Guia de identidade visual da marca Veganista

Guia de
identidade visual
outubro de 2016
designer: Maísa Fernanda

2.
3.
4.
5.
1.
APRESENTAÇÃO
Introdução 04
Nosso nome 05
Porque existimos? 06
O que fazemos? 07
PERSONALIDADE
Sobre o Veganismo 09
Conceitos da marca 10
LOGOTIPO
Variações preferenciais de marca 13
Variações monocromáticas 17
Regras básicas de uso 21
Dimensões mínimas de aplicação 23
Área de não interferência 24
ELEMENTOS VISUAIS
Padrão de cores 26
Tipografia 27
Grafismo 29
IDENTIDADE
APLICADA
Materiais institucionais 32
Utensilios 33
Redes sociais 34

Guia de identidade visual 01 APRESENTAÇÃO 3
olá!
Apresentação

Aqui você encontrará todos os elementos que constituem a marca
Veganista e algumas dicas e regras para o seu uso. Essas diretrizes
são importantes para manter a coerência visual e a personalidade
da marca em todas as suas aplicações digitais ou impressas,
sejam elas para o público interno ou externo.
Esperamos que este guia sirva de inspiração para comunicar, construir
e expandir nosso universo visual.
Consulte-o sempre que necessário e, caso surja, qualquer dúvida,
por favor entre em contato com a designer responsável pelo e-mail:
maisa.fernanda.oliveira@gmail.com
Nos conheça
mais de perto :)

Veganos são aqueles que vão contra à exploração animal
e buscam, na medida do possível, não contribuir com
essa realidade. A alimentação vegana é totalmente baseada
em ingredientes vegetais, excluindo carne, ovos, mel, leite
e derivados. A primeira vista essa escolha pode parecer
um tanto restritiva, porém ela abre espaço para novas
possibilidades gastronômicas que geralmente não são
exploradas pela culinária convencional onívora.
A Veganista é uma marca vegana que procura divulgar,
facilitar e incentivar esse estilo de vida. Mas não é uma
marca exclusiva para veganos: queremos apresentar essa
possibilidade para todas pessoas, vegetarianas ou não.
O sufixo ISTA vem do grego e exprime a ideia de “adepto
de doutrina, teoria ou sistema artístico, político, filosófico
ou religioso”. Ele está presente na palavra especialista e também
em algumas designações profissionais como dentista, paisagista
ou pianista. Por associação à origem da palavra e ao seu
uso na língua portuguesa, o neologismo Veganista significa:
“aquele que é adepto ao veganismo” ou aquele que entende
e vive essa filosofia.
vegan ista+
Ou seja, quando
o assunto é veganismo:
somos especialistas!

Mas, por que a
Veganista existe?
Uma dos maiores desafios no dia-a-dia de um vegano é: o que e
onde comer fora de casa. A veganista surgiu do ímpeto de facilitar
essa tarefa tão essencial e prazerosa: comer!

E o que
a gente faz?
Temos dois meios de atuação principais:
o digital (com o site e as mídias sociais)
e o nosso espaço físico.
Na Internet, nós da equipe Veganista selecionamos e recebemos
sugestões de locais para visitar e avaliamos as opções veganas
desses locais. O resultado é um guia online com os melhores
lugares para se comer veganamente, o que acaba sendo muito
útil para pessoas com restrições alimentares como a intolerância
à lactose ou para aqueles que buscam por uma alimentação
mais saudável ou natural.
O Espaço Veganista é o nosso ambiente físico que tem como
objetivo transformar as relações virtuais em encontros reais. Ali
funcionará um restaurante por meio do qual divulgaremos a nossa
versão da culinária vegana. Além disso podemos usar esse espaço
para promover e sediar quaisquer atividades que se relacionem
de alguma forma ao Veganismo, por exemplo: oficinas, feiras,
palestras ou rodas de conversa.

Nossa
personalidade
Nossa marca é mais que um símbolo ou logotipo: ela é a
representação visual de quem somos e do que acreditamos.
A veganista é: leve, adaptável, consciente e próxima.

02 PERSONALIDADE 9Guia de identidade visual
Nós, veganos, discutimos as relações éticas e morais
entre os humanos e os demais animais, entre nós
e o meio ambiente e também olhamos para as relações
sociais dentro de nossa própria espécie. Defendemos
que nós, humanos, sejamos colocados em um patamar
mais igualitário em relação às demais espécies.

