O documento discute a trajetória da televisão no Brasil, dividida em 4 fases: 1) Instalação (1950-1964) com chegada da TV e emissoras regionais; 2) Expansão (1965-1984) com criação da TV Globo e Embratel e organização em redes nacionais; 3) Consolidação (1985-2002) com consolidação do poder da TV e declínio do poder político; 4) Convergência (2003-presente) com poder questionado por novas tecnologias e empresas.
2. Entretenimento e mídia
Renato Cruz – Senac2
O mercado de entretenimento e mídia está desacelerando, segundo a
consultoria PwC.
Nos próximos cinco anos, o crescimento médio global do setor deve
ficar em 4,2%. A projeção do ano passado era de 4,4% de expansão
anual.
A participação no Produto Interno Bruto (PIB) global deve cair de
2,54% neste ano para 2,39% em 2021.
Muitos grandes mercados parecem ter alcançado um ponto de
saturação:
“Conforme consumidores compram assinaturas de streaming no lugar
de downloads de músicas, e anunciantes fazem aquisições
segmentadas online no lugar de buscar a mídia de massa, seus gastos
gerais talvez não cresçam tão rápido quanto no passado.”
3. De onde vem o crescimento
Renato Cruz – Senac3
Fonte: PwC
4. A importância dos fãs
Renato Cruz – Senac4
A PwC faz quatro recomendações às empresas de mídia:
Saiba quem são os fãs. As empresas precisam melhorar sua capacidade de
captar informações e segmentar a audiência. Para isso, precisam fortalecer
análise de dados, medição e gestão.
Aumente a agilidade e flexibilidade do negócio. As organizações
precisam estar conectadas, ter equipes multidisciplinares e responder
rapidamente a novas preferências, modelos de negócio e tecnologias.
Monetize o relacionamento total com fãs. Estenda as marcas preferidas
dos fãs a novos mercados e gere receita por meio de múltiplos modelos de
negócio, como publicidade, assinaturas e transações.
Adote um foco centrado no fã. As empresas precisam de criar
relacionamento direto com o consumidor. Isso significa deixar de operar
no atacado e oferecer experiências fim a fim diretamente aos usuários.
5. James Clerk Maxwell (1831-1879)
Renato Cruz – Senac5
Físico escocês
Publicou em 1873 seu Tratado sobre
Eletricidade e Magnetismo
Demonstrou que a luz era uma onda
eletromagnética e que as ondas
eletromagnéticas eram passíveis de
reflexão, refração e outros fenômenos
observados nas ondas de luz
Desenvolveu um conjunto de equações
que demonstram que o magnetismo, a
eletricidade e a luz são manifestações do
mesmo fenômeno
6. Heinrich Rudolf Hertz (1857-1894)
Renato Cruz – Senac6
Físico alemão
Provou a existência das ondas de
rádio, que já haviam sido previstas
teoricamente por Maxwell
Criou o primeiro transmissor e o
primeiro receptor de ondas de rádio
Demonstrou que as ondas de rádio
viajam na velocidade da luz, como
Maxwell havia previsto
Não vislumbrou a aplicação prática
de sua descoberta
7. Guglielmo Marconi (1874-1937)
Renato Cruz – Senac7
Em 1894, lê um artigo sobre os
experimentos de Hertz, e percebe que
as descobertas poderiam ser usadas
para transmitir sinais
No ano seguinte, faz um transmissão
via rádio a uma distância de 2,5 km
Consegue na Inglaterra a primeira
patente de telegrafia sem fio
Em 1901, realiza a primeira
transmissão transatlântica de rádio,
entre Poldhu (Inglaterra) e Saint John
(Canadá)
Ganha o Nobel de Física em 1909
8. Padre Roberto Landell de Moura
(1861-1928)
Renato Cruz – Senac8
Estudou por alguns anos na
Escola Politécnica do Rio de
Janeiro
Em 1893, transmitiu sinais e
sons musicais entre a Avenida
Paulista e o alto de Santana,
com um sistema de telegrafia
sem fio
Foi chamado de louco, bruxo e
diabólico
Em 1901, viajou para os EUA,
onde depositou três patentes de
um “transmissor de ondas”, tipo
especial de telégrafo sem fio
9. John Logie Baird (1888-1946)
Renato Cruz – Senac9
O engenheiro escocês foi o primeiro a transmitir imagens
em movimento pela TV, em 1926
