OBJETIVOS




Criar uma experiência diferenciada mostrando para o público o
quão próxima a Brahma está da Seleção Brasilei...
“ No Brasil, futebol não é um esporte. É uma religião.”
                                           - Bebeto de Freitas
FUTEBOL


Utilizar o futebol como plataforma, tem por objetivo gerar
visibilidade para marcas participantes, aproximá-las ...
0 PROJETO


Exclusiva carreta com interatividades focadas no futebol brasileiro.
Telas de LCD com vídeos de jogadas, gols ...
ETAPAS DO PROJETO


1. Ações de Guerrilha/ Ativações




                   2. Ações em locais de grande fluxo



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DIVULGAÇÃO


Aos interessados em conhecer a carreta, as divulgações
poderão ser feitas em comerciais de TV e Rádio, anúnci...
A carreta contará com duas artes, uma de cada lado do
veículo.

Quando estiver em movimento, as duas artes serão tao
impac...
Parte traseira da carreta, ficará
sempre fechada e com as marcas
visíveis.
Esta será a arte do lado oposto da anterior.

Não mudará nada, sempre será com esta imagem.
JOGOS


Durante os jogos do Copa do Mundo, uma estrutura de mesas
e cadeira estarão disponíveis para os visitantes poderem...
VIDEOGAME



Videogame de última geração com o jogo mais atual de
futebol, FIFA 2010, e um banco de reservas para ambienta...
ESPAÇO PARA FOTOS



Um espaço com fundo infinito será utilizado para os visitantes
poderem tirar fotos ambientadas nos an...
ESPAÇO PARA FOTOS




Haverá uma sexta ambientação que será focada nos guerreiros da
Brahma, transformando o visitante em ...
VÍDEO MUSEU



Algumas telas de LCD ficarão dispostas dentro da carreta com
imagens diferentes em cada uma delas.

Dribles...
ATIVIDADES




EMBAIXADINHAS
Um campeonato realizado ao lado de fora da carreta, onde 3
interessados participarão juntos, ...
ATIVIDADES




DEDOBOL
O mesmo futebol de dedo que estará em algumas ativações pela
cidade, estará também nas mesas nas tr...
ATIVAÇÃO


Bolacha Flayer serão distribuídas em locais de grande fluxo e
próximo dos pontos onde a carreta ficará. Sempre ...
DIVULGAÇÃO



Para interagir com o público, haverão alguns tipos de
futebol, como o futebol de dedo e o futebol de prego
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PROMOTORES




Os promotores vestirão
agasalhos e camisetas da
Brahma, simulando as
armaduras de guerreiro.
AÇÃO SOCIOCULTURAL



Todo visitante que fizer uma doação (roupa, artigos
esportivos, comida. Ainda será definido junto a ...
LOCAIS PRÉ DEFINIDOS



• Campo de Marte – 22 e 23 de maio
• Wal Mart – 24 a 30 de maio
• Praça do Estádio d Morumbi – 1 a...
CRONOGRAMA




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Maio-Junho               Julho



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LIMPEZA



Por onde a carreta passar, haverá uma equipe de limpeza
que retirará todo e qualquer lixo que, eventualmente,
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VISUALIZAÇÕES DE MARCA



Carreta – 7 vezes do lado de fora.
Ativações
   Chute ao alvo – 4 vezes.
   Embaixadinha – 2 vez...
PROPOSTA DO PROJETO



O objetivo principal deste projeto é levar a cultura do
futebol brasileiro e mundial para as pessoa...
CONTATOS




Rodrigo Clemente – 3253.2245               Carlos Martins – 3253.2245
  rodrigo@decidindo.com.br             ...
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Projeto proposto e executado durante os jogos da Copa do Mundo 2010.

