O documento discute como as roupas dos candidatos à presidência Dilma Rousseff e Marina Silva transmitem mensagens. Dilma usa roupas formais em vermelho para passar uma imagem de força, enquanto Marina usa roupas mais simples para mostrar sua naturalidade e propostas ambientais. Entrevistas mostraram que as roupas influenciam a percepção dos candidatos e reconhecem que elas escolhem roupas para transmitir determinadas imagens.

1. DISCURSO DA INDUMENTÁRIA DOS CANDIDATOS A PRESITENDIA 2014
Morgana Gianesini –
6ª fase Design de Moda – UNIFEBE
1 Introdução
O principal objetivo destes trabalhos é realizar um estudo do discurso da indumentária
de diferentes candidatos à presidência do Brasil 2014. O resultado vai se materializar com
uma pesquisa de campo, onde quando questionadas as pessoas de sexos e idades diferentes
dão sua opinião.
O foco central foi dirigido para a comparação dos dois candidatos escolhidos,
apresentados ao entrevistado em forma de imagem.
“Diariamente, ao acordar e vestir-se para sair de casa, cada indivíduo se depara com as
opções oferecidas por seu guarda-roupa. De acordo com o que possui no armário, faz a
combinação adequada ao clima e ao local ao qual se dirige.” (STEFANI, 2005, p 7 ).
Como candidatos a presidência de um pais, estes estão sendo avaliados e olhados por
muitas pessoas, a roupa é a primeira visão que temos de alguém a primeira vista, sendo assim
podemos dizer que sim, o discurso que a roupa de cada um passa é muito importante.
A indumentária além de cobrir o corpo também tem o poder de transmitir informações
a respeito das pessoas que a usam, informações verdadeiras ou falsas, dependendo do que a
cada individuo deseja expor ou esconder sobre si.
2 O Discurso dos candidatos
A politica muitas vezes utilizasse de moda para construir certas imagens. A
indumentária revela a identidade ou cria uma imagem, muitas vezes os candidatos não são
adeptos a esse tipo de indumentárias no seu dia a dia, mais acabam a utilizando para passar
uma boa imagem a seu respeito, esse tipo de discurso criado com a própria indumentária tem
forte influencia, podendo ate definir uma eleição.
Os grupos de influência são outro importante fator responsável pela aquisição de
novos modismos e hábitos de consumo pela sociedade. Esse grupo, segundo Garcia e Miranda
(2005), afeta o comportamento e as atitudes, o que acaba levando à influência visual.
Os candidatos utilizam a moda para estruturar sua apresentação pessoal, e ajuda-los na
hora do seu discurso. Sendo assim cada um se veste de acordo com o que espera passar para o
seu publico, ou ate para o publico que pretende cativar. Alguns possuem um publico mais

2. especifico, outros nem tanto, cada um deles monta sua aparência como um modelo a seguir ou
ate de um jeito a manifestar-se sobre o outro.
A moda e a indumentária é uma vem nesse temo como uma forma de o individuo se
expressar e disser a sociedade quem ele é, o que ele pensa e qual sua proposta.
As duas candidatas escolhidas para a pesquisa do discurso de sua indumentária são
Dilma Rousseff atual presidenta e candidata, e Marina Silva também candidata.
2.1 Dilma Rousseff
A presidente Dilma Rousseff parece que usa sempre a mesma costureira para fazer
suas roupas, com os mesmos moldes, apenas mudando de cor, mais ainda assim usando muito
a cor vermelha, pare ate ser sua marca registrada. Vestidos e paletós com cortes mais apurados
e modelagem elaborada, sempre muito tradicional e sem chamar muito a atenção, com um
certo requinte tanto nas roupas, tecidos, cores como nos acessórios e isso faz toda a diferença
para a candidata e atual chefe do Estado.
Figura 1 – Dilma Rousseff –
Candidata e atual chefe do Estado.
A necessidade de status e estima relaciona-se com o reconhecimento por outros e até
com o próprio reconhecimento de valor. O indivíduo fará esforços para ser visto como

3. inteligente, forte, independente e detentor de outras qualidades valorizadas pelo grupo no qual
está inserido. (GIGLIO, 2010, p.41)
Assim sendo podemos perceber que, o ser humano busca aceitação no meio em que
vive ou para um meio que pretende entrar, usando da moda para tentar adaptar o corpo ao
padrão que pretende mostrar.
Figura 2 – Dilma Rousseff –
Candidata e atual chefe do Estado.
2.2 Marina Silva
Já a presidenciável Marina Silva tem como marca registrada seu coque e roupas nem
tão básicas assim e simples. A saia comprida estampada fez bom conjunto com a blusa branca.
Ela tenta demonstrar sua naturalidade e seu jeito simples com colares de sementes, e materiais
recicláveis, mostrando também sua proposta mais “verde”. Já mudou muito seu jeito de se
vestir da ultima campanha pra esta. Agora esta um pouco mais formal em certas ocasiões.
Segundo Giglio (2010), cada pessoa é única em sua existência concreta, nas mínimas
emoções e sonhos diários. Entretanto, por ser humana, cada pessoa demonstra e recria alguns
padrões universais de comportamento, que fornecem o plano de fundo da sua particularidade.