A imagem era formada por 30 linhas verticais, a 12,5
quadros por segundo
Dois anos depois, fez a primeira transmissão em cores
Em 1929, a BBC permite que Baird inicie transmissões
públicas de TV
10. Vladimir Zworykin (1888-1982)
Renato Cruz – Senac10
O engenheiro russo viaja para os
EUA em 1918, durante a Guerra
Civil russa
Seu primeiro pedido de patente,
depositado em 1923, descreve um
sistema de TV em que tubos de raios
catódicos são usados tanto como
transmissores quanto receptores
Em 1930, é contratado para liderar a
equipe de desenvolvimento de
televisão da RCA
No ano seguinte, lança o
iconoscópio, tubo usado nas
primeiras câmeras de TV
11. Philo Taylor Farnsworth
(1906-1971)
Renato Cruz – Senac11
Criou o primeiro sistema totalmente
eletrônico de televisão, cuja câmera se
chamava “dissecador de imagem”
Começou a trabalhar nele antes de
completar 15 anos, e fez a primeira
demonstração aos 21 anos
Frequentou a Universidade Brigham
Young, como aluno especial, quando
ainda estava no colégio
A RCA moveu contra ele, em 1934,
uma ação sobre patentes, que perdeu,
e foi obrigada a pagar royalties.
12. O início da radiodifusão
Renato Cruz – Senac12
A primeira emissora comercial de
rádio foi a KDKA, de Pittsburgh, nos
Estados Unidos, criada em 1920
A BBC começa a transmitir
regularmente sinais de TV em 1934,
mas o serviço é interrompido entre
1939 e 1946, durante a 2ª Guerra
Em 1941, a RCA torna-se a primeira
emissora comercial de TV nos EUA
No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio
de Janeiro, primeira emissora do País,
é criada pelo médico Edgard
Roquette-Pinto (1884-1954), em abril
de 1923
13. A trajetória da TV no Brasil
Renato Cruz – Senac13
Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão no
Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as
emissoras eram regionais e não havia redes.
Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da
Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-
estrutura nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se
tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.
Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se consolida
como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central para o
poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante a fase
anterior e também o início de seu declínio.
Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-se
em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos efeitos
da convergência de meios.
14. Fase da instalação (1950-1964)
Renato Cruz – Senac14
Em 18 de setembro de 1950, chega ao
Brasil “o mais subversivo de todos os
veículos de comunicação do século”
Assis Chateaubriand importa 30
toneladas de equipamentos da
americana RCA Victor, por US$ 5
milhões
A um mês do lançamento, são
trazidos de avião, como contrabando,
de 200 televisores
No dia da inauguração, uma das três câmeras pifa, mas ninguém percebe
Os Diários Associados chegaram a ter mais de 100 empresas, incluindo 33
jornais, 28 revistas, 25 emissoras de rádio, 22 emissoras de televisão, três gráficas,
duas agências de notícias, duas gravadoras de disco e uma agência de publicidade
15. Fase da expansão (1965-1984)
Renato Cruz – Senac15
A TV Globo entra no ar em 26 de abril de 1965, no Rio de Janeiro.
Em 16 de setembro, nasce a Embratel, como detentora das concessões de
comunicação de longa distância nacional e internacional.
José Bonifácio chega à Globo em março de 1967, com o objetivo de transformá-la
numa rede nacional.
Em 1969, começa a contratar os serviços da Embratel, para conectar suas emissoras.
No mesmo ano, a Embratel inaugura a sua Estação Terrena de Comunicação Via
Satélite, em Itaborá (RJ), e o Tronco Sul da sua rede terrestre de microondas.
Em setembro de 1969, a Globo lança o Jornal Nacional.
A TV em cores chega ao Brasil em 10 de fevereiro de 1972, com a transmissão da
Festa da Uva, em Caxias do Sul (RS).