3Consciente
1 2
4
Leve Adaptável
Próxima

Leve
Queremos tratar questões como essas com leveza e sensibilidade,
tomando cuidado especial para não excluirmos os não-veganos
do debate. Temos uma visão otimista sobre o mundo e gostamos
mais de falar sobre soluções do que sobre problemas. Vibramos
com as boas notícias e acreditamos que temos força para mudar
aquelas não tão boas assim.
Adaptável
Falando em mudanças…. ah, as mudanças! Estamos em constante
transformação: sempre dispostos a repensar, reinventar e inovar.
Nos propomos transformar a forma como as pessoas enxergam
a cidade e o Veganismo.
Próxima
Nossa intenção é de promover encontros e simplificar trocas:
aproximar pessoas com ideias convergentes ou divergentes.
Acreditamos no crescimento coletivo. Nosso tom de voz também
é próximo: falamos de igual para igual com quem quer que seja.
Queremos que as pessoas se sintam acolhidas em nossa voz e
confortáveis para se expressar como quiserem.
Consciente
Ainda assim, não abrimos mão do que achamos correto. Lutamos
por um mundo mais justo, consciente e sustentável. Queremos
mais empatia em todas as relações. Acreditamos que o coletivo
deve anteceder o individual.

03 LOGOTIPO 12Guia de identidade visual
Nosso logotipo
Nosso logo representa de forma gráfica os conceitos apresentados
no capítulo anterior. É importante que sua aplicação seja feita
de forma coerente, mantendo um padrão visual único em todas
as peças de comunicação da Veganista. Por isso, sempre utilize
os arquivos originais de marca e fique atento à algumas regras
de aplicação apresentadas nas próximas páginas desse guia.
Conheça aqui as quatro versões da marca Veganista: standard,
reduzida, online e offline e algumas diretrizes importantes
para o seu uso. Sempre escolha a variação que fizer mais sentido,
analisando caso a caso, e nunca utilize as variações de marca
em conjunto no mesmo material.

03 LOGOTIPO 13Guia de identidade visual 03 LOGOTIPO 13
Essa é a versão mais
versátil do logotipo.
Use sem restrições.
Utilize quando os contextos digital e físico se misturarem ou
quando essa distinção não for importante, pois ela comunica
igualmente essas duas naturezas de atuação da marca.
1Standard

Use sempre que o
contexto digital for mais
importante que o físico.
Seu objetivo principal é divulgar o endereço do nosso
site www.veganista.online
2Online

Use somente para
designar o espaço físico
da marca Veganista.
Suas principais aplicações serão na fachada do espaço e em
materiais de divulgação do restaurante e de eventos sediados ali.
Nos últimos casos, ela pode ser aplicada também online:
em redes sociais, no nosso site ou em materiais de parceiros.
3Offline

Use como um reforço
ao logotipo principal.
Essa versão faz mais sentido em momentos onde o contexto
da marca já está explícito, como em materiais publicados nas
redes sociais e no site ou comunicações utilizadas no espaço
físico da marca. Nessas ocasiões, já temos outra referência
ao nome Veganista e estamos imersos em seu universo visual.
Além disso, ela também pode ser usada quando não houver
espaço suficiente para aplicação da marca principal.
4Reduzida
03 LOGOTIPO 16

Variações monocromáticas com contraste positivo
Versão reduzida Versão standard vertical Versão standard horizontal
Versão offline Versão online vertical Versão online horizontal

Variações monocromáticas positivas de uso restrito
Utilize a marca em preto somente em casos nos quais limitações técnicas de impressão dificultarem o uso de cores.
Não utilizar essas variações para materiais digitais.

03 LOGOTIPO 19Guia de identidade visual 03 LOGOTIPO 19Guia de identidade visual
Variações monocromáticas com contraste negativo

03 LOGOTIPO 20Guia de identidade visual 03 LOGOTIPO 20Guia de identidade visual
Variações monocromáticas negativas em branco
Use sobre fotografias ou fundos nos quais o branco ofereça maior contraste que o verde-água da marca.