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Carreta Guerreira Brahma

  1. 1. OBJETIVOS Criar uma experiência diferenciada mostrando para o público o quão próxima a Brahma está da Seleção Brasileira; Crias ações e/ou ativações que tenham cunho sociocultural. Em paralelo à experiência de marca, transmitir alguns dos jogos da Copa do Mundo da África.
  2. 2. “ No Brasil, futebol não é um esporte. É uma religião.” - Bebeto de Freitas
  3. 3. FUTEBOL Utilizar o futebol como plataforma, tem por objetivo gerar visibilidade para marcas participantes, aproximá-las do público brasileiro e reforçar associações estratégicas.
  4. 4. 0 PROJETO Exclusiva carreta com interatividades focadas no futebol brasileiro. Telas de LCD com vídeos de jogadas, gols e dribles homéricos. Atividades interativas como videogames, chute ao alvo, dedogol e chute ao alvo para os visitantes concorrerem a brindes. Espaço “infinito” para tirar fotos ambientadas em cada uma das 5 conquistas da Seleção Brasileira. Transmissão dos jogos da copa num telão ao lado de fora e a cada semana ela estará em um local diferente da cidade de São Paulo.
  5. 5. ETAPAS DO PROJETO 1. Ações de Guerrilha/ Ativações 2. Ações em locais de grande fluxo 3. Brand Experience
  6. 6. DIVULGAÇÃO Aos interessados em conhecer a carreta, as divulgações poderão ser feitas em comerciais de TV e Rádio, anúncios de revistas, jornais, hotsite, blitz nas ruas, avisando que ela passará por alguns pontos e que haverá algumas formas de ganhar brindes e prêmios. Tudo para gerar expectativa nas pessoas. As blitz serão feitas em locais de grande circulação e onde a carreta chegará, neste com dois dias de antecedência, a equipe aborda as pessoas do local para prepará-los.
  7. 7. A carreta contará com duas artes, uma de cada lado do veículo. Quando estiver em movimento, as duas artes serão tao impactantes quando estiverem paradas. As marcas maiores vão “desaparecer” quando a carreta estiver parada, pois a porta se abrirá para que as pessoas possam visitar.
  8. 8. Parte traseira da carreta, ficará sempre fechada e com as marcas visíveis.
  9. 9. Esta será a arte do lado oposto da anterior. Não mudará nada, sempre será com esta imagem.
  10. 10. JOGOS Durante os jogos do Copa do Mundo, uma estrutura de mesas e cadeira estarão disponíveis para os visitantes poderem sentar e assistir aos jogos sem pressa e com conforto. O sinal será cedido pela Rede Globo de Televisão, de acordo com todos pré requisitos estipulados por eles. Aos espectadores do lado de fora, não será possível visualizar a parte interna do veículo.
  11. 11. VIDEOGAME Videogame de última geração com o jogo mais atual de futebol, FIFA 2010, e um banco de reservas para ambientar o local. 4 pessoas jogarão juntas, sendo 2 contra 2 e tempos de 5 minutos cada. O vencedor levará um brinde para casa.
  12. 12. ESPAÇO PARA FOTOS Um espaço com fundo infinito será utilizado para os visitantes poderem tirar fotos ambientadas nos anos das conquistas do Brasil nas Copas do Mundo. 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, haverá sempre algum detalhe peculiar do ano para a pessoa escolher. O levantamento da taça, foto pré jogo ou a comemoração do gol, sempre tentando levar o visitante para o momento único que é a Copa.
  13. 13. ESPAÇO PARA FOTOS Haverá uma sexta ambientação que será focada nos guerreiros da Brahma, transformando o visitante em mais um guerreiro em busca do hexa campeonato. As fotos contarão com molduras personalizadas da Brahma para aumentar a lembrança da marca.
  14. 14. VÍDEO MUSEU Algumas telas de LCD ficarão dispostas dentro da carreta com imagens diferentes em cada uma delas. Dribles, golaços, faltas, lances bizarros, situações inusitadas, cada tela passando um conteúdo diferente para as pessoas poderem passear em todos os cantos da carreta.
  15. 15. ATIVIDADES EMBAIXADINHAS Um campeonato realizado ao lado de fora da carreta, onde 3 interessados participarão juntos, e o que fizer o maior numero de embaixadas, levará porta lata de neoprene exclusivo da torcida Brahma.
  16. 16. ATIVIDADES DEDOBOL O mesmo futebol de dedo que estará em algumas ativações pela cidade, estará também nas mesas nas transmissões dos jogos. CHUTE AO ALVO Um gol inflável, uma bola, alguns alvos e um “jogador” talentoso para acertar o mais difícil e levar um brinde pra casa.
  17. 17. ATIVAÇÃO Bolacha Flayer serão distribuídas em locais de grande fluxo e próximo dos pontos onde a carreta ficará. Sempre com antecedência, as bolachas serão explicativas e indicarão o web site para as pessoas poderem conhecer o projeto.
  18. 18. DIVULGAÇÃO Para interagir com o público, haverão alguns tipos de futebol, como o futebol de dedo e o futebol de prego (pinogol).
  19. 19. PROMOTORES Os promotores vestirão agasalhos e camisetas da Brahma, simulando as armaduras de guerreiro.
  20. 20. AÇÃO SOCIOCULTURAL Todo visitante que fizer uma doação (roupa, artigos esportivos, comida. Ainda será definido junto a entidade beneficiada) automaticamente ganhará um ingresso para ir ao Museu do Futebol no estádio do Pacaembu com direito a um acompanhante e um brinde surpresa.
  21. 21. LOCAIS PRÉ DEFINIDOS • Campo de Marte – 22 e 23 de maio • Wal Mart – 24 a 30 de maio • Praça do Estádio d Morumbi – 1 a 5 de junho • Wal Mart – 6 a 18 de junho • Av. Ipiranga x São João – 19 e 20 de junho • Campo de Marte – 22 a 29 de junho • Praça do Patriarca – 1 a 4 de junho • Campo de Marte - 6 a 11 de junho • Dias para Manutenção – 31/05, 10, 18, 21 e 30/06 e 05/07
  22. 22. CRONOGRAMA P1-5 P6-7 Maio-Junho Julho 2010
  23. 23. LIMPEZA Por onde a carreta passar, haverá uma equipe de limpeza que retirará todo e qualquer lixo que, eventualmente, possa ter sobrado no local. Essa limpeza será feita diariamente e num raio de 300 metros da carreta.
  24. 24. VISUALIZAÇÕES DE MARCA Carreta – 7 vezes do lado de fora. Ativações Chute ao alvo – 4 vezes. Embaixadinha – 2 vezes no uniforme do promotor. Dedogol – 24 vezes em cada unidade. Promotores – 2 vezes no uniforme. Brindes Fotos – 1 vez em cada exemplar. 6 exemplares no total. Porta latas – 1 vez. Mesas e Cadeiras – 5 vezes. Flyer – 2 vezes.
  25. 25. PROPOSTA DO PROJETO O objetivo principal deste projeto é levar a cultura do futebol brasileiro e mundial para as pessoas interessadas em conhecer um pouco mais sobre essa cultura. Uma vez que haverá um vídeo museu, este será o carro chefe da proposta e não acreditamos que levará um número elevado de visitantes. Apenas aos que verem o veículo estacionado e tiver a curiosidade em conhecê-lo de perto. A transmissão dos jogos será um atrativo a mais, como se fosse um passatempo para os que ainda não entraram.
  26. 26. CONTATOS Rodrigo Clemente – 3253.2245 Carlos Martins – 3253.2245 rodrigo@decidindo.com.br carlos.martins@decidindo.com.br Avenida Angélica, 2.163 CEP: 01227-200 São Paulo-SP 11 3253-2245 www.decidindo.com.br

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