Pesquisa sobre percepção publicitária realizada na disciplina de Pesquisa em Marketing do curso de pós em Marketing e Comunicação da ESPM Sul. Anúncio da empresa Timberland e 5 pessoas entrevistadas. Design segundo as dicas do Slides That Rock (http://www.slideshare.net/slidesthatrock/slides-that-rock-9659045)

1. PERCEPCÃO
PUBLICITÁRIA
ATRAVÉS DE
ENTREVISTAS
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P--Gr#.(#çã! ESPM

2. 1
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ENTREVISTADOS

3. |50|
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NÍVEL DE INSTRUÇÃO VARIADO
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|28|
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4. 2
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SOMENTE A IMAGEM
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5. “OS ANIMAIS PARECEM ESTAR GRITANDO POR
ALGO QUE QUEREM ALCANÇAR, estão lutando
por algo importante para eles, gosto da
imagem, POSITIVA POR MOSTRAR LUTA, me fez
recordar a fera do imposto de renda”
“PARECE QUE OS ANIMAIS ESTÃO PREPARADOS
PARA ATACAR/ SE ALIMENTAR DE ALGUÉM. NÃO
ME TRANSMITE IMAGEM POSITIVA, POIS TRAZ
SENTIMENTO DE DESESPERO. LEMBROU UMA
MARCA DE QUEROSENE ANTIGA QUE POSSUÍA UM
JACARÉ NA FRENTE.”
“lembra uma propaganda de tênis que achO que já vi.
Mostra garra, força, determinação, foco e
competitividade, estar sempre a frente dos outros.
os 3 competindo e o homem está a frente.
Traz um sentimento negativo de briga, porém traz
também algo positivo, a luta pela primeira posição.” p!r J"#$ Z#%!$"&

6. “PARECE FALAR DE GARRA, FORÇA,
DETERMINAÇÃO. PASSA UMA VIBRAÇÃO. ASSOCIO
A IMAGEM A BUSCA DE UM OBJETIVO, SEM MEDO.
GOSTEI da imagem, pois tem personalidade, é
forte e inspira.”
“MOSTRA VORACIDADE, GARRA DAS PESSOAS e
também um momento de raiva humana e
animais somente instinto. é algo positivo
porque o homem está com garra, firmeza,
determinação e foco, o olhar do homem
revela isso. gostei da imagem por mostrar o
homem brigando por algo que quer com os
demais. lembra cartaz de filme.”
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7. 3
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a peça
completa
(#$5$/)! ." r"v)',#)
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8. S)$/" 1952
Br#')& 1996
missão: VESTIR/ EQUIPAR AS PESSOAS PARA FAZEREM A DIFERENÇA
NOS SEUS MUNDOS. nóS FAZEMOS ISSO CRIANDO PRODUTOS
DESTACADOS E TENTANDO FAZER A DIFERENÇA NAS COMUNIDADES
ONDE VIVEMOS E TRABALHAMOS.

9. AMBIENTALMENTE RESPONSÁVEL
N- #*#*0 /#.# *)$(,! q(" p#''#*0
#! ar livre " ,r#b#&1#*0 .(r! p#r# /r)#r
/!)'#' q(" %"r"* (*# experiência melhor
"* /#.# /#*)$1!
calçados, roupas e
acessórios que são
/!$f!r,6v")' para se usar
todos os dias e r!b(',0 o
suficiente para todo ano.

10. “GOSTEI DO ANÚNCIO. TRANSMITE QUE O TÊNIS É
BOM, que usando ele você tem agilidade e
rapidez. que tem qualidade, é resistente e
confortável. É FOCADO EM JOVENS QUE
GOSTAM DE BALADA E ACAMPAMENTOS. VENDE A
MARCA.”
“O ANÚNCIO É PARA HOMENS DE QUALQER IDADE
QUE GOSTAM de correr, aventura e natureza.
VENDE A MARCA DE tênis FORTE, RESISTENTE,
DE QUALIDADE E DE ATITUDE. O ANÚNCIO AJUDA
na compra, quem não tem este tênis fica pra
trás dos outros.”
“O TÊNIS ANDA RÁPIDO. É CONFORTÁVEL,
DURÁVEL e com ele pode-se fugir de tudo.
velocidade + conforto + durabilidade. foi
FOCADO EM esportistas DE AMBOS OS SEXOS DE
20 a 40 anos de idade. COM ESSE TÊNIS O
COMPETIDOR TEM VANTAGEM CONTRA OS
OUTROS.” p!r J"#$ Z#%!$"&

11. “direcionado para público masculino,
pessoas mais resolvidas (30 a 40 anos),
esportistas. tem relação com velocidade,
corrida, esporte. calçado para desafios,
aventuras e esportes radicais. ligado com
vida saudável. tênis com linhas dinâmicas,
especial para pedras e velocidade. o
anúncio quer vender a marca: natureza,
floresta, ar puro.”
“ACHEI A PEçA INTERESSANTE PORÉM MUITO
AGRESSIVA, PARECE CONDENAR OS ANIMAIS, MAS
ELES SOMENTE ATACAM POR INSTINTO. quando
você não é ágil você é facilmente
derrotado. é um tênis diferenciado, bota de
alpinista. a marca é ligada ao montanhismo,
selva. anúncio focado em homens de 28 a 45
anos, que SÃO esportistaS, atletaS,
aventureiroS e que buscaM algo mais.
somente provoca, não motiva a compra.”
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12. 4
! q(" 0
ENTREVISTADOS
*(.#r)#* $! #$5$/)!
p!r J"#$ Z#%!$"&

13. “colocaria um animal, assim acreditO que a marca ficaria
mais “forte”. Utilizaria somente o urso, consideraria o
cachorro como a marca do concorrente, que fica para
trás.”
“ACHEI AGRESSIVO,
“FARIA A IMAGEM DO TÊNIS TROCARIA A FRASE
POR: SE VOCÊ NÃO É
MAIOR e a colocaria junto RÁPIDO VOCÊ FICA
com a marca para cima, com PARA TRÁS ou SE
os personagens logo abaixo. PERDE.”
querem vender o tênis e a
marca, logo acho que
precisa mais destaque.” “TROCARIA A FRASE POR: SE NÃO FOR
RÁPIDO, VOCÊ PODE SER DERROTADO.”
“NÃO UTILIZARIA A PALAVRA
COMIDA, POIS COMIDA ESTÁ
MAIS RELACIONADO A PRAZER e
NÃO A COMPETIÇÃO”
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14. CONSIDERAÇÕES
INTERPRETAçÕES VARIADAS DIFERENTES OPINIÕES -> GOSTEI E
NÃO GOSTEI
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DE ACORDO COM A EXPERIÊNCIA
PESSOAL POLÊMICA -> VIRAR COMIDA/
ALIMENTO (AGRESSIVO)
COMPETIÇÃO, RAIVA, DESESPERO,
briga MENSAGEM OK -> PRODUTO PARA
HOMENS AVENTUREIROS, QUE
GOSTAM DA NATUREZA E TEM
FOCO, BUSCA DE OBJETIVOS, ATITUDE. É DURÁVEL, DIFERENCIADO,
instinto DE QUALIDADE E CONFORTÁVEL.
5 PROPORCIONA AGILIDADE.
não associada a calçado
FECHA COM A MISSÃO DA MARCA
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15. “E( $ã! p)$,! #' /!)'#' /!*! #' v"7!,
*#' ')* /!*! #'
PENSO”
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