Aula da disciplina Branding e novas mídias, do curso de Design – Branding: estratégia de marcas, do Senac Lapa Scipião, em 7 de maio de 2015.

1. Branding e novas mídias
7 de maio de 2015

2. James Clerk Maxwell (1831-1879)
Renato Cruz – Senac2
 Físico escocês
 Publicou em 1873 seu Tratado sobre
Eletricidade e Magnetismo
 Demonstrou que a luz era uma onda
eletromagnética e que as ondas
eletromagnéticas eram passíveis de
reflexão, refração e outros fenômenos
observados nas ondas de luz
 Desenvolveu um conjunto de equações
que demonstram que o magnetismo, a
eletricidade e a luz são manifestações do
mesmo fenômeno

3. Heinrich Rudolf Hertz (1857-1894)
Renato Cruz – Senac3
 Físico alemão
 Provou a existência das ondas de
rádio, que já haviam sido previstas
teoricamente por Maxwell
 Criou o primeiro transmissor e o
primeiro receptor de ondas de rádio
 Demonstrou que as ondas de rádio
viajam na velocidade da luz, como
Maxwell havia previsto
 Não vislumbrou a aplicação prática
de sua descoberta

4. Guglielmo Marconi (1874-1937)
Renato Cruz – Senac4
 Em 1894, lê um artigo sobre os
experimentos de Hertz, e percebe que
as descobertas poderiam ser usadas
para transmitir sinais
 No ano seguinte, faz um transmissão
via rádio a uma distância de 2,5 km
 Consegue na Inglaterra a primeira
patente de telegrafia sem fio
 Em 1901, realiza a primeira
transmissão transatlântica de rádio,
entre Poldhu (Inglaterra) e Saint John
(Canadá)
 Ganha o Nobel de Física em 1909

5. Padre Roberto Landell de Moura
(1861-1928)
Renato Cruz – Senac5
 Estudou por alguns anos na
Escola Politécnica do Rio de
Janeiro
 Em 1893, transmitiu sinais e
sons musicais entre a Avenida
Paulista e o alto de Santana,
com um sistema de telegrafia
sem fio
 Foi chamado de louco, bruxo e
diabólico
 Em 1901, viajou para os EUA,
onde depositou três patentes de
um “transmissor de ondas”, tipo
especial de telégrafo sem fio

6. John Logie Baird (1888-1946)
Renato Cruz – Senac6
 O engenheiro escocês foi o primeiro a transmitir imagens
em movimento pela TV, em 1926
 A imagem era formada por 30 linhas verticais, a 12,5
quadros por segundo
 Dois anos depois, fez a primeira transmissão em cores
 Em 1929, a BBC permite que Baird inicie transmissões
públicas de TV

7. Philo Taylor Farnsworth
(1906-1971)
Renato Cruz – Senac7
 Criou o primeiro sistema
totalmente eletrônico de
televisão
 Começou a trabalhar nele antes
de completar 15 anos, e fez a
primeira demonstração aos 21
anos
 Frequentou a Universidade
Brigham Young, como aluno
especial, quando ainda estava no
colégio

8. O início da radiodifusão
Renato Cruz – Senac8
 A primeira emissora comercial de
rádio foi a KDKA, de Pittsburgh, nos
Estados Unidos, criada em 1920
 A BBC começa a transmitir
regularmente sinais de TV em 1934,
mas o serviço é interrompido entre
1939 e 1946, durante a 2ª Guerra
 Em 1941, a RCA torna-se a primeira
emissora comercial de TV nos EUA
 No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio
de Janeiro, primeira emissora do País,
é criada pelo médico Edgard
Roquette-Pinto (1884-1954), em abril
de 1923

9. A trajetória da TV no Brasil
Renato Cruz – Senac9
 Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão no
Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as
emissoras eram regionais e não havia redes.
 Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da
Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-
estrutura nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se
tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.
 Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se
consolida como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central
para o poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante
a fase anterior e também o início de seu declínio.
 Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-
se em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos
efeitos da convergência de meios.

