Mercado Classe A - IBMEC

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Dados levantados do segmento Classe A no brasil. Trabalho realizado pela turma do MBA Gestão IBMEC para Arquitetos - RJO para construção de um plano de Marketing.

Profa Erica Bamberg
Alunos: Flavia Lopes, Gustavo Seixas, Marina Machado ,Tatiana Sant’Anna

Publicada em: Negócios
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Mercado Classe A - IBMEC

  1. 1. Gestão de marketingProf. Érica BambergLEVANTAMENTO DE DADOS SEGMENTO CLASSE A<br />Grupo: Flavia Lopes, Gustavo Seixas, Marina Machado ,Tatiana Sant’Anna<br />Gestão de Negócios para Arquitetos<br />
  2. 2. Classe A<br />DADOS DO SEGMENTO<br />CLASSIFICAÇÃO EM RELAÇÃO A RENDA:<br />ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa:<br />IBGE, divisão de classes economicas conforme a renda total familiar:<br />Classe A: Acima de R$ 15.300,00<br />Classe B: de R$ 7.650,00 até R$ 15.300,00<br />Classe C: de R$ 3.060,00 até R$ 7.650,00<br />Classe D: de R$ 1.020,00 até R$ 3.060,00<br />Classe E: Até R$ 1.020,00.<br />
  3. 3. Classe A<br />DADOS DO SEGMENTO<br />CLASSIFICAÇÃO:<br />A classe mais abastada pode ser composta de quatro grupos sociais distintos(excluindo exceções):<br /><ul><li>os que dirigem diretamente a maquinaria capitalista do país. (grandes empresários, grandes banqueiros, grandes acionistas, grandes fazendeiros, grandes industriais, etc.)
  4. 4. os que gravitam em torno desse núcleo principal. (diretores, assessores e gerentes de grandes empresas e indústrias em geral, e também de donos de empresas que assessoram as maiores.)
  5. 5. os altos funcionários do Estado. (juízes, desembargadores, funcionários bem situados dentro dos três poderes, presidentes de empresas estatais, promotores, políticos, etc.)
  6. 6. os que sobrevivem dos gastos dos quatro grupos, ou seja, aqueles que prestam serviços indiretamente ou atendem diretamente a classe mais abastada. (médicos, proprietários de bares chiques, de clubes, de academias caras, de colégios particulares, advogados, engenheiros, arquitetos bem conceituados, donos de construtoras, especialistas, etc.</li></li></ul><li>Classe A<br />REPRESENTATIVIDADE ECONÔMICA<br /><ul><li>As 793 mil pessoas mais ricas do país (1%) receberam R$ 120,1 bilhões (12,5%), ou seja, R$ 151,4 mil por ano, cada uma delas, ou R$ 12,6 mil por mês;
  7. 7. A renda total dos 10% mais ricos da população (45,7%) equivale aos rendimentos obtidos por cerca de 80% da população economicamente ativa! </li></ul>RUY, José Carlos. A distribuição de renda no Brasil. em 07/09/2002<br />
  8. 8. Classe A<br />DEMOGRAFIA<br />Fonte: 14/01/2011 - http://www.infomoney.com.br<br /><ul><li>A classe A deve crescer, em número de famílias, de 3,2 milhões para 4,5 milhões, passando a representar 7% das 69 milhões de famílias do país. A massa de renda chegou a 28% do total, depois de ter sofrido leve queda de 3%. </li></ul> Fonte: 07/02/2011 - http://www.traineeambev.com.br/<br />
  9. 9. Classe A<br />DEMOGRAFIA<br />SEGUNDO A ABEP<br />
  10. 10. Classe A<br />GEOGRAFIA<br />
  11. 11. Classe A<br />GEOGRAFIA<br />Escopo Geomarketing / IBGE - São Paulo<br />Gastos: 4 bilhões de reais por ano em produtos de alto luxo<br />Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE)<br /> 24.700 paulistanos (0,24% da população) possuem renda mensal familiar acima de 50.000 reais. <br /> Dentre estes 7.880 têm renda disponível de 1 milhão de reais por ano <br />
