTEXTO + BONS CRIATIVOS = MAIS VISITAS NAS LOJAS

14. IN STORE
MASSIVE
HOME/WORK
MOBILE
IMMERSIVE
ANALOGIC
IN-TRANSIT MOBILE
IN-TRANSIT
A navegação é uma importante ferramenta de insights
- contexto
- habitos
- sazonalidade
- grandes
eventos

20. THANK YOU
thecompass-pt.waze.com
waze.com/brands