Palestra mackenzie 25maio12

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Palestra mackenzie 25maio12

  1. 1. “Agências de Comunicação e Mídia Sociais:Tendências e Desafios”25/05/2012
  2. 2. A dinâmica dacomunicaçãomudou
  3. 3. O rádio levou38 anospara atingir50 milhõesde pessoas
  4. 4. A TV levou13 anospara atingir50 milhõesde pessoas
  5. 5. A internet levou4 anospara atingir50 milhõesde pessoas
  6. 6. O Google+ levou100 diaspara atingir50 milhõesde pessoas
  7. 7. A VEJA é lida por8,6 milhõesde pessoassemanalmente
  8. 8. 400 milhõesde pessoas seconectam aoFacebook a cada24 horas
  9. 9. No Brasil PR(ou RP) é sinônimode Assessoria deImprensa. E, atépouco tempo, era aforma mais efetivade atingir todos ospúblicos (por meioda imprensa).
  10. 10. Com o advento dasMídias Sociais háuma outra forma decomunicação comesses públicos, quenão são os veículos
  11. 11. A chave para osucesso passa a ser oconteúdorelevante, onde oconsumidor busca oque interessa eencontra o conteúdogerado pelas marcas
  12. 12. Isso muda a maneirade se fazer“assessoria deimprensa” (que éuma ferramentamuito útil, mas agoratemos outrasalternativas)
  13. 13. Mídias sociaisestão na zonacinzenta, não hálimites claroscomo no passadoonde publicidade ematérias naimprensa eramde cada nicho(PP x RP)
  14. 14. Hoje há bonsexemplos deconteúdo geradotanto em PP comoem RP, no entantoentendemos querelacionamento é aespecialidade de RP
  15. 15. RP faz acuradoria, trabalhao conteúdo comum apelo maiscorporativo, foco nodiálogo, via de mãodupla
  16. 16. O quemudou?
  17. 17. WEB 1.0 INFORMAÇÃO
  18. 18. WEB 2.0 i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i INFORMAÇÃO i i i i i i i i i i OPINIÃO i i i i i i i i i i
  19. 19. WEB 2.0 WEB 2.0 = usuário = dono do conteúdo 250 MILHÕES de fotos compartilhadas no Facebook por dia (o número diário de posts ultrapassa 2 bilhões) 200 MILHÕES de tweets postados por dia (há um ano, eram 65 milhões de posts) 48 HORAS de vídeos postadas por minuto no YouTube (são 300 anos de vídeo por dia, 100% de crescimento a.a.) 2,25 MILHÕES de páginas teria a Wikipedia, se fosse impressa (a Barsa tem 1000 páginas, em 18 volumes)
  20. 20. A informação na WEB 2.0 Onde as pessoas buscam informação na internet? 60% afirmaram já ter trocado alguma mídia tradicional pela internet Fonte: Internet no Brasil em 2010. http://www.webdialogos.com/2010/cibercultura/infografico-uso-da-internet-no-brasil-em-2010/
  21. 21. A informação na WEB 2.0 Jornalistas brasileiros usam como fonte de informação: Twitter 66,67% Facebook 58,33% Blogs 57,14% Agências de PR 50% Já para checar as informações: Agência de PR 61% Entrevistas com 57% porta-vozes oficiais Fonte: Pesquisa Oriella PR Network com 500 jornalistas, em 15 países
  22. 22. A informação na WEB 2.0 Confirmação da morte de Osama Bin Laden Twitter 22:30 Casa Branca 23:30 Volume de tweets: 3.440 posts/segundo (pico 5.100 tweets/s)
  23. 23. “That’s Old News!” Como a mídia social está a substituir o jornalismo tradicional como fonte de notícias A verdade sobre a fonte de notícias de pessoas souberam as das pessoas obtém a partir de 2012, a últimas notícias por meio sua notícias receita de notícias online das mídias sociais, em vez on-line pelo menos já ultrapassou a receita de fontes de notícias oficiais 3x por semana do jornal impresso Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/
  24. 24. “That’s Old News!” Desde 2009, o tráfego para sites de Onde as pessoas obtêm suas notícias? notícias ,a partir de plataformas de mídia social, tem aumentado Mídias Sociais são uma força como fonte de notícias online 57% Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/
  25. 25. “That’s Old News!” 8 notícias que ganharam destaque por meio das Mídias Sociais Revolta Anúncio do Egípcia Casamento Real Newt Gingrich na corrida p/ presidente dos EUA Acidente aéreo do Rio Hudson Manifestantes mortos no Bahrain Morte de Whitney Houston Ataque e morte Hillary Clinton não estará de Osama Bin Laden em um 2° mandato de Obama A 1 ª pessoa a twittar sobre o ataque a Osama Bin Laden foi um vizinho que reclamava do barulho da porta ao lado no Twitter, sem saber, twittou sobre uma das maiores notícias da década. Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/
  26. 26. “That’s Old News!” Prós e Contras das Notícias em Mídias Sociais Apenas 140 Urgência caracteres (Twitter) Todos podem Imprecisão, relatar faltam fatos notícias Rápida Integridade disseminação jornalística pode ser comprometida Celulares entram Repórteres amadores em lugares que as podem colocar outras câmeras de TV não pessoas, ou a si mesmo, entram em risco Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/
  27. 27. “That’s Old News!” Rápido não significa sempre real. Mesmo se você usar a mídia social como fonte de notícias, sempre verifique seus fatos com uma fonte de notícias confiável. Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/
  28. 28. Criação e circulação da informação, depois do Twitter Fonte: http://burson-marsteller.eu/grp/blog/
  29. 29. Alguns números UM DIA NA INTERNET Em um dia, a informação consumida pelo tráfego de internet, é suficiente para preencher 168 milhões de DVDs 294 bilhões de emails são enviados Levaria 2 anos para processar os e-mails dos EUA Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/
  30. 30. Alguns números 2 milhões de posts são escritos em Blogs Mensagens suficientes para preencher a Time Magazine por 770 anos 172 milhões de pessoas diferentes visitam o Facebook Twitter: 40 milhões LinkedIn: 22 milhões Google +: 20 milhões Pinterest: 17 milhões Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/
  31. 31. Alguns números 4,7 bilhões de minutos são gastos no Facebook 532 milhões de status são atualizados 250 milhões de fotos são carregadas para o Facebook Se fosse impressa, a pilha seria tão alta quanto 80 Torres Eiffel Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/
  32. 32. Alguns números 22 milhões de horas de programas antigos de TV e filmes são assistidos na Netflix É a quantidade de horas assistidas nos cinemas, em 3 dias 864.000 horas de vídeo são enviadas ao YouTube 18,7 milhões de horas de música são transmitidas no Pandora Se um computador tivesse começado a transmissão em 1d.C ano, estaria transmitindo até agora Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/
  33. 33. Alguns números 1288 novos aplicativos para download e mais de 35 milhões de aplicativos são baixados As vendas do iPhone superam a população humana 378.000 iPhones vendidos 371.000 bebês nasceram nos EUA Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/
  34. 34. Dúvidas?
  35. 35. OBRIGADACynthia PolzerGerente de PR Digitalcynthia.polzer@fsb.com.br@cypolzer www.twitter.com/fsbprdigital www.youtube.com/fsbdigital www.facebook.com/fsb.comunicacoe www.fsb.com.br/blog

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