10. Fase da instalação (1950-1964)
Renato Cruz – Senac10
 Em 18 de setembro de 1950, chega ao
Brasil “o mais subversivo de todos os
veículos de comunicação do século”
 Assis Chateaubriand importa 30
toneladas de equipamentos da
americana RCA Victor, por US$ 5
milhões
 A um mês do lançamento, são
trazidos de avião, como contrabando,
de 200 televisores
 No dia da inauguração, uma das três câmeras pifa, mas ninguém percebe
 Os Diários Associados chegaram a ter mais de 100 empresas, incluindo 33
jornais, 28 revistas, 25 emissoras de rádio, 22 emissoras de televisão, três gráficas,
duas agências de notícias, duas gravadoras de disco e uma agência de publicidade

11. Fase da expansão (1965-1984)
Renato Cruz – Senac11
 A TV Globo entra no ar em 26 de abril de 1965, no Rio de Janeiro.
 Em 16 de setembro, nasce a Embratel, como detentora das concessões de
comunicação de longa distância nacional e internacional.
 José Bonifácio chega à Globo em março de 1967, com o objetivo de transformá-la
numa rede nacional.
 Em 1969, começa a contratar os serviços da Embratel, para conectar suas emissoras.
 No mesmo ano, a Embratel inaugura a sua Estação Terrena de Comunicação Via
Satélite, em Itaborá (RJ), e o Tronco Sul da sua rede terrestre de microondas.
 Em setembro de 1969, a Globo lança o Jornal Nacional.
 A TV em cores chega ao Brasil em 10 de fevereiro de 1972, com a transmissão da
Festa da Uva, em Caxias do Sul (RS).

12. Fase da consolidação (1985-2002)
Renato Cruz – Senac12
 Tancredo Neves submeteu o nome de cada um de seus ministros a Roberto
Marinho: “Eu brigo com o Papa, eu brigo com a Igreja Católica, eu brigo
com o PMDB, com todo mundo, eu só não brigo com o doutor Roberto”.
 O nome de Maílson da Nóbrega para o Ministério da Fazenda, segundo
alguns relatos, foi escolhido por Roberto Marinho.
 Durante a Constituinte, foram distribuídas 82 concessões de TV, sendo 43
no ano da votação da emenda dos cinco anos para Sarney, 30 delas para
parlamentares de partidos aliados do governo.
 O ministro Antônio Carlos Magalhães recebeu sete concessões de TV e o
presidente José Sarney (1985-1990) três.
 Em 1989, a Globo exibe um resumo favorável a Fernando Collor de Mello
do debate com Luiz Inácio Lula da Silva, no Jornal Nacional. O ex-
presidente é dono da retransmissora da Globo em Alagoas.

13. Nas residências
(em %)
Renato Cruz – Senac13
Fonte: IBGE
36.5
40.2
42.9
83.4
89.9
96.9
Internet
Telefone fixo
PC
Rádio
Celular
TV

14. Um pouco de história da TV digital
Renato Cruz – Senac14
 1994 – As emissoras brasileiras começam a estudar a tecnologia
 1998 – AAnatel, recém-criada, passa a conduzir o processo
 2000 – O Mackenzie compara os três padrões internacionais
 2001 – AAnatel faz uma consulta pública sobre os testes
 2003 – O governo propõe a criação de um sistema local
 2005 – Os consórcios brasileiros terminam seus relatórios
 2006 – O governo assina um acordo com os japoneses
 2007 – A TV digital estreia em São Paulo

15. ISDB no mundo
Renato Cruz – Senac15
 Na América Latina: Brasil,
Argentina, Bolívia, Chile, Costa
Rica, Equador, Guatemala,
Honduras, Nicarágua, Paraguai,
Peru, Uruguai e Venezuela
 Na Ásia: Japão, Filipinas e Ilhas
Maldivas
 Na África: Botsuana

