Aula da disciplina Negócios em Cinema e Audiovisual, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 15 de agosto de 2016.

1. Negócios em cinema e audiovisual
15 de agosto de 2016

2. James Clerk Maxwell (1831-1879)
Renato Cruz – Senac2
 Físico escocês
 Publicou em 1873 seu Tratado sobre
Eletricidade e Magnetismo
 Demonstrou que a luz era uma onda
eletromagnética e que as ondas
eletromagnéticas eram passíveis de
reflexão, refração e outros fenômenos
observados nas ondas de luz
 Desenvolveu um conjunto de equações
que demonstram que o magnetismo, a
eletricidade e a luz são manifestações do
mesmo fenômeno

3. Heinrich Rudolf Hertz (1857-1894)
Renato Cruz – Senac3
 Físico alemão
 Provou a existência das ondas de
rádio, que já haviam sido previstas
teoricamente por Maxwell
 Criou o primeiro transmissor e o
primeiro receptor de ondas de rádio
 Demonstrou que as ondas de rádio
viajam na velocidade da luz, como
Maxwell havia previsto
 Não vislumbrou a aplicação prática
de sua descoberta

4. Guglielmo Marconi (1874-1937)
Renato Cruz – Senac4
 Em 1894, lê um artigo sobre os
experimentos de Hertz, e percebe que
as descobertas poderiam ser usadas
para transmitir sinais
 No ano seguinte, faz um transmissão
via rádio a uma distância de 2,5 km
 Consegue na Inglaterra a primeira
patente de telegrafia sem fio
 Em 1901, realiza a primeira
transmissão transatlântica de rádio,
entre Poldhu (Inglaterra) e Saint John
(Canadá)
 Ganha o Nobel de Física em 1909

5. Padre Roberto Landell de Moura
(1861-1928)
Renato Cruz – Senac5
 Estudou por alguns anos na
Escola Politécnica do Rio de
Janeiro
 Em 1893, transmitiu sinais e
sons musicais entre a Avenida
Paulista e o alto de Santana,
com um sistema de telegrafia
sem fio
 Foi chamado de louco, bruxo e
diabólico
 Em 1901, viajou para os EUA,
onde depositou três patentes de
um “transmissor de ondas”, tipo
especial de telégrafo sem fio

6. John Logie Baird (1888-1946)
Renato Cruz – Senac6
 O engenheiro escocês foi o primeiro a transmitir imagens
em movimento pela TV, em 1926
 A imagem era formada por 30 linhas verticais, a 12,5
quadros por segundo
 Dois anos depois, fez a primeira transmissão em cores
 Em 1929, a BBC permite que Baird inicie transmissões
públicas de TV

7. Vladimir Zworykin (1888-1982)
Renato Cruz – Senac7
 O engenheiro russo viaja para os
EUA em 1918, durante a Guerra
Civil russa
 Seu primeiro pedido de patente,
depositado em 1923, descreve um
sistema de TV em que tubos de raios
catódicos são usados tanto como
transmissores quanto receptores
 Em 1930, é contratado para liderar a
equipe de desenvolvimento de
televisão da RCA
 No ano seguinte, lança o
iconoscópio, tubo usado nas
primeiras câmeras de TV

8. Philo Taylor Farnsworth
(1906-1971)
Renato Cruz – Senac8
 Criou o primeiro sistema totalmente
eletrônico de televisão, cuja câmera se
chamava “dissecador de imagem”
 Começou a trabalhar nele antes de
completar 15 anos, e fez a primeira
demonstração aos 21 anos
 Frequentou a Universidade Brigham
Young, como aluno especial, quando
ainda estava no colégio
 A RCA moveu contra ele, em 1934,
uma ação sobre patentes, que perdeu,
e foi obrigada a pagar royalties.

