O documento discute a estratégia de comunicação da Fits, direcionando seus argumentos para atributos mais conceituais ao invés de comerciais. Ele propõe explorar uma linha de comunicação inspirada em tendências comportamentais do público-alvo, como a hibridização e a transitabilidade. Duas opções criativas são apresentadas, ambas baseadas em provocar o público e destacar a individualidade e possibilidades de cada um.

2. brief Em suas últimas campanhas, a Fits direcionou os
seus argumentos para atributos mais comerciais,
evidenciando sua equipe de professores renomados,
suas salas de aula modernas e laboratórios
altamente equipados, sua variedade de cursos e seus
preços mais acessíveis. Deu certo. Mas agora que
o público está familiarizado com a sua excelente
qualidade palpável, podemos explorar uma linha de
comunicação mais conceitual e que a tire da mesma
linha de argumentos varejistas que já vêm sendo
copiados por outras instituições.
fiTs

3. brief
Público
buscam
Jovens
18 a30 anos
Maioria mulheres
- 1ª graduação
- Ascenção da carreira profissional
- Alunos de instituições concorrentes
- Graduados que buscam 2ª graduação

4. desafios
Mapear
Entender
Observar
Construir
as abordagens de comunicação dos principais
concorrentes
como as grandes universidades e faculdades do
país estão se comunicando
as tendências comportamentais do universo jovem
quatro diferentes conceitos criativos

5. concorrentes
FACIMA CESMAC UFAL SEUNEFAT

6. FRM FACULDADE RAIMUNDO MARINHO
Mote: se você tem um sonho, a gente te ajuda a chegar lá.
Apelo emotivo: sonhos pessoais. A campanha apresenta a instituição como fomentadora
para a realização dos sonhos de cada aluno. A FRM tem um posicionamento mais agressivo
e uma linha de campanha mais criativa que as outras instituições. Apelo bairrista: superior
como a cultura da nossa gente.
Diferenciais competitivos apresentados pela instituição: tradição, professores
renomados, apelo bairrista.

7. NASSAU MAURÍCIO DE NASSAU
Mote: crescer faz parte da vida.
Apelo emotivo: para crescer com sucesso deve-se procurar quem realmente
entende do assunto, a Maurício de Nassau.
Diferenciais competitivos papresentados pela instituição: excelente infraestrutura,
apoio à cultura e aos esportes, programa de intercâmbio internacional, núcleo de
oportunidades e emprego, professores mestres e doutores, mais de 30 opções de cursos,
até 100% de financiamento pelo FIES e opção de vestibular agendado diariamente ou
tradicional.

9. PUC-PR
PUC - PR
Mote: Venha pra PUC, aqui você é plural
Apelo emotivo: #sejaplural. Juntos nós fazemos mais pelo coletivo.
Diferenciais competitivos apresentados pela instituição: vivência universitária, valores
humanos, presença mundial, pesquisas, serviço de carreira, professores e necessidades especiais.

10. ANHANGUERA ANHAGUERA EDUCACIONAL
Mote: conhecimento que transforma.
Apelo emotivo: Você faz. A transformação acontece. Histórias de transformação
dos alunos do grupo Anhanguera Educacional.

11. Soluções
Para encontrar novos caminhos,
buscamos referências nacionais e
identificamos uma tendência entre
as instituições de ensino do país em
que predomina a linguagem direta
e específicaparacadapúblico, além
de design limpo e moderno que
compõem campanhas jovens onde
prevalecem fotos com filtros, cores
fortes e sólidas, fontes modernas,
além de uma linguagem emocional
e/ou provocativa. É dessa forma
que apresentaremos para o público
e para o mercado a nova maneira
de comunicar da Fits.

12. Descoberta
Geracional:
o universo do jovem

13. NEWYoung

14. TransiTabilidade
“Preciso ser versátil em um mundo
cheio de possibilidades”.

15. SINGUlARização
“Quero que minhas escolhas me
diferenciem, porque eu sou único”.

16. hibridização
“Busco o diferente e o inusitado
para descobrir quem sou e
comunicar ao mundo”.

