Marketing Digital
Sergio Langer
www.marketingdigital.com.br

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Alguns
números
Brasil tem aproximadamente 62 milhões de
                                         pessoas com acesso à internet¹



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Números Gerais da Internet




                                                          A Classe C na internet


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Números Gerais da Internet



                                                               Investimento publicitário


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Números Gerais da Internet


      O volume de usuários brasileiros é maior que a população
                        de div...
Brasil apresenta crescimento expressivo em usuários
             residenciais e em tempo médio de acesso
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Números Gerais da Internet


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                     em 50% no últim...
Números Gerais da Internet




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 Pela primeira ...
Evolução do e-commerce no Brasil
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O novo
comportamento
do consumidor
TVs desligadas
batem recorde na
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As mídias tradicionais perdem espaço
A internet ganha terreno
O novo consumidor assiste a menos TV, lê
noticias na internet e baixa músicas para o
seu computador e celular
Já foram vendidas mais de 3 bilhões de músicas

Existem mais de 600 milhões de cópias do iTunes

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O YouTube tem uma audiência de 11,5
milhões de usuários únicos por mês
O computador é apenas mais um
dispositivo de acesso a internet
Mais tempo livre
A velha
mídia
O produto é o marketing
O produto é o marketing
O produto é o marketing
O conteúdo é a bola da vez
Engajamento
Utilidade
Utilidade
Social
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As pessoas são sociais
As conversas mudaram de lugar
Não participar não é uma opção
130 mil seguidores no Twitter
14 milhões de views em apenas
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Um grupo no Facebook com mais de 2.3
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# 4 dicas de sucesso
 nas mídias sociais
#1 Dê voz para o seu consumidor
Fácil de comparar
#2 Compartilhe o seu conteúdo
#3 Dê suporte às mídias sociais
e possibilite interações
#4 Participe da conversa
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O celular não tem mais idade




Flickr: Ricardo Navarro
SMS, enviar e receber imagens, acessar
músicas e vídeos
O brasileiro envia mais mensagens de
textos do que falam
O celular alcança onde
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Todos usam, em qualquer lugar
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Em 2010 teremos 1 celular para
cada 1 habitante
case
Telefônica Xtreme
Quantidade de novos followers no Twitter




         Aumento expressivo após a notícia no WSJ
Manifestações em Blogs
Manifestações em Blogs
Explicação no Blog do Tas,
mais de 150 comentários,
 em sua maioria positivos
Mídia espontânea
Obrigado!

