1. COMUNICAÇÃO VISUAL:
A LUTA PELA VISIBILIDADE NO ESPAÇO URBANO
Gabrielle Cavion

2. PROBLEMA DE PESQUISA
O problema abordado no seguinte
trabalho será: como a publicidade
contribui com a poluição visual inserida
nos centros urbanos?
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3. OBJETIVO GERAL
Questionar como a publicidade pode
contribuir para diminuir a poluição visual
nos centros urbanos.
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4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
a) revisar a literatura;
b) pesquisar projetos e leis contra a poluição visual;
c) realizar questionários com os profissionais
envolvidos;
d) relacionar mídias externas existentes no
mercado;
E) observar a poluição visual através de fotografias.
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5. JUSTIFICATIVA
Conscientizar profissionais para que possam
produzir mídia externa mais qualificada.
Abrir portas para o assunto no meio acadêmico.
Colaborar com o mercado publicitário que terá que
adaptar-se com a nova situação.
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6. PRINCIPAIS AUTORES
Marketing: Kotler, Las Casas e Sandhusen.
Publicidade e propaganda: Carvalho, Sampaio e
Cobra.
Comunicação visual: Munari e Dondis.
Planejamento de comunicação e de midia: Lupetti,
Predebon e Veronezi.
Veículos de comunicação e mídia externa: Santana
e Sampaio.
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7. METODOLOGIA DE PESQUISA
Método indutivo: compreender o papel da
publicidade na poluição visual, através dos dados
coletados.
Pesquisas exploratória, descritiva, bibliográfica e
documental: levantamento dos dados.
Questionários: opinião dos profissionais envolvidos
sobre o assunto.
Abordagem qualitativa: análise mais aprofundada
dos dados levantados.
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8. ANÁLISE DE DADOS
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9. CAUSAS
Excesso de publicidade externa está ocasionando o
aumento da poluição visual.
Diferentes formatos exigem cuidados para inserir a
mídia externa no ambiente urbano.
Aglomerado de informações ocasiona a perca da
estética e do significado e transforma tudo em uma
única paisagem.
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10. OS TIPOS
Principalmente nos centros urbanos, vários tipos de
mídias externas disputam a atenção do consumidor.
Dentre elas as mais encontradas no mercado são:
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11. Outdoor
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12. Backbus e busdoor
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13. Empena
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14. Backlight e frontlight
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15. Mobiliário urbano
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16. CARACTERÍSTICAS
Apresenta vantagens como: freqüência alta; maior
tamanho de anúncio impresso; ampla cobertura de
mercado locais.
É uma mídia de rápido impacto, por isso deve ser
bem planejada. Local de veiculação e a
programação visual devem estar de acordo.
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17. Exemplo de péssima leitura
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18. Exemplo de ótima leitura
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19. FLORIANÓPOLIS
Tratando-se de Florianópolis, é possível perceber
que a cidade não se caracteriza pelo gigantismo da
publicidade, mas apresenta pontos preocupantes
em relação à poluição visual.
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20. Exemplos
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21. A capital apresenta sua publicidade ao ar livre
regulamentada pela lei 4289, criada em 1993 pelo
prefeito José Grando.
Mesmo assim, existem locais que parecem não ter
fiscalização por parte da prefeitura.
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22. Exemplos
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23. OS MÍDIAS
É interessante saber a opinião dos profissionais de
mídia de agências de propaganda.
Eles apresentam consciência do problema, mas para
eles o que importa é satisfazer as necessidades do
cliente.
Argumentam que o poder de evitar a poluição visual
está nas mãos das empresas exibidoras e dos
órgaos responsáveis.
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24. OS FORNECEDORES
Porém as empresas exibidoras apresentam
consciência do problema, mas não se preocupam
em vender espaços que estejam inseridos em
ambientes poluídos visualmente.
Para eles o que importa é a satisfação dos clientes,
e são estes que escolhem o local que acharem mais
interessante.
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25. PROJETO DE LEI
Com a influência do caso Cidade Limpa de São
Paulo, surgiu em Florianópolis um projeto de lei,
chamado Cidade mais Limpa.
Com a proposta de diminuir a poluição visual,
ordenando os elementos visíveis nas áreas públicas.
Ainda assim, Florianópolis conta apenas com a
antiga lei.
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26. SÃO PAULO
São Paulo é exemplo do que pode acontecer
quando a publicidade externa perde seu controle.
Em 2007, surgiu a lei mais conhecida como Cidade
Limpa, que proibiu a publicidade externa, deixando
apenas o mobiliário urbano.
O radicalismo da lei gerou polêmica entre os
profissionais envolvidos.
E também empurrou o mercado para a internet e a
mídia indoor.
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27. INTERNET
A internet foi a mídia que mais teve crescimento no
seu faturamento em 2009.
Cada vez mais pessoas tem acesso a internet.
Além de ser um meio de baixo custo, que
proporciona interatividade e inúmeras
possibilidades.
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28. MÍDIA INDOOR
Já a mídia indoor, impulsionada pelo mercado de
São Paulo, começou com a Enox, que aproveitou os
banheiros para veicular mensagens publicitárias.
Cresceu bastante por ser um meio de alta
segmentação, por estar perto do consumidor em
locais inusitados.
Atualmente, utiliza telas de LCD em elevadores,
mercados, lojas, transmitindo mensagens via
internet.
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29. Exemplo
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30. Exemplo
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31. DESAFIOS
Por ser uma área nova apresenta desafios para sua
criação e também para medir sua audiência, já que
existe a falta de métricas para isso.
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32. O FUTURO
Depois de tudo, torna-se interessante saber o futuro
da mídia externa.
Foi possível ver que a procura por esta mídia ainda
continua intensa.
Cada vez mais as pessoas passam seu tempo fora
de casa. Isto diminui o uso das mídias
convenciainais.
Neste ponto, a mídia externa juntamente da mídia
indoor e a internet levam vantagens.
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33. CONCLUSÃO
Sim, a publicidade externa contribui com a poluição
visual nos centros urbanos.
O que prejudica é o excesso no mesmo local. Se for
adotada uma legislação que limite o número de
expositores, preservando a paisagem original,
prédios, horizontes e projetos gráficos poderão
coexistir sem problema.
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34. CONCLUSÃO
Existe ainda a necessidade de se realizar pesquisas
mais profundas sobre o assunto. As limitações não
permitiram abordagens como o efeito da poluição
visual nas pessoas, ou até em acidentes de trânsito.
Por isso fica esta sugestão para futuros trabalhos.
Fica a sensação de ter contribuído para a
conscientização de futuros profissionais para este
problema que o mercado enfrenta.
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