17. “O trabalho é cada vez menos visto como
necessidade, e cada vez mais como elemento
de realização e expressão”.
Trabalho
felicidade

19. escolha

20. movimento

21. movimento

22. Vestibular 2014/2

23. Campanha
Opção
01
VOCÊ PODE CRESCER.
E PODE SER AGORA.
A rotina está cada vez mais apertada. O excesso de
compromissos e tarefas exige maior dinamismo e
aproveitamento de tempo e é daí que outra grande
tendência comportamental começa a emergir no
Brasil e no mundo: a transitabilidade. É preciso ser
versátil em um mundo de possibilidades e, para um
público que precisa conciliar trabalho com estudo
esta é uma premissa que faz todo o sentido. O nosso
papel (e conceito) é dizer “Você pode”, você é capaz
de conquistar o que você quiser.

24. Campanha
Opção
01
peças
O mote receberá complementos diferentes em cada
peça de acordo com o público de cada etapa. Eles
são motivacionais e chamam a atenção para as
possibilidades que a Fits oferece. A arte segue as
tendências, com filtros, cores fortes e sólidas, texto
organizado e fontes modernas. Os personagens
apontam para os títulos principais, como se eles
chamassem a atenção do observador para aquela
possibilidade.
O mote receberá complementos diferentes em cada
peça de acordo com o público de cada etapa. Eles
são motivacionais e chamam a atenção para as
possibilidades que a Fits oferece. A arte segue as
tendências, com filtros, cores fortes e sólidas, texto
organizado e fontes modernas. Os personagens
apontam para os títulos principais, como se eles
chamassem a atenção do observador para aquela
possibilidade.

25. MÍDIAS
Tradicional
Alternativa Ações
Internet

26. Opção
01
Campanha
mídias
Tradicionais
- VT 30” e 15”
- Outdoor
- Busdoor
- Spot / Jingle 30”
- Banner Internet: Tudo na Hora / Maceió 40º / Gazeta Web
- Shopping: Mega Banner
- Front light Fits 9x3m
- Cartazes A3 e A4
- E-mail Mkt
Alternativas
- Bikedoor
- Jogo Americano nos shoppings, bares e restaurantes
Ações
- Blitz
-Alugueldequadriciclosnaorlaaosdomingos+personalização
do “quiosque” de venda dos ingressos.
- Panfletagem com mochilas pirulitos no centro da cidade
(durante a semana) e orla (nos finais de semana).
Internet
- Segmentação pelo Boo-Box
- Novo Hotsite
- Redes Sociais
- Aba de facebook
- Publieditorial (Kaká Marinho)
- Web Série

27. Vestibular 2014.2 - FitsOutdoor

28. Vestibular 2014.2 - FitsBusdoor

29. Campanha
Opção
01
VT
O VT se passa em uma sala de aula em dia de
prova de vestibular. A câmera passeia pelos
candidatos pensativos, em dúvida e escolhendo
as possibilidades de alternativas e marcando
um caderno de resposta. A mensagem principal
da locução é, em resumo, de que se você quer
conquistar, você pode começar pelo vestibular.

30. (O vt se passa em uma sala de aula onde
estudantes fazem uma prova.)
O vídeo inicia com closes em mãos
marcando questões de múltipla escolha e
“V” ou “F”.
Corta para cena de uma jovem de 20
anos fazendo a prova pensativa.
Corta para cena de uma mulher de 28
anos que está fazendo a prova. Ela vai
BG – Instrumental
Loc. Off – Voz masculina
Referência para BG e Locução
(http://www.youtube.com/
watch?v=b0D7_2DT35k)
A vida é feita de possibilidades.
Se você acredita em seu talento, você
pode conquistar o que quiser.
Quando você quer realizar um sonho,
Vestibular 2014.2 - FitsStoryboard

31. marcar uma opção, mas desiste e marca
outra.
Corta para cena de um rapaz de 25 anos
marcando o caderno de resposta. Ele
termina, arruma a prova e aponta para o
lettering.
Transição para outros estudantes que
apontam para o lettering, cada um de
um jeito diferente. Do lado esquerdo
entra a marca Fits e, do lado direito, o
lettering: “Você pode crescer. E pode ser
agora.”
Sai lettering do lado direito e entra o
seguinte: Vestibular 2014. Inscrições
pelo euquerofits.com.br
Selo fies 100% no canto da tela a partir
de 15”.
você pode escolher os caminhos certos.
Quando você pensa no futuro, você sabe
que pode começar pelo vestibular.
Fits. Você pode crescer. E pode ser agora.
Vestibular 2014. Inscrições pelo
euquerofits.com.br
Vestibular 2014.2 - FitsStoryboard