16. A TV digital
Renato Cruz – Senac16
 Alta definição – A qualidade da imagem é
superior à do DVD
 Multiprogramação – Vários programas
podem ser transmitidos ao mesmo tempo, num
só canal
 Interatividade – A TV passa a oferecer
serviços parecidos com os da internet
 Mobilidade – Os aparelhos celulares podem
receber o sinal da TV aberta

17. Alta definição
Renato Cruz – Senac17

18. Ultra-alta definição
Renato Cruz – Senac18
 TV – 3.840 × 2.160 pixels
 Cinema – 4.096 x 2.160 pixels

19. Meios quentes e frios
Renato Cruz – Senac19
“Um meio quente é aquele que prolonga um único de nossos sentidos
e em alta definição. Alta definição se refere a um estado de alta
saturação de dados. (...) Um meio quente envolve menos participação
do que um frio: uma conferência envolve menos do que um seminário,
e um livro menos que um diálogo.” - Marshall McLuhan (1964)

20. O aquecimento da televisão
Renato Cruz – Senac20
“Tecnicamente, a TV tende a ser um meio de primeiros-planos.
No cinema, o close-up dá ênfase; na TV, é coisa normal. Uma foto
brilhante do tamanho do vídeo pode mostrar uma dúzia de caras com
muitos pormenores, mas uma dúzia de caras no vídeo forma
apenas uma mancha ” - Marshall McLuhan (1964)

21. Multiprogramação e mobilidade
Renato Cruz – Senac21

22. O problema da interatividade
Renato Cruz – Senac22
“Não existe outro lado. Isto é televisão, e não telefone.
A diferença é grande” - Willy Wonka

23. Teles vs. TVs
Renato Cruz – Senac23
Fonte: Accenture/Guerreiro Teleconsult

24. Os níveis de interatividade
Renato Cruz – Senac24
• Nível 1 – O espectador navega nos
dados armazenados no terminal, sem
canal de retorno
• Nível 2 – O espectador usa um canal
de retorno, mas não necessariamente
em tempo real
• Nível 3 – O espectador envia e
recebe mensagens em tempo real, pelo
canal de retorno

25. Carrossel de dados
Renato Cruz – Senac25
Fonte: UFPB

26. Os desafios da radiodifusão
Renato Cruz – Senac26
 TV conectada
 Gravador digital de vídeo
 Vídeo via internet
(YouTube/BitTorrent/
Netflix)
 IPTV (TV via banda larga)
 TV paga móvel

27. O mercado da TV paga
(em milhões de assinantes)
Renato Cruz – Senac27
Fonte: Telebrasil e Teleco
0.3 0.4 1.0
1.8
2.5 2.6 2.8 3.4 3.6 3.6 3.6 3.9 4.2 4.6
5.3
6.3
7.5
9.8
12.7
16.2
18.0
19.5

28. Participação de mercado (em %)
Renato Cruz – Senac28
52.0
28.8
6.7
4.5
3.9
4.1
Embratel/Net
Sky
Oi
GVT
Vivo
Outros
Fonte: Teleco

29. Divisão por tecnologia (em %)
Renato Cruz – Senac29
61.0
38.4
0.5 0.1
Satélite
Cabo
Fibra
MMDS
Fonte: Teleco

30. Zero-TV
Renato Cruz – Senac30
Fonte: Nielsen
2.010.000 de
residências em 2007
5.010.000 de
residências em 2013
 Menos de 5% das residências americanas
 75% dessas casas têm pelo menos um televisor

31. Onde eles consomem vídeo?
Renato Cruz – Senac31
 67% usam outros equipamentos
• 37% via computador
• 8% via smartphones
• 6% via tablets
 48% assinam serviços pagos de vídeo
 44% têm menos de 35 anos
 Somente 18% pensam em assinar TV paga

32. TV conectada no mundo
Renato Cruz – Senac32
Ano Vendas Participação
2011 52 milhões 21%
2012 66 milhões 25%
2015 141 milhões 55%
2016 173 milhões 66%
Fonte: IHS Screen Digest, Feb. 2013

33. OTT nos EUA
Renato Cruz – Senac33
 19% dos aparelhos de HDTV estão conectados
diretamente à internet.
 29% estão conectados por meio de outros
dispositivos.
 58% dos espectadores consomem vídeo OTT
regularmente.

