Aula da disciplina Tecnologia e Negócios de Rádio e TV, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 25 de agosto de 2014

1. Tecnologia e negócios de rádio e TV
25 de agosto de 2014

2. A barbatana do tubarão
Fonte: Accenture
2 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

3. A elite inovadora
Posiçã
o
Empresa INPI USPTO EPO
1 Petrobrás 1.113 277 39
2 Usiminas 466 2 1
3 Vale 365 25 15
4 CSN 344 0 0
5 Embrapa 216 10 7
6 Tigre 208 1 0
7 Duratex 183 1 0
8 Cosipa 134 0 0
9 Grendene 107 44 1
Depós1it0o dNe aptautreantes por emp9r1esas brasi1le9iras (202079)
Fonte: Prospectiva Consultoria
3 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

4. Capital inovador
Capital comprometido em private equity e venture capital no Brasil (em US$ bilhões)
Fonte: Centro de Estudos em Private Equity e Venture Capital da FGV-EAESP
4 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

5. Gargalos da política brasileira
 Em 2011, o Brasil investiu R$ 68 bilhões em P&D, o que
corresponde a 1,64% do PIB
 O investimento privado em P&D equivale a 0,79% do PIB
 Cerca de dois terços do incentivo público ao setor privado
incentivo acontece via Lei de Informática
 Somente 800 empresas são beneficiárias da Lei de
Informática e da Lei do Bem
 A política de inovação é extremamente fragmentada
 O Brasil é a 7.ª economia, o 14.º na publicação de artigos
científicos e o 26.º em patentes
5 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

6. Alguns pontos importantes
1. Busque a verdade lá fora
2. Valorize os novos mercados
3. Desenvolva em rede
4. Torne as commodities high-tech
5. Compre conhecimento
6. Persista e mude
7. Gerencie a criatividade
8. Relativize a voz do cliente
9 . Dê espaço para a novidade
10. Siga o dinheiro
6 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

7. James Clerk Maxwell (1831-1879)
 Físico escocês
 Publicou em 1873 seu Tratado sobre
Eletricidade e Magnetismo
 Demonstrou que a luz era uma onda
eletromagnética e que as ondas
eletromagnéticas eram passíveis de
reflexão, refração e outros fenômenos
observados nas ondas de luz
 Desenvolveu um conjunto de equações
que demonstram que o magnetismo, a
eletricidade e a luz são manifestações do
mesmo fenômeno
7 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

8. Heinrich Rudolf Hertz (1857-1894)
 Físico alemão
 Provou a existência das ondas de
rádio, que já haviam sido previstas
teoricamente por Maxwell
 Criou o primeiro transmissor e o
primeiro receptor de ondas de rádio
 Demonstrou que as ondas de rádio
viajam na velocidade da luz, como
Maxwell havia previsto
 Não vislumbrou a aplicação prática
de sua descoberta
8 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

9. Guglielmo Marconi (1874-1937)
 Em 1894, lê um artigo sobre os
experimentos de Hertz, e percebe que
as descobertas poderiam ser usadas
para transmitir sinais
 No ano seguinte, faz um transmissão
via rádio a uma distância de 2,5 km
 Consegue na Inglaterra a primeira
patente de telegrafia sem fio
 Em 1901, realiza a primeira
transmissão transatlântica de rádio,
entre Poldhu (Inglaterra) e Saint John
(Canadá)
 Ganha o Nobel de Física em 1909
9 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

10. Padre Roberto Landell de Moura
(1861-1928)
 Estudou por alguns anos na
Escola Politécnica do Rio de
Janeiro
 Em 1893, transmitiu sinais e
sons musicais entre a Avenida
Paulista e o alto de Santana,
com um sistema de telegrafia
sem fio
 Foi chamado de louco, bruxo e
diabólico
 Em 1901, viajou para os EUA,
onde depositou três patentes de
um “transmissor de ondas”, tipo
especial de telégrafo sem fio
10 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

11. John Logie Baird (1888-1946)
 O engenheiro escocês foi o primeiro a transmitir imagens
em movimento pela TV, em 1926
 A imagem era formada por 30 linhas verticais, a 12,5
quadros por segundo
 Dois anos depois, fez a primeira transmissão em cores
 Em 1929, a BBC permite que Baird inicie transmissões
públicas de TV
11 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

12. Philo Taylor Farnsworth
(1906-1971)
 Criou o primeiro sistema
totalmente eletrônico de
televisão
 Começou a trabalhar nele antes
de completar 15 anos, e fez a
primeira demonstração aos 21
anos
 Frequentou a Universidade
Brigham Young, como aluno
especial, quando ainda estava no
colégio
12 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

13. O início da radiodifusão
 A primeira emissora comercial de
rádio foi a KDKA, de Pittsburgh, nos
Estados Unidos, criada em 1920
 A BBC começa a transmitir
regularmente sinais de TV em 1934,
mas o serviço é interrompido entre
1939 e 1946, durante a 2ª Guerra
 Em 1941, a RCA torna-se a primeira
emissora comercial de TV nos EUA
 No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio
de Janeiro, primeira emissora do País,
é criada pelo médico Edgard
Roquette-Pinto (1884-1954), em abril
de 1923
13 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014

14. A trajetória da TV no Brasil
 Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão
no Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as
emissoras eram regionais e não havia redes.
 Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da
Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-estrutura
nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se
tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.
 Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se
consolida como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central
para o poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante
a fase anterior e também o início de seu declínio.
 Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-se
em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos
efeitos da convergência de meios.
14 Renato Cruz – Senac – 25/8/2014