O documento analisa a evolução da publicidade exterior ao longo dos anos. Apresenta os objetivos de estudar como este meio se adaptou às inovações tecnológicas, a mais-valia para marcas e o seu fator de diferenciação. Discute a necessidade de reduzir a poluição visual, métricas de investimento e o incremento do digital. Conclui que a integração digital e melhor planeamento podem aumentar a notoriedade da publicidade exterior.
1. A Evolução da Publicidade Exterior:
Oportunidades e Ameaças
João Guedes
2014
2. A Publicidade exterior é um dos meios publicitários mais antigos, continuando
ainda assim
atualmente a ser usada em grande escala pelas empresas.
Nesta dissertação pretendeu-se analisar como este meio se foi
adaptando à evolução e inovações que o meio publicitário tem
sofrido ao longo dos anos.
O Tema – A Evolução da Publicidade Exterior
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
3. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Demonstração do estado de arte
Definição Publicidade
Exterior e descrição
dos vários suportes
Análise da Origem e Evolução
Determinação
das
especificidades e
características
4. Pontos Fortes Oportunidades
• Meio genuinamente publicitário.
• Impossibilidade de fazer zapping.
• Baixo custo face a outros meios.
• Localização estratégica.
• Possibilidade de integração de
tecnologias digitais.
• Possibilidade de personalização e
adaptação do suporte à mensagem
publicitária.
Fraquezas Ameaças
• Meio maioritariamente estático.
• Os materiais utilizados são facilmente
danificados pelas condições meteorológicas.
• Publicidade essencialmente dirigida às
massas.
• Fraca capacidade de segmentação.
• A saturação visual deste meio pode
torná-lo pouco apelativo.
• O emergir da publicidade online que
permite comunicação personalizada.
• A demora na atribuição das licenças leva
a um aumento da publicidade ilegal.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Prespetivas futuras
5. 1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou
indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de
condutores
face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
6. 1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados
direta ou indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores
face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
7. Objetivo : Perceção do estado atual da publicidade exterior no panorama nacional
De que forma este meio se adaptou e irá adaptar às inovações
tecnológicas;
Que mais-valia representa para uma marca ou empresa;
O fator de diferenciação deste meio relativamente aos outros meios de
comunicação.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
1
8. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Necessidade de redução
da poluição visual
Necessidade de métricas que
suportem o investimentos
das marcas
Incremento do digital como
fator decisivo de sucesso
9. “A enorme quantidade de informação existente em determinados locais…leva a que por um
lado a atenção do consumidor disperse, e por outro lado com que este se entedie a
médio/longo prazo, ignorando por completo toda aquela informação”.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
10. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Necessidade de redução
da poluição visual
Necessidade de métricas que
suportem os investimentos
das marcas
Incremento do digital como
fator decisivo de sucesso
11. “A publicidade sem verificação não representa mais do que uma técnica puramente
especulativa”
(Magalhães,1970)
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
12. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Necessidade de redução
da poluição visual
Necessidade de métricas que
suportem o investimentos
das marcas
Incremento do digital como
fator decisivo de sucesso
13. Quando bem elaboradas existem campanhas que ganham nova vida
no digital, quando o ponto de partida foi um outdoor ou mupi.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Colmata a falta de métricas
Promove a interatividade
Prolonga a conversa com os
intervenientes
14. A publicidade exterior continua a ser um bom meio publicitário,
porque tem caraterísticas que ainda hoje não são possíveis de
replicar noutros meios, conseguindo ainda incorporar e adaptar
caraterísticas desses outros meios.
A integração do digital, a par de um melhor planeamento de meios,
poderão fazer com que a Publicidade Exterior ganhe a notoriedade
que lhe tem faltado nos últimos anos, voltando a ser considerada
pelos anunciantes nos seus investimentos publicitários.
É necessária a implementação de tecnologias que permitam extrair
métricas, para que seja mais fácil perceber o ROI das campanhas.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras