Estudo apresentado pela JWT na "Social Media Week Brasil 2011" que buscou revelar até que ponto as mídias sociais inflienciam as mídias tradicionais.

1. VERDADES, MENTIRAS
e Mídias Sociais

2. Insight

3. As mídias sociais
vieram para ficar
(Ooooooooh!)

4. No Brasil, forte adesão
aos sites sociais em todas
as camadas da população.
Rede sociais tem
penetração de 86%

5. Experimento
O quanto as
pessoas falaram
durante as Eleições?

6. Experimento
O quanto as
pessoas falaram
durante as Eleições?

7. Mídias Mídias
sociais x tradicionais

8. Mídias Mídias
sociais x tradicionais
existe uma conversa?

9. METODOLOGIA
Como desenvolvemos o estudo?

10. Metodologia
Mídias Tradicionais
Quais os assuntos
principais

11. Metodologia
Mídias Tradicionais
Quais os assuntos
principais
7.418
matérias

12. O que foi mais
falado
Metodologia
Mídias Sociais
+ Google Updates,
Relatórios Twitter e
Facebook, entrevistas,
artigos em blogs,
veículos tradicionais....

13. MAS O QUE
É CADA UMA
Mídias tradicionais
qualquer veículo minimamente organizado em
estrutura de redações, com regras de publicação,
hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia

14. MAS O QUE
É CADA UMA
Mídias sociais
Conteúdo gerado pelo consumidor, que nascem em
blogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, de
forma dinâmica e não-hierárquica

15. MAS O QUE
É CADA UMA
Mídias tradicionais Mídias sociais

16. A MÍDIA SOCIAL
é pautada pela mídia tradicional?

17. SIM.
Totalmente

18. SIM.
Mídia tradicional é
fonte de informação
“noticiosa” do
cotidiano

19. 1. Vazamento de óleo no Golfo
2. Copa do Mundo
3. Inception / A Origem
4. Terremoto no Haiti
5. Apple Ipad
6. Google Android
Twitter 7. Justin Bieber
Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias
comentados da Morte
9. Polvo Paul
10. Vuvuzela

20. 1. Vazamento de óleo no Golfo
2. Copa do Mundo
3. Inception / A Origem
4. Terremoto no Haiti
5. Apple Ipad
6. Google Android
Twitter 7. Justin Bieber
Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias
comentados da Morte
Únicos
9. Polvo Paul assuntos
10. Vuvuzela originados nas
mídias sociais

21. 1. Vazamento de óleo no Golfo
2. Copa do Mundo
3. Inception / A Origem
4. Terremoto no Haiti
5. Apple Ipad
Mídia social
6. Google Android é fonte de
7. Justin Bieber talentos e
tendências
8. Harry Potter e as RelíquiasMídia
para a
da Morte
Tradicional
9. Polvo Paul
10. Vuvuzela

22. Ipad Android
Harry Potter
E como a
Mídia Social Terremoto no
trata os Haiti Inception
assuntos da
Mídia Vazamento de
Tradicional? óleo no Golfo
Justin Bieber
Copa do Mundo

23. Inception
Busca pelo
filme foi
intensa
o ano todo

24. Inception
Enquanto, na mídia tradicional,
foi citado apenas 2 vezes
(resenhas favoráveis na Época e na Veja)

25.  3 citações na Época
Buscas no
Google em 2010
 Toda previsão noticiada
pelo Jornal Nacional
 2 picos de busca
Polvo
Paul

26.  Assunto mais martelado
pelo Jornal Nacional em 2010
1 bilhão
de espectadores para o resgate
(22 menções)
 Eleito o assunto
midiático do ano
800 mm
espectadores para a final
da copa do mundo
Mineiros
do Chile

27. Revista Veja Resultado
e o PT das eleições
 9 capas seguidas  Dilma foi eleita
falando mal de  Lula terminou o
Lula e Dilma mandato com 80%
de aprovação