34. A era do rádio
Renato Cruz – Senac34
 Radio Days é uma comédia dirigida por Woody Allen,
lançada em 1987.
 Mostra como o rádio ocupava uma posição central na
vida das pessoas, mais tarde ocupada pela televisão.

35. Os marcianos de Orson Welles
Renato Cruz – Senac35
 O futuro cineasta Orson Welles aterrorizou os ouvintes do
programa Mercury Theatre on the Air, na CBS, em 30/10/1938,
com uma adaptação de A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells.
 Os primeiros dois terços do programa de 60 minutos foram
estruturados como um noticiário. Muitos acreditaram que a
invasão de marcianos era real.

36. A evolução do rádio
Renato Cruz – Senac36
 No Brasil, o rádio é o único meio de comunicação
que continua analógico.
 As vantanges do rádio digital são:
• a qualidade do áudio (AM com qualidade de FM
e FM com qualidade de CD);
• a multiprogramação (até três programas digitais e
um analógico simultâneos num só canal);
• a possibilidade de se transmitir texto e até
imagens, como pequenas animações.

37. As opções do rádio digital
Renato Cruz – Senac37
 Os testes com os sistemas de rádio digital
começaram em 2005 no Brasil.
 As tecnologias analisadas foram o HD Radio, da
americana Ibiquity, e o europeu Digital Radio
Mondiale (DRM).
 O HD Radio é uma tecnologia Iboc (In-Band On-
Channel), em que o sinal analógico e o digital são
transmitidos no mesmo canal.
 Várias emissoras compraram transmissores em
2007.

38. Os obstáculos ao rádio digital
Renato Cruz – Senac38
 Os resultados foram insatisfatórios, com
problemas como o atraso na transmissão do sinal.
www.youtube.com/watch?v=HZkGAOoQ3G8
 Em testes feitos pelo Mackenzie com o HD Radio,
o atraso chegou a 14 segundos.
 A Ibiquity diz que o atraso é de “somente 8
segundos”, recomendando que o sinal analógico
também seja atrasado.
http://www.youtube.com/watch?v=iuPR6Rc4TeY
 O DRM foi criado para transmissões em AM.

39. Disponibilidade de aparelhos
Renato Cruz – Senac39
Insignia Portable HD Radio NS-HD01A
Preço: US$ 59

40. O rádio via satélite
Renato Cruz – Senac40
 A tecnologia vencedora de rádio digital, nos EUA,
é o serviço pago via satélite SiriusXM.
 São mais de 175 canais, com mais de 27,7 milhões
de assinantes.
 Mensalidades a partir de US$ 9,99.
 Segredo do sucesso: acordos com montadoras de
automóveis.
 Os rádios vêm instalados nos carros e a
mensalidade é cobrada com o leasing do veículo.

41. Investimento publicitário
Renato Cruz – Senac41
R$ 121 bilhões (2014)
Fonte: Ibope
56%
15%
9%
5%
5%
4%
4% 2%
Televisão
Jornal
TV Paga
Merchandising
Revista
Internet
Rádio
Outros

42. Mídia digital
Renato Cruz – Senac42
Em R$ bilhões / * Previsão
Fonte: IAB Brasil
1.905
2.745
3.743
4.679
1.554
1.827
2.014
2.518
0
1
2
3
4
5
6
7
8
2011 2012 2013 2014*
Busca+classificados Display+mídia social