O documento descreve o aplicativo Instagr.am, que permite compartilhar fotos de forma rápida e divertida através de dispositivos móveis. O aplicativo foi lançado em 2010 e permite aplicar filtros e efeitos às fotos antes de compartilhá-las em várias redes sociais. Embora inicialmente sem modelo de negócios, a Instagr.am recebeu investimentos em 2011 e continuou crescendo rapidamente em número de usuários.