28. Martelar um
mesmo assunto
influencia as
conversas nas
mídias sociais?

29. Martelar um
Não mesmo assunto
necessariamente
influencia as
conversas nas
mídias sociais?

30. A MÍDIA TRADICIONAL
é pautada pela mídia social?

31. Não
muito.
Ela é usada mais
como fonte
de pesquisa

32. Por exemplo:
 Verificar se um assunto é tendência
 fuçar em perfis de personalidades
 seguir perfis globais
Com as mídias sociais, às
vezes nem precisamos
sair às ruas pra escrever
uma matéria.

33. Uma menina
falando de maneira
racista no Twitter
não é notícia.
Quando a gente vê
que um grupo de
paulistanos grande
o suficiente
concorda com ela,
aí sim temos uma
notícia

34. A coisa que o Twitter mais vale pra nós, na
redação, não é pela informação, mas como
pulso do que a população está pensando,
fazendo e falando.
FONTE > PAUTA

35. Pautas leves,
tendências,
talentos.
As mídias sociais
diminuem o risco
de erro.

36. Pautas leves, E amplificam
tendências, astros que
nascem tanto
talentos. das mídias
As mídias sociais sociais quanto
diminuem o risco
de erro. das tradicionais
Parada de sucessos
sociais da Billboard

37. Mídias sociais vem sendo mais
exploradas como pauta para
“Comportamento” e “Tecnologia”
Ou seja, uma visão da ferramenta,
e não do que acontece nela.

38. Citações em 2.210 matérias
da Época (2010):
Twitter - 126 Google - 69
Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294

39. Citações em 2.210 matérias
da Época (2010):
Twitter - 126 Google - 69
Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294
Apenas duas
capas durante
o ano de 2010

40. Resumindo o que falamos até agora:
MÍDIA TRADICIONAL
MÍDIA SOCIAL
Influência

41. POR QUE É ASSIM?

42. NOSSA HIPÓTESE

43. 1. Vocação dos meios
é diferente

44. São papéis
complementares
Assalto ao shopping
Morumbi (ontem)
 13h54: Twitter
 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é
o Terra (+ de 1000 tweets já tinham
sido feitos)
Fato: O assalto seria notícia
mesmo sem a mídia social, mas
MS pode ter ajudado a acelerar
o processo

45. São papéis
complementares
Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e
Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta)
 13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter
 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato para
o Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava fora
sido feitos)
Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia sem
mesmo sem a mídia social, mas a mídia social
MS pode ter ajudado a acelerar
o processo

46. É possível aumentar
2. a influência das
mídias sociais?

47. É possível aumentar
2. a influência das
mídias sociais?
É. faltam
Mas
boas opções de
conteúdo social

48. É possível aumentar
2. a influência das
mídias sociais?
Nos EUA...
O blog TMZ foi o veículo que noticiou
primeiro a morte de Michael Jackson
 O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado
 Blogs mobilizam milhões de dólares

49. É possível aumentar
2. a influência das
mídias sociais?
Por aqui...
A maioria dos bons produtores
independentes de conteúdo acaba sendo
incorporada pelos grandes portais.

50. 3. No Brasil, a mídia
online é centralizada

51. No Brasil, a
3. mídia online é
centralizada
8 grandes
portais
33%
Somam
*Sendo que, desses,
25% são apenas Facebook
do tráfego*
Fonte: Google Adplanner – dez/10

52. No Brasil, a
3. mídia online é
centralizada
8 grandes
portais
78%
Somam
do tráfego
Fonte: Ibope Netratings – Dez/10

53. No Brasil, a
3. mídia online é
centralizada
O que isso significa?
 Pouco incentivo aos produtores
independentes de conteúdo
 Hábito nacional de navegar
por grandes portais
 Poucas alternativas de conteúdo
confiável e independente

54. Perguntas?

55. VERDADES, MENTIRAS
e Mídias Sociais