O documento discute as oportunidades criadas pela mobilidade e mercado digital para além das tecnologias existentes. Apresenta como as pessoas usam dispositivos móveis para acessar serviços digitais e discute exemplos de serviços populares atualmente como música, pagamentos e redes sociais. Argumenta que as conexões e convergências entre hardware, conectividade e serviços permitem novas experiências para os consumidores.

1. Mobilidade, Mercado e
Oportunidades
para além do grito
Eduardo Peixoto
Executivo Chefe de Negócios – C.E.S.A.R
eduardo.peixoto@cesar.org.br
http://twitter.com/ecpeixoto

2. Que
frio!
http://www.flickr.com/photos/18221782@N06/3324144176/

3. http://www.flickr.com/photos/81137928@N00/3394782329/

4. http://www.motorola.com/staticfiles/Business/Corporate/US-EN/history/feature-cell-phone-
development.html

5. http://www.motorola.com/staticfiles/Business/Corporate/US-EN/history/feature-cell-phone-
development.html

6. http://www.flickr.com/photos/18215332@N00/425462915/

7. 1g, 2g, 2.5g, 2.75 e 3g
3G
GSM
GPRS
EDGE
EVDO
AMPS
TDMA
CDMA

8. E as plataformas de SOFTWARE
• KVM
• BREW
• J2ME
• Symbian
• Windows Mobile
• Iphone
• Android

9. Mas é a tecnologia que
realmente
importa?

10. Do que estamos (mesmo) falando?

11. Estamos falando de...
TERMINAIS
de
ACESSO!

12. Smartphone, Netbook, Smartbook
Netbook será vendido por US$ 0,99 nos EUA
A operadora norte-americana Sprint anunciou esta
semana uma parceria com a rede de lojas Best Buy
para vender o netbook Compaq Mini 110x-1040DX por
apenas US$ 0,99 (R$ 1,95). De acordo com o site
CrunchGear, este preço é válido somente com um
contrato de fidelidade de dois anos, o que equivale a
US$ 60 (R$ 118) por mês.
http://tecnologia.terra.com.br/interna/0,,OI3861940-EI4801,00-
Netbook+sera+vendido+por+US+nos+EUA.html

13. Ou coisas mais simples ainda...

14. Conexão X Mobilidade
Telefónica Móviles

15. Mas o que as pessoas FAZEM? Quando
estão em movimento?...

16. O que querem?
HW CONECTIVIDADE
SERVIÇO

17. Serviços digitais... no mundo...
Video Streaming Remote
2,000 1G 2G 3G Medical
Video Service
Conference (Medical
Still Imaging
(High quality) image)
384
Data Transmission Speed - k bps
Video on
Demand:
144 Audio Streaming Sports, News
Weather
Video
Text Messaging
128 Conference
(Lower quality)
Image Mobile TV
Voice Viideo Surveillance,
64 Video Mail, Travel
Electronic
Newspaper JPEG
Voice Still Photos E-Commerce
Mail Electronic
32 Publishing Karaoke Mobile
Fax E-Mail Radio
9.6
Data Audio
Telephone
(Voice) Weather, Traffic, News, Voice-driven Web Pages
Sports, Stock updates Streaming Audio
0
Source: ITU World Telecommunication Development Report 1999, adapted from European Commission (DGXIII).

18. E hoje, que serviços temos?
• Musica Digital
• Pagamento móvel
• Mobile ads
• Geo localização
• Livros (e-readers)
• Redes sociais
• E ++ aplicações…
mas o que pegou?

19. Música (e outros) conteúdos

20. Music Stores (fabricantes)

21. +Music Stores (operadoras)
http://www.pyramidresearch.com/

22. E até dela, a MicroSoft…

23. Livros , leitores e leitores

24. Adds

25. Apps Stores…

26. Pagamento também!

27. Na revolução do GPS...

28. CONEXÕES e CONVERGÊNCIAS,
que possibilitam
NOVAS EXPERIÊNCIAS
... Construir, comunicar, influenciar e modificar são os
desejos atuais dos consumidores!

29. Não muito distante...
http://www.psfk.com/wp-content/uploads/2009/02/the-future-of-dating-8393-
1235148902-4.jpg

30. Não muito distante mesmo!
Talks Pattie Maes demos the Sixth Sense
http://www.ted.com/index.php/talks/pattie_maes_demos_the_sixth_sense.html

31. Tudo num só lugar...
AONDE?
O QUE?
QUEM?

32. Mas existe um…
contexto

33. Em que os clientes comprarão…
NEGÓCIOS
PESSOAS
TECNOLOGIA
Inovação

34. CONTEXTO: no .br, quem tem?

35. CONTEXTO: No .br, como tem?

36. CONTEXTO: no .br, o que fazem?

37. CONTEXTO: outra opção (digital)?

38. CONTEXTO: não há!

39. CONTEXTO: eSpEranÇa?

40. É neste CONTEXTO

41. Mas e apesar dele...
http://www.abpd.org.br/downloads/Mercado_Fonografico_BR_15abril09.pdf

42. TV no celular é analógica…
http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u590917.shtml

43. Games sem mídia física...

44. Empréstimos VIA SMS…
para chamadas (na Oi)
SMS 3333 D

45. E conversas são n3 segundos…

46. Modelo de Inovação Disruptiva
DESEMPENHO
DIFERENTES MEDIDAS
ESTRATÉGIAS DE
SUSTENTAÇÃO
DE DESEMPENHO
INOVAÇÕES
DISRUPTIVAS (BAIXO MERCADO)
TEMPO
INOVAÇÕES
DISRUPTIVAS (NOVO MERCADO)
TEMPO
NÃO-CONSUMIDORES
O Crescimento pela Inovação, Christensen, Clayton M.

47. Algumas
tentativas...

48. http://mostrips.cesar.org.br

49. www.tocae.com.br
http://twitter.com/tocae

50. http://www.bluwhee.com/

51. Meantime
http://www.meantime.com.br/

52. Plasma
tbc

53. eduardo.peixoto@cesar.org.br
http://twitter.com/ecpeixoto
+55 81 3425 4714