32. Vestibular 2014.2 - FitsBikedoor

33. PANFLETAGEM
com repentista

34. Vestibular Novos Cursos

35. Vestibular 2014.2 - FitsPanfleto diferenciado

36. ENEM

37. Vestibular 2014.2 - FitsSuperbanner 728x90px

38. FIES

39. Vestibular 2014.2 - FitsPost Facebook

40. Transferência Externa/
Portador de Diploma

41. Vestibular 2014.2 - FitsStand empresas

42. salão + academias
AÇÃO
DIFERENCIADA

43. Renovação de Matrícula

44. Vestibular 2014.2 - FitsMailmarketing / Fluxograma de Possibilidades

45. Graduação Simultânea

46. Vestibular 2014.2 - FitsCartaz A3

47. Você consegue?
(Assobiar e Chupar Cana)
AÇÃO
DIFERENCIADA

48. Indique Um Amigo

49. Vestibular 2014.2 - FitsPost Facebook

50. Reabertura de Matrícula

51. Vestibular 2014.2 - FitsMala direta / Cartela de Benefícios

52. AÇÃO DE INTEGRAÇÃO

53. Bicicletada
AÇÃO de
inTegração

54. Vestibular 2014/2

55. Campanha
Opção
02
TODO MUNDO
TEM UMA HISTÓRIA.
QUAL É A SUA?
A maneira de consumir muda com o tempo e o comportamento
dequemconsomeserviçosdeeducaçãotambémmudou.Quando
sefalaemensinosuperior,écomumpensarqueopúblicoprocura
apenas por uma formação ou diploma que garanta o seu acesso
no mercado de trabalho, mas esse é um pensamento antigo. O
conceito desenvolvido para a campanha “Todo mundo tem uma
história. Qual é a sua?” é um questionamento que provoca o
público atual que segue uma forte tendência comportamental, a
hibridização, que consiste na busca pelo diferente para mostrar
quemeleé,oquefazecomoelesecomunica.Assuasexperiências,
escolhas e atitudes determinam a sua história e não um diploma
exposto na parede.

56. Campanha
Opção
02
peças
As peças apresentarão pessoas e suas histórias através de
um mix de imagens de momentos de suas próprias vidas
compondo seus rostos. A arte segue as tendências desse tipo
de campanha, com cores fortes e sólidas, filtros, texturas
diferentes e fontes que misturam o moderno com letras
cursivas. O mote será utilizado para ligar toda a campanha
e será sempre acompanhado de um título diferente em cada
etapa. Esses títulos são mais provocativos e inspiradores,
buscando tirar o aluno da sua zona de conforto e fazê-lo agir.

57. MÍDIAS
Tradicional
Alternativa Ações
Internet

58. Opção
02
Campanha
mídias
Tradicionais
- VT 30” e 15”
- Outdoor
- Busdoor
- Spot / Jingle 30”
- Banner Internet: Tudo na Hora / Maceió 40º / Gazeta Web
- Shopping: Mega Banner
- Front light Fits 9x3m
- Cartazes A3 e A4
- E-mail Mkt
Alternativas
- Bikedoor
- Jogo Americano nos shoppings, bares e restaurantes
Ações
- Blitz
-Alugueldequadriciclosnaorlaaosdomingos+personalização
do “quiosque” de venda dos ingressos.
- Panfletagem com mochilas pirulitos no centro da cidade
(durante a semana) e orla (nos finais de semana).
Internet
- Segmentação pelo Boo-Box
- Novo Hotsite
- Redes Sociais
- Aba de facebook
- Publieditorial (Kaká Marinho)
- Web Série

59. Vestibular 2014.2 - FitsOutdoor

60. Vestibular 2014.2 - FitsBusdoor

61. Campanha
Opção
02
VT
O vídeo da campanha mostra a história de algumas
pessoas através de cenas projetadas em seus rostos.
Serão três personagens principais e, em seguida, uma
transição com vários rostos reforçará a diversidade
de público e a ideia de que cada indivíduo segue um
caminhos e enfrenta obstáculos se quiser realizar
sonhos, conquistar objetivos e, claro, se tornar um
profissional respeitado.

