A nova classe média brasileira é composta por pessoas da classe C que melhoraram seu padrão de vida e renda nos últimos anos, ganhando entre R$ 600 e R$ 2.009 por mês. Essa classe tem maior nível de escolaridade do que no passado, com 14% tendo ensino superior e 65% ensino médio. Seus principais sonhos são ter um carro e casa própria.