A maior feira de licenciamento esportivo do mundo reúne mais de 400 expositores e 5.000 visitantes para apresentar uma grande variedade de produtos licenciados de marcas e times esportivos, como roupas, brinquedos e itens para o lar. A feira é focada na comercialização de produtos já licenciados para varejistas. O licenciamento esportivo é a quarta maior categoria licenciada no mundo, com vendas de aproximadamente US$ 25 bilhões em 2016.

1. MAIOR FEIRA DE LICENCIAMENTO ESPORTIVO DO MUNDO
RAFAEL PEDREIRA
FEVEREIRO 2018.

2. SOBRE A FEIRA
QUEM VAI?
- +400 EXPOSITORES
- 5.000 VISITANTES
Marcas, Fabricantes, Agências De Licenciamento & Varejo
Licenciados/fabricantes apresentam sua linha de
produtos para comercialização.
Não é uma feira onde se negociam licenciamentos, é
focada em comercialização de produtos já licenciados,
receber os compradores do varejo e “tirar pedidos”.
São apresentados os mais diversos tipos de produtos licenciados,
de confecção a linha pet, home, brinquedos. Muito diversificado.

3. PARTICIPANTES
LICENCIADORES / MARCAS
LICENCIADOS/ FABRICANTES (+400)

4. PRINCIPAIS PLAYERS NO LICENCIAMENTO ESPORTIVO
Considerando o mercado norte-americano, que eram os principais participantes da feira.
FUTEBOL AMERICANO BASQUETE FUTEBOL
HOCKEY BASEBALL ESPORTE UNIVERSITÁRIO
Nem todos estavam expondo na feira com stands próprios.

5. Acessórios
Confecção/Vestuário - Adulto / Infantil & Feminino
Automotivo
Colecionáveis & Álbum Figurinhas
Calçados
Gifts
Headwear (Bonés, Gorros)
Móveis & Utensílios Domésticos
Bordados E Impressões
Camisas
Linha Pet
Pic-Nic & Tailgate
Escolar
Brinquedos & Jogos
PRINCIPAIS CATEGORIAS DE PRODUTOS LICENCIADOS
+ 20 categorias diferentes

6. ALGUNS PRODUTOS LICENCIADOS

7. O LICENCIAMENTO ESPORTIVO NO MUNDO
4a maior categoria licenciada.
Vendas no varejo de aprox. U$ 25 bilhões, em 2016.
No futebol brasileiro e europeu os contratos são
individuais com cada clube.
Diferente do brasil e do futebol europeu, os contratos de
licenciamento nos EUA são negociados diretamente com as
ligas, ou seja, o licenciado faz apenas um contrato com a
liga e pode utilizar a marca de todos os times em seus
produtos.
Os contratos com as ligas não permitem a utilização das imagens
dos atletas em produtos, para tal é necessário um contrato com a
associação de atletas da modalidade ou diretamente com o atleta.

8. O QUÊ É O “TAILGATE”?
É o pré-jogo da torcida. muito comum nos EUA, onde o consumo
de produtos licenciados das mais diversas categorias é enorme.
Uma espécie de “esquenta”. Um verbo. “let's tailgate”
É um segmento tão importante que tem até uma feira.

9. LICENCIAMENTO UNIVERSITÁRIO NOS EUA
INTERNATIONAL
COLLEGIATE
LICENSING
ASSOCIATION
Organização que
representa
exclusivamente o
mercado de
licenciamento
universitário

10. LICENCIAMENTO UNIVERSITÁRIO NOS EUA
+1.500 Universidades
Vendas Varejo: U$ 5,7 BILHÕES EM 2016
6a maior categoria licenciada no mundo
Maior que o mercado de Celebridades & Música
No segmento esportivo/universitário é a 2a maior categoria de
licenciamento
Categoria com maior janela de vendas, pois dura praticamente o ano
inteiro. As Ligas esportivas têm duração de 6 meses aprox.

11. NÚMEROS & TENDÊNCIAS
Licenciamento Esportivo Global
by LIMA (International Licensing
Industry Merchandisers’ Association)

12. Tamanho do
Mercado
Global de
Licenciamento
Vendas Total
Varejo
Royalties

13. Principais
países na
Indústria do
Licenciamento
Total
Território &
Share Vendas
Varejo
No Brasil, estima-se que o Licenciamento movimente R$ 17 bi
(U$ 6 bi) por ano. Estando entre os 10 maiores.

14. Produtos
Licenciados
Esportivos
- 4a maior categoria
- U$ 25 bi
- 10% do mercado
total de
Licenciamento
1o Entretenimento/
Personagem
(U$ 118bi)
2o Marcas Corporativas
( U$ 54 bi)
3o Moda
(U$ 31 bi)

15. Tamanho do
Licenciamento
Esportivo por
país
Território &
Share Vendas
Varejo
No Brasil, estima-se que o Licenciamento Esportivo movimente R$ 800
mi (U$ 240 mi) por ano. Ou 4,7% do mercado Brasil de Licenciamento.

16. Venda de
produtos
Licenciados por
Canal:
Loja Física( B&M)
(79% das vendas)
Ecommerce
(21% das vendas)
Por Território
* autor não específica
se são somente
produtos esportivos ou
total de produtos
licenciados.

17. Pesquisa com
LICENCIADOS &
VAREJISTAS
sobre onde estão
as principais
oportunidades
em
Licenciamento
Esportivo em
2018/2019
1o NFL - 31%
2o Universitário - 30%
3o NHL - 11%
4o NBA - 10%
5o MLS - 8%
6o MLB - 9%
O Licenciamento universitário é maior que NBA / NHL /MLS / MLB
para oportunidades em Licenciamento!!!!

18. ALGUMAS TENDÊNCIAS
Mercado ainda inexplorado nos EUA e em
todo mundo:
- Mais perguntas que respostas nesse
momento.
- Quais jogos, quais Ligas se destacarão?
- Quando o Varejo vai abraçar esse
negócio?
E-Sports Atletas
Linha de Produtos
l i c e n c i a n d o a s
imagens dos atletas
d e d i v e r s a s
modalidades já é
uma realidade nos
EUA, mas ainda
e x i s t e m u i t o a
explorar.
Saúde &
Bem-estar

19. SPECIAL CASES
O patrocinador esportivo da NBA é a
Nike, dos uniformes de jogo. Contudo,
o NBA Combine, uma pré-evento,
antes do DRAFT, é patrocinado pela
Under Armour, e essa faz produtos
licenciados com os times da NBA.
Fanatics é um varejista online, focado
em produtos para o torcedor/fã. Além
de produtos das marcas, tem um
programa de Licenciamento vertical
que controla toda a cadeia, o DTR
(Direct To Retail), possui os contratos
de Licenciamento com as Ligas e
Clubes, desenvolve e produz o
produto, comercializa e distribui
exclusivamente no seu canal online.
www.fanatics.com/

20. MUITO OBRIGADO
CONTATO
Rafael Pedreira
https://www.linkedin.com/in/rafaelpedreira/