9. O início da radiodifusão
Renato Cruz – Senac9
 A primeira emissora comercial de
rádio foi a KDKA, de Pittsburgh, nos
Estados Unidos, criada em 1920
 A BBC começa a transmitir
regularmente sinais de TV em 1934,
mas o serviço é interrompido entre
1939 e 1946, durante a 2ª Guerra
 Em 1941, a RCA torna-se a primeira
emissora comercial de TV nos EUA
 No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio
de Janeiro, primeira emissora do País,
é criada pelo médico Edgard
Roquette-Pinto (1884-1954), em abril
de 1923

10. A trajetória da TV no Brasil
Renato Cruz – Senac10
 Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão no
Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as
emissoras eram regionais e não havia redes.
 Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da
Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-
estrutura nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se
tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.
 Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se consolida
como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central para o
poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante a fase
anterior e também o início de seu declínio.
 Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-se
em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos efeitos
da convergência de meios.

11. Fase da instalação (1950-1964)
Renato Cruz – Senac11
 Em 18 de setembro de 1950, chega ao
Brasil “o mais subversivo de todos os
veículos de comunicação do século”
 Assis Chateaubriand importa 30
toneladas de equipamentos da
americana RCA Victor, por US$ 5
milhões
 A um mês do lançamento, são
trazidos de avião, como contrabando,
de 200 televisores
 No dia da inauguração, uma das três câmeras pifa, mas ninguém percebe
 Os Diários Associados chegaram a ter mais de 100 empresas, incluindo 33
jornais, 28 revistas, 25 emissoras de rádio, 22 emissoras de televisão, três gráficas,
duas agências de notícias, duas gravadoras de disco e uma agência de publicidade

12. Fase da expansão (1965-1984)
Renato Cruz – Senac12
 A TV Globo entra no ar em 26 de abril de 1965, no Rio de Janeiro.
 Em 16 de setembro, nasce a Embratel, como detentora das concessões de
comunicação de longa distância nacional e internacional.
 José Bonifácio chega à Globo em março de 1967, com o objetivo de transformá-la
numa rede nacional.
 Em 1969, começa a contratar os serviços da Embratel, para conectar suas emissoras.
 No mesmo ano, a Embratel inaugura a sua Estação Terrena de Comunicação Via
Satélite, em Itaborá (RJ), e o Tronco Sul da sua rede terrestre de microondas.
 Em setembro de 1969, a Globo lança o Jornal Nacional.
 A TV em cores chega ao Brasil em 10 de fevereiro de 1972, com a transmissão da
Festa da Uva, em Caxias do Sul (RS).

13. Fase da consolidação (1985-2002)
Renato Cruz – Senac13
 Tancredo Neves submeteu o nome de cada um de seus ministros a Roberto
Marinho: “Eu brigo com o Papa, eu brigo com a Igreja Católica, eu brigo
com o PMDB, com todo mundo, eu só não brigo com o doutor Roberto”.
 O nome de Maílson da Nóbrega para o Ministério da Fazenda, segundo
alguns relatos, foi escolhido por Roberto Marinho.
 Durante a Constituinte, foram distribuídas 82 concessões de TV, sendo 43
no ano da votação da emenda dos cinco anos para Sarney, 30 delas para
parlamentares de partidos aliados do governo.
 O ministro Antônio Carlos Magalhães recebeu sete concessões de TV e o
presidente José Sarney (1985-1990) três.
 Em 1989, a Globo exibe um resumo favorável a Fernando Collor de Mello
do debate com Luiz Inácio Lula da Silva, no Jornal Nacional. O ex-
presidente é dono da retransmissora da Globo em Alagoas.

14. Nas residências brasileiras
(em %)
Renato Cruz – Senac14
38.5
42.4
48.9
75.7
92.5
97.2
Telefone fixo
Internet
PC
Rádio
Celular
TV
Fonte: IBGE

15. Um pouco de história da TV digital
Renato Cruz – Senac15
 1994 – As emissoras brasileiras começam a estudar a tecnologia.
 1998 – AAnatel, recém-criada, passa a conduzir o processo.
 2000 – O Mackenzie compara os três padrões internacionais.
 2001 – AAnatel faz uma consulta pública sobre os testes.
 2003 – O governo propõe a criação de um sistema local.
 2005 – Os consórcios brasileiros terminam seus relatórios.
 2006 – O governo assina um acordo com os japoneses.
 2007 – A TV digital estreia em São Paulo.