Aula da disciplina Negócios em Cinema e Audiovisual, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 28 de fevereiro de 2019.

1. Negócios em cinema e
audiovisual
28 de fevereiro de 2019

2. James Clerk Maxwell (1831-1879)
Renato Cruz - Senac 2
 Físico escocês
 Publicou em 1873 seu Tratado sobre
Eletricidade e Magnetismo
 Demonstrou que a luz era uma onda
eletromagnética e que as ondas
eletromagnéticas eram passíveis de reflexão,
refração e outros fenômenos observados nas
ondas de luz
 Desenvolveu um conjunto de equações que
demonstram que o magnetismo, a eletricidade
e a luz são manifestações do mesmo fenômeno

3. Heinrich Rudolf Hertz (1857-1894)
Renato Cruz - Senac 3
 Físico alemão
 Provou a existência das ondas de rádio, que já
haviam sido previstas teoricamente por Maxwell
 Criou o primeiro transmissor e o primeiro
receptor de ondas de rádio
 Demonstrou que as ondas de rádio viajam na
velocidade da luz, como Maxwell havia previsto
 Não vislumbrou a aplicação prática de sua
descoberta

4. Guglielmo Marconi (1874-1937)
Renato Cruz - Senac 4
 Em 1894, lê um artigo sobre os experimentos de Hertz,
e percebe que as descobertas poderiam ser usadas
para transmitir sinais
 No ano seguinte, faz um transmissão via rádio a uma
distância de 2,5 km
 Consegue na Inglaterra a primeira patente de telegrafia
sem fio
 Em 1901, realiza a primeira transmissão transatlântica
de rádio, entre Poldhu (Inglaterra) e Saint John
(Canadá)
 Ganha o Nobel de Física em 1909

5. Padre Roberto Landell de Moura
(1861-1928)
Renato Cruz - Senac 5
 Estudou por alguns anos na Escola Politécnica do
Rio de Janeiro
 Em 1893, transmitiu sinais e sons musicais entre
a Avenida Paulista e o alto de Santana, com um
sistema de telegrafia sem fio
 Foi chamado de louco, bruxo e diabólico
 Em 1901, viajou para os EUA, onde depositou três
patentes de um “transmissor de ondas”, tipo
especial de telégrafo sem fio

6. John Logie Baird (1888-1946)
Renato Cruz - Senac 6
 O engenheiro escocês foi o primeiro a
transmitir imagens em movimento pela
TV, em 1926
 A imagem era formada por 30 linhas
verticais, a 12,5 quadros por segundo
 Dois anos depois, fez a primeira
transmissão em cores
 Em 1929, a BBC permite que Baird inicie
transmissões públicas de TV

7. Vladimir Zworykin (1888-1982)
Renato Cruz - Senac 7
 O engenheiro russo viaja para os EUA em 1918, durante a
Guerra Civil russa
 Seu primeiro pedido de patente, depositado em 1923,
descreve um sistema de TV em que tubos de raios
catódicos são usados tanto como transmissores quanto
receptores
 Em 1930, é contratado para liderar a equipe de
desenvolvimento de televisão da RCA
 No ano seguinte, lança o iconoscópio, tubo usado nas
primeiras câmeras de TV

8. Philo Taylor Farnsworth
(1906-1971)
Renato Cruz - Senac 8
 Criou o primeiro sistema totalmente eletrônico de
televisão, cuja câmera se chamava “dissecador de
imagem”
 Começou a trabalhar nele antes de completar 15
anos, e fez a primeira demonstração aos 21 anos
 Frequentou a Universidade Brigham Young, como
aluno especial, quando ainda estava no colégio
 A RCA moveu contra ele, em 1934, uma ação sobre
patentes, que perdeu, e foi obrigada a pagar
royalties.

9. O início da radiodifusão
Renato Cruz - Senac 9
 A primeira emissora comercial de rádio foi a KDKA, de
Pittsburgh, nos Estados Unidos, criada em 1920
 A BBC começa a transmitir regularmente sinais de TV em
1934, mas o serviço é interrompido entre 1939 e 1946,
durante a 2ª Guerra
 Em 1941, a RCA torna-se a primeira emissora comercial de
TV nos EUA
 No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, primeira
emissora do País, é criada pelo médico Edgard Roquette-
Pinto (1884-1954), em abril de 1923

10. A trajetória da TV no Brasil
Renato Cruz - Senac 10
 Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão no Brasil, dominado
por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as emissoras eram regionais e não havia
redes.
 Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da Embratel. As emissoras
começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-estrutura nacional de televisão instalada pelo
governo militar. A televisão passa a se tornar uma ferramenta importante de poder e de integração
nacional.
 Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se consolida como um poder em
si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central para o poder político regional. O período marca o
auge da hegemonia criada durante a fase anterior e também o início de seu declínio.
 Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-se em xeque, pelo
poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos efeitos da convergência de meios.

11. Fase da instalação (1950-1964)
Renato Cruz - Senac 11
 Em 18 de setembro de 1950, chega ao Brasil “o mais
subversivo de todos os veículos de comunicação do século”
 Assis Chateaubriand importa 30 toneladas de
equipamentos da americana RCA Victor, por US$ 5 milhões
 A um mês do lançamento, são trazidos de avião, como
contrabando, de 200 televisores
 No dia da inauguração, uma das três câmeras pifa, mas ninguém percebe
 Os Diários Associados chegaram a ter mais de 100 empresas, incluindo 33 jornais, 28 revistas,
25 emissoras de rádio, 22 emissoras de televisão, três gráficas, duas agências de notícias, duas
gravadoras de disco e uma agência de publicidade

12. Fase da expansão (1965-1984)
Renato Cruz - Senac 12
 A TV Globo entra no ar em 26 de abril de 1965, no Rio de Janeiro.
 Em 16 de setembro, nasce a Embratel, como detentora das concessões de comunicação de longa
distância nacional e internacional.
 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho chega à Globo em março de 1967, com o objetivo de transformá-la
numa rede nacional. Em 1969, a Globo começa a contratar os serviços da Embratel, para conectar suas
emissoras.
 No mesmo ano, a Embratel inaugura a sua Estação Terrena de Comunicação Via Satélite, em Itaborá
(RJ), e o Tronco Sul da sua rede terrestre de microondas.
 Em setembro de 1969, a Globo lança o Jornal Nacional.
 A TV em cores chega ao Brasil em 10 de fevereiro de 1972, com a transmissão da Festa da Uva, em
Caxias do Sul (RS).

13. Fase da consolidação (1985-2002)
Renato Cruz - Senac 13
 Tancredo Neves submeteu o nome de cada um de seus ministros a Roberto Marinho: “Eu
brigo com o Papa, eu brigo com a Igreja Católica, eu brigo com o PMDB, com todo mundo, eu
só não brigo com o doutor Roberto”.
 O nome de Maílson da Nóbrega para o Ministério da Fazenda, segundo alguns relatos, foi
escolhido por Roberto Marinho.
 Durante a Constituinte, foram distribuídas 82 concessões de TV, sendo 43 no ano da votação
da emenda dos cinco anos para Sarney, 30 delas para parlamentares de partidos aliados do
governo. O ministro Antônio Carlos Magalhães recebeu sete concessões de TV e o presidente
José Sarney (1985-1990) três.
 Em 1989, a Globo exibe um resumo favorável a Fernando Collor de Mello do debate com Luiz
Inácio Lula da Silva, no Jornal Nacional. O ex-presidente é dono da retransmissora da Globo
em Alagoas.