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Marketing Digital

  1. 1. Marketing Digital Sergio Langer www.marketingdigital.com.br Evento Marketing Digital 01/04/2009
  2. 2. Alguns números
  3. 3. Brasil tem aproximadamente 62 milhões de pessoas com acesso à internet¹ 48% acessam de LAN Houses 42% acessam de casa, enquanto 21% acessam do trabalho 59% dos usuários têm entre 20 e 44 anos² 50% são da classe A/B e 37% são da classe C² Fontes: (1) CGI.br 2008 (2) ibope 2007
  4. 4. Números Gerais da Internet A Classe C na internet Participação das Classes no acesso à internet brasileira¹* 60% 50% 2007 47% 2008 50% 40% 37% 40% 30% 20% 13% 13% 10% 0% AB C DE Observação: O valor referente à 2008 é uma estimativa feita pelo Ibope Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008
  5. 5. Números Gerais da Internet Investimento publicitário Investimento publicitário por Tempo mensal de utilização da Web¹ Crescimento dos meios² meio² Crescim Meio 24 :2 9 23h12 ento* 4,4% 23 :4 6 Internet 44,01% R ev ista 23 :0 2 8 ,4 % Jornal 22 :1 9 O u tr o s TV por 22,50% 1 3 ,9 % 1 7 ,2 % 21 :3 6 assinatura 20 :5 3 Rádio 17,60% 20 :1 0 TV aberta 60,5% Cinema 17,05% 19 :2 6 18 :4 3 Televisão 12,50% jan/07 m ar m ai jul s et nov jan/08 Revista 12,50% B ra s il Jornal 9,60% Porém, ainda responde Com 22h10 de acesso mensal, o Brasil Internet teve o maior por apenas 4,4% do é o 4º. no ranking de tempo crescimento: 44,01% investimento de acesso mundial publicitário total Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008; (2) Projeto Intermeios, mar 2008.
  6. 6. Números Gerais da Internet O volume de usuários brasileiros é maior que a população de diversos países¹ Espanha Argentina Canadá 40.448.100 40.403.100 33.390.592 Oportunidade de impactar um grande número de pessoas o Fontes: (1) Wikipédia, mar 2008
  7. 7. Brasil apresenta crescimento expressivo em usuários residenciais e em tempo médio de acesso Evolução de usuários residenciais e tempo médio no Brasil¹ Em milhões de usuários 2 1 .1 0 0 2 2 .0 0 0 28:48 1 4 .0 0 0 1 7 .0 0 0 21:36 1 2 .0 0 0 1 0 .7 0 0 1 2 .0 0 0 14:24 7 .0 0 0 1 4 :3 5 18:00 21:20 2 3 :1 2 2 .0 0 0 07:12 2005 2006 2007 2008 Crescimento de ~50% nos usuários residenciais e ~9% no tempo médio de acesso Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008
  8. 8. Números Gerais da Internet Número de usuários únicos brasileiros aumentou em 50% no último ano Crescimento anual de usuários e usuários únicos* ¹ 40 Números em [milhões] 40.000 33 33 32 30.000 23 21 20.000 14 12 11 9 10.000 0 2003 2004 2005 2006 2007 In terna uta s U s u á rio s Ú n ico s * * Considera-se usuário único o indivíduo com um único endereço de IP, registrado apenas uma vez no período registrado Em cinco anos o número de usuários únicos brasileiros aumentou 133%¹ Fontes: (1) IAB Brasil, mar 2008.
  9. 9. Números Gerais da Internet + computadores + banda larga Pela primeira vez no país, foram comercializados mais computadores do Evolução anual do número de conexões em Banda Larga¹ que televisores. Em 2007 foram vendidos 10,7 milhões de computadores. 21,5 Em milhões de usuários Já em 2008 o número saltou para 11,8 2 milhões. 8.100 10.100 5.790 4.105 2005 2006 2007 2008 2009 Fontes: (1) IDC Brasil, mar 2008 e (1) 2009
  10. 10. Evolução do e-commerce no Brasil e-
  11. 11. O novo comportamento do consumidor
  12. 12. TVs desligadas batem recorde na Grande SP
  13. 13. As mídias tradicionais perdem espaço A internet ganha terreno
  14. 14. O novo consumidor assiste a menos TV, lê noticias na internet e baixa músicas para o seu computador e celular
  15. 15. Já foram vendidas mais de 3 bilhões de músicas Existem mais de 600 milhões de cópias do iTunes Mais de 600 milhões de músicas em catálogo 32% dos lançamentos de músicas neste ano aconteceram apenas digitalmente Mais de 110 milhões de iPods vendidos
  16. 16. O YouTube tem uma audiência de 11,5 milhões de usuários únicos por mês
  17. 17. O computador é apenas mais um dispositivo de acesso a internet
  18. 18. Mais tempo livre
  19. 19. A velha mídia
  20. 20. O produto é o marketing
  21. 21. O produto é o marketing
  22. 22. O produto é o marketing
  23. 23. O conteúdo é a bola da vez
  24. 24. Engajamento
  25. 25. Utilidade
  26. 26. Utilidade
  27. 27. Social media
  28. 28. As pessoas são sociais
  29. 29. As conversas mudaram de lugar
  30. 30. Não participar não é uma opção
  31. 31. 130 mil seguidores no Twitter 14 milhões de views em apenas um vídeo no YouTube Um grupo no Facebook com mais de 2.3 milhões de usuários
  32. 32. # 4 dicas de sucesso nas mídias sociais
  33. 33. #1 Dê voz para o seu consumidor
  34. 34. Fácil de comparar
  35. 35. #2 Compartilhe o seu conteúdo
  36. 36. #3 Dê suporte às mídias sociais e possibilite interações
  37. 37. #4 Participe da conversa
  38. 38. mobile
  39. 39. O celular não tem mais idade Flickr: Ricardo Navarro
  40. 40. SMS, enviar e receber imagens, acessar músicas e vídeos
  41. 41. O brasileiro envia mais mensagens de textos do que falam
  42. 42. O celular alcança onde as outras mídias não chegam Feb 2007 Mobile Subscriber data – 203mn
  43. 43. Todos usam, em qualquer lugar
  44. 44. A toda hora atividade Acordar Deslocamento Deslocamento Descanso 7:00 8:00 9:00 18:00 19:00 22:00 hora TV rádio radio TV INTERNET mídia Jornal jornal jornal internet mídia exterior mídia exterior celular
  45. 45. Em 2010 teremos 1 celular para cada 1 habitante
  46. 46. case
  47. 47. Telefônica Xtreme
  48. 48. Quantidade de novos followers no Twitter Aumento expressivo após a notícia no WSJ
  49. 49. Manifestações em Blogs
  50. 50. Manifestações em Blogs
  51. 51. Explicação no Blog do Tas, mais de 150 comentários, em sua maioria positivos
  52. 52. Mídia espontânea
  53. 53. Obrigado! twitter.com/sergiolanger www.marketingdigital.com.br

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