Consolidação da marca da Igreja Adventista do Sétimo dia

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Voto da comissão diretiva da IASD, tomado em 19 de maio de 2014 com orientações para consolidação da marca da Igreja Adventista do Sétimo Dia.

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Consolidação da marca da Igreja Adventista do Sétimo dia

  1. 1. Basicamente no mundo corporativo em geral alguns conceitos são importantes na comunicação e fazem parte da realidade de qualquer organização.
  2. 2. IMAGEM IDENTIDADE MARCA
  3. 3. IMAGEM é o que a organização parece ser para o seu público. IDENTIDADE é o que de fato define quem é a organização. MARCA é a representação simbólica dessa organização.
  4. 4. A MARCA REPRESENTA 84% DO VALOR TOTAL DA EMPRESA OU ORGANIZAÇÃO. Martha Gabriel
  5. 5. A Igreja Adventista tem uma marca conhecida mundialmente que reflete a percepção de sua imagem e definição de sua identidade, por isso precisa zelar por esse patrimônio estratégico.
  6. 6. Desafios
  7. 7. 1.Identidade visual 2. Trabalhar com comunicação para enfatizar seus pontos fortes e minimizar os efeitos negativos dos pontos fracos, pois tudo isso afeta a imagem e consequentemente a marca.
  8. 8. Por meio de algumas ferramentas como produção de materiais, orientação aos líderes, membros e profissionais de comunicação para o fortalecimento da identidade visual. Realizar pesquisas que evidenciem como a marca e a imagem da Igreja Adventista são percebidas pelos próprios membros e não adventistas e trabalho intenso para definir bem quais conceitos se deseja associar à marca adventista na América do Sul.
  9. 9. Recomendações
  10. 10. Cada instituição da Igreja Adventista do Sétimo Dia é parte fundamental para o cumprimento da missão, sendo assim é necessário que cada uma delas se identifique claramente como uma instituição adventista em seu site, redes sociais e materiais de comunicação visual. E desenvolva ações que promovam a consolidação da marca da Igreja. 1
  11. 11. Orientar as igrejas locais sobre a utilização do padrão do logotipo da denominação;2
  12. 12. Nas fachadas dos templos: •Verificar se as igrejas estão utilizando o logotipo padrão; •Cuidar para que o logotipo da Rede Novo Tempo de Comunicação não tenha mais destaque do que o da denominação. A marca da emissora de TV deve corresponder no máximo a 60% do tamanho do logotipo da Igreja 3
  13. 13. 3Nas fachadas dos templos: •Acrescentar o logotipo da Igreja, com destaque, na fachada das instituições de saúde, educação, comunicação e assistenciais. •Os campos e uniões devem usar o logo oficial segundo o Manual dos Padrões de Identificação Global adv.st/manualidentidade styleguide.adventistas.org
  14. 14. Nos impressos e vídeos: •Cuidar para que o logotipo da Igreja tenha mais destaque do que as marcas dos departamentos que assinam os cartazes, folhetos, cartilhas, vídeos ou qualquer outro material promocional. Preferencialmente usar apenas a marca da Igreja. •Informar o site institucional adventistas.org em todos os materiais produzidos. 4
  15. 15. Nos impressos e vídeos: •Informar, sempre que possível, os endereços das redes sociais oficiais da Igreja. 4
  16. 16. Nos impressos e vídeos: •Informar o nosso principal site evangelístico – esperanca.com.br e esperanzaweb.com nos materiais criados para distribuição externa. 4 esperanca.com.br esperanzaweb.com
  17. 17. Nas redes sociais: • Usar para o logo da Igreja as cores especificadas no manual de identidade visual e guia de estilos para sites. (ver referências) 5
  18. 18. Nas redes sociais: •No Facebook usar páginas (institucional) e não um perfil (pessoal). A imagem que identifica a página deve seguir o logotipo padrão da Igreja e na área de descrição incluir seu endereço na região e link para perfil oficial da Igreja. 5
  19. 19. Uso do e-mail com extensão “adventistas” para os pastores e obreiros. •Padronizar assinatura de e-mails corporativos de todos os servidores adventistas sul-americanos com opção de assinatura em texto ou imagem. 6
  20. 20. Para os projetos de Missão Global, preferencialmente deve ser usado o nome “Adventista do Sétimo Dia” 7
  21. 21. Desenvolver, em 2015, uma campanha integrada com objetivo de valorizar a marca Igreja Adventista do Sétimo dia. A campanha deve enfatizar pontos positivos do que é ser adventista e como vivem os adventistas, por meio de sites, aplicativos, vídeos de curta duração e materiais impressos para divulgação em nossos meios de comunicação e outros meios externos. 8
  22. 22. Referências
  23. 23. Guia de estilo para sites institucionais (Divisão, União, Associações e Missões) styleguide.adventistas.org
  24. 24. Manual de identidade visual: adv.st/manualidentidade
  25. 25. Sites oficiais da Igreja
  26. 26. Facebook PT: facebook.com/IgrejaAdventistaDoSetimoDia ES: facebook.com/IglesiaAdventistaDelSeptimoDia
  27. 27. Youtube PT: youtube.com/videosdeesperanca ES: youtube.com/canaldeesperanza
  28. 28. Twitter PT: @iasd ES: @iasdsudamerica
  29. 29. Pinterest PT: pinterest.com/adventista ES: pinterest.com/adventistas
  30. 30. Instagram PT: @iasdoficial ES: @iasdsudamerica
  31. 31. Flickr: flickr.com/advst
  32. 32. Livestream new.livestream.com/adventistaslive
  33. 33. Obrigado!

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