  12. 12. Classe A<br />GEOGRAFIA<br />Mercado imobiliário de luxo <br />São Paulo - metro quadrado está entre R$ 15 mil e R$ 20 mil<br />Rio de Janeiro - entre R$ 15 mil e 18 mil<br />Brasília -com média de R$ 15 mil<br />Salvador - entre R$ 8 mil e R$ 10 mil <br />
  13. 13. Classe A<br />MERCADOS MAIS MADUROS:<br />CARROS DE LUXO<br />JATOS EXECUTIVOS<br />BARCOS DE PASSEIO<br />MODA<br />DECORAÇÃO<br />MERCADO IMOBILIÁRIO<br />JÓIAS<br />
  14. 14. Classe A<br /><ul><li>PRODUTOS E SERVIÇOS DE ARQUITETURA OFERECIDOS PARA ESTE SEGMENTO:
  15. 15. SERVIÇOS :
  16. 16. ESCRITÓRIOS DE ARQUITETURA E DECORAÇÃO DE RENOME
  17. 17. ANDRÉ PIVA ARQUITETURA
  18. 18. IVAN REZENDE ARQUITETURA
  19. 19. PRODUTOS :
  20. 20. TECNOLOGIA PARA HOME THEATER (DEFINITIVE)
  21. 21. SISTEMAS DE AUTOMAÇÃO RESIDENCIAL (CONTROL 4, LUTRON)
  22. 22. LOJAS DE MOBILIÁRIO DE LUXO (ARTEFACTO, BRETON, FINISH)
  23. 23. MODULADOS DE LUXO (ORNARE, VALCUCINE, KITCHENS)
  24. 24. GALERIAS DE ARTE (DOM QUIXOTE, CANVAS, ANA MARIA NIEMEYER)
  25. 25. LINHA DE LOUÇAS E METAIS DE LUXO (GROHE)
  26. 26. LINHA DE ELETRODOMÉSTICO DE LUXO (LOFRA)</li></li></ul><li>Classe A<br />ÍCONES DO SEGMENTO<br />VIVIANE SENNA <br />EIKE BATISTA<br />ABÍLIO DINIZ<br />ROBERTO JUSTUS<br />GISELE BÜNDCHEN<br />ALEXANDRE ACCIOLY<br />LUIZ CALAINHO<br />NICOLE KIDMAN<br />GEORGE CLOONEY<br />PRINCESA DE MONACO<br />AMAURY JUNIOR<br />
  27. 27. Classe A<br />COMPORTAMENTO<br />Quem compra luxo paga para ter status, exclusividade, produtos personalizados. Como que opta por ter uma Ferrari ou uma Mercedes<br />Existe uma diferença no comportamento e consumo da classe A emergente e da classe A de “berço”.<br />
  28. 28. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Arte e Cultura<br />
  29. 29. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Automóveis e veículos<br />
  30. 30. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Aviação <br />
  31. 31. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Náutica <br />
  32. 32. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Bares e Restaurantes <br />
  33. 33. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Beleza<br />
  34. 34. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Casa e decoração<br />
  35. 35. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Clubes e festas<br />
  36. 36. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Eletrônicos<br />
  37. 37. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Hotéis de luxo, Resorts & Spas<br />
  38. 38. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Moda<br />
  39. 39. Classe A<br />ESTILO DE VIDA <br />Relógios e jóias<br />
  40. 40. Classe A<br />ESTILO DE VIDA<br />Turismo<br />
  41. 41. Classe A<br />ESTILO DE VIDA<br />Notícias<br />
  42. 42. Classe A<br />OPORTUNIDADES ENCONTRADAS<br />O segmento que dobrou de tamanho no Brasil<br />Produtos exclusivos<br />Foco na intimidade com o cliente<br />
  43. 43. Classe A<br />OPORTUNIDADES ENCONTRADAS<br />Imóveis de alto luxo representam entre 5% e 10% dos lançamentos<br />26 MAIO 2011  |  EMPREENDIMENTOS, MERCADO IMOBILIÁRIO<br />

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