62. Vestibular 2014.2 - FitsStoryboard
Vídeo
O vídeo inicia com um close no rosto de
um jovem de 20 anos. Um mix de cenas
da sua vida passa por seu rosto (cena
lendo um livro, cena estudando, cena
trabalhando).
Transição para o rosto de uma mulher
de 25 anos. Um mix de cenas da sua
vida passa por seu rosto (cena estudando
no computador, cena pesquisando livros
em uma livraria, cena ensinando a uma
criança).
Transição para o rosto de um homem de
28 anos. Um mix de cenas da sua vida
passa por seu rosto (cena estudando e
uma criança dando os primeiros passos,
cena fazendo prova, cena comemorando
o vestibular).
Transição de vários rostos com cenas
projetadas. Entra marca da Fits do lado
esquerdo e lettering do lado direito:
Todo mundo tem uma história. Qua é a
sua?
ÁUDIO
Todo mundo tem uma história.
Tem gente começando e gente que já está
construindo o futuro.
Tem gente aprendendo e gente que já
inspira outras gerações.
Tem gente dando o primeiro passo e
gente que já chegou onde queria.
Fits. Todo mundo tem uma história. Qua
é a sua?
Vídeo
O vídeo inicia com um close no rosto de
um jovem de 20 anos. Um mix de cenas
da sua vida passa por seu rosto (cena
lendo um livro, cena estudando, cena
trabalhando).
Transição para o rosto de uma mulher
de 25 anos. Um mix de cenas da sua
vida passa por seu rosto (cena estudando
no computador, cena pesquisando livros
em uma livraria, cena ensinando a uma
criança).
Transição para o rosto de um homem de
28 anos. Um mix de cenas da sua vida
passa por seu rosto (cena estudando e
uma criança dando os primeiros passos,
cena fazendo prova, cena comemorando
o vestibular).
Transição de vários rostos com cenas
projetadas. Entra marca da Fits do lado
esquerdo e lettering do lado direito:
Todo mundo tem uma história. Qua é a
sua?

63. Vestibular 2014.2 - FitsStoryboard
Vídeo
Continua a transição de rostos. Sai o
lettering anterior e entra: Vestibular
2014.2 Inscrições até 25 de maio pelo
euqueofits.com.br
Selo fies 100% no canto da tela a partir
de 15”.
ÁUDIO
Vestibular 2014. Inscrições pelo
euqueofits.com.br

64. Vestibular 2014.2 - FitsBikedoor

65. PANFLETAGEM
com repentista

66. Vestibular Novos Cursos

67. Vestibular 2014.2 - FitsPanfleto 40x11cm

68. FIES

69. Vestibular 2014.2 - FitsPost Facebook

70. Enem

71. Vestibular 2014.2 - FitsSuperbanner

72. Transferência Externa/
Portadores de Diploma

73. Vestibular 2014.2 - FitsStand Empresas / Van Itinerante (Caixa Surpresa)

74. salão + academias
AÇÃO
DIFERENCIADA

75. Renovação de Matrícula

76. Vestibular 2014.2 - FitsE-mail Marketing / Mala Direta com Fita para Lembrar

77. Graduação Simultânea

78. Vestibular 2014.2 - FitsCartaz A3

79. Você consegue?
(Assobiar e Chupar Cana)
AÇÃO
DIFERENCIADA

80. Indique Um Amigo

81. Vestibular 2014.2 - FitsPost Facebook

82. Reabertura de Matrícula

83. Vestibular 2014.2 - FitsMala Direta com Cartela de Benefícios

84. Fluxograma
MODELO DE NEWSLETTER

85. Vestibular 2014.2 - FitsNewsletter

86. AÇÃO DE INTEGRAÇÃO

87. Tedx
AÇÃO de
inTegração