Regras básicas para aplicação da marca
Mantenha as proporções originais da marca.
Sempre que precisar redimensionar o logotipo,
faça isso pressionando a tecla Shift do teclado.
Confira também se o padrão de cor da marca
está de acordo com a mídia utilizada: RGB em
meios digitais e CMKY em meios físicos.
A identidade cromática é importante. Utilize
apenas as combinações de cor descritas nesse
guia e mantenha a proporção visual entre elas.
Mantenha um bom contraste com fundo,
prezando pela leiturabilidade da marca.
Sempre confira se a marca segue as dimensões
mínimas de aplicação, especificadas nesse guia.
RBG X CMYK
25 mm

Regras básicas para aplicação da marca
Não rotacione a marca. Não aplique efeitos não previstos nesse guia. Não utilize mais de uma variação de marca
em conjunto na mesma face de um material.
Não utilize como marca d´água.Não altere a tipografia ou a disposição
de nenhum dos elementos do logo.
Utilize sempre os arquivos originais de marca.
Não aplique sobre fundos fotográficos com
muitos elementos. Procure imagens com maior
presença de branco ou áreas de cor chapada.
espaço

5 mm
Versão reduzida
15 mm
Versão standard vertical
25 mm
Versão standard horizontal
25 mm
Versão offline
15 mm
Versão online vertical
25 mm
Versão online horizontal
Dimensões mínimas
de aplicação
Se o espaço disponível para aplicação da marca for inferior
ao permitido nas variações vertical ou horizontal, utilize a versão
reduzida do logotipo. Mantenha sempre as proporções originais.

Área de não-interferência Sempre que for aplicar a nossa marca, certifique-se de que há um
espaço vazio com, no mínimo, a largura da letra G entre a marca
e o final da página ou outros elementos. Considere essa margem
em todas as variações da marca exemplificadas abaixo.

04 ELEMENTOS VISUAIS 25Guia de identidade visual
Nossos recursos
e elementos visuais

Como usamos
nossas cores?
Cinza
HEX # 505050
C 0 M 0 Y 0 K 80
R 80 G 80 B 80
Branco
HEX # FFFFFF
C 0 M 0 Y 0 K 0
R 255 G 255 B 255
Laranja
HEX # FF643C
C 0 M 70 Y 75 K 0
R 255 G 100 B 60
Verde-água
HEX # 99FFCC
C 40 M 0 Y 35 K 0
R 153 G 255 B 204
Roxo
HEX # 4B0D7F
C 90 M 100 Y 15 K 5
R 75 G 13 B 127
Essa é a proporção visual de nossas
cores. Note que usamos com mais
frequência o roxo e o verde-água.
O laranja tem um papel importante
para destacar informações e, por isso,
é utilizado com menor intensidade.
26

Aa Aa
Tipografia
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Jj Ii Kk Ll
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx
Ww Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ! : ;
Gotham Rounded Bold
Gotham Rounded Book
AaBbCcDdEeFfGgHhJjIiKkLlMmNnOoPpQqRr
SsTtUuVvXxWwYyZz1234567890@!:;.
JustAnotherHand

Nossos títulos
são assim
Na verdade, eles também podemserassim!
mas,
sempre?mas,
Para o títulos e destaques podemos usar a fonte Gotham Rounded Bold tamanhos grandes.
Como fizemos ali em cima, vale evidenciar uma ou outra palavra mais importante na frase com a cor
laranja ou com a fonte manuscrita Just Another Hand. Também usamos a fonte Just Another Hand
para fazer anotações e interferências visuais no texto e em fotograficas. Mais adiante, no capítulo 05
Identidade Aplicada, veremos outros exemplos desse tipo de uso.
Nesses dois parágrafos usamos a Gotham Rounded Book e a recomendamos para textos mais longos
ou informações com menor peso hierárquico. Podemos também destacar algumas palavras ou
frases do texto com a fonte Gotham Rounded Bold, mas não aconselhamos o uso da cor laranja.
Preferencialmente, deve-se utilizar o cinza Veganista (80% de preto) para textos maiores.

Nosso grafismo
Ele é composto por meio da união das curvaturas das letras
V e A do logotipo. Seus contornos vem da mesma curva que forma
a moldura da versão reduzida da marca. Para construí-lo, repetimos
a moldura diversas vezes e excluímos algumas linhas, fazendo
com a malha fique mais fluida. O grafismo deve ser usado com
mais frequência nos materiais institucionais e/ou de comunicação
interna, enquanto que os materiais promocionais devem priorizar
o uso de fotografia.
Sempre use como base artes finais originais
do grafismo, presentes nos arquivos da marca.
Caso seja necessário, você pode recombinar
os elementos formando novos padrões
(desde que mantenham a identidade
da malha). Também é importante estar
atento ao dimensionamento da espessura
das linhas: ela deve aumentar ou diminuir
proporcionalmente em relação à forma.

05 IDENTIDADE APLICADA 31Guia de identidade visual
Identidade aplicada

05 IDENTIDADE APLICADA 32Guia de identidade visual 05 IDENTIDADE APLICADA 32Guia de identidade visual
Exemplos de uso
do grafismo em peças
institucionais.

05 IDENTIDADE APLICADA 35Guia de identidade visual

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