Como gerar grandes idéias que transformam
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O documento apresenta as ideias de Mauro Silva sobre criatividade e transformação através de idéias. Ele descreve seu background e experiências e defende que idéias são a maior força transformadora do mundo. Apresenta exemplos históricos de idéias que revolucionaram a humanidade e discute técnicas e processos criativos para gerar novas idéias.
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- 1. Idéia Maio / 2019Mauro Silva & trans formação
- 2. Quem sou eu? Pai da Maya e da Pixie Marido da Martina Ex-nadador, ex-piloto planador, ex-quase veterinário Apaixonado por ter idéias e fazer idéias acontecerem Primeiro Leão Ouro em PR do Brasil; Primeiro Leão de Ouro em Branded Content do Brasil; Primeiro Webby Awards do Brasil Primeiro finalista no SXSW do Brasil Juri de Cannes em 2014
- 3. Por que?
- 4. Idéia é a maior força transformadora do mundo.
- 5. Toda idéia hoje aceita, foi excêntrica um dia.
- 6. A idéia dos símbolos A idéia do mundo espiritual A idéia de usar ferramentas A idéia de medir o tempo A idéia do capital A idéia de trocar e fazer comércio A idéia de compartilhar comida A idéia da agricultura A idéia da escravidão A idéia de conceitos universais A idéia da razão A idéia da filosofia A idéia da vida em comunidade A idéia da lei A idéia da ciência A idéia da indústria A idéia da lógica A idéia do átomo A idéia dos direitos humanos A idéia da abundância?... Grandes Idéias que nos trouxeram até aqui:
- 7. "Acho que se eu raspar essa madeira seca com essa madeira dura sobre esses gravetos e assoprar talvez eu consiga me aquecer essa noite :) " Aplicação práticas da criatividade:
- 8. "Se eu usar a tração desses bois mansos, acho que eles podem me ajudar a revirar a terra para plantar :) " Aplicação práticas da criatividade:
- 9. "Acho que se eu colocar essa corda presa nessa roldana, pode ficar mais fácil de puxar água do poço :) " Aplicação práticas da criatividade:
- 10. O pensamento criativo altera um padrão. Em todos os exemplos a criatividade foi usada para quebrar um ciclo de escassez. Mas como isso se aplica no dia a dia e na vida de criativos publicitários?
- 11. O pensamento criativo altera um padrão.
- 14. Previsível Boas idéias precisam fazer parte de um padrão Surpreendente E precisam oferecer uma (ou muitas) novidades
- 15. Observe a forma como as primeiras notas são repetitivas. O que essa repetição gera em você? Depois de ouvir as primeiras notas, você acha que consegue prever o que vem pela frente? Observar Beethoven ajuda a mostrar uma caractarística fundamental de uma boa idéia.
- 16. Uma boa idéia precisa ser familiar. E ainda assim, surpreendente. Constatação: perdemos interesse naquilo que não compreendemos.
- 17. O pensamento criativo altera um padrão.
- 18. O desafio é encontrar a linha tênue que rompe a resistência dessa espécie de preguiça mental que impede as pessoas de se interessar por àquilo que é simples demais (e portanto desinteressante) e àquilo que é complexo demais* (e portanto desinteressante). *Complexo e desinteressante como esse slide
- 19. O desafio da idéia é gerar um "Puta merda!" que quer dizer algo como "Achei que tinha desvendado esse lance, mas aí vem a mina e me surpreende por não ter pensado em algo tão maravilhosamente óbvio" - e uma força gravitacional que cola as coisas.
- 20. Conhecer os padrões de comportamento humano ajuda a criar idéias mais poderosas. https://www.visualcapitalist.com/ev ery-single-cognitive-bias/
- 22. GRANDES IDÉIAS SÃO RESULTADO DE UMA CADEIA DE IDÉIAS. Todas as soluções criativas relacionadas devem ser harmônicas com a big idea.
- 23. Idéias bem executadas oferecem harmonia das partes com o todo. Elas oferecem uma sensação prazerosa de observar formas auto-semelhantes como os fractais que vemos na natureza.
- 24. Parte de uma grande idéia é resultado da atitude criativa, curiosa e livre da criança. E parte resultado da atitude sistemática e produtiva do adulto.
- 26. INCUBAÇÃO É um exercício individual de ativar seu repertório. Anote primeiras idéias Provoque a mente com referências fodas e anote comentários e ou idéias (não se exija muito). Copie algumas idéias com pequenas transformações. Anote tudo. Releia o brief Selecione o que você achou mais interessante. Descanse. IDÉIA É um exercício em dupla/grupo sempre feito em um pulsar de duas fases: 1. DIVERGENTE: o desafio é criar a maior quantidade de idéias. Relembrem o desafio. Conte uma ideia que você teve e provoque o colega (e você mesmo) a usar esse estímulo para criar outras. Anote. Repita esse exercício alternando as pessoas que iniciam. Repita até quando acharem que está rendendo. Mas não larguem o osso muito cedo. Muitas vezes as melhores soluções vêm do turbo nitro. Descanse. Repita o exercício no dia seguinte. 2. CONVERGENTE: o desafio é aplicar critério na seleção das melhores idéias Escolham as idéias que mais gostam. Criem alterações das idéias em busca de algo melhor. PROTOTIPAÇÃO APRESENTAÇÃO É a busca por entregar o maior valor/significado no menor tempo, respeitando os limites e skills do grupo. EXECUÇÃO A busca é manter o alinhamento conceitual em absolutamente todas as manifestacões de idéia. INFORMAÇÃO É um exercício individual de entender porquês. -Ler o brief, conversar com o cliente, reunião, ira pra rua conversar com pessoas, ou que for… -Passe para uma pesquisa aberta e curiosa sobre referências. -Nesse processo, busque empatia para como pessoas do álvo pensariam e sentiriam o desafio do brief. -Busque pensar historicamente, no grande barco da história se movendo, nos macro movimentos que as pessoas estão vivendo. -Anote. -Se possível, conte para alguém o que pensou nesse processo. -Selecione o que voce achou mais interessante. -Descanse. Esse é o meu método. E o seu? Conheça, construa e evolua o seu método.
- 27. A grande idéia ganha teu tempo A grande idéia convida tua participação A grande idéia te dá o prazer de decodificar algo A grande idéia te oferece recompensa A grande idéia provoca um sorriso na mente A grande idéia invade a tua guarda A grande idéia constrói uma ligação A grande idéia vai profundo A grande idéia é memorável A grande idéia transforma (pessoas e o mundo) Em que direção? Tenha em mente o que uma idéia tem potencial de fazer.
- 28. Tenha coragem de buscar transformação positiva em todos os trabalhos. Sempre há espaço para hackear algo. O mínimo detalhe já é uma vitória.
- 29. Busque fazer idéias que contam a história do que está acontecendo hoje com as pessoas. Use a grana dos clientes para colocar luz em algo que precisa de transformação positiva.
- 30. Busque idéias com várias camadas. Mesmo que nem todos compreendam tudo. Há algo atraente em descobrir o que está por baixo da superfície. E gera mais histórias.
- 31. Tenha prazer em ter muitas idéias reprovadas. Existe algo extraoridinário nisso: quanto mais elas são mortas, mais querem brotar.