4. Figura 3 – Marina Silva –
Candidata a presidência da republica.
3 Metodologia
O trabalho foi efetuado a partir de pesquisas e observação de imagens feitas em
sala de aula, buscando imagens da historia das duas candidatas a presidência do Brasil. Foram
feitas também leituras de alguns artigos sobre o assunto, além disso, desenvolvemos um mapa
conceitual, e uma entrevista de 3 perguntas com 6 pessoas, sendo elas estudantes e
funcionários da UNIFEBE.
4 Os Dados
A entrevista foi feita com 4 homens e 2 mulheres, sendo eles 5 estudantes de
diferentes cursos e uma funcionaria da biblioteca da unifebe, tendo eles de 19 a 25 anos. Na
qual era lhes mostrado duas imagens, uma de cada candidata e feito algumas perguntas.
As perguntas foram as seguintes:
• Olhando para esses 2 candidatos a presidência, você diria que com tal roupa, este
candidato esta inserido dentro de um grupo que pode representar o Brasil?
• Por meio da roupa que elas usam você consegue observar a personalidade e
características que ela possui?

5. • Você acha que cada uma delas esta usando esse tipo de roupa só para passar uma
imagem pré-determinada?
As imagens mostradas foram as seguintes:
O resultado da pesquisa não foi muito diferente do esperado, 100% dos entrevistados
responderam que a Presidenta Dilma estava dentro de um grupo que poderia representar o
brasil, já quando se tratava da Marina muitos ficavam na duvida por sua roupa ser mais
simples e menos formal.
A segunda pergunta ficou meio confusa para os entrevistados por não conseguires
separar as pessoas que já conheciam da foto e suas personalidades já conhecidas, da roupa que
usavam, mais os que conseguiram responder coerentemente sem colocar politica partidária no
meio respondeu que a Dilma passa uma personalidade mais forte, mais imponente, já a
Marina passa sua brasilidade, mais passa também força, por estar apostando em uma
identidade tão diferente para se mostrar, apostando assim no seu jeito simples para conquistar
os votos.
E a terceira pergunta também foi unanime, todos responderam que com certeza as
candidatas se veste desse jeito por algum motivo especifico, e para passar uma imagem.
5 Conclusão
Através da pesquisa realizada, verificou-se a importância da indumentária
em um discurso politico ou não politico. Como já dito anteriormente a visão é a primeira

6. sentido que é usado ao conhecer uma pessoa, e você vai absorver todas as
informações sobre ela ou as informações que ela quer te passar. Considerando a
importância cada vez maior de se tornar parte de um grupo, e uma necessidade cada
vez maior de se diferente, e se igualar ao mesmo tempo a indumentária tem um papel
muito importante para isso. torna-se imprescindível que as pessoas possuam uma
identidade visual para passar seu discurso.
6 Referências
GIGLIO, ERNESTO MECHELANGELO. O Comportamento do Consumidor. Ed.
Cengage Learning, 2010
KALIL, GLORIA. Chic – Um guia básico de moda e estilo. Ed. Senac São Paulo,
2008
PIRES, DOROTÉIA BADUI. Design de Moda – Olhares diversos. Ed. Estação das
Letras e Cores, 2008

7. sentido que é usado ao conhecer uma pessoa, e você vai absorver todas as
informações sobre ela ou as informações que ela quer te passar. Considerando a
importância cada vez maior de se tornar parte de um grupo, e uma necessidade cada
vez maior de se diferente, e se igualar ao mesmo tempo a indumentária tem um papel
muito importante para isso. torna-se imprescindível que as pessoas possuam uma
identidade visual para passar seu discurso.
6 Referências
GIGLIO, ERNESTO MECHELANGELO. O Comportamento do Consumidor. Ed.
Cengage Learning, 2010
KALIL, GLORIA. Chic – Um guia básico de moda e estilo. Ed. Senac São Paulo,
2008
PIRES, DOROTÉIA BADUI. Design de Moda – Olhares diversos. Ed. Estação das
